文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉雪婷
編輯｜殷豪男
北京冬奧會將至，我們生活中的含「谷」率，似乎也越來越高了。
「早上起來拿杯酸奶看到谷愛凌，進(jìn)電梯看到谷愛凌，坐地鐵看到谷愛凌，刷手機(jī)看到谷愛凌......不知道從何時開始，我的一天充滿了谷愛凌?！挂晃痪W(wǎng)友在虎撲社區(qū)里，留下了這樣一段評論。
但在即將舉行的北京冬奧會上，還有不少像谷愛凌一樣，集賽場內(nèi)外寵愛于一身的Z世代新星。
如果說谷愛凌是北京冬奧會自由式滑雪中的「頂流」，那么出生于2000年的克洛伊·金（Chloe Kim），或許無論在場內(nèi)競技還是場外代言，都可以在冰雪界同她對標(biāo)。
2018年平昌冬奧會，美國籍韓裔選手克洛伊·金連續(xù)完成了兩個1080°轉(zhuǎn)體，以幾乎滿分的成績獲得了女子單板滑雪U型場地的冠軍。而在平昌冬奧之后，她也在單板領(lǐng)域形成了自己的統(tǒng)治力?？梢哉f，有她參加的比賽，幾乎沒有讓冠軍旁落過，而她也成為了美國滑雪隊的領(lǐng)軍人物之一。
讓我們看看克洛伊·金光輝的成績履歷：
平昌冬奧會單板滑雪女子U型場地冠軍；
X Games世界極限運動會6枚金牌得主；
《時代》周刊「2018年最具影響力人物」；
2019、2020勞倫斯最佳極限運動員獎；
2018 ESPY最佳女運動員、最佳女奧運選手、最佳極限運動女運動員；
2019、2021蟬聯(lián)最佳極限運動女運動員
……
據(jù)外媒報道，在本賽季拿下幾個分站賽冠軍后，目前克洛伊·金在國際雪聯(lián)的積分上已經(jīng)滿足了北京冬奧會的參賽資格，美國隊的正式名單也將很快產(chǎn)生。如果一切順利的話，北京冬奧會將成為克洛伊·金參加的第二屆冬奧會。
01、為什么有這么多品牌簽約克洛伊·金
我們發(fā)現(xiàn)，即使是在人才輩出的美國隊中，克洛伊·金的贊助商數(shù)量依然可以排得上前列。這不僅因為她是奪冠熱門，是平昌冬奧會的冠軍，還因為她有著極高的天賦和潛力。
可以說，克洛伊·金是一名不折不扣的單板滑雪神童。她2000年出生，4歲開始滑雪，9歲開始在國內(nèi)的比賽嶄露頭角，2014年不到14歲時首次亮相職業(yè)賽事X Games并獲得銀牌，自此開始她參加的每一場X Games都收獲了獎牌。雖然她因為年齡不夠錯過了索契冬奧會，但是從這時起，就有許多贊助商紛紛開始「押寶」。
平昌冬奧會上，她以絕對的優(yōu)勢獲得單板U型場地金牌，成為了歷史上最年輕的單板滑雪奧運冠軍。
而且，克洛伊·金的父母都來自韓國，作為一名韓裔，又在韓國奪冠，克洛伊·金自然也收到了韓國媒體和贊助商的關(guān)注，當(dāng)時韓國媒體更是將其視為自己的一員，視為本國的驕傲。而早在她獲得奧運冠軍前，就有來自韓國的品牌，諸如三星、蘭芝與這位「冰雪潛力股」簽訂了贊助合同。
當(dāng)然，克洛伊·金的成功也與美國的單板滑雪傳統(tǒng)分不開。有人分析，如果克洛伊·金能夠加入韓國籍，那么她的榮譽(yù)和商業(yè)價值有可能可以更上一個臺階，更多的韓企可能會紛至沓來，但她可能未必會保持這么高的訓(xùn)練水平和競技狀態(tài)。下面簡單羅列一下美國滑雪項目成功的體現(xiàn)：
原因一：歷史悠久。單板滑雪，是60年代起源于美國的「原生運動」，當(dāng)時正處于西方反主流文化的高潮時期，而滑雪運動中，雙板才是傳統(tǒng)，因此很多年輕人會選擇用單板滑雪來彰顯自己的「離經(jīng)叛道」。
原因二：成績顯赫。根據(jù)冬奧歷史獎牌榜統(tǒng)計，目前美國隊已經(jīng)在單板滑雪項目中獲得了31枚獎牌，排名各個國家之首，這也體現(xiàn)了美國在該項目上有著較強(qiáng)的壟斷力和深厚的人才儲備。
原因三：環(huán)境適宜。美國有著大量的優(yōu)質(zhì)天然雪場，為冬季運動提供了絕佳的發(fā)展環(huán)境。而且，美國街頭文化同單板滑雪這種極限運動所向往的「自由」有著相似內(nèi)核，因此單板滑雪在美國也十分受歡迎。
優(yōu)質(zhì)的體育運動員總是有一些相似的地方，在賽場之外，我們發(fā)現(xiàn)她也具備一名「偶像」的素質(zhì)。例如，在平昌冬奧奪冠后，克洛伊·金就登上了《體育畫報》的封面，隨后，2018年3月，芭比娃娃推出限量版女英雄芭比，其中有以克洛伊·金的形象在列。
獲得平昌冬奧會冠軍后，克洛伊·金收到了來自普林斯頓大學(xué)的錄取通知書。在此之前，為了全力備戰(zhàn)冬奧，她上了很久的家庭學(xué)校，也因此她對于校園生活有著很強(qiáng)的憧憬。收到普林斯頓的offer后，克洛伊·金為了專注于學(xué)業(yè)，暫停了2019-2020賽季的比賽，但是在2021年1月重返賽場后，她依然獲得了X Games的冠軍。
02、克洛伊·金的贊助商有哪些？
我們注意到，目前在克洛伊·金的雪板上，總是印著魔爪、耐克、豐田等知名品牌的logo。接下來我們就對她的個人贊助商進(jìn)行一下更詳細(xì)的盤點。
企業(yè)簡介：Monster Energy（魔爪）能量飲料隸屬于Monster Beverage Corporation，成立于2002年，截止到2020年，魔爪在價值57億美元的美國能量飲料市場中占有近 39% 的份額，僅次于紅牛排名第二。Monster Energy以贊助和支持極限運動賽事聞名，贊助了滑雪、小輪車、摩托等眾多運動員和賽事。而魔爪和克洛伊·金的合作，更是從她14歲時就開始了。
魔爪官網(wǎng) 克洛伊·金介紹頁
耐克（Nike）
企業(yè)簡介：Nike成立于1964年，1971年正式更名為Nike，是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商。資助了全世界眾多運動員和運動隊。2016年，克洛伊·金官宣正式成為耐克代言「大家庭」的一員。
克洛伊·金宣布加入耐克家庭
豐田美國（TOYOTA USA）
企業(yè)簡介：豐田汽車公司成立于1937年，是全球知名的汽車制造商。豐田也是極限運動露水巡回賽（DewTour）的創(chuàng)始贊助商，近十年來一直致力于支持冬季極限運動。
2016年，克洛伊·金加入Team Toyota Roster，豐田也是克洛伊·金的獨家汽車合作伙伴。在豐田看來，此次合作標(biāo)志著豐田于2006年推出的運動員贊助模式的延續(xù)，在合作期間的比賽中，克洛伊·金會在她的頭盔和雪板上佩戴豐田的標(biāo)志。
Roxy
企業(yè)簡介：ARoxy是澳大利亞QuickSilver旗下一家專注于女性運動的品牌，創(chuàng)建于1990年，收到了沖浪世界冠軍Lisa Andersen的啟發(fā)，起初以女性沖浪服飾為主。如今Roxy的品類已經(jīng)延伸至全方位的戶外裝備及配件。
作為第一個也是唯一一個專門的女性運動品牌，Roxy三十多年來一直致力于賦予女性力量，幫助女性面對生命中的挑戰(zhàn)，完成獨一無二的夢想，并鼓勵來自各個項目的女運動員。2020年，克洛伊·金正式加入Roxy團(tuán)隊，Roxy也為克洛伊·金提供訓(xùn)練比賽用的雪具和雪服。
克洛伊·金加入Roxy
歐克利（Oakley）
企業(yè)簡介：歐克利，創(chuàng)建于1975年，是美國著名雪具制造商，而在他們生產(chǎn)的眾多品類中，雪鏡和運動眼鏡最為著名。
2014年成名之前，克洛伊·金就與Oakley簽約。平昌冬奧會時，克洛伊·金佩戴了Oakely的奧運限定款雪鏡。
猛犸山（Manmonth Mountain）
企業(yè)簡介：猛犸山是美國著名滑雪勝地。而克洛伊·金自4歲開始，便加入猛犸山俱樂部開始滑雪訓(xùn)練，她的父親后來也辭去了工程師的工作，專心帶她從家往返5小時前往猛犸山進(jìn)行訓(xùn)練。
2019年，克洛伊·金在Youtube個人頻道介紹猛犸山
百年靈（Breitling USA）
企業(yè)簡介：百年靈1884年成立于瑞士，以專為飛行員設(shè)計的精密計時器而聞名，作為一家家族企業(yè)，也是瑞士僅存的幾家獨立制表商之一。2019年，克洛伊·金正式出任百年靈美國區(qū)大使。
除此之外，根據(jù)美國隊官網(wǎng)的鏈接顯示，蘭芝、三星、VISA、Mondelez等公司也曾經(jīng)或者正在對克洛伊·金有贊助支持。
而除去廣泛的商業(yè)合作之外，她也有著豐富的興趣和多彩的場外生活。2020年，她甚至出演了《蒙面歌手》（The Masked Singer）第四季，并進(jìn)入到了半決賽，成為奧運冠軍后也客串了許多影視作品，在網(wǎng)絡(luò)上有著極高的人氣。
克洛伊·金在《蒙面歌手》第四季上的別致造型
正如她的贊助商魔爪（MonsterEnergy）在官網(wǎng)中寫到的：「What can’t this girl do！」在體娛的領(lǐng)域內(nèi)，似乎已經(jīng)沒有什么，是這位00后女孩所做不到的了，她的未來還有很長。
我們也共同期待著，包括谷愛凌、克洛伊·金在內(nèi)眾多的新生代冰雪小將們，在北京冬奧會上為我們帶來新的驚喜。