文｜鰲頭財經(jīng)記者 曉敏
見習生丨君平
在OPPO和一加全面合并半年后，一加終于迎來了當家人。
1月10日，一加創(chuàng)始人劉作虎宣布原OPPO中國區(qū)用戶運營負責人李杰將出任一加中國區(qū)總裁全面負責一加國內(nèi)業(yè)務。
“今后他將全面操盤一加國內(nèi)業(yè)務，我將把精力更加聚焦在產(chǎn)品上。相信Louis會帶領一加中國區(qū)創(chuàng)造更大的輝煌?！眲⒆骰⒃谖⒉┥媳硎?。
盡管只有33歲，但從起初負責OPPO Find系列產(chǎn)品規(guī)劃到進入一加前負責OPPO中國區(qū)用戶運營負責人，李杰已經(jīng)在OPPO工作了11年。
他身上的擔子并不小，鰲頭財經(jīng)了解到，一加去年曾規(guī)劃在三年內(nèi)中國市場達到1000萬的銷量，而目前一加在全球的銷量為1200萬，中國區(qū)的銷量為240萬左右，這意味著李杰入主一加中國區(qū)后要在兩年半的時間內(nèi)將銷量提升四倍多。
一加最新發(fā)布的旗艦級價位在4000元至5000元的價格區(qū)間，這正是市場上搏殺最激烈的價格區(qū)間。
此前，OPPO也曾想進入高端市場，去年年初更是高調(diào)宣布向高端市場進軍，但就去年一年的成績而言，其仍未成為高端玩家。
在外界看來，李杰入主一加意味著一加要完成OPPO未盡的夢想，但激烈的市場競爭、漫長的技術積累周期、與OPPO的競合關系都是擺在李杰面前的難題。
Find難尋高端之路
翻開李杰的履歷，其中不乏高光時刻，他曾經(jīng)操盤打造的OPPO R9機型不僅達到了兩千多萬臺出貨量，還推動了OPPO在國內(nèi)市場銷量的大幅增長。
IDC中國數(shù)據(jù)顯示，2015年，OPPO手機的全年出貨量為3530萬臺，國內(nèi)的市場份額為8.2%。
2016年，OPPO的出貨量則達到了7840萬臺，國內(nèi)市場份額拿下了16.8%，拿下了當年的全國第一。
其中R9系列為代表的機型功不可沒，2016年推出的R9s系列82天銷售出了近1000萬臺，這背后很大的功勞歸功于李杰，在R系列向OPPO Reno系列的轉(zhuǎn)型過程中，李杰操盤的Reno5也使得OPPO成功轉(zhuǎn)身。
然而問題在于，R系列以及之后的Reno系列均為OPPO的中端機型，在高端市場中，OPPO的進展并不順利，李杰也曾擔任過OPPO高端機型Find系列產(chǎn)品規(guī)劃的負責人，然而Find始終沒有找到切入高端市場的路。
IDC2021年數(shù)據(jù)顯示，去年上半年OPPO的高端機市場份額在5%左右徘徊，不及蘋果、華為、vivo和小米（01810.HK）。
到了下半年，其高端機型的市場份額進一步下降，調(diào)研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，去年7月蘋果在中國高端手機市場的份額達到了63%，華為和vivo以14%的份額并列第二，占有6%份額的小米位列第三，排名第四的OPPO市場份額僅有1%。
這樣的成績與2021年初高調(diào)宣布沖擊高端市場形成了鮮明對比。
2021年，OPPO提出了沖擊高端市場的戰(zhàn)略目標，并重新梳理了產(chǎn)品線，恢復更新了高端旗艦Find系列。最終的結果則是市場份額的一降再降。
“從市場來看去年高端機的需求在疫情后逐漸釋放，各家廠商的出貨量也都略有上升，但高端需求的釋放更多被蘋果獲得，客觀而言OPPO、vivo、小米等品牌在技術上與蘋果仍有差距，他們之間的高端機競爭更多的爭奪華為降量后的市場?！遍L期觀察3C領域人士向鰲頭財經(jīng)表示。
去年9月份，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在一次采訪中表示，“高端這場馬拉松，OPPO有信心拿到前三，我們堅信未來OPPO一定會在高端市場三分天下有其一?！?/span>
從年底的結果看，OPPO的馬拉松剛剛起程，未來的三分天下OPPO會將誰甩在身后？vivo還是小米？仍需要時間給出答案。
一加的后勁在哪？
OPPO進軍高端市場的路并不通暢，一加會是一片坦途嗎？從現(xiàn)狀來看，一加具有潛力。
數(shù)據(jù)顯示，去年上半年一加出貨量同比增長達428%；在國內(nèi)市場其同比出貨量增長124%；在歐洲市場其去年二季度出貨量同比增長304%；在印度市場則多次蟬聯(lián)印度高端手機市場占有率第一。
“一加的增速可觀，超過了全國平均水平，但未來這樣的增速如何保持？如何打開國內(nèi)市場，都是其未來要面對的問題?！鼻笆鲇^察人士表示。
在與OPPO融合后，一加與OPPO的協(xié)同是其優(yōu)勢。李杰在接受媒體采訪時曾表示，融合后一加在供應鏈、技術、渠道和售后上都會得到OPPO的幫助。
“首先體現(xiàn)在供應鏈上面。現(xiàn)在的手機行業(yè)非常集中，一加2021年全球出貨量大概是兩億，這使得我們從供應鏈獲得了足夠的支持，技術、缺貨時的供應保障都有極大的優(yōu)勢。其次，OPPO的研究院、馬里亞納的技術，是一加可以利用的資源。第三，在渠道上，OPPO的渠道也會給一加賦能和加持，第四，OPPO的售后網(wǎng)點已經(jīng)覆蓋全國絕大部分的區(qū)域，這一套售后體系已經(jīng)逐漸開放給一加使用。”
盡管具有潛力和OPPO的加持，但一加的高端之路仍面臨著強大的對手。
提起高端手機，人們的第一印象往往是蘋果和華為《2021年終手機ZDC報告》顯示，在600美元以上價位的高端市場中保持正常供貨的華為和蘋果均占據(jù)超過4成的市場，二者拿下了接近9成的高端市場份額。
這意味著在華為手機業(yè)務受挫后，國產(chǎn)品牌沖擊高端市場不僅要占位華為降量的市場，還要與蘋果正面競爭，這并不容易。
根據(jù)Counterpoint發(fā)布的國內(nèi)手機市場報告顯示，去年2季度國內(nèi)高端手機的銷量同比增長46%，其中蘋果占據(jù)了總銷量的 57%；10月份iPhone13發(fā)布后蘋果國內(nèi)出貨量排名第一環(huán)比增幅達到了46%。
“蘋果的地位在于其長期的技術積累，加之獨特的生態(tài)，在這一點上國產(chǎn)品牌與其有差距，其出品的高端機仍停留在提高手機參數(shù)的環(huán)節(jié)，然而技術、生態(tài)優(yōu)勢的建立需要時間，國產(chǎn)品牌也不可操之過急?！?C領域觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。