文|影視前哨 吉拉夫
導(dǎo)讀：
2021年元宇宙(Metaverse)概念爆發(fā)，一時間成為國內(nèi)外資本競相追逐的熱點，這一年也成為元宇宙元年。元宇宙到底是什么？對流媒體領(lǐng)域又有何影響？美國流媒體巨頭又在怎樣擁抱元宇宙？
隨著美國Facebook母公司改名Meta，元宇宙概念引爆國內(nèi)外資本市場。昨日，微軟宣布將以687億美元全現(xiàn)金收購視頻游戲巨頭動視暴雪，強勢通過游戲產(chǎn)業(yè)敲開元宇宙大門。各行各業(yè)正通過硬件研發(fā)、技術(shù)開發(fā)、IP設(shè)計、概念整合爭相進(jìn)入元宇宙賽道。
在美上市的B站CEO陳睿在2021年第三季度財務(wù)報告后的分析師電話會上宣布，B站是中國最適合實現(xiàn)元宇宙的公司之一；去年12月27日百度則上線了首個“國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品“希壤”；就連張家界景區(qū)也嗅到元宇宙資本味道，于去年11月18日宣布成立張家界元宇宙研究中心。
在資本加持下，元宇宙概念愈加豐富、復(fù)雜抽象，應(yīng)用場景增多，其概念在不同國家和行業(yè)出現(xiàn)了不同認(rèn)知。
所以，元宇宙到底是什么？對流媒體平臺有何種影響？發(fā)達(dá)的美國流媒體領(lǐng)域又出現(xiàn)了怎樣的布局趨勢？
什么是“元宇宙”
目前，元宇宙沒有統(tǒng)一的定義，且其內(nèi)涵和外延依然在不斷地被豐富中。過度復(fù)雜的定義也將元宇宙的普適性大打折扣，將元宇宙的各類標(biāo)準(zhǔn)作為衡量各行業(yè)元宇宙化標(biāo)尺都會顯得有些格格不入。
但廣義上對元宇宙的認(rèn)識具有幾大特征。
元宇宙之所以宏大復(fù)雜源于其“再創(chuàng)”的融合新世界。元宇宙的形成，將是一個現(xiàn)實世界每個個體依靠技術(shù)賦能，長期建設(shè)的過程。元宇宙不是成立簡單的虛擬世界，他與現(xiàn)實世界不會割裂，而是相互融合，最終成為一個有機整體。元宇宙世界的活動是人類身份的拓展，其活動或?qū)⒂绊懍F(xiàn)實政、經(jīng)濟(jì)、社會等活動。
簡單理解就是，虛擬與現(xiàn)實，線上與線下邊界越來越模糊，人們沉浸于兩個融合的世界不再分辨哪個世界是真實的世界，因為兩者將都成為真實世界。
這一復(fù)雜世界的建設(shè)，依靠的是當(dāng)前復(fù)雜的信息技術(shù)、Web3.0時代、人工智能、云算力、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈以及VR\AR\MR等技術(shù)的成果的應(yīng)用。
舉個簡單例子，元宇宙的形態(tài)可能是：現(xiàn)實生活中的人類在獲得現(xiàn)實身份證的同時，取得數(shù)字身份證，在元宇宙的生活中，可以應(yīng)用相對應(yīng)的數(shù)字身份進(jìn)行一系列的元宇宙活動，比如虛擬種菜，收獲，買賣這一菜品等，同時在現(xiàn)實社會中可以獲得相應(yīng)報酬與實物。虛擬貨幣與現(xiàn)實貨幣或?qū)凑找欢▍R率兌換，兩個世界的現(xiàn)金得以互認(rèn)并流通。
這聽起來像極了“模擬人生”的游戲，但游戲也僅是元宇宙的一個切入口。
奈飛的元宇宙布局
——不斷被擠壓的業(yè)務(wù)線
美國視頻流媒體巨頭奈飛股價在2021年結(jié)束時出現(xiàn)了相當(dāng)嚴(yán)重的修正，在小幅反彈之前暴跌了約16%。
最重要的原因之一是美國流媒體市場的激烈競爭。Disney+、Hulu、 HBO等等流媒體平臺的出現(xiàn)，大幅擠壓了奈飛用戶增長空間。
奈飛海外用戶訂閱數(shù)增長也出現(xiàn)“疲軟”跡象。雖然結(jié)構(gòu)性上奈飛在亞太地區(qū)依然有較大增長空間，但隨著各國本土流媒體的壯大及美國流媒體巨頭的全球布局，奈飛的全球化之路也并不順暢。
其他不可忽視的原因還有對內(nèi)容巨大投入與其獲得的匯報存在較大剪刀差；奈飛不斷漲價的策略也傷害了存量用戶的黏性。
如此看來，如不拓展新的業(yè)務(wù)線實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，2022年，奈飛流媒體的璀璨王冠可能將失去光芒。
——務(wù)實的元宇宙產(chǎn)品布局
奈飛的救命稻草可能就存在于對于元宇宙的探索與布局中。
隨著虛擬世界的興起，下一代虛擬和增強現(xiàn)實的體驗可能會挑戰(zhàn)普通消費者的視頻觀看時間。當(dāng)然，如果利用好這一趨勢，也可以拓展用戶對奈飛的使用頻次與時間。
當(dāng)前，電子游戲儼然成為元宇宙最具吸引力的部分。奈飛向元宇宙過度的策略便是將游戲作為口切入。管理層將視頻游戲成為其在線流媒體業(yè)務(wù)的重要延伸，加大了對視頻游戲公司的收購。
2021年9月，奈飛收購游戲開發(fā)工作室Night School Studio，并在歐洲市場推出5款手游。這筆交易是奈飛收購的第一家游戲開發(fā)商，也是該公司進(jìn)軍視頻游戲戰(zhàn)略的第一步。
同時，奈飛還挖走了臉書負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備制造商Oculus內(nèi)容生態(tài)的AR/VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu，使其擔(dān)任奈飛游戲部門的副總裁。
XRToday之前報道，在獲得從電影到游戲的一系列IP后，奈飛可以利用這些IP推動更大的沉浸式體驗和電子商務(wù)解決方案。奈飛也正在探索“不同方式以將這些點進(jìn)行連接”以拓展其訂閱者的在線觀看空間。
奈飛還與美劇金牌制作人Shonda Rhimes簽訂合約，將為 Netflix “獨家制作、傳輸和分發(fā)故事片以及潛在的游戲和 VR 內(nèi)容”。
奈飛的一系列操作不外乎從硬件與內(nèi)容上加速其在元宇宙賽道發(fā)展，其本質(zhì)是拓寬元宇宙相關(guān)產(chǎn)品線，以搶占、爭奪用戶娛樂時間。
在這一過程中，奈飛貌似對創(chuàng)造自己的元宇宙世界不感興趣，而是采取了一種更加務(wù)實的變現(xiàn)路徑，通過AR/VR硬件設(shè)備與虛擬內(nèi)容、IP的聯(lián)動，賦能現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)與豐富元宇宙世界娛樂產(chǎn)品。同時，奈飛還利用近幾年發(fā)展迅猛的游戲產(chǎn)業(yè)，結(jié)合視頻生產(chǎn)能力，給訂閱者帶來不一樣的元宇宙體驗。
迪士尼進(jìn)軍元宇宙
相較于奈飛的務(wù)實路線，迪士尼的元宇宙愿景似乎更加宏大。
2021年11月，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek在財報電話會議上表示，“我們到現(xiàn)在所有的努力只是創(chuàng)造一個更緊密地連接物理世界和數(shù)字世界的時代的序幕，這樣我們便可在迪士尼元宇宙中無邊界的講述故事。
Chapek 在接受CNBC采訪時解釋說，其愿景是希望用迪士尼+作為平臺推動迪士尼元宇宙發(fā)展。
2021年12月28日，迪士尼關(guān)于元宇宙的一項專利申請獲得批準(zhǔn)，該專利旨在為迪士尼主題公園的游客創(chuàng)造個性化互動場景，促進(jìn)非頭戴式增強現(xiàn)實(AR)的使用。這項技術(shù)可追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間生成 3D 投影。
2022年1月10日，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek再次提到元宇宙，強調(diào)隨著技術(shù)的發(fā)展，迪士尼必須秉承創(chuàng)新精神。迪士尼將為創(chuàng)意團(tuán)隊描繪迪士尼元宇宙提供廣闊空間。
從迪士尼對元宇宙的理解不難看出，其希望創(chuàng)造一個迪士尼元宇宙世界，從頂層概念設(shè)計出發(fā)，整合線下樂園與流媒體共同推動這一進(jìn)程。擁有眾多IP的迪士尼將來將會創(chuàng)造怎樣的無邊界世界更加值得期待。