文|手游矩陣
不久前，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。在2021年里，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2965.12億，仍處于增長態(tài)勢，但增幅同比縮減了15%，主要原因在于：去年新冠疫情下宅經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)逐漸減弱；年度爆款數(shù)量同比有所減少；游戲研發(fā)和運(yùn)營發(fā)行成本持續(xù)增加。
實(shí)際上雖然宅經(jīng)濟(jì)刺激效應(yīng)減弱，但逐漸沉淀下來的2021游戲市場，一樣可以用熱火朝天四個字來形容。要知道，在人口紅利早已接近天花板，疫情效應(yīng)又減弱的國內(nèi)市場里，今年交出的成績單，可又是把存量市場這塊海綿擠出了更多的水，尤其是客戶端游戲市場都迎來了三年內(nèi)的首次增長。
而在整體增長的態(tài)勢里，這片紅海的廝殺激烈程度同樣只增不減，今年新游出了很多，二次元市場很熱，被挖掘的小眾題材也開始產(chǎn)品扎堆，大家都在想方設(shè)法地增量。但實(shí)際上在熱火朝天的市場另一邊還有著更多產(chǎn)品在生死線上掙扎，在今年停運(yùn)下架的游戲，僅上市公司的產(chǎn)品就近百款，而引起過討論，或是說有過媒體報道，曾經(jīng)有過成績的停運(yùn)網(wǎng)游約有13款，更多的游戲則是悄無聲息地消失了，連點(diǎn)水花都沒在市場上留下。而照目前的游戲市場趨勢來看，明年這樣的情況，只會更多。
壽終正寢，尋求轉(zhuǎn)生的老游戲
首先需要聲明一下，不管是老游戲還是運(yùn)營時間不長的新游戲，它們的停服大部分是令人唏噓的，但對市場及其運(yùn)營公司，甚至它們本身而言，并不一定就是件壞事情。
在今年有過報道的13款停運(yùn)網(wǎng)游里，其實(shí)有不少都是壽終正寢的經(jīng)典游戲，例如手游矩陣最近才有過報道的《QQ堂》、當(dāng)年騰訊大手筆拿下的《使命召喚Online》、經(jīng)歷了16年長跑的《希望Online》、同樣是騰訊代理的大IP網(wǎng)游《極品飛車Online》、《FIFAOnline3》，以及國內(nèi)被大眾熟知，風(fēng)靡一時的音游《節(jié)奏大師》。
其中《節(jié)奏大師》是在今年2月宣布暫停運(yùn)營而不是停止運(yùn)營，但至今已有10個月沒有消息，不少玩家都默認(rèn)其已經(jīng)停運(yùn)。而其他游戲大部分也在停止活動更新有相當(dāng)長一段時間后宣布停運(yùn)，對于這些游戲，它們都運(yùn)營了至少5年以上，最長的運(yùn)營時間達(dá)17年，是在時代的浪潮下生長到現(xiàn)在，或是合約到期，或是壽終正寢，并不在人們的意料之外。且這部分游戲由于本身多年以來的影響力加持，已有IP的其IP影響力持續(xù)放大，原創(chuàng)游戲也形成了自己的IP，因此不少游戲也一直通過IP的方式來延續(xù)或轉(zhuǎn)生，拉長其生命力。
例如《使命召喚》IP已經(jīng)推出了自己的《使命召喚手游》，同樣是由騰訊運(yùn)營，海外和國內(nèi)成績都十分不錯。而《QQ堂》也曾考慮過將這個IP移植到手機(jī)上，在2016年時曾開啟過小范圍的《QQ堂》手游測試，不過由于種種原因，在小范圍的測試后，《QQ堂》手游就沒有了后文，至今也未再傳出過消息，反而迎來的是端游停服的公告。
除此之外，《FIFA Online3》雖然停服了，但有《FIFA Online4》在延續(xù)，同時《FIFA》這個IP也同樣被搬到了手機(jī)上，有相關(guān)的手游在運(yùn)營中。
經(jīng)典游戲的停運(yùn)并不是一件可怕的事，尤其對于端游來講，市場日漸衰落，同時多年以前的畫質(zhì)、游戲質(zhì)量都逐漸跟不上當(dāng)代玩家日益提高的需求，游戲停運(yùn)是必然的，但并不一定代表游戲的死亡，它們?nèi)砸訧P的形式存在著，并在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)尋求著或新生或延續(xù)的機(jī)會。
從熱門到降溫，這些游戲同樣也停運(yùn)了
如果說上一部分的游戲大多是壽終正寢，那么接下來要說的停運(yùn)游戲它們的命運(yùn)則要坎坷不少。
首先是于2020年12月17日開啟公測，但運(yùn)營不到一年就發(fā)布停運(yùn)公告的《幻書啟世錄》，這款由網(wǎng)易自研的書籍?dāng)M人RPG手游。
值得注意的是，這款游戲在剛上線時成績十分不錯，最高有過免費(fèi)榜及暢銷榜Top7的成績，后續(xù)的運(yùn)營中排名雖不斷下降但在微博、TapTap等社區(qū)仍有著不少的討論貼，且其國服9、10、11月的月收入估算仍處于150萬-200萬區(qū)間，于同類型手游中偏低，但并不屬于墊底行列，并沒有達(dá)到玩家常規(guī)認(rèn)知中需要停運(yùn)的程度。
在傳聞中，《幻書啟世錄》的停運(yùn)可能是由于公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外加運(yùn)營策略的調(diào)整導(dǎo)致。
再一個曾經(jīng)于手游市場上擁有過更加輝煌成績的停運(yùn)網(wǎng)游，是《龍之谷手游》，這款由知名端游IP改編而來，由騰訊獨(dú)代的手游。其曾在2017年上線時首月狂攬了10億流水，是2017年的爆款手游之一。在2020年7月其續(xù)作《龍之谷2》上線前，基本穩(wěn)定在暢銷榜前200內(nèi)，并在開放大活動時也能沖回到暢銷榜前50中。
但在《龍之谷2》上線后，大量玩家的轉(zhuǎn)移，給其帶來了不小的影響，在宣布停運(yùn)時，其暢銷榜排名已經(jīng)長期位于300名開外。一定程度上，《龍之谷手游》作為一款手游，其4年的運(yùn)營時間已經(jīng)不短，光看年數(shù)也稱得上“壽終正寢”，但它的壽終正寢更偏向于人為，比如《龍之谷手游》與《龍之谷2》同IP的兩個產(chǎn)品同時在線。
除去這兩款手游，在今年停運(yùn)的游戲中，還有著《小米超神》、《終結(jié)戰(zhàn)場》以及VR游戲《故土》這樣的產(chǎn)品。其中《故土》作為一款VR游戲，于2019年上線steam，雖然曾登上過科隆游戲展，引起不少人關(guān)注，有著不錯的游戲素質(zhì)。但由于VR游戲不夠普及，以及整個VR游戲概念的降溫，停運(yùn)幾乎是必然的，屬于當(dāng)年VR游戲概念虛假繁榮下的犧牲品。
此外需要注意的是，今年停運(yùn)的較為知名網(wǎng)游中，還有著兩個特殊的存在，一個是因?yàn)榘嫣柧貌贿^審以及游戲畫風(fēng)、玩法于國內(nèi)水土不服，在三年測試后選擇停止測試的《堡壘之夜》國服，一個則是被不少玩家當(dāng)做《地下城與勇士》手游替代品，傳聞因受到版權(quán)爭議而停運(yùn)下架的《阿拉德之怒》。
更多的停運(yùn)游戲仍在路上
除去以上有過報道的停運(yùn)游戲，2021年停運(yùn)的游戲還有很多，有不少廣受好評的功能游戲或是純賺口碑的單機(jī)游戲，同樣或是宣布了停運(yùn)或是游戲下架，例如網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》宣布停運(yùn)，騰訊的《見》、《長空暗影》也消失在了游戲商店中。
而運(yùn)營維護(hù)需要花費(fèi)更多人力物力的網(wǎng)游，今年消失的則更多。在2021年的游戲產(chǎn)業(yè)報告中提到過行業(yè)增幅縮減的原因中就有“游戲研發(fā)和運(yùn)營成本持續(xù)增加”。近幾年間，式微的端游市場新產(chǎn)品極少，今年唯一稱得上端游爆款的僅有買斷制動作端游《永劫無間》，其游戲研發(fā)宣發(fā)費(fèi)用也是上億級別。
同時手游領(lǐng)域近幾年間也越來越卷，不管是研發(fā)、買量、美術(shù)還是運(yùn)營，各方面成本都在不斷增加。尤其是《原神》掀起開放大世界RPG游戲熱以后，不少廠商將其當(dāng)做了下一個攻堅(jiān)品類，而這個題材所需要的開發(fā)成本無疑是巨大的。
可以說在版號政策調(diào)整，市場紅利天花板漸至的這幾年間，游戲行業(yè)一直在不斷發(fā)生著變化，其中精品化的趨勢最為明顯，尤其在當(dāng)前占主導(dǎo)的手游行業(yè)里，玩家用戶的要求在不斷變高，同時各類型游戲也已經(jīng)于市場中展示過拳腳，現(xiàn)在要想在激烈的紅海市場中脫穎而出，唯有切實(shí)的用產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)力的宣發(fā)來硬碰硬。
而這樣的趨勢同樣決定了當(dāng)前中人之姿的游戲產(chǎn)品淘汰速度只會越來越快，一方面是精品游戲占比增加，沒有自身亮點(diǎn)與特點(diǎn)的游戲難以吸引玩家目光，玩家留存率低，難吸引新玩家，收入陷入惡性循環(huán)；另一方面精品化趨勢和游戲研發(fā)與運(yùn)營成本持續(xù)增加的情況則決定了要開發(fā)一款有機(jī)會突出重圍的產(chǎn)品，遍地開花廣散網(wǎng)的模式已經(jīng)行不通了，廠商需要更集中化，精細(xì)化，高質(zhì)量投入的研發(fā)和運(yùn)營，直白說就是裁掉不那么賺錢沒有前景的項(xiàng)目，投入更多精力到精品項(xiàng)目中。
這樣的趨勢主導(dǎo)下，在行業(yè)沒有完成精品化模式蛻變，進(jìn)入到下一個階段前，不論是裁掉過往立項(xiàng)的數(shù)量，還是停運(yùn)游戲的數(shù)量，在接下來的2022年，只會多不會少。