文|毒眸 龍承菲 李清莉
編輯|趙普通
舊時(shí)代已經(jīng)落鎖，新時(shí)代的鑰匙在哪？
短視頻來勢洶洶，綜藝到了轉(zhuǎn)向的節(jié)點(diǎn)。
作為曾經(jīng)最“能打”的文娛消費(fèi)產(chǎn)品之一，綜藝需要拿出更多有新意的內(nèi)容，來對(duì)抗同新時(shí)代的其他娛樂方式。
但在2021年，綜藝集體“啞火”了。這一年，沒有誕生出足夠現(xiàn)象級(jí)的爆款綜藝，綜藝也沒能完成“造星”重任；老牌節(jié)目《快樂大本營》停播，常年占據(jù)年度綜藝前五的選秀節(jié)目也被叫停；音綜無人問津，垂類綜藝爆款更難出了……
2020年，全網(wǎng)綜藝有效播放為372億，同比下滑9%；到了2021年，這一數(shù)字減少到322億，同比下滑14%。
但是，從業(yè)者仍然沒有放棄對(duì)綜藝的探索。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年共計(jì)上新綜藝 267部，較上年增加27部，愛奇藝、騰訊上新季播綜藝超90部，均比上年有所提升。根據(jù)燈塔專業(yè)版與酷云互動(dòng)聯(lián)合推出的《2021年度劇綜市場洞察》，全網(wǎng)正片播放市占率年榜前十名中，有三檔節(jié)目都是新綜藝。貼近生活的綜藝內(nèi)容似乎不知不覺地獲得了觀眾的青睞，喜劇和戀綜或許是新的風(fēng)口。
在這一關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上，綜藝內(nèi)容的從業(yè)者們或許更需要從這一年的觀眾口味變化、爆款走勢之中，尋找到可能開啟國產(chǎn)綜藝新時(shí)代的那把“鑰匙”。
選秀叫停，“哥哥”崛起
2021年綜藝市場最大的變化之一，是選秀綜藝的全面叫停。
原本的2021年理應(yīng)是“選秀大年”：根據(jù)2020年底的統(tǒng)計(jì)，去年本應(yīng)有6檔選秀播出，除了年初央視的《上線吧！華彩少年》、愛奇藝和騰訊視頻每年對(duì)打的《青春有你》和《創(chuàng)造營》系列，優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)都有選秀節(jié)目待播。
針對(duì)選秀的集中加碼，主要源于這一品類優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)——幾乎每年愛奇藝和騰訊視頻的選秀節(jié)目都排在各大數(shù)據(jù)平臺(tái)網(wǎng)綜年榜前五。更何況選秀的打投還能刺激平臺(tái)的會(huì)員收入，以愛奇藝為例，從年報(bào)可以看出，每年播出選秀的第一季度，都是愛奇藝會(huì)員增長最為明顯的時(shí)期。
選秀的播放成績突出，在今年也不例外。今年播出的老牌選秀IP《青春有你3》和《創(chuàng)造營2021》，均在燈塔專業(yè)版正片播放市占率的年榜前三名。平臺(tái)深知受眾的求新心理，在今年的選秀節(jié)目中都做出了改變——《青春有你3》增加舞臺(tái)，改動(dòng)主題曲環(huán)節(jié)，《創(chuàng)造營2021》大量引入國際選手，增加主題曲二創(chuàng)環(huán)節(jié)，都鉚足了勁試圖為原有的固定模式引入“活水”。
但是，選秀引起的亂象也不在少數(shù)。粉絲集資、數(shù)據(jù)注水等行為已經(jīng)數(shù)次“出圈”擾亂大眾的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，選秀偶像們?nèi)ツ辍八俊鳖l出，從戀愛劈腿到老賴子女，花樣百出的負(fù)面新聞?dòng)诌M(jìn)一步減掉了大眾的印象分——?dú)w根結(jié)底，國產(chǎn)偶像行業(yè)本就“揠苗助長”，沒有做好基礎(chǔ)的行業(yè)建設(shè)就跑步前進(jìn)，必然引起無窮后患。
到了2021年，速生產(chǎn)業(yè)的隱患集中爆發(fā)?！暗鼓淌录弊屵x秀陷入停滯，《青春有你3》沒能播出決賽，最終的前九名在兩個(gè)月后的音樂節(jié)上成團(tuán)。優(yōu)酷的《亞洲超星團(tuán)》，被集中起來訓(xùn)練的選手們返回公司，樂華娛樂的內(nèi)部選秀已經(jīng)錄制，卻也沒能播出，直接推出了女團(tuán)NAME。
1月5日，網(wǎng)信辦公布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，當(dāng)中提及了“不得通過機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)，營造虛假流量”。1月6日，北京市廣播電視局黨組書記楊爍在2022年全國廣播電視工作會(huì)議上發(fā)言指出，全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜。
國內(nèi)的101系選秀網(wǎng)綜，就此迎來了“四世而亡”的結(jié)局。如何進(jìn)一步刺激會(huì)員增長、填補(bǔ)第一季度綜藝市場的巨大空缺，是長視頻平臺(tái)們面臨的嚴(yán)峻課題。
“弟弟妹妹”們的選秀沒了，舞臺(tái)轉(zhuǎn)到了“哥哥姐姐”這邊。劇集市場出現(xiàn)了中年人的愛情故事，綜藝市場也出現(xiàn)了“中年偶像”，即寄托著觀眾童年回憶的“哥哥姐姐”們。
芒果TV《披荊斬棘的哥哥》，首期節(jié)目就挑動(dòng)了觀眾對(duì)于港樂和TVB的情懷。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8月中旬播出的《披荊斬棘的哥哥》位列2021綜藝播放市占榜單的第四名。之后，芒果TV迅速推出了“哥哥們”的團(tuán)綜《我們的滾燙人生》和大灣區(qū)哥哥們的節(jié)目《大灣仔的夜》。今年一月播出的《追光吧！哥哥》第二季，也通過張衛(wèi)健和吳鎮(zhèn)宇強(qiáng)化了老牌港星的時(shí)代記憶。
不過，2020年的現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，第二季在去年的播放表現(xiàn)有所下滑，豆瓣評(píng)分也從6.7分下降至5.2分。如何在同一模式下尋求新的突破，或許是同類綜藝需要探索的難題。
《快本》停播 “綜N代”下滑
今年綜藝行業(yè)不斷求變，老牌綜藝及“綜N代”們都在努力創(chuàng)新，但總體結(jié)果并不如人意。
去年10月，播出24年的老牌綜藝《快樂大本營》正式停播。1997年開播的《快本》曾一度是國內(nèi)綜藝行業(yè)領(lǐng)頭羊，經(jīng)歷了國內(nèi)電視時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。不過在各類新興綜藝的沖擊下，近些年《快本》疲態(tài)盡顯，和影響力一同下滑的還有節(jié)目的口碑。流量明星扎堆，游戲環(huán)節(jié)無趣，主持風(fēng)格沒有新鮮感等問題長期被觀眾詬病。
毒眸曾在《你不看《快樂大本營》的這些年》一文中提到過，這些年《快本》為穩(wěn)固自身地位，其實(shí)一直在努力創(chuàng)新。就在停播前的8月23日，《快本》官微還發(fā)布微博，宣布時(shí)代少年團(tuán)成員丁程鑫加入“快樂家族”，節(jié)目試圖通過加入新鮮血液，來增加生命力，但最終還是沒能撐過2021年。
《快本》停播后，周六黃金檔由湖南衛(wèi)視推出的新節(jié)目《你好，星期六》接檔。主持陣容大換血，由何炅與七位藝人、一位虛擬人物共同主持，嘉賓也從流量明星擴(kuò)散到素人。但觀眾對(duì)這檔新綜藝的接受度并不高，“內(nèi)容雞肋”“何炅帶不動(dòng)的主持群”是觀眾們吐槽的重點(diǎn)。節(jié)目的收視率也從首期的1.09，下降至第二期的0.67，這檔新綜藝未來發(fā)展如何，還是一個(gè)未知數(shù)。
老牌綜藝停播，電視“綜N代”今年也表現(xiàn)平平。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年電視綜藝前20名中，有18部“綜N代”和兩部新綜。其中《王牌對(duì)王牌》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》新一季依舊位居電視綜藝有效播放霸屏榜前三名。
但與2020年、2019年相比，節(jié)目的有效播放量逐年下滑。以第一名《王牌對(duì)王牌》為例，去年《王牌5》有效播放量為25.5億，今年《王牌6》降至20.07億，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等老牌綜藝IP的有效播放同樣下滑。
網(wǎng)綜方面，《拜托了冰箱轟趴季》進(jìn)行了全新改版，不過創(chuàng)新并不成功。新一季節(jié)目豆瓣評(píng)分只有3.3分，而該系列前作評(píng)分從未降到過及格線以下。
2020年受到疫情影響，觀眾居家時(shí)間變長，給視頻平臺(tái)與衛(wèi)視帶來一波增長紅利。但隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，紅利期消失，新綜藝崛起與視頻內(nèi)容的豐富，都擠壓了“N代”綜藝的生存空間。
毒眸在去年第一季度復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，多檔“綜N代”都在賽制、陣容等多方面做出創(chuàng)新和改變，嘗試著“舊瓶裝新酒”。以《王牌對(duì)王牌6》為例，時(shí)代少年團(tuán)宋亞軒加入節(jié)目，成為新的固定MC。在嘉賓選擇上也緊跟熱點(diǎn)，邀請(qǐng)了《刺殺小說家》《司藤》等影視作品主演，似乎有接替《快本》成為新一代棚內(nèi)通告綜藝的勢頭。
而與《快本》更相似的地方是，“綜N代”已經(jīng)很難給觀眾帶來更多新鮮感，相似的節(jié)目環(huán)節(jié)，相對(duì)固定的MC，無法再為“綜N代”供血。但好在“瘦死的駱駝比馬大”，衛(wèi)視綜藝憑借其龐大的群眾基礎(chǔ)以及IP培養(yǎng)出的固定觀眾群，依舊能獲得持續(xù)關(guān)注。
新賽道崛起 ：影綜聯(lián)動(dòng)緊密
綜藝和影視劇的聯(lián)動(dòng)更為密切了。
同為平臺(tái)重要的娛樂內(nèi)容，劇集和綜藝能夠組成更為緊密的內(nèi)容矩陣，豐富平臺(tái)的特色氣質(zhì)，也能助力IP的建立。愛奇藝在構(gòu)建“洛陽”IP時(shí)就采取了“一魚多吃”的模式，除了重點(diǎn)劇集《風(fēng)起洛陽》外，也在綜藝領(lǐng)域推出了《登場了！洛陽》。
而綜藝與影視劇聯(lián)動(dòng)，也為綜藝賽道添加了一些新的元素。
最為典型的，是懸疑推理賽道的崛起。2021年，受劇本殺行業(yè)影響，許多平臺(tái)都在嘗試制作推理類綜藝。在“迷霧劇場”嘗到甜頭的愛奇藝，搶先推出了“迷綜季”，一口氣制作了三檔推理綜藝《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》。
在《愛奇藝多走半步》一文中，毒眸曾提到過，這三檔綜藝為了滿足不同用戶的需求，此定位各不相同。以合家歡為主的《萌探探探案》是把推理與搞笑相結(jié)合，適合全年齡段人觀看。
從數(shù)據(jù)上看，《萌探》是成功的。無論是社交平臺(tái)的討論度，還是節(jié)目的播放量都相當(dāng)高。節(jié)目在播出期間收獲了3936條熱搜，成為微博綜藝影響力榜top1。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《萌探探探案》以9.59億有效播放位列2021網(wǎng)綜有效播放榜第一名，市占率達(dá)5.44%，是2021年綜藝賽道上的一匹黑馬。
但從口碑來看，三檔節(jié)目中評(píng)分最高的，是注重呈現(xiàn)劇本種類與經(jīng)典玩法的《奇異劇本鯊》（6.6分），《萌探探探案》豆瓣評(píng)分只有5.1分，熱門評(píng)論中，關(guān)于指責(zé)節(jié)目過度“借鑒”韓綜、剪輯太亂、推理部分太弱的聲音很多。而《最后的贏家》因觀看人數(shù)不足，至今都未能開分。
芒果TV的《明星大偵探第七季》去年未能按時(shí)上線?！睹餍谴髠商健稩P自上線以來備受歡迎，可以說該IP開啟了國內(nèi)推理綜藝的新紀(jì)元。但自第四季開始，因加入了過多不符合節(jié)目調(diào)性的流量嘉賓，導(dǎo)致節(jié)目口碑損耗嚴(yán)重。而第七季人氣頗高的“雙北”能否回歸還是未知數(shù)，節(jié)目是否再創(chuàng)佳績，目前很難判斷。
未來一年，推理綜藝賽道還會(huì)持續(xù)加碼。從愛奇藝悅享會(huì)可知，《萌探》與《奇異劇本鯊》均會(huì)推出第二季。騰訊視頻、優(yōu)酷也會(huì)帶著《推理計(jì)劃：十一號(hào)公寓》和《游戲的勝利》等新綜加入戰(zhàn)局，競爭越發(fā)激烈。
另一個(gè)與影視行業(yè)聯(lián)動(dòng)更為密切的賽道，是喜劇綜藝賽道。
雖然過去幾年《歡樂喜劇人》《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《跨界喜劇王》等多檔喜劇綜藝，使得該賽道趨于飽和，但剛剛收官的《一年一度喜劇大賽》還是在夾縫中殺出一條路，在豆瓣收獲了8.5分的同時(shí)，捧紅了一眾喜劇人，“皓史成雙”、大鎖&孫天宇、蔣龍&張弛等諸多雙人搭檔因此出圈。
在《一年一度喜劇大賽》決賽上，頭部影視公司大咖云集。檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO的陳菲更是直接宣布邀請(qǐng)史策王皓參演《二十不惑2》，這本身就代表了喜劇題材與影視行業(yè)的關(guān)聯(lián)——行業(yè)缺乏優(yōu)秀的喜劇人才，喜劇演員、編劇由節(jié)目進(jìn)入大眾的視野，走向更遠(yuǎn)的地方。
李誕從他的“大學(xué)”走出，回到笑果又和騰訊視頻聯(lián)合操辦起一檔新的喜劇節(jié)目。上周“不說脫口秀的大會(huì)”剛剛官宣，節(jié)目要做漫才、默劇、音樂喜劇等脫口秀以外的喜劇形式，從側(cè)面證明了喜劇的風(fēng)口。
而笑果的“老本行”節(jié)目，在2021年的表現(xiàn)并不差。上半年《吐槽大會(huì)5》的全面改版，由每期更換嘉賓的回合制吐槽，變成了固定分組對(duì)抗，節(jié)目也邀請(qǐng)了周琦、范志毅、羅翔、許知遠(yuǎn)等不同圈層的嘉賓，涵蓋的圈層話題更廣，竭力避免了綜N代在進(jìn)入到第五季之后的疲態(tài)。同為笑果出品的《脫口秀大會(huì)4》今年也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，以3.84億的有效播放，位列榜單第13名。
2021年，除了喜劇題材綜藝外，還有多檔廠牌團(tuán)綜扎堆，《德云逗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》以及剛剛播出的《麻花特開心》。三檔綜藝分別是德云社、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)以及開心麻花的“團(tuán)綜”，喜劇演員在觀眾群中擁有高認(rèn)知度，節(jié)目能通過探索真人秀領(lǐng)域，從而進(jìn)一步打造喜劇廠牌，鞏固核心粉絲。喜劇廠牌團(tuán)綜，也可能成為喜劇題材節(jié)目的下一風(fēng)口。
和影視聯(lián)動(dòng)更為密切的，可能還有去年年末的兩檔導(dǎo)演綜藝。愛奇藝《開拍吧導(dǎo)演》與騰訊視頻《導(dǎo)演請(qǐng)指教》不約而同地將目光聚焦在“導(dǎo)演”這一幕后工作者身上。在電影行業(yè)調(diào)整期里，讓觀眾與電影在影院之外建立聯(lián)系，為觀眾科普了電影行業(yè)幕后的工業(yè)化流程。同時(shí)，也給了新人導(dǎo)演一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
但兩者不論從關(guān)注度還是口碑上，都有一定缺憾?！秾?dǎo)演請(qǐng)指教》中的導(dǎo)演作品被指抄襲，節(jié)目過于注重話題性，豆瓣評(píng)分僅有4.1分。而《開拍吧》雖然口碑高出一籌（豆瓣7.2分），但輸在了節(jié)目熱度上。
總體來說，導(dǎo)演競演綜藝目前的探索，并不令人滿意。幕后工作者是否適合作為綜藝節(jié)目主體來表現(xiàn)，也許是行業(yè)未來應(yīng)該思考的問題。
音綜失利，誰的問題
2021年可能是音綜的“失意之年”。
老牌的音綜IP不“靈”了?！稑逢?duì)的夏天》宣布暫停，其他音綜品牌無論是三檔說唱還是《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，都沒有擠入燈塔專業(yè)版綜藝年榜前十?？嵩茢?shù)據(jù)顯示的全年衛(wèi)視綜藝直播關(guān)注度TOP10中，也缺失了老牌音綜IP《中國好聲音2021》的影子。
音綜的頹勢從頭部節(jié)目上體現(xiàn)得尤為明顯。藝恩數(shù)據(jù)的《2021音樂綜藝市場研究報(bào)告》顯示，2017-2021的5年間共有183檔音綜推出，但單年音綜數(shù)量逐步下滑，其中頭部音綜爆款表現(xiàn)呈現(xiàn)乏力的態(tài)勢，2018年位列年度TOP15的綜藝中有5檔音綜，到了2021年TOP15中音綜僅剩1檔。
人才的缺失是原因之一?？v使真人秀片段再吸引大眾，音綜的立足之本仍然是音樂本身，只有節(jié)目中的音樂質(zhì)量足夠優(yōu)秀，才能完成音樂人與音綜的雙雙出圈。
而當(dāng)前音綜已經(jīng)脫離了最初單純?cè)u(píng)價(jià)唱功的模式，綜藝團(tuán)隊(duì)們?cè)噲D挖掘那些小眾垂類的素人們，讓大眾感到新奇，為此樂隊(duì)、說唱、電音、國風(fēng)等原本的小眾品類被搬到臺(tái)前。但是，小眾垂類之所以小眾，就意味著缺乏足夠多的人才儲(chǔ)備，一旦薅完了最初的那一批頭部選手，剩下的幾乎只能是竭澤而漁。
最為典型的例子是，今年得到三大平臺(tái)同時(shí)押寶的說唱領(lǐng)域，沒有一檔綜藝的評(píng)分超過6分的及格線，而在說唱賽道搶跑的愛奇藝，明年要推的節(jié)目是說唱的“全明星季”，擬邀嘉賓無一不是已經(jīng)成名的rapper。
另一個(gè)可能的原因，是觀眾獲得音樂的渠道，受到短視頻影響越來越深。
在《我是唱作人》推出時(shí)，總導(dǎo)演車澈曾經(jīng)在接受采訪時(shí)提到當(dāng)下音樂市場的痛點(diǎn)：“這是一個(gè)奇怪的問題，一邊覺得無法分享一邊覺得沒有得到，所以是不是中間的渠道出了問題？為什么原創(chuàng)新歌的渠道被阻斷了？”
車澈希望將節(jié)目作為這個(gè)傳播的渠道，而往年的音綜也確實(shí)能夠承擔(dān)這一職責(zé)。即使是音綜已經(jīng)式微的近兩年，也有諸如《書院來信》等從綜藝走出的原創(chuàng)歌曲。
但是到了今年，在分眾化和快節(jié)奏的視頻觀看習(xí)慣的影響之下，像《中國好聲音》《歌手》《中國有嘻哈》這樣的爆款綜藝變得更難出現(xiàn)了，綜藝的“讓歌曲觸達(dá)大眾”的職能在進(jìn)一步減弱，這一職能轉(zhuǎn)移到了更深入大眾生活的短視頻平臺(tái)。年底TMEA騰訊音樂娛樂盛典列出的年度十大熱歌，幾乎都是抖音神曲。QQ音樂的榜單列表中，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到1920萬，在所有特色類榜單中位列第一。
綜藝創(chuàng)作者們意識(shí)到了傳播渠道的流變，今年也出現(xiàn)了“打不過就加入”的《為歌而贊》。這檔節(jié)目由浙江衛(wèi)視和抖音共同推出，每期節(jié)目中獲得票數(shù)最高的歌曲，都會(huì)獲得抖音KOL們的聯(lián)合推廣，即針對(duì)歌曲內(nèi)容策劃、拍攝短視頻，借抖音的達(dá)人生態(tài)之勢，掀起對(duì)歌曲的二次創(chuàng)作熱潮。
雖然節(jié)目出現(xiàn)了許多網(wǎng)紅評(píng)價(jià)專業(yè)音樂人的“名場面”，豆瓣僅有4.6分，但或許可以算是一次與短視頻平臺(tái)結(jié)合的音綜實(shí)驗(yàn)——鳳凰傳奇在節(jié)目中翻唱的抖音神曲《海底》出圈，節(jié)目播出后曾位居網(wǎng)易云音樂飆升榜、音樂新歌榜、音樂熱歌榜三榜Top1，目前在B站也收獲了超過2900萬的播放量。
除了渠道以外，節(jié)目形式也在有意識(shí)地“求新”。湖南衛(wèi)視在去年10月推出的音綜《時(shí)光音樂會(huì)》拋棄了競演模式，讓歌手們翻唱彼此的代表歌曲，用戶外音樂會(huì)的形式和故事中流淌而出的人文價(jià)值，嘗試做一檔音綜里的“慢綜藝”。而根據(jù)目前已經(jīng)官宣的消息，愛奇藝預(yù)計(jì)今年推出的音綜《音樂野生活》，似乎也是類似的“慢綜藝”形式。
而音綜如何求生，或許也是2022年綜藝市場的“看點(diǎn)”之一。
“生活流”，下一個(gè)風(fēng)口？
現(xiàn)實(shí)主義題材的風(fēng)，已經(jīng)在劇集市場刮了兩年?！皯腋 钡膭〖呀?jīng)不再能觸達(dá)觀眾的內(nèi)心，貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇集內(nèi)容，更易于讓觀眾體會(huì)其中的人物處境，和劇中人物共情。去年豆瓣達(dá)到8.2的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，最初打出口碑就是依靠女主角“現(xiàn)實(shí)”的北漂生活。
而隨著綜藝和影視劇越走越近，綜藝市場同樣受到了這股現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮的影響。觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內(nèi)容和情緒，韓雪在節(jié)目中拍攝外賣員生活時(shí)設(shè)定其住在上海市中心單間，就引發(fā)了大量網(wǎng)友批評(píng)其與普通人生活的“脫節(jié)”。
另一方面，品牌的營銷習(xí)慣發(fā)生了變化。在季播綜藝爆款頻出的時(shí)代，品牌方意識(shí)到能夠通過綜藝爆款在短期內(nèi)收獲巨大的曝光，但在代言人解約事件頻出的2021年，品牌也在探索“去藝人、綜藝?yán)壔钡臓I銷方式，弱化品牌對(duì)于明星的依賴是普遍策略。
因此，除了大張旗鼓砸下大筆冠名費(fèi)以外，在綜藝內(nèi)容中增加軟性植入，讓品牌融入節(jié)目嘉賓的生活之中，同樣成為了綜藝品牌營銷的一種方向。而這種軟性植入的方式，或許也將進(jìn)一步催生綜藝節(jié)目的“生活化”轉(zhuǎn)變。
所以，情感、職場、社交等更為貼近大眾生活的綜藝題材，或許是下一個(gè)階段的“風(fēng)口”。
戀綜在2021年表現(xiàn)強(qiáng)勁。Netflix制作的韓國戀綜《單身即地獄》風(fēng)頭正盛，捧紅了其中的嘉賓宋智雅。而國內(nèi)除了老牌戀綜《心動(dòng)的信號(hào)4》殺入燈塔專業(yè)版的年榜TOP10以外，芒果TV的《再見愛人》刻畫面臨婚姻破裂危機(jī)的夫妻，B站的《90婚介所》是年輕化的“相親”，騰訊視頻的《半熟戀人》將戀綜嘉賓的年齡推到30歲上下，主推熟齡的戀愛觀察，在原本的模式上進(jìn)一步拓寬了范圍。
2022年戀綜的廝殺更加激烈。從目前露出的綜藝片單中，光是優(yōu)愛騰三家，每家預(yù)計(jì)上線的戀綜最少都有三部。而戀綜的形式探索也更進(jìn)一步，優(yōu)酷《沒談過戀愛的我》聚焦母胎solo的嘉賓們，愛奇藝《好友戀愛時(shí)》想要刻畫的是李大仁程又青式的“友達(dá)以上，戀人未滿”，可以預(yù)見戀綜的戰(zhàn)火在2022年將更為激烈。
從職場切入觀眾生活的觀察綜藝在穩(wěn)步前進(jìn)。芒果TV《初入職場的我們》請(qǐng)來了格力集團(tuán)董事長董明珠，最終拿到offer的孟羽童已經(jīng)入職格力，成為董明珠的秘書。而騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》沒有繼續(xù)聚焦律師行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)生，豆瓣評(píng)分也達(dá)到了7.6分。
刻畫友誼和社交的綜藝，則主要分化為兩大類型?！段迨锾一▔]》讓彼此并不熟悉的明星們劇集在一起，在建設(shè)社區(qū)的過程中，刻畫他們之間的友情建立和代際差異。《恰好是少年》《毛雪汪》則更偏重于刻畫原生關(guān)系，用節(jié)目外多年累積的“天然情感磁場”，創(chuàng)造更舒適、更自然的節(jié)目效果。
而后者刻畫的日常生活中，能夠提供給觀眾穩(wěn)定的情緒價(jià)值，也促使了平臺(tái)更改了季播的排播模式，在《毛雪汪》《大伙之家》兩檔綜藝中做出了周播年番的嘗試，前者的時(shí)長還一改綜藝動(dòng)輒2小時(shí)的“標(biāo)配”，配合節(jié)目形式減到了半小時(shí)左右，恰好是一頓飯的時(shí)間。
毒眸曾經(jīng)在去年的綜藝盤點(diǎn)中，提到過行業(yè)的頭部從業(yè)者們，對(duì)于其他文娛消費(fèi)內(nèi)容的“警覺”。（點(diǎn)擊閱讀：“流年不利”的2020，綜藝市場“涼”了嗎？）縱觀2021年的綜藝市場，顯然時(shí)代的腳步已經(jīng)無法阻擋，但無論是渠道還是節(jié)目類型，創(chuàng)作者們?nèi)匀辉趯ふ倚碌耐袋c(diǎn)，讓行業(yè)找回活力。
畢竟在不能出門的漫長日子里，還有觀眾在等待一個(gè)好看的綜藝。