文｜江瀚視野觀察
在世界相機市場上，我們只要說相機，說到歐美一定是哈蘇、徠卡，說到日本則大概率是尼康、佳能，作為全世界的相機巨頭，這些企業(yè)無一不是市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧?，然而就是這些超級巨頭，然而最近卻似乎過的不太如意了，最近開了32年的佳能珠海工廠宣布停產(chǎn)，繼尼康之后佳能也不行了，這件事我們到底該怎么看？
一、佳能珠海工廠停產(chǎn)？
根據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道，又一家老牌相機企業(yè)工廠在中國宣告落幕。
就在數(shù)碼影像設(shè)備廠商佳能珠海有限公司即將迎來成立32周年的日子，一則蓋有佳能珠海有限公司公章的公告在網(wǎng)上流傳，稱公司面臨巨大經(jīng)營困難，經(jīng)研究決定終止公司生產(chǎn)。
日前，珠海高新區(qū)對多家媒體確認，在珠海發(fā)展32年的佳能珠海已停產(chǎn)，目前企業(yè)正在跟員工商量處置方案。另據(jù)界面新聞，佳能中國向記者回應(yīng)稱，佳能計劃關(guān)閉位于珠海的部分產(chǎn)線，該產(chǎn)線主要生產(chǎn)數(shù)碼相機產(chǎn)品。
根據(jù)網(wǎng)傳公告顯示，佳能珠海有限公司于近日正式宣布將終止公司生產(chǎn)，并為員工提出了補償方案。
公司表示，在地方政府大力支持下，更依靠全體員工長期以來的辛勞付出和積極貢獻，得以持續(xù)經(jīng)營32年。但因近年來全球照相機市場急劇萎縮，及疫情長期肆虐，公司經(jīng)營面臨空前困難，雖經(jīng)公司及各位員工共同努力，卻依然未能扭轉(zhuǎn)困局，總部不得不對集團整體經(jīng)營架構(gòu)進行調(diào)整，經(jīng)慎重研究，作出艱難決定：終止公司生產(chǎn)。
佳能CEO御手洗富士夫表示，旗艦數(shù)碼單反相機的生產(chǎn)將在幾年內(nèi)停止?！凹涯艿膯畏雌炫灆C型被稱為EOS-1系列，第一款出現(xiàn)于1989年。2020年發(fā)布的最新款EOS-1D X Mark III實際上將是最后一款?！?/p>
公開信息顯示：佳能珠海有限公司成立于1990年。主要生產(chǎn)照相機、激光打印機、傳真機、掃描儀、數(shù)碼照相機、彩色激光打印機、多功能機、接觸式圖像傳感器、直接照片打印機、數(shù)碼攝像機及這些產(chǎn)品的半成品、零件、附屬品。
財報顯示，佳能凈銷售額已連續(xù)數(shù)年下滑，由2017年的4萬億日元下降至2020年的3.2萬億日元，經(jīng)營利潤也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下跌，由2018年的3425億日元跌至2020年的1105億日元。
而根據(jù)鈦媒體的報道，佳能中國在2008年發(fā)布的公告顯示，在伊克薩斯IXUS系列和博秀PowerShot系列的幫助下，佳能成為了全球第一個小型數(shù)碼相機突破億臺銷售的廠商。其中，佳能珠海有限公司正是當(dāng)時佳能小型數(shù)碼相機的主要生產(chǎn)線，是佳能數(shù)碼相機能夠源源不斷地輸往全球各地的保證。
二、相機之王們到底是怎么不行了？
說實在，看到珠海佳能的停產(chǎn)，讓人最大的感覺是最終這還是來了，早在之前尼康相機停產(chǎn)的時候我們就已經(jīng)在感嘆一個數(shù)碼相機時代的終結(jié)，而佳能的停產(chǎn)則為這個時代進一步畫上了一道休止符，我們到底該怎么看數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)這些年的變化，這些大名鼎鼎的相機之王們到底是怎么不行的？
首先，疫情成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。說實在，佳能這次關(guān)門歇業(yè)其實最直接的導(dǎo)火索就是疫情，受到疫情影響佳能最大的需求也就是拍照需求出現(xiàn)了大規(guī)模的下降，疫情引發(fā)了史上最大規(guī)模的市場收縮，因為全球各國實施了封鎖措施以遏制疫情的蔓延，數(shù)千個假期被取消，酒店也紛紛關(guān)閉。
Statista的數(shù)據(jù)顯示，2020年整個行業(yè)的收入同比下降近60%至2985億美元。盡管這一數(shù)字預(yù)計將在2021年增長近30%，達到3858億美元，但仍比疫情爆發(fā)前少3510億美元。而照相器材作為旅游最核心的必備設(shè)備之一，也自然而然受到了市場的影響，疫情直接導(dǎo)致了全世界照相機市場的萎縮，這無疑是當(dāng)前整個照相器材產(chǎn)業(yè)最大的問題所在，受到疫情的直接沖擊，照相器材產(chǎn)業(yè)的直接需求銳減，如果說2020年還能勉強支撐一下的話，等到了2021年一年這些照相器材巨頭實在是撐不住了，佳能珠海工廠的關(guān)門其最核心的原因就在這里，相機之王之所以不行，疫情所引發(fā)的需求銳減是壓死駱駝的最后一根稻草。
其次，手機的強勢興起才是數(shù)碼相機的降維打擊。
而說起數(shù)碼相機的興衰，我們必須要說一個時間節(jié)點2016年，我們看到其實佳能的下滑也就是從2016年開始，2016年的時候佳能站上了自己的業(yè)務(wù)巔峰，然而也就在2016年手機和數(shù)碼相機的分野開始出現(xiàn)，2016年華為手機發(fā)布了屬于自己的手機產(chǎn)品華為P9，這款產(chǎn)品和之前一眾產(chǎn)品最大的不同就是，華為P9手機搭載了徠卡鏡頭，通過與徠卡的合作，這個LEICA的logo也一直印在華為的歷代旗艦機上，華為搭上了徠卡的順風(fēng)車，順便還在DXO排行榜的幫助下拍照成了第一名。而對于廣大攝影圈的朋友來說，徠卡是鏡頭里的絕對王者，更是相機中的戰(zhàn)斗機，搭載了徠卡鏡頭的華為徹底開始有了和各大數(shù)碼相機巨頭叫板的實力。
如果說2008年諾基亞搭載蔡司鏡頭可以說是開啟了手機產(chǎn)業(yè)對于相機產(chǎn)業(yè)的超越的話，而華為的這次搭載徠卡則是正式開啟了對于相機產(chǎn)業(yè)的全面競爭，VIVO則拿下了蔡司鏡頭，可以說當(dāng)前的手機已經(jīng)都有了不輸于相機的能力，從而對相機產(chǎn)生了降維打擊，那么這件事我們不妨仔細分析一下：
一是通用性設(shè)備必然取代專業(yè)性設(shè)備。這些年，伴隨著科技的發(fā)展，集成式的通用性設(shè)備往往會比專業(yè)性設(shè)備更具市場競爭力，其中最有代表性的無疑就是手機了，這些年手機的高速發(fā)展，逐漸取代了其他的設(shè)備，在數(shù)碼產(chǎn)業(yè)內(nèi)部取代了平板電腦，甚至取代了傳統(tǒng)PC機成為了不少人的第一個上網(wǎng)終端。而在相機市場上，不弱于相機拍照能力的手機也開始不斷取代專業(yè)相機，從而形成了降維打擊。
二是可分享炫耀需求必然戰(zhàn)勝專業(yè)需求。在相機產(chǎn)業(yè)之中，為什么數(shù)碼相機越來越不被市場歡迎，這是因為相機的主要研發(fā)在其拍照的水平或者說起本身的機身、鏡頭上面，但是人類最大的需求是社交、是分享、是炫耀，在這樣的情況下，相機這種單純的設(shè)備難以滿足這些需求，所以在非專業(yè)市場上，數(shù)碼相機越來越難以滿足用戶的實際需求。
三是美顏、PS技術(shù)的興起讓拍照門檻越來越低。當(dāng)前的攝影市場上，美顏、PS逐漸都成為了一個常規(guī)技能，甚至于有三分拍七分修的說法，在這樣的情況下，數(shù)碼相機在非專業(yè)拍攝領(lǐng)域的優(yōu)勢逐漸被美圖秀秀、PS等軟件所取代，拍的好不好不重要，修的好不好才成了關(guān)鍵。
第三，對于佳能這樣的巨頭來說，不是說佳能會因此走向衰落，但是專業(yè)攝影市場終究是一個非常小眾的市場，非專業(yè)攝影才是大眾需求，在非專業(yè)攝影已經(jīng)被手機所壟斷的大背景下，佳能這樣的專業(yè)攝影巨頭們只能逐漸從消費級市場退出，在專業(yè)級市場中圈地自萌了，這樣并不一定是壞事，只是佳能、尼康所代表的一個數(shù)碼相機的巨頭時代已經(jīng)要走向終結(jié)，數(shù)碼相機的專業(yè)化、小眾化的趨勢已經(jīng)似乎勢不可擋。當(dāng)然，對于佳能、尼康這樣的企業(yè)來說，退居幕后給手機企業(yè)做攝像模組其實也同樣是一門好生意，然而市場的變化浩浩湯湯，歷史的車輪已經(jīng)滾滾向前了。
因此，看到佳能的關(guān)停讓人最大的感覺是唏噓感嘆，正如杜牧《阿房宮賦》的那句名言“秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也?！?/p>