文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
隨著《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的姍姍來(lái)遲，今年春節(jié)檔格局基本上已塵埃落定。
眼看新一輪春節(jié)檔預(yù)售戰(zhàn)即將開(kāi)啟，這幾年被頻繁提起的電影高票價(jià)問(wèn)題也又一次被推上了風(fēng)口浪尖。
近年間，每逢熱門(mén)檔期總會(huì)引來(lái)觀眾對(duì)電影票價(jià)的聲聲抱怨。中國(guó)觀眾對(duì)影視付費(fèi)一向敏感，前有視頻會(huì)員、超前點(diǎn)播、單片付費(fèi)爭(zhēng)議不斷，現(xiàn)在，又有了被譽(yù)為“瘋長(zhǎng)”的電影票價(jià)。
自從9.9低價(jià)電影票消失以來(lái)，電影票價(jià)便成了觀眾們時(shí)常提起的討論焦點(diǎn)。電影票持續(xù)漲價(jià)是無(wú)可非議的客觀事實(shí)，觀眾提起這個(gè)現(xiàn)象也大多持負(fù)面態(tài)度，然而拋開(kāi)主觀情緒之后，電影票價(jià)的上漲，真的過(guò)分嗎？
在我們看來(lái)，有限度的票價(jià)上漲并不出格，甚至是合理的。
誰(shuí)在抬高電影票價(jià)？
先看一組數(shù)據(jù)。
根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《新格局·新生力：2021年中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，在2016年到2021年的6年間，全國(guó)電影平均票價(jià)從33.1元上漲至40.3元，總上漲幅度為21%，整體呈穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。
圖源：《新格局·新生力：2021年中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》
分線城市來(lái)看，增長(zhǎng)幅度最大的是四線城市，在2020年起開(kāi)始超過(guò)三線城市平均票價(jià)，6年累計(jì)漲幅接近29%。而以北京、上海為代表的一線城市則穩(wěn)居各年電影平均票價(jià)高點(diǎn)，2021年，一線城市平均票價(jià)再創(chuàng)新高，達(dá)到了48.9元。
在票價(jià)普漲的現(xiàn)象背后，其實(shí)與我國(guó)GDP與CPI的持續(xù)增長(zhǎng)是相對(duì)應(yīng)的。票價(jià)上漲一方面由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的提升和居民消費(fèi)能力的提升，另一方面則是由于全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格的逐年上漲，對(duì)電影票價(jià)造成了一定影響。
在此之中，生產(chǎn)力和消費(fèi)力更強(qiáng)的一線城市在提拉電影票價(jià)中起到了非常大的作用。而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，正是電影票價(jià)上漲的最大誘因。
在近六年里， 2021年的平均票價(jià)漲幅最大，這顯然是受到了疫情的影響。由于2020年有近半年時(shí)間影院處于停業(yè)狀態(tài)，且復(fù)工初期新片片源不足，有大量低價(jià)重映影片投放，因此市場(chǎng)變化在2021年才開(kāi)始逐漸顯露。
究其原因，無(wú)非是疫情后嚴(yán)格的上座率限制、頻繁停業(yè)影響，以及影院行業(yè)整體性的用人成本提升和營(yíng)收下滑，致使影院出于經(jīng)營(yíng)角度考慮提高票價(jià)。環(huán)境使然，同樣合情合理。
除了外因也有內(nèi)因。在拓普數(shù)據(jù)去年發(fā)布的一份《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》中，不難發(fā)現(xiàn)抬高年平均票價(jià)的還有特殊檔期的功勞。
圖源：《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》
特殊檔期高價(jià)是供求關(guān)系所決定的結(jié)果。
根據(jù)拓普數(shù)據(jù)報(bào)告，在2017至2021年間，除2020年因疫情原因沒(méi)有春節(jié)檔之外，春節(jié)檔的平均票價(jià)是歷年特殊檔期的票價(jià)高點(diǎn)，更在2021年創(chuàng)下了48元的歷史新高。
這背后有三層因素。首先在環(huán)境上，春節(jié)是國(guó)人闔家團(tuán)圓的節(jié)日，也是忙碌一年后修整的時(shí)機(jī)。每年春節(jié)假期都會(huì)伴隨著大量商業(yè)設(shè)施的停業(yè)休息，電影，是為數(shù)不多能夠全年無(wú)休的娛樂(lè)項(xiàng)目。當(dāng)市場(chǎng)處于供小于求狀態(tài)，必然會(huì)伴隨著產(chǎn)品價(jià)格上漲。
其次對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影本身就是春節(jié)假期中為數(shù)不多的娛樂(lè)選擇，同時(shí)春節(jié)檔已經(jīng)成型多年，培養(yǎng)了良好的消費(fèi)需求，每年春節(jié)檔也都會(huì)有很多部?jī)?yōu)秀的頭部電影上映，無(wú)形中對(duì)檔期票價(jià)帶來(lái)了更強(qiáng)的需求端刺激。
像去年春節(jié)檔，頭號(hào)種子《唐人街探案3》的票房在預(yù)售階段便突破了8億元大關(guān)。大年初一，更在多地影院上演了一票難求的景象。
最后就是影院層面，春節(jié)檔是每年最重要的檔期之一，對(duì)于下游影院端更是重要的票房產(chǎn)出檔期。在一些低線城市的小影院，春節(jié)檔期間的營(yíng)收可能要占到影院半年甚至以上的比例，不會(huì)有人愿意放棄這個(gè)時(shí)機(jī)。
然而要在春節(jié)期間維持經(jīng)營(yíng)，意味著要付出更高的用人成本。一位北京影院的從業(yè)者向我們透露：“事實(shí)上，在每年春節(jié)檔，員工的三薪+夜班費(fèi)、片長(zhǎng)、場(chǎng)次乃至發(fā)行高限價(jià)都會(huì)是高票價(jià)的影響因素?！?/p>
影院從業(yè)者本身就犧牲了寶貴的春節(jié)家庭團(tuán)聚時(shí)間，加上許多不可抗力和經(jīng)營(yíng)壓力，才造成了這樣的結(jié)果。畢竟，影院過(guò)年也想吃頓餃子。
歸根結(jié)底，電影票漲價(jià)終歸是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律驅(qū)動(dòng)的一個(gè)小小的表象，這背后是多方面的影響因素，絕非某一方簡(jiǎn)單空口抬價(jià)。
誰(shuí)在不滿？
（圖源：《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》）
從拓普數(shù)據(jù)的報(bào)告便能看出，在統(tǒng)計(jì)的5年之中，大盤(pán)票房、電影場(chǎng)次與場(chǎng)均人次三個(gè)數(shù)據(jù)的漲跌趨勢(shì)是基本一致的。特別是在疫情影響相對(duì)嚴(yán)重的2020年，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了明顯下跌。
反觀上文中提及的年平均票價(jià)，2019年與2020年基本處在同一水平。足以見(jiàn)得電影票價(jià)與這三項(xiàng)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性較弱，在票價(jià)逐漸走高之際，大部分觀眾仍未拋棄影院和電影。
當(dāng)然，在網(wǎng)上怨聲載道的網(wǎng)友們也有充分理由來(lái)表達(dá)對(duì)高票價(jià)的不滿。就像去年春節(jié)檔，一部熱門(mén)大片的電影票價(jià)動(dòng)輒上百元，在客觀上已然超出了很多觀眾的消費(fèi)水平。
加之無(wú)法體現(xiàn)在票價(jià)，也永遠(yuǎn)無(wú)法與票價(jià)相關(guān)聯(lián)的電影品質(zhì)，一旦低于觀眾預(yù)期，將加劇這種消費(fèi)者的心理落差。
此外，曾經(jīng)票補(bǔ)時(shí)代橫行的9.9元低價(jià)票，至今仍停留在很多普通觀眾的認(rèn)知中。對(duì)影片發(fā)行價(jià)格、平臺(tái)補(bǔ)貼、片方補(bǔ)貼不甚了解的普通觀眾，也很容易對(duì)影院的電影票定價(jià)持有一些誤解。
這一部分觀眾群體的聲音，被互聯(lián)網(wǎng)的幸存者偏差進(jìn)行了集中放大。誠(chéng)然，這的確對(duì)一些從業(yè)者帶來(lái)了擔(dān)憂，一位影院從業(yè)者就表示非常擔(dān)心今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)上漲會(huì)造成觀眾的不買(mǎi)賬。不過(guò)真的會(huì)如此嗎？想必春節(jié)檔會(huì)很快告訴我們答案。
漲價(jià)的必然
截至目前，留在今年春節(jié)檔的新片還剩9部。不出意外的話，幾天后預(yù)售便會(huì)正式開(kāi)啟。2022年春節(jié)檔是不是新的“最強(qiáng)春節(jié)檔”尚不可知，但其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度一定不會(huì)亞于此前任何一年。
我們身處后疫情時(shí)代，行業(yè)性普遍的大片稀缺以及愈發(fā)嚴(yán)重的熱門(mén)檔期集聚效應(yīng)必然會(huì)導(dǎo)致更多頭部項(xiàng)目選擇在春節(jié)檔、國(guó)慶檔這類大檔期的集中釋放。
在這樣的環(huán)境下，觀眾對(duì)好內(nèi)容的不變需求也更加突出。在其他普通檔期優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目供應(yīng)不足的前提下，觀眾對(duì)春節(jié)大片的需求必然會(huì)進(jìn)一步提升。
春節(jié)長(zhǎng)假本身就是電影消費(fèi)的熱門(mén)假期，且國(guó)內(nèi)電影票價(jià)一直處于上漲態(tài)勢(shì)，按照目前電影市場(chǎng)供求關(guān)系以及新片熱度，今年春節(jié)檔（特別是前三天）可能會(huì)出現(xiàn)更高票價(jià)。對(duì)此，很多影院從業(yè)者也表示今年春節(jié)或?qū)⒀永m(xù)高位票價(jià)的情況。
按照目前春節(jié)檔影片熱度。最晚定檔的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》自定檔以來(lái)想看數(shù)據(jù)持續(xù)暴漲，有很大幾率在春節(jié)檔繼續(xù)奪冠。《奇跡·笨小孩》《四?！穬刹康谝惶蓐?duì)真人電影，以及動(dòng)畫(huà)電影頭號(hào)種子《熊出沒(méi)·重返地球》，目前市場(chǎng)前景也比較明朗。而剩下的幾部影片競(jìng)爭(zhēng)壓力還是非常大的。
假設(shè)近期多地重燃的本土疫情不會(huì)繼續(xù)蔓延，那么按照過(guò)往春節(jié)檔檔期體量逐年上升的規(guī)律，今年仍有繼續(xù)上升的可能，我們比較看好今年春節(jié)檔檔期票房能超過(guò)去年。
回歸電影票價(jià)問(wèn)題，按照過(guò)往熱門(mén)檔期情況，高價(jià)電影票其實(shí)也都是短暫性的。隨著上映時(shí)間的推進(jìn)，各地影院基本都會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整票價(jià)，使其趨于合理范圍。
以去年春節(jié)檔的《唐探3》《你好，李煥英》為例，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，兩部影片的平均票價(jià)分別為47元和44元，僅小幅高于該年平均票價(jià)?？梢?jiàn)，動(dòng)輒上百的春節(jié)電影票價(jià)只是一個(gè)階段性的現(xiàn)象。
話又說(shuō)回來(lái)，在去年一年中，接連誕生了《長(zhǎng)津湖》《李煥英》《唐探3》三部進(jìn)入影史票房前十的超大票房體量項(xiàng)目。而這幾部影片的高票房一定程度上都有高票價(jià)的助力，但不同的是，觀眾依然愿意為此買(mǎi)賬。
市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)數(shù)次向我們證明，高票價(jià)的好電影并不會(huì)勸退觀眾，真正勸退觀眾、引起觀眾反感的其實(shí)是那些低于觀眾心理預(yù)期的影片。
愛(ài)之深，責(zé)之切。觀眾抱怨電影票價(jià)，正是因?yàn)橛^眾仍然熱愛(ài)電影，希望能夠在合理的價(jià)格區(qū)間中消費(fèi)電影。
觀眾抱怨有理，但我們也要為影院說(shuō)句話，電影票漲價(jià)這件事本身，一點(diǎn)兒都不出格。