文|游戲觀察
在去年年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)游戲社會(huì)價(jià)值研究中心成立，這也意味著中國(guó)游戲行業(yè)對(duì)游戲價(jià)值的探索從各自為戰(zhàn)到開始進(jìn)入規(guī)?；?、正規(guī)化的道路，企業(yè)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)資源的穩(wěn)定持續(xù)投入，一定程度為這個(gè)方向的探索保駕護(hù)航。
2022年1月12日，波克城市與健海科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就共同探索“游戲+健康”領(lǐng)域，聚焦診后疾病管理達(dá)成共識(shí)。
1月8日，智能健身品牌FITURE與天美工作室群旗下專注運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的子品牌“天美健康”戰(zhàn)略合作，雙方將攜手展開運(yùn)動(dòng)健身的數(shù)字化創(chuàng)新，助推全民健身事業(yè)發(fā)展。中國(guó)游戲企業(yè)跨界探索游戲價(jià)值的案例越來(lái)越多。
如果以涉及的對(duì)象進(jìn)行劃分，游戲價(jià)值論認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)游戲社會(huì)價(jià)值的探索主要包括四個(gè)方面：從未成年保護(hù)出發(fā)的社會(huì)責(zé)任(幫助家庭溝通、提供健康的內(nèi)容)、科技共創(chuàng)(以游戲和技術(shù)的角度出發(fā)跨行業(yè)，包括與軍事、汽車、醫(yī)療等領(lǐng)域的合作)、文化傳承與城市服務(wù)(主要是與當(dāng)?shù)卣暮献?，游戲文化與城市文化的雙向奔赴)、教育科普與社會(huì)實(shí)踐(主要與高校進(jìn)行合作，人才培養(yǎng)與科研、科普的前沿探索)。
在科技共創(chuàng)的跨界探索中，“游戲+醫(yī)療健康”具有特殊的地位，因?yàn)樯】蹬c大眾每一個(gè)人都息息相關(guān)，如果能在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，對(duì)于用戶正確認(rèn)知游戲價(jià)值大有裨益。
現(xiàn)階段“游戲+醫(yī)療健康”的探索同樣可以分為三個(gè)維度：借助游戲影響力的健康跨界、以游戲特性為核心的慢性病輔助治療、腦神經(jīng)科學(xué)為代表的未來(lái)方向。
利用游戲IP和影響力的跨界
在天美與FITURE的合作中，根據(jù)官方介紹，雙方將以《王者榮耀》作為開端，通過(guò)王者英雄形象的授權(quán)，與FITURE展開定制魔鏡、主題訓(xùn)練課程、聯(lián)名運(yùn)動(dòng)周邊等方面的合作。用戶可以足不出戶、利用碎片化時(shí)間就能跟著魔鏡中的專業(yè)健身教練來(lái)開展健身運(yùn)動(dòng)，AI智能將實(shí)時(shí)進(jìn)行指導(dǎo)糾正。
后續(xù)雙方還將陸續(xù)推出QQ飛車、天天愛消除、天天酷跑等多款I(lǐng)P的聯(lián)名主題課程、健身周邊配件以及訓(xùn)練營(yíng)，并在硬件產(chǎn)品、健身周邊、課程內(nèi)容、社區(qū)服務(wù)等方面持續(xù)展開深入合作。
其本質(zhì)在于，利用天美游戲IP的影響力輻射年輕用戶，通過(guò)技術(shù)賦能，增強(qiáng)用戶健身的興趣和動(dòng)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好居家智能健身的效果。
這種合作是相對(duì)基礎(chǔ)和初級(jí)的，利用游戲已有的社會(huì)影響力，展開運(yùn)動(dòng)健身的數(shù)字化創(chuàng)新，助推全民健身事業(yè)發(fā)展，其效果也是相對(duì)最快能看到的。
借助游戲特性、針對(duì)慢性病的數(shù)字化療法
2020年，游戲價(jià)值論報(bào)道了美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)批準(zhǔn)銷售首款基于游戲的數(shù)字治療設(shè)備，用于幫助患有多動(dòng)癥的兒童提高注意力的消息。
美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局則指出，在批準(zhǔn)該設(shè)備之前，審查了600多名兒童的多項(xiàng)臨床研究數(shù)據(jù)，這款由Akili Interactive公司研發(fā)的“EndeavorRx”游戲?yàn)橹委焹和鄤?dòng)癥提供了一種非藥物選擇，該設(shè)備將作為治療項(xiàng)目中的一部分使用，以進(jìn)一步改善障礙癥狀。
又如騰訊游戲聯(lián)合陳天橋雒芊芊腦科學(xué)研究院(TCCI)開發(fā)出品的大腦認(rèn)知游戲《巴甫洛夫很忙》，以游戲化手段激發(fā)玩家的腦力發(fā)展，提升注意力、思維速度、記憶力、歸納推理和空間想象力等不同維度的大腦認(rèn)知能力。
這樣的案列越來(lái)越多，來(lái)自澳大利亞麥考瑞大學(xué)的首席研究者Alexandra Vakili曾在《Cogent Psychology》上發(fā)表一項(xiàng)研究成果：第一人稱射擊游戲能夠幫助遭受大腦損傷的病人快速恢復(fù)。
來(lái)自英國(guó)和瑞典的科學(xué)家們?cè)l(fā)起一項(xiàng)研究，關(guān)于《俄羅斯方塊》可以治療創(chuàng)傷后遺癥，他們?cè)谧珜懙恼撐闹?，稱其為“基于俄羅斯方塊的干預(yù)”。
2019年，SCAMPI戒煙小游戲獲得奧克蘭大學(xué)人類參加者倫理委員會(huì)和浙江大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院科研倫理委員會(huì)的批準(zhǔn)后，還在微信上進(jìn)行了志愿者招募和試驗(yàn)……
從中我們可以總結(jié)出一些共性，這些治療研究大多是從游戲機(jī)制和特點(diǎn)出發(fā)，以引導(dǎo)的形式，階段性、輔助治療一些慢性疾病(心理健康、習(xí)慣干預(yù)等)。
波克城市與健?？萍嫉暮献魍瑯尤绱?，同樣是“發(fā)揮游戲在用戶成長(zhǎng)體系、用戶體驗(yàn)、依從性提升等方面的天然優(yōu)勢(shì)，為診后疾病管理提供組件化的模塊支撐，以更具趣味性、互動(dòng)性的游戲化數(shù)字療法有效提升患者依從性和疾病治療效果。”
根據(jù)介紹，目前波克城市研發(fā)的針對(duì)輕度認(rèn)知障礙和兒童弱視的兩款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入臨床試驗(yàn)階段。例如《定制式鏈接記憶游戲》項(xiàng)目主要針對(duì)輕度認(rèn)知障礙的群體，用游戲化的方式重塑了傳統(tǒng)訓(xùn)練項(xiàng)目，使其具備更好的訓(xùn)練依從性，旨在多維度地改善群體的各項(xiàng)認(rèn)知功能，減緩和推遲患者由MCI發(fā)展到老年癡呆的過(guò)程。
相比利用游戲影響力跨界合作的效果“立竿見影”，游戲數(shù)字化療法取得成效需要耗費(fèi)更多的時(shí)間，其中涉及到游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)與醫(yī)療專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合。既要在游戲中可量化治療相關(guān)各種能力和指標(biāo)與游戲內(nèi)容相結(jié)合，同時(shí)也要把握好游戲娛樂(lè)性和研究嚴(yán)謹(jǐn)性，再加上相對(duì)費(fèi)時(shí)的慢性病臨床治療反復(fù)驗(yàn)證，這是一個(gè)需要長(zhǎng)期持續(xù)投入才能收獲成果的過(guò)程。
前沿的腦神經(jīng)科學(xué)，醫(yī)療反哺游戲行業(yè)
2016年11月，陳天橋宣布出資10 億美元經(jīng)費(fèi)，和妻子聯(lián)名成立陳天橋雒芊芊腦科學(xué)研究學(xué)院(Tianqiao and ChrissyChen Institute, 簡(jiǎn)稱TCCI)，致力于腦科學(xué)研究。2021年03月，米哈游與交大附屬的瑞金醫(yī)院簽約成立了"瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室"，旨在圍繞腦機(jī)接口技術(shù)的開發(fā)與臨床應(yīng)用等研究課題開展全方位合作。
2021年12月OpenBCI獲得新一輪融資，將加速研發(fā)用于游戲和健康領(lǐng)域的BCI產(chǎn)品 。這家公司的產(chǎn)品Galea是一個(gè)同時(shí)測(cè)量用戶心臟、皮膚、肌肉、眼睛和大腦的設(shè)備。Galea的多模態(tài)傳感器網(wǎng)絡(luò)和集成軟件作為VR及AR設(shè)備的附加組件設(shè)計(jì)，它極大地簡(jiǎn)化了從身體收集緊密同步數(shù)據(jù)的過(guò)程，并開啟了客觀測(cè)量用戶體驗(yàn)和內(nèi)心狀態(tài)的新技術(shù)。
之所以將腦科學(xué)作為一個(gè)單獨(dú)的維度，除了代表前沿科技的探索外，更關(guān)鍵在于這方面醫(yī)療技術(shù)的突破可以反哺到游戲行業(yè)的創(chuàng)新上。
即“游戲+醫(yī)療健康”不僅僅是游戲幫助醫(yī)療發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，醫(yī)學(xué)技術(shù)的進(jìn)步同樣可以幫助游戲交互方式革新，乃至整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)，二者相輔相成。
另一角度來(lái)看，現(xiàn)階段“游戲+醫(yī)療健康”三個(gè)不同的維度其實(shí)呈現(xiàn)了“影響力”——“內(nèi)容/特性”——“技術(shù)”不同方面的價(jià)值，既有基礎(chǔ)的跨界合作，也有需要時(shí)間和成本長(zhǎng)期投入發(fā)展的未來(lái)領(lǐng)域。令人欣喜的是，越來(lái)越多有能力的中國(guó)游戲企業(yè)正在以實(shí)際行動(dòng)支持和探索這方面的發(fā)展，未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)也會(huì)成為“游戲+醫(yī)療健康”方向探索的重要力量。