文|壹娛觀察 心怡
“在全家便利店看到脫口秀門神何廣智和徐志勝的對聯(lián)，真的當門神了?！?/p>
在一月初，一位小紅書用戶發(fā)布了類似的筆記，隨后，評價這副對聯(lián)的、問購買渠道的、推薦二位其它周邊的……顯得異常熱鬧，憑借《脫口秀大會4》而擁有聲量的“喜劇門神”，熱度持續(xù)在線。
討論聲和關(guān)注度，再加上頻頻被調(diào)侃的聯(lián)名和周邊，某種程度來看，脫口秀行業(yè)和脫口秀演員在2021年熱度逐漸升高、商業(yè)價值不斷提升。
僅從幾季《脫口秀大會》來看，前兩季完成了脫口秀的普及和持續(xù)吸引、穩(wěn)固圈層用戶，第三季李雪琴、楊笠以及一些女性話題等內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至形成社會討論熱點，助力節(jié)目出圈，而2021年結(jié)束的第四季，則幫助笑果文化以及背后的脫口秀行業(yè)將更多的脫口秀演員推至臺前。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，從節(jié)目上線截止到當年12月31日，《脫口秀大會3》的正片有效播放量為3.62億，《脫口秀大會4》則為3.84億。
節(jié)目的火熱和脫口秀演員的備受關(guān)注，讓“脫口秀+”迅速成為市場化、營銷化的熱門內(nèi)容和形式，品牌營銷、跨年晚會、定制綜藝、音頻節(jié)目……“脫口秀+”不斷蔓延開來。
另外，脫口秀演員也成為不少綜藝節(jié)目的座上賓，戀綜、觀察類綜藝、喜劇節(jié)目、益智解謎互動真人秀等等，甚至連頭部的戶外真人秀，都能看到他們唱主角的身影。
但無可厚非的是，活躍在鎂光燈下的依舊是笑果“簽約”演員，他們或是如程璐、龐博、楊笠等人本身簽約笑果文化，和李誕稱兄道弟，或是如周奇墨、徐志勝一樣，從別的廠牌走上《脫口秀大會》，但走出來的時候，無論是經(jīng)紀還是商務(wù)，都大概率高比例被笑果給帶走了。
笑果文化依舊是最大贏家，一直是“老二”狀態(tài)的單立人也只能無可奈何選擇依附笑果，送周奇墨他們上青云。
誠如人物在《周奇墨，死里逃生》一文中寫道，“石老板（單立人喜劇CEO）說，他一直認為單立人和笑果在兩條不同的道路上走，沒有誰打敗了誰，也沒有誰贏了，但在那一刻，他知道周奇墨要離開了，第一次，他覺得被笑果’打敗’了?！?/p>
雖然石老板也表示自己矯情了，但對于笑果文化目前的“制霸”，他們也只好無可奈何。
單立人無奈背后，其實也代表著整個脫口秀行業(yè)內(nèi)心存在的長久困惑：“一九效應(yīng)”能得到緩解嗎？
笑果文化的“制霸”之路
1月13日，笑果宣布要開一個“不說脫口秀的大會”，即興喜劇、默劇、漫才、獨幕劇等多種表演都涵蓋其中，目前已官宣開心麻花、壹心娛樂、泰洋川禾、嘉行傳媒等公司的加入。
笑果文化開始拓展脫口秀之外的內(nèi)容邊界。
但脫口秀方面，尤其是線上脫口秀，笑果文化仍舊“笑霸”任何一方，尤其是非喜劇、非脫口秀圈層用戶，對于“脫口秀”三個字的第一反應(yīng)。
這與笑果文化既是喜劇廠牌也是內(nèi)容公司有關(guān)。
2014年成立的笑果文化在2017年接連上線了《吐槽大會》和《脫口秀大會》。前者以“明星+脫口秀演員”的陣容，以吐槽和自嘲為形式，契合了當時的流行而引起關(guān)注；后者則完成了脫口秀的普及，將一批脫口秀演員推至臺前，開始培養(yǎng)受眾習慣。
線上綜藝顯然要比線下演出容易獲得更多用戶關(guān)注，再加上幾檔節(jié)目中演員們對于“笑果”的提及，節(jié)目受到注意和討論度之后，大眾和市場開始對于背后操盤手產(chǎn)生關(guān)注，再加上李誕個人效應(yīng)的加持，脫口秀和笑果的走紅，相輔相成。
與線上節(jié)目如火如荼的，還有笑果文化在脫口秀演員的儲備。
借由前幾期的《吐槽大會》和《脫口秀大會》，不少笑果文化的脫口秀演員已進入觀眾視線，并擁有了各自的擁躉，其中不少至今仍保持著競爭力，而隨著越來越多廠牌的演員參與節(jié)目，笑果文化與節(jié)目在為這些俱樂部帶去關(guān)注度之余，也在吸收著來自他們的能量。
其一在于演員們創(chuàng)造的話題或熱度會作用于節(jié)目本身，增加節(jié)目的關(guān)注度、話題度，這對于背后的制作公司來說，不可謂不是好事。
同時，參加過節(jié)目的也都可能最終成為笑果演員，比如濟南泥樂脫口秀俱樂部的老板孟川等等，從而加速豐富笑果的儲備。
另外，后續(xù)不論是商演還是線下演出，即使包含節(jié)目中高人氣的其它俱樂部演員，能夠為他們自身和背后的廠牌帶來持續(xù)的熱度，但笑果文化不會是為他人做嫁衣，它也是其中受益方。比如《脫口秀大會3》之后，周奇墨的個人專場《不理解萬歲》，背后的主辦方就是笑果文化，更不談一大批走上《脫口秀大會》的演員在結(jié)束之后的綜藝通告、商務(wù)活動等等經(jīng)紀類業(yè)務(wù)，笑果文化也是積極分羹者。
伴隨著演員和編劇不斷積累，以及線上內(nèi)容持續(xù)輸出、線下表演持續(xù)發(fā)力，再加上藝人經(jīng)紀、營銷推廣等業(yè)務(wù)，讓成立較早的笑果文化在國內(nèi)線上脫口秀中占據(jù)頭把交椅。
原本兩檔節(jié)目只是笑果自己的狂歡，但直到《脫口秀大會3》，更多廠牌登陸，出現(xiàn)“朝圣笑果”的調(diào)侃，從那個時候開始，各方開始紛紛討論脫口秀行業(yè)的“一九效應(yīng)”。
同樣是那季節(jié)目，周奇墨頂著“脫口秀天花板”的名號登上線上綜藝舞臺，經(jīng)歷淘汰復活的“循環(huán)”，周奇墨也將自己和背后的單立人推至更多觀眾面前。
單立人的行業(yè)老二也從那時開始被市場進一步關(guān)注。
與笑果文化相比，單立人原本默默走著不太相同的路。
除了線下演出、舉辦原創(chuàng)喜劇大賽等，單立人也在探索更多的可能性，比如制作播客節(jié)目、擔任《聽姐說》《夸就對了》等節(jié)目的“幕后軍師”，可惜這些內(nèi)容生產(chǎn)并沒有掀起過多浪花。
脫口秀最為紅火的2021年，在第四季《脫口秀大會》上，單立人給笑果輸送了“大王”周奇墨、炙手可熱的話題人物徐志勝等等，而單立人自己則沒有過多享受到這場紅利，其后最大的關(guān)注勢能在于，單立人成為《一年一度喜劇大賽》的首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴，石老板擔任首席內(nèi)容指導，如六獸等單立人知名編劇都參與到節(jié)目創(chuàng)作之中。
從某種程度，單立人正在成為喜劇內(nèi)容“背后的力量”。
而之于更多地方喜劇俱樂部，或許受到地域規(guī)模、人才儲備等原因影響，向笑果文化“輸送演員”更成了他們品牌的最大曝光渠道。它們其中的大部分仍是喜劇俱樂部，而非綜藝內(nèi)容公司，但慶幸的是，伴隨著脫口秀在國內(nèi)的發(fā)展和受關(guān)注度，不斷有新的俱樂部出現(xiàn)，線下演出的觀眾也在逐漸增多，不少廠牌與演員個人也在持續(xù)向上。
無可厚非，雖然如周奇墨、徐志勝等人仍舊在微博簡介仍舊掛著原廠牌簽約喜劇演員，但目前四處奔波的他們更像是笑果文化的打工人，他們在替自己享受這場脫口秀的紅利傾瀉，同時也是在替笑果文化。
即使今年的《脫口秀大會4》讓越來越多脫口秀俱樂部演員和廠牌擁有姓名和更多圈層之外的關(guān)注，但對于整個脫口秀行業(yè)而言，占據(jù)著線上脫口秀“高地”、線下演出領(lǐng)先優(yōu)勢和娛樂圈一手資源的笑果文化，仍舊遙遙領(lǐng)先，占據(jù)絕大比例紅利，“一九效應(yīng)”沒有改變。
終于不是只“用”李雪琴
幸運的是，或許俱樂部的向上并不容易被受眾看到，但演員的火熱表現(xiàn)得更加直觀。
《今晚80后脫口秀》讓“蛋蛋”和建國被大眾熟知，而如今，李誕已經(jīng)成為不少語言類、喜劇節(jié)目的嘉賓，定制晚會的主持、控場人，而大多時候，他是觀看、評判別人表演的角色。
《吐槽大會》《脫口秀大會》又讓龐博、呼蘭、思文等演員成為“大勢”的脫口秀演員，《脫口秀大會3》更是推出了破圈的李雪琴和楊笠，她們在之后出現(xiàn)在不少綜藝中，商業(yè)價值也實現(xiàn)飛速增長。
在《脫口秀大會3》之后，李雪琴出現(xiàn)在了《歡樂喜劇人7》《吐槽大會5》《跨界喜劇王5》《聽姐說》《五十公里桃花塢》《心動的信號4》《明日創(chuàng)作計劃》《毛雪汪》等多檔節(jié)目中，其商業(yè)價值也受到市場肯定，儼然是《脫口秀大會》與《吐槽大會》辦至當年，最出圈的脫口秀演員之一。
顯然，《脫口秀大會3》結(jié)束，李雪琴成了脫口秀演員里那個絕對的“一”。
相比之下，《脫口秀大會4》則實現(xiàn)了“一群人的向上”。
除了那些已經(jīng)通過節(jié)目擁有不少擁躉并在這一季或重新找回狀態(tài)，或繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮的OG，如楊蒙恩、小北等人憑借《脫口秀大會4》讓人氣與實力獲得了進一步提升，楊蒙恩也憑借著節(jié)目中的求婚登上微博熱搜；穩(wěn)中有“喪氣”的鳥鳥、“最強新人”童漠南等新人也經(jīng)由節(jié)目被推至臺前，徐志勝在內(nèi)容的保證下，以“脫口秀鹿晗”、與何廣智的CP等標簽完成熱度和話題度的飛升，成為“新周期”之下，市場的另一寵兒。
除了參與《大伙之家》的錄制、作為飛行嘉賓出現(xiàn)在《哈哈哈哈哈》、成為《一年一度喜劇大賽》史策和王皓的合作賽搭檔等在綜藝節(jié)目里繼續(xù)制造笑料，徐志勝的商業(yè)價值同樣不容小覷，就剛剛開始的2022年，徐志勝的推廣就包括OLAY、聚劃算、PANDORA，并參加了時尚先生先生之夜元宇宙。
其他不少從節(jié)目里走出來的演員也出現(xiàn)在了線下演出、品牌定制、線上晚會等演出中，不少人也有廣告、推廣活動，綜藝也在向更多的演員拋出橄欖枝，如龐博成為《名偵探學院5》的常駐嘉賓，呼蘭也出現(xiàn)在了《一年一度喜劇大賽》的合作賽中。
雖然這些演員可能并不能撼動李誕的位置，但一群演員的向上還是讓脫口秀向著更加多元的方向發(fā)展。
多數(shù)脫口秀演員組成的“九”，正在不斷靠攏那幾個絕對的“一”。
毋庸置疑，喜劇是剛需，脫口秀仍是當下最熱的喜劇形式之一。幾年的發(fā)展和積淀，讓脫口秀不再是圈層狂歡的形式，擁有了更多的受眾基礎(chǔ)。線上節(jié)目的持續(xù)高熱度和受關(guān)注，線下演出的開展，也讓脫口秀演員、脫口秀俱樂部有了一定的發(fā)展和向上。
可以說，持續(xù)高能的老OG和不斷涌現(xiàn)的新演員也在攪動著脫口秀演員的現(xiàn)狀，國內(nèi)脫口秀行業(yè)的“一九效應(yīng)”雖然可能短時間不會變，但整個行業(yè)也都在求變。
包括笑果文化也是。
王牌節(jié)目《吐槽大會》已經(jīng)從騰訊視頻的綜藝片單里消失，笑果文化亟需下一個品牌支撐，而如前文所提到的，李誕偷師馬東回來后，對標《一年一度喜劇大賽》，進一步瞄準喜劇賽道的“我們要開一個不說脫口秀的大會”或許是一個新的轉(zhuǎn)變，只不過在這個賽道上，單立人和石老板好不容易聯(lián)合米未來了一次揚眉吐氣。幸虧這次石老板選擇較早，不用看著六獸奔赴別的戰(zhàn)場。
2022年開始了，接下來對于笑果和單立人，以及背后更多的俱樂部廠牌而言，它們要投入的不是脫口秀那個“一九效應(yīng)”的攻守戰(zhàn)，而是喜劇這個更寬廣、更大眾的賽道，它們該如何較量出“一九”？