文|次元光譜 依依

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，近幾年虛擬偶像、虛擬網(wǎng)紅在各國(guó)紛紛涌現(xiàn)。

據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì),2020年全球虛擬人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.4兆韓元（128.47億元），真人網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模為7.6兆韓元（406.83億元）。在韓國(guó)，從初創(chuàng)公司到各行各業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)也都紛紛加入到了虛擬人研發(fā)出道的賽道。

韓國(guó)虛擬人的開始——虛擬游戲主播

2014年，一個(gè)自稱kanadeLynn的虛擬主播開始對(duì)《封印者》游戲進(jìn)行廣播，并于2018年轉(zhuǎn)型為YouTube虛擬主播，直播《崩壞》《原神》兩款游戲。

轉(zhuǎn)型后其真實(shí)性別很快就被暴露出是男性，Lynn干脆放棄使用變聲器，但仍舊堅(jiān)持使用二次元虛擬女性的形象活動(dòng)。

Lynn作為個(gè)人頻道主播并沒有掀起太大的波瀾，自2012年創(chuàng)辦頻道至今粉絲也不到6000人。但作為韓國(guó)第一個(gè)虛擬主播，讓人們看到虛擬主播這一形式不僅可以不拘泥于真實(shí)性別、真實(shí)的形象和聲音，還可以演繹出任何自己所期望的樣子。

或許是看到這一種形式的可能性，韓國(guó)游戲公司Smilegate特意推出虛擬主播SE:A Story宣傳新游戲《第七史詩(shī)》。后來(lái)SE:A Story在youtubu站穩(wěn)腳跟后，干脆開始不局限于公司游戲的介紹，而正式轉(zhuǎn)型成為獨(dú)立的虛擬主播，并有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

但在國(guó)內(nèi)最為人所熟知的當(dāng)屬有棲mana。同樣作為YouTube主播出道的有棲mana先后受邀在日本、中國(guó)等地出道。中間也因經(jīng)紀(jì)公司解體、移籍后合并等原因宣布隱退，但最終因中國(guó)粉絲的熱烈期盼而復(fù)出，并在Bilibili正式開設(shè)官方賬號(hào)開展活動(dòng)，目前在B站擁有53.3萬(wàn)的粉絲。

此外在韓網(wǎng)活動(dòng)的游戲類虛擬主播還有30多人，其中多以可愛的女性形象為主，偶爾也有一些御姐或偽娘或是可愛的男孩子，但仍舊以蘿莉形象的虛擬主播占據(jù)多數(shù)。在男性占據(jù)大多數(shù)的社會(huì)以及游戲世界里，若想獲得更多的關(guān)注，以符合男性審美的美、幼、瘦的形象示人，顯然是一種捷徑。

但考慮到前面Lynn的例子，這些可愛的女孩子后面到底是男人還是女人就未可知。

再看真人主播，女孩子則多以“天使面孔，魔鬼身材”來(lái)吸引男性粉絲，由此可見即便是虛擬主播也無(wú)法完全逃脫社會(huì)審美的束縛，卻又比真人更容易保持一成不變的美貌、身材以及聲音而更好地維系粉絲群，但又無(wú)法完全像真人一樣靈動(dòng)真實(shí)。

進(jìn)擊的虛擬藝人

早期的虛擬主播其實(shí)還是相對(duì)比較局限于某個(gè)平臺(tái)，或是某個(gè)內(nèi)容圈，在韓國(guó)幾乎沒有做到破圈的主播。

直到2019年唱跳藝人APOKI的出現(xiàn)，虛擬藝人才真正破圈，打破次元壁，在兩個(gè)世界中活動(dòng)。目前APOKI的YouTube粉絲數(shù)已達(dá)29.5萬(wàn)，TikTok粉絲數(shù)則高達(dá)320萬(wàn)，累積點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2240萬(wàn)。出道當(dāng)年就被SICAF2019活動(dòng)委任為宣傳大使。

2020年底的一場(chǎng)飛躍月球的直播后，正式從虛擬網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為虛擬歌手。目前共發(fā)行《Get It Out》《Coming Back》《Shut Up Kiss Me》三首數(shù)字單曲。

去年9月，APOKI的IP價(jià)值獲得國(guó)際認(rèn)可，創(chuàng)造出APOKI的公司Afun Interactive從CJ娛樂等公司獲得100億韓元（5354元）的投資，國(guó)際虛擬貨幣交易所Binance還發(fā)售APOKI主題的NFT盲盒，一只盲盒售價(jià)20BUSD，每購(gòu)買一只可獲贈(zèng)一張NFT卡，其中有幸獲得“稀有卡”的用戶，則有機(jī)會(huì)與APOKI進(jìn)行粉絲見面會(huì)。

作為虛擬藝人的APOKI一舉跨入元宇宙，實(shí)現(xiàn)更多元化的創(chuàng)收。

2020年8月通過(guò)一張?zhí)鴤阏掌匠龅赖腞ozy，2021年全年收入就已經(jīng)達(dá)到了15億韓元（803.1萬(wàn)元），共參與拍攝新韓保險(xiǎn)、赫拉、吉爾·斯圖爾特、Masion Margiela、CK等諸多品牌多個(gè)領(lǐng)域的廣告。還曾與美國(guó)的虛擬模特Shudu共同拍攝Vogue。

而Rozy代言吉爾·斯圖爾特的水桶包，海報(bào)一經(jīng)公布，就實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超上市時(shí)3倍的銷量，僅1月內(nèi)就增產(chǎn)兩次，第三次增產(chǎn)也預(yù)訂出去90%。足見Rozy在MZ世代（1980年代至2000年代初期出生的人）的影響力。

Smilegate推出的虛擬模特韓柔雅，曾受BTS所屬公HYBE的CEO方時(shí)赫贊賞，而從HYBE獲得40億韓元（2141萬(wàn)元）的投資。1月13號(hào)，Smilegate公開了韓柔雅為時(shí)尚雜志拍攝的照片后正式宣布，韓柔雅將作為全能藝人正式開始唱歌、演繹等多領(lǐng)域的活動(dòng)，并將在2月公開第一首單曲。據(jù)悉，韓柔雅也將正式加入由HYBE領(lǐng)銜開發(fā)的元宇宙中。

去年LG電子在CES2021正式推出了用AI技術(shù)創(chuàng)造的虛擬人兒。

LG電子為了自己推出的虛擬藝人來(lái)兒能夠成功進(jìn)軍歌壇，與音樂制作公司Mystic Story簽訂業(yè)務(wù)合作，并由該公司的代表，音樂制作人尹鐘信親自擔(dān)任來(lái)兒的制作人，為其創(chuàng)作出道歌曲。

樂天電視購(gòu)物在2021年為構(gòu)建自己的元宇宙，推出了虛擬模特Lucy，并正式作為樂天電視購(gòu)物的代言人出道。據(jù)悉，Lucy的形象設(shè)計(jì)參考了韓國(guó)MZ世代年輕人的喜好，并酌情參考作為電視購(gòu)物消費(fèi)主力的40~70歲中青年人的喜好，致力于創(chuàng)作出無(wú)論是年輕人還是中年人都無(wú)法討厭的面孔。Lucy出道后，除了擔(dān)任自家品牌的代言人外，還成功拿到了珠寶品牌O.S.T、餐飲品牌ShakeShack的代言合作。

虛擬人為什么受歡迎？

近幾年韓國(guó)演藝圈中因?yàn)樾@霸凌爭(zhēng)議、醉酒駕駛、閃婚、偷婚、結(jié)婚只能退圈的明星越來(lái)越多，甚至個(gè)別偶像團(tuán)體因被誣告而不得不全體成員停止活動(dòng)。無(wú)論是對(duì)于藝人本身，還是對(duì)培養(yǎng)藝人的公司，以及與藝人們合作的各個(gè)公司，喜歡和支持他們的粉絲來(lái)說(shuō)都是一件極其令人痛心的事。

而因工作壓力太大，圈內(nèi)潛規(guī)則受害，無(wú)緣無(wú)故被網(wǎng)暴而深受抑郁癥困擾的藝人，有不少人都選擇離開人世來(lái)逃避一切苦難的事也屢見不鮮。

可以說(shuō)虛擬藝人的出現(xiàn)，不僅減輕了資本方的冒險(xiǎn)成本，也無(wú)需擔(dān)心藝人的“心理健康”及“身體健康”，可以無(wú)時(shí)無(wú)刻地以陽(yáng)光、積極、正能量的方式面對(duì)、回饋喜愛自己的人。而韓國(guó)的虛擬藝人在2020年井噴式的出現(xiàn)，也是因受到疫情的影響，而許多活動(dòng)備受限制，不得不借用虛擬人去實(shí)現(xiàn)完成。

那么虛擬人為什么會(huì)在近幾年如此受歡迎，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看。

除新冠疫情這一特殊時(shí)代背景外，其余幾個(gè)問題在韓國(guó)演藝圈中根深已久。

2009年前東方神起成員三人與SM公司非和平分手后，多年不能在電視節(jié)目中現(xiàn)身。

前不久知名藝人李勝基合同到期欲移籍其他事務(wù)所時(shí)，其所屬經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)放大李勝基的戀情，煽動(dòng)粉絲鬧事，李勝基才不得不放棄移籍繼續(xù)與公司簽約。

那虛擬藝人就真的能擺脫這些困擾嗎？

其實(shí)并不然。

以20歲女性形象推出的AI聊天機(jī)器人IRUDA，上架兩周用戶就超過(guò)了75萬(wàn)人。但很快因諸多倫理問題被詬病而不得不下架停服。

IRUDA雖然是AI，但創(chuàng)造她的卻是人類，而這些人類在不經(jīng)意間將自己不甚健康的價(jià)值觀灌輸?shù)搅薃I的程序中，使得AI誠(chéng)實(shí)地展現(xiàn)了出來(lái)。如果說(shuō)AI的人設(shè)崩壞是因?yàn)閯?chuàng)造他的程序員與AI本身無(wú)關(guān)，但如果沒有這些人類，以目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)AI也無(wú)法自己創(chuàng)造自己，自己發(fā)展自己。

而目前在韓國(guó)活動(dòng)的虛擬藝人背后都有一個(gè)龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)操作著她們的社交賬號(hào)和所有的行程，很難保證這些團(tuán)隊(duì)中不會(huì)有人出現(xiàn)工作上的失誤，進(jìn)而牽連到虛擬人。

最終可能導(dǎo)致的結(jié)果就是“污點(diǎn)虛擬人”被雪藏，通過(guò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行換皮后，以新的身份重新出道。

那么虛擬藝人就不會(huì)受到外界影響，不會(huì)被網(wǎng)暴嗎？

虛擬唱跳歌手APOKI，因受到網(wǎng)絡(luò)暴力而不得不做出改變。

最初的APOKI，形象更貼近于兔子。和兔子一樣，有一對(duì)翹立的粉色長(zhǎng)耳朵，塌鼻梁配上小鼻頭，四根手指，細(xì)長(zhǎng)的腿配上又長(zhǎng)又扁的腳?？梢?yàn)楹髞?lái)受到越來(lái)越多對(duì)四指及長(zhǎng)腿長(zhǎng)腳批判，甚至惡毒的攻擊留言后，不得不對(duì)模型做出大規(guī)模的改變，還編造了一個(gè)“因?yàn)閭碾y過(guò)而虔心祈禱，感動(dòng)了上帝賜予了她第五根手指和更勻稱的腿腳”這樣的故事。

其實(shí)在韓國(guó)圈內(nèi)也有許多人在為這些虛擬藝人的未來(lái)感到擔(dān)憂。主要原因可以歸結(jié)為，這些虛擬藝人幾乎清一色的全是20歲的女性，甜美可人，溫柔善良，無(wú)不滿足了大眾的審美。而亞洲對(duì)白瘦幼這種審美的堅(jiān)持和執(zhí)著，對(duì)許多年輕人帶來(lái)了不小的影響，有些雖然正面，但有些也極其負(fù)面。

而且藝人作為一個(gè)公眾人物，其美好的一面自然可以令人賞心悅目，但其為了成功和突破自我在幕后默默做出的努力，更鼓舞了一眾年輕人為夢(mèng)想而奮斗。

當(dāng)這些虛擬藝人越來(lái)越多，以越來(lái)越低廉的價(jià)格開展活動(dòng)后，韓國(guó)的底層藝人將更沒有容身之地，翻身實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)也將越來(lái)越渺茫。反觀創(chuàng)造這些藝人的企業(yè)，幾乎可以實(shí)現(xiàn)一勞永逸，鞏固地位。