文|資本星球 唐飛
虎年新春倒計(jì)時(shí)兩周，春節(jié)檔也開(kāi)啟“神仙打架”模式。
資料顯示，整個(gè)春節(jié)檔預(yù)排片表上共有11部新片，類(lèi)型包括戰(zhàn)爭(zhēng)、青春、喜劇、體育、動(dòng)畫(huà)等等，基本上能滿足各年齡段消費(fèi)者的觀影需求。這11部影片背后的團(tuán)隊(duì)也令人咋舌，僅從導(dǎo)演來(lái)看就囊括了張藝謀、陳凱歌、徐克、韓寒、文牧野等多位知名導(dǎo)演，演員陣容中也有吳京、沈騰兩位“百億票房男星”，以及易烊千璽、劉昊然、馬麗、李晨、尹正等人。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日20時(shí)，“想看”熱度排名前五位的分別是《奇跡·笨小孩》（62.7萬(wàn)人）、《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（54.2萬(wàn)人）、《四海》（38.5萬(wàn)人）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》（16.5萬(wàn)人）和《狙擊手》（16.2萬(wàn)人）。
國(guó)泰君安證券更是預(yù)計(jì)，隨著我國(guó)電影銀幕數(shù)突破8萬(wàn)塊，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備?；趩毋y幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)春節(jié)檔電影呈現(xiàn)明顯的“二八定律”——頭部的兩三部影片包攬約八成票房，其余影片則僅能分享剩余的一小塊“蛋糕”。
在這樣的前提下，再加上疫情帶來(lái)的不穩(wěn)定性，哪些影視公司能殺出重圍？
沖刺85億票房
燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在諸多大片定檔后作出預(yù)判：2022年春節(jié)檔的影片票房分布，很可能延續(xù)2021年和此前2016年的布局，超級(jí)頭部影片或?qū)⒄紦?jù)檔期近半票房。
他的分析有一定道理，回望2021年的春節(jié)檔可以發(fā)現(xiàn)，春節(jié)當(dāng)月全國(guó)票房實(shí)現(xiàn)收入122.7億元，其中《你好，李煥英》（54.1億）、《唐人街探案3》（45.2億），二者相加基本上貢獻(xiàn)了八成左右的票房。而《你好，李煥英》更是憑借良好的口碑，以一己之力占到全國(guó)當(dāng)月票房的44%，距離占半壁江山也僅一步之遙。
圖源：天風(fēng)證券
從春節(jié)檔票房全年占比來(lái)看，2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右，而2021年春節(jié)檔票房占比高達(dá)27.4%。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)春節(jié)檔期效應(yīng)將在2022年維持相對(duì)較高占比。
另一方面，2021年春節(jié)檔觀影人數(shù)同樣突破新高，達(dá)到1.6億人次，較2019年提升21%，場(chǎng)均人次55.8人，較2019年提23%。2021年電影票價(jià)也繼續(xù)上行，全年平均票價(jià)由34元上漲至37元，春節(jié)檔由2019年的45元上漲至49元。
量?jī)r(jià)齊升的前提下，演繹了最強(qiáng)的2021春節(jié)檔，而透視2022年春節(jié)檔，電影供給在質(zhì)量和數(shù)量?jī)煞矫婢?，?chǎng)均人次仍有提升空間，檔期總票房也有望再創(chuàng)新高。國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，若按照2021年春節(jié)檔10.38萬(wàn)元的單銀幕產(chǎn)出計(jì)算，2021年底8.22萬(wàn)塊銀幕有望在2022年春節(jié)檔產(chǎn)出約85億元的總票房。
火爆的市場(chǎng)，讓這個(gè)虎年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)顯得比以往更加激烈。
去年，電影《長(zhǎng)津湖》不僅在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“長(zhǎng)津湖效應(yīng)”，還憑借超過(guò)57億元的票房成為中國(guó)影史票房冠軍，總觀影人次高達(dá)1.24億。作為續(xù)集，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的陣容延續(xù)前作，由黃建新監(jiān)制，陳凱歌、徐克、林超賢攜手執(zhí)導(dǎo)，吳京和易烊千璽領(lǐng)銜主演。
另一部主旋律電影《狙擊手》也來(lái)頭不小，該片講述了中國(guó)志愿軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與美軍精英狙擊小隊(duì)展開(kāi)殊死較量的事。導(dǎo)演張藝謀以此片首次進(jìn)入春節(jié)檔，并與他的女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)該片，主演陣容也包括陳永勝、章宇等。
在業(yè)界看來(lái)，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》與《狙擊手》的題材撞了個(gè)滿懷，又都定檔大年初一，再加上兩位頂級(jí)導(dǎo)演對(duì)峙的噱頭，可能形成“捉對(duì)廝殺”的局面。
圖源：天風(fēng)證券
另外幾部影片中，《奇跡》由文牧野執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演，文牧野是憑借《我不是藥神》收獲口碑和票房雙豐收的新晉熱門(mén)導(dǎo)演之一?！端暮！穭t由韓寒導(dǎo)演，劉昊然、沈騰、尹正等參演，走的是喜劇路線。
動(dòng)畫(huà)電影幾乎占據(jù)春節(jié)檔半壁江山，這個(gè)假期里《熊出沒(méi)·重返地球》《小虎墩大英雄》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《侏羅紀(jì)公園》《我是霸王龍》共5部影片同臺(tái)競(jìng)技。其中“熊出沒(méi)”和“喜羊羊與灰太狼”是國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)畫(huà)IP，且有多年征戰(zhàn)節(jié)假日電影檔的經(jīng)驗(yàn)；《侏羅紀(jì)公園》和《我是霸王龍》同樣以恐龍為主題，帶有奇幻和冒險(xiǎn)情節(jié)，核心消費(fèi)群是30歲以上的親子觀影人群。
另有徐崢監(jiān)制王放放執(zhí)導(dǎo)，夏雨、孟美岐主演的獻(xiàn)禮冬奧片《我心飛揚(yáng)》，講述冬奧健兒拼搏進(jìn)取、為國(guó)爭(zhēng)光的故事。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)春節(jié)檔11部影片背后涉及近百家公司，包括中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、阿里影業(yè)、光線傳媒、華強(qiáng)方特等上市公司，也包括一些個(gè)人名下的影片投資公司，如《奇跡》、《四?！贰ⅰ段倚娘w揚(yáng)》三部影片背后的主要出品公司分別是寧浩的壞猴子影業(yè)、韓寒的亭東影業(yè)、徐崢的真樂(lè)道文化。
盡管本次春節(jié)檔無(wú)論在導(dǎo)演實(shí)力還是演員陣容上都接近“頂配”，但是市場(chǎng)仍存在不確定性。一般而言，電影投資需要前置，而票房分成周期較長(zhǎng)，這對(duì)投資方的現(xiàn)金流提出了巨大挑戰(zhàn)。
此前，博納集團(tuán)行政總裁蔣德富透露，《長(zhǎng)津湖》從2019年10月24日立項(xiàng)。以當(dāng)時(shí)節(jié)點(diǎn)至今匯率變動(dòng)計(jì)算，《長(zhǎng)津湖》投資規(guī)模在12.7億-14.34億元人民幣之間。但是該片在2021年9月30日才上映，整個(gè)投資周期接近一年，收回周期更長(zhǎng)。
除此之外，疫情帶來(lái)的不確定性也在一定程度上影響電影投資的回收過(guò)程。國(guó)家電影局2021年12月23日發(fā)布通知，要求元旦春節(jié)期間各級(jí)電影主管部門(mén)要確保預(yù)約限流到位、排片間隔到位；有報(bào)告病例的部分地區(qū)亦發(fā)布政策限制影院經(jīng)營(yíng)，如深圳市將影院的單場(chǎng)上座率上限由75%下調(diào)至50%，天津市寧河區(qū)等五區(qū)暫停電影院營(yíng)業(yè)。
所以中金公司給出的預(yù)測(cè)顯示，在保守/中性/樂(lè)觀情形下，2022年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為57.82/69.60/84.00億元，同比增速分別為-26.3%/-11.3%/+7.1%。
樂(lè)觀情況下，這與國(guó)泰君安的預(yù)測(cè)相差無(wú)幾，但如果發(fā)生意外情況，這個(gè)春節(jié)檔也有可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑。
阿里影業(yè)或成最大贏家
雖然券商預(yù)估今年的春節(jié)檔會(huì)有80億以上的票房容量，但資本和電影公司卻不約而同的選擇了維“穩(wěn)”。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，目前整個(gè)電影市場(chǎng)處于緊繃狀態(tài)，影片能否上映，何時(shí)上映，存在一定未知數(shù)。所以不少投資方都是以組盤(pán)為主，大家合力拍片，像以往那種“押注”似的賭爆款行為已經(jīng)越來(lái)越少。
鑒于此，部分以往在春節(jié)檔嘗到甜頭的公司紛紛選擇了“保守策略”。
傳統(tǒng)五大電影公司在今年春節(jié)檔“齊齊失聲”。大熱影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》是博納影業(yè)今年唯一拿出的正式加入春節(jié)檔的角逐的作品，而作為亭東影業(yè)的股東，博納勉強(qiáng)算是間接參與了《四海》的出品，并不是主要出品公司。光線影業(yè)僅有一部《狙擊手》上映，但又不免陷入與《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的纏斗中；萬(wàn)達(dá)影視參與出品了《奇跡·笨小孩》，占股很少；華誼兄弟直接退出今年的春節(jié)檔，一部作品也沒(méi)有安排；還有連續(xù)押中《流浪地球》和《你好，李煥英》的“春節(jié)檔大贏家”北京文化，也沒(méi)有新片上映。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里則有望成為春節(jié)檔最大贏家。在《奇跡》《水門(mén)橋》《四?！繁澈螅⒗镉皹I(yè)均是出品方之一，而這也是目前想看人數(shù)TOP3的影片。想看人數(shù)位列第四位的《喜羊羊》的出品方列表中，也出現(xiàn)了淘票票、優(yōu)酷等阿里系公司。
盡管阿里影業(yè)沒(méi)有一部主控電影，但其重點(diǎn)押寶的三部作品目前呼聲都很高。阿里這種“廣撒網(wǎng)”的模式，有可能幫助公司在春節(jié)檔中提前預(yù)訂了“贏家”席位。
其實(shí)，阿里重視春節(jié)檔已不是什么新鮮事。2021年的春節(jié)檔，阿里影業(yè)參與了《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》等多部熱門(mén)影片，從制作、出品到發(fā)行均有涉及。再往前，2019年的春節(jié)檔中，阿里影業(yè)更是積極參與了《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》的投資。
以去年春節(jié)檔為例，頭部影片《唐人街探案3》以5億元左右的成本博得超過(guò)45億元的票房成績(jī)；《你好，李煥英》作為小成本喜劇電影，制作成本約為2億元，卻獲得了54億元左右的票房；《刺殺小說(shuō)家》的最終票房也超過(guò)10億元，深度參與以上三部片子的阿里影業(yè)收益相當(dāng)可觀。
在疫情之前，中國(guó)電影市場(chǎng)最火的檔期主要集中在五一檔、國(guó)慶檔以及春節(jié)檔三個(gè)檔期。但疫情后的春節(jié)檔，顯得比以往更加重要，占全年票房的比例也越來(lái)越高，對(duì)各大電影發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，這是一塊燙手的山芋。
這讓電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈的同時(shí)，也讓原本的格局發(fā)生微妙的改變。
參考資料：
[1]《春節(jié)電影無(wú)戰(zhàn)事》，鋅財(cái)經(jīng)
[2]《群雄逐鹿春節(jié)檔，票房望再創(chuàng)新高》，國(guó)泰君安
[3]《22年電影春節(jié)檔前瞻：強(qiáng)檔期效應(yīng)預(yù)計(jì)持續(xù)，關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容彈性》，天風(fēng)證券