文|文娛商業(yè)觀察 阿木
春節(jié)將近，電影市場多部大片瞄準春節(jié)檔，電視中各平臺也在紛紛上映開年大戲，而微短劇領域，也同樣再度迎來了春節(jié)檔。
去年，抖音領銜發(fā)力，推動了微短劇首次進軍春節(jié)檔；今年，快手星芒短劇官宣打造寒假檔，愛奇藝同樣官宣了即將上線小逗劇場，不久前，騰訊視頻同樣也正式發(fā)布了業(yè)內首個微短劇品牌十分劇場。
在各大平臺齊聚之下，今年微短劇二戰(zhàn)春節(jié)檔顯然異?；馃?，在長視頻平臺集中駐扎之下，短視頻平臺又能否繼續(xù)鎮(zhèn)守微短劇陣地？
長視頻破局，17部微短劇來襲
伴隨著微短劇市場的火熱，各平臺紛紛押寶，在春節(jié)檔之前便顯得尤為明顯。
作為短視頻平臺，快手率先發(fā)聲，宣布今年將在寒假期間，推出多部各具特色的短劇，并且公布了8部作品，涵蓋古風、甜寵、醫(yī)療、玄幻等熱門題材，這也是快手星芒計劃的成果展示。
此前，快手進一步升級推出加強版的“星芒計劃”，在全網(wǎng)征集1000部精品短劇，以更高的獎勵機制來扶持短劇內容創(chuàng)作。
在此之前，《一年一度喜劇大賽》收官當日，愛奇藝正式官宣上線小逗劇場，并發(fā)布內容片單，這一劇場以“給生活畫個逗號”為主題，主打類型化喜劇，融入了江湖文化、東北俠氣、職場生活等內容元素。
無獨有偶，騰訊視頻也正式發(fā)布了業(yè)內首個微短劇品牌十分劇場，進入微短劇精品化探索新階段，這也預示著騰訊視頻要對平臺內的微短劇，在內容布局上走系列矩陣化，在營銷傳播上采取階段分季式。
除了尚未正式官宣的抖音短劇之外，三大平臺共官宣了超過數(shù)十部短劇作品，其中有17部或將搶占春節(jié)檔市場。
快手作為短視頻陣營，在短劇布局上更具有優(yōu)勢，并且已經形成了成熟團隊和固定模式。在去年春季，輕喜劇短劇《這個男主有點冷》以9.2億的正片播放量取得了短視頻短劇行業(yè)第一的好成績，而今年，原班人馬打造了漫改短劇《萬渣朝凰》，再度相約春節(jié)檔。同時，還有像暑期熱門短劇《重生小甜妻》，也將在春節(jié)期間推出《小甜妻2》。
另外，在微短劇的賽道上，一直不乏有網(wǎng)文IP改編的影視作品。像是快手此次將會發(fā)展“仙劍”IP，推出《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，另外還有像首部醫(yī)療題材短劇《仁心》、鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我爹和我爺》、以及《梅娘傳》《古蛇傳》《長公主在上》等。
與短視頻不同，愛奇藝和騰訊視頻則是延續(xù)其自身的網(wǎng)劇定制和分賬模式。
小逗劇場所官宣的三部作品中，與《愛情公寓》團隊合作打造全新職場喜劇作品《破事精英》，“張偉”解鎖新鮮奇葩事；與德云社團隊合作打造古風情景喜劇《瓦舍江湖》；以及有賈冰團隊所主演的武俠題材喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》。
十分劇場首當其沖與觀眾見面，與本山傳媒聯(lián)合打造鄉(xiāng)村愛情衍生IP的微短劇《象牙山行善記》，由李玲玉主演的首部大媽浪漫爆笑短劇《大媽的世界》等。
總的來說，由于微短劇具有成本輕、體量小、上線快的特點，可以讓微短劇能夠在較短時間內，獲得更高的內容傳播效率，因此，以微短劇沖擊春節(jié)檔性價比很高。
春節(jié)檔已至，微短劇難進流量池
這次三大平臺的微短劇相約春節(jié)檔，也并非首次。去年同期，同樣也是多家平臺暗自發(fā)力，各顯神通。
去年，抖音在平臺推出了首部賀歲豎屏微短劇《為什么還要過年??？！》，李誕首次出演影視作品并且擔任男主角，秦牛正威以年輕女孩的視角切入擔任女主角，在短劇中結合春節(jié)元素，探討了傳統(tǒng)習俗、代際沖突等社會向輿論熱點話題。
同時，還有像騰訊微視在去年推出了新年主題系列精品微劇《村晚》，該劇以挖掘鄉(xiāng)村創(chuàng)意故事、新年年俗和農業(yè)推廣微內容，故事也都是真實事件改編，且所有演員來自農村，由新農人演繹自己的鄉(xiāng)村故事。
另外，微視在春節(jié)期間還專門推出了微劇分會場，劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種，其中包括漫改說書微劇《如夢令》、主播養(yǎng)成微劇《上頭姐妹》、《天天愛消除》官方IP微劇《消除吧！煩惱》、土味鄉(xiāng)村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》等。
雖然去年瞄準春節(jié)檔的微短劇眾多，但其實效果并不理想，爆款內容并沒有浮出水面，潛在用戶也沒有深度挖掘。比起同期火爆的其他營銷活動，春節(jié)檔的微短劇似乎只是過眼云煙，并沒有留下深刻足跡。
不過，這也并不能代表微短劇不適合春節(jié)檔，相反，微短劇其實很適合春節(jié)檔。
眾所周知，春節(jié)檔的電影票房歷來如日中天。以2021年來看，整個春節(jié)檔總票房累計超78億元，總觀影人次1.6億。對于付費觀看的電影市場如此，對于免費觀看的微短劇市場更有甚之，外加今年多地提倡過年不返鄉(xiāng)，這也使得用戶在娛樂社交軟件的使用頻次大幅度增加，短視頻平臺尤為明顯。
不同于傳統(tǒng)短視頻，微短劇一定程度上化解了短視頻相對瑣碎的特征，將碎片化內容組成系列，為用戶持續(xù)不斷地輸出內容。因此，在春節(jié)檔的流量池中，微短劇完全可以瓜分一片市場，但前提是有匹配的內容。
喜劇季襲來，情景喜劇借殼復活
在春節(jié)檔的廝殺中，什么樣的微短劇才能突出重圍呢？
絕大多數(shù)的平臺都選擇押寶喜劇賽道，喜劇作為大眾喜聞樂見的影視內容形態(tài)，在春節(jié)期間尤為歡迎，不僅在電視屏幕上，各級春晚都將語言類節(jié)目作為重中之重，同時喜劇電影在春節(jié)檔也頗受歡迎。
由于春節(jié)檔適逢佳節(jié)，觀眾更愿意看到令人開心的喜劇內容，同時，由于在家庭的觀影氛圍之下，合家歡式的內容則更讓觀眾所接受。去年的微短劇春節(jié)檔中，《做夢吧晶晶》和《為什么還要過年?。?！》等短劇均屬于喜劇類作品，今年同樣也是熟悉的套路。
愛奇藝小逗劇場本身就屬于喜劇類微短劇，騰訊視頻十分劇場也首當其沖推出了喜劇類賽道，以此來作為該劇場的“開門炮”。
無論是小逗劇場的《破事精英》《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)二是二》，還是十分劇場的《象牙山行善記》《大媽的世界》，這些作品都無一例外都融合了喜劇演員的轉型，讓不少喜劇演員獨挑大梁，成為了劇集的主力軍，無形之中，成為了情景喜劇的變相重生。
另外，騰訊視頻同樣延續(xù)此前微視的火力，繼續(xù)發(fā)力古風喜劇和漫改喜劇，在十分劇場喜劇季，繼續(xù)推出了兩部古裝輕喜劇《師兄請按劇本來》《我憑本事進冷宮》和兩部漫改喜劇《絕頂》《開局一座山》。
在電視平臺中，同樣也有發(fā)展微短劇的架勢。日前，北京衛(wèi)視賀歲檔節(jié)目《家和萬事興》已經開機，英達搭檔蔡明，時隔多年，再次上演傳統(tǒng)情景喜劇，鞏漢林、李琦、關凌、楊立新等演員回歸喜劇舞臺，不知能否再次創(chuàng)造《我愛我家》《閑人馬大姐》的神話。
整體上來看，為了更好迎戰(zhàn)微短劇春節(jié)檔，各平臺都充分做好了準備，喜劇當?shù)溃瑒僬邽橥?。雖然當前絕大多數(shù)微短劇為小眾，但是不排除利用全民春節(jié)檔的熱情，助力微短劇走向大眾化。
同時，在愛奇藝和騰訊視頻等長視頻平臺下海之后，不僅極大地提高了微短劇精品化的進程，同時也使得春節(jié)檔微短劇的競爭變得更為猛烈，萬事俱備，靜待爆款。