文 | 讀娛 若谷

不知道你有沒(méi)有這樣的感受，很多城市“突然”就走紅了，近來(lái)關(guān)注度較高的江西九江、河南洛陽(yáng)皆是如此。而它們走紅的共性在于，皆有影視劇集的“推波助瀾”。

其實(shí)，不止于此，回望2021年，綜藝節(jié)目也帶動(dòng)了不少城市出圈，《恰好是少年》首播之時(shí)，川西魚(yú)子西星空營(yíng)地便進(jìn)入了不少觀眾的旅行清單；頻繁成為綜藝取景地的上海，因《屋檐之夏》的開(kāi)播，讓大眾以代價(jià)的視角了解到上海文化的另一切面；此前因《你好，李煥英》而進(jìn)入大眾視野的湖北襄陽(yáng)，因《青春環(huán)游記》第五、六期的播出而再受關(guān)注……

也就是說(shuō)，隨著文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視劇、綜藝成為了城市營(yíng)銷(xiāo)的重要載體，與之相應(yīng)的文旅開(kāi)發(fā)也按上了加速鍵。

綜藝打破地域限制，催生更多可能

“文旅+綜藝”這一賽道相對(duì)普遍，網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙便是典型代表。因歷史因素，長(zhǎng)沙本土歷史文化類(lèi)旅游資源較少，但綜藝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，外加還有本土美食、茶飲、明星資源等加持，讓長(zhǎng)沙成為了一座典型的文化娛樂(lè)地標(biāo)。

背靠繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)，出自本土的一系列綜藝節(jié)目成功地帶紅了不少當(dāng)?shù)氐奶厣貥?biāo)。稍作盤(pán)點(diǎn)，《快樂(lè)大本營(yíng)》讓馬欄山聲名遠(yuǎn)播，《聲入人心》讓梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心成為網(wǎng)紅打卡地，《中餐廳5》讓望城月亮島成為人們郊游踏青的一大選項(xiàng)，《早餐中國(guó)》讓學(xué)義粉館、豆?jié){油條成為了網(wǎng)紅早餐館……隨著這一系列本土綜藝的集群輸出，一系列網(wǎng)紅打卡點(diǎn)在碎片化傳播中應(yīng)運(yùn)而生，最終在量變引發(fā)質(zhì)變，成就了長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市。

隨著長(zhǎng)沙城市營(yíng)銷(xiāo)大火，不少城市意欲跟風(fēng)效仿，有意在取長(zhǎng)補(bǔ)短間復(fù)刻“長(zhǎng)沙模式”，有著濃厚歷史底蘊(yùn)的新一線城市成都便是其中之一。根據(jù)讀娛君觀察，以”長(zhǎng)沙模式”為樣本，成都的打法可以概括為，以不同品類(lèi)的綜藝節(jié)目，探索成都本土文旅的更多打開(kāi)方式。

稍作盤(pán)點(diǎn)，在成都錄制的節(jié)目主要是體驗(yàn)類(lèi)和旅行類(lèi)，生活體驗(yàn)類(lèi)有明星女神生活體驗(yàn)秀節(jié)目《我們來(lái)了》、城市體驗(yàn)類(lèi)音樂(lè)旅行節(jié)目《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》、原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《潮流合伙人》、生活紀(jì)實(shí)綜藝《奇遇人間角落》，旅行類(lèi)有散文體美食旅行記錄節(jié)目《漫游記》、喜劇人城市旅游真人秀《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》、原創(chuàng)音樂(lè)旅行綜藝《一路唱響》，此外還有明星競(jìng)技真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》、戀愛(ài)社交推理真人秀節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)3》以及關(guān)注認(rèn)知障礙、聚焦中國(guó)老年群體的公益節(jié)目《忘不了農(nóng)場(chǎng)》……

旅行、戀愛(ài)、生活、潮流、公益等不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目都能在成都碰撞出了不同的火花，折射出城市之于節(jié)目形式與內(nèi)容的包容性，在此過(guò)程中也讓觀眾了解成都的更多切面以及背后更深層次的人文底蘊(yùn)。

在一眾節(jié)目中，由上海東方衛(wèi)視、成都文旅跨界合作推出《一路唱響》相對(duì)特別，總制片人是成都文旅旗下成都興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙斌，該節(jié)目以尋找“寶藏音樂(lè)人”為引子，將音樂(lè)綜藝與城市人文地理相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文旅、音樂(lè)和城市的三重疊加，這正是成都文旅集團(tuán)在現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚新高地建設(shè)上的新作為，具有一定的突破意義。

從單個(gè)節(jié)目的錄制地點(diǎn)，到牽頭操盤(pán)整個(gè)綜藝項(xiàng)目，可以看出，成都在利用綜藝來(lái)帶動(dòng)文旅、探索了城市營(yíng)銷(xiāo)的新路徑這一打法上寄予了厚望。不過(guò)，相對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)已然成熟的長(zhǎng)沙而言，起步不久的成都還有很長(zhǎng)的一條路要走，最終能否后來(lái)居上，還待觀望。

除了賦能城市營(yíng)銷(xiāo)之外，經(jīng)營(yíng)類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)綜藝還將目光投向農(nóng)村的文旅開(kāi)發(fā)，以此來(lái)盤(pán)活城市周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。立足小河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興的“新坐標(biāo)”，《云上的小店》以“便利店”的形式深入村民日常生活，把農(nóng)副產(chǎn)品與文娛產(chǎn)業(yè)相結(jié)合展開(kāi)一段促進(jìn)鄉(xiāng)村文化自信的新故事，讓原本籍籍無(wú)名的“新河村”變成了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅鄉(xiāng)村。

讀娛君認(rèn)為，依托綜藝進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興，不僅僅要靠量的累積，更要有質(zhì)的提升，并不是簡(jiǎn)單的堆砌就能一蹴而就的。隨著“長(zhǎng)沙模式”的廣泛運(yùn)用，各個(gè)城市更應(yīng)該注重結(jié)合地方實(shí)際優(yōu)勢(shì)，因地制宜地發(fā)揮綜藝的內(nèi)容價(jià)值，將地方的核心特色文化巧妙地節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中，提升內(nèi)容的可看度與吸引力，最終才能轉(zhuǎn)換成為當(dāng)?shù)匚穆瞄_(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)力，而這之于影視方面的城市營(yíng)銷(xiāo)具有同樣的指向意義。

生活類(lèi)影視劇嘗試采用城市實(shí)名制

為了避免因劇情傷及城市形象，過(guò)去影視劇出現(xiàn)的大部分地名均是虛構(gòu)的，例如《人民的名義》中的漢東省京州市，劇情涉及反腐等問(wèn)題，倘若以真實(shí)的城市名稱運(yùn)用的劇集中，勢(shì)必會(huì)對(duì)城市形象產(chǎn)生不利影響，甚至還會(huì)產(chǎn)生地域黑等長(zhǎng)尾效應(yīng)。

不過(guò)，近年來(lái)，一些現(xiàn)實(shí)主義向的生活劇開(kāi)始嘗試將劇中城市以實(shí)名制的方式出現(xiàn)，借勢(shì)輸出城市風(fēng)格與傳統(tǒng)文化，例如，《都挺好》中出現(xiàn)了蘇州，還連帶蘇州古宅、評(píng)彈文化出圈，《你和我的傾城時(shí)光》大部分場(chǎng)景在武漢拍攝，劇中著重突出了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漢繡”這一傳統(tǒng)文化。此外，《你和我的傾城時(shí)光》在宣傳上以“武漢造”為話題，發(fā)起打卡劇中同款地標(biāo)以及演員見(jiàn)面會(huì)的線下活動(dòng)，在黃鶴樓、江漢關(guān)、東湖綠道、楚河漢街、卓爾書(shū)店五個(gè)武漢特色地標(biāo)進(jìn)行打卡，盤(pán)活了粉絲在線下活動(dòng)的熱情，推動(dòng)武漢城市地標(biāo)的出圈。

《你和我的傾城時(shí)光》之于武漢，類(lèi)似于《小敏家》之于九江。雖然《小敏家》的故事背景主要是在北京，但劉曉敏、金波、李萍、陳卓、劉小捷等主要角色的籍貫均是九江，他們的生活方式尤其是飲食習(xí)慣極具九江特色，在劇情的推進(jìn)中同步帶出了米粉、酒釀丸子等江西美食以及風(fēng)土人情，也加速“城市+美食+文化”等相關(guān)話題的出圈，網(wǎng)友們戲稱“《小敏家》成江西野生推薦官”，#小敏家又名江西人在北京#、#看小敏家江西人DNA動(dòng)了#、#小敏家中的江西美食#等話題也引發(fā)了熱議。

隨著九江的出圈，一定反哺了《小敏家》不少話題與熱度，在宣傳上不再局限于劇集內(nèi)容，一定程度上拓展了劇集的話題與互動(dòng)方式，也升華了劇集的人文價(jià)值——通過(guò)《小敏家》幾代人在北京的鮮活演繹，讓九江的相關(guān)文化成功出圈，讓更多的觀眾了解到了江西特色文化，進(jìn)入到了人們?nèi)蘸舐眯谐鲇蔚目蛇x名單中，一定程度上帶動(dòng)了江西九江城市名片的升級(jí)與文旅的發(fā)展。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，九江依托《小敏家》進(jìn)行城市形象的構(gòu)建、文旅的開(kāi)發(fā)，屬于初步嘗試的階段。因《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《風(fēng)起洛陽(yáng)》走進(jìn)大眾視野的洛陽(yáng)則是大刀闊斧的升級(jí)，依托“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式，面向電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫(huà)、商業(yè)、VR全感等12個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開(kāi)發(fā)，試圖由此打造“洛陽(yáng)IP宇宙”，當(dāng)前已有《登場(chǎng)了，洛陽(yáng)》為代表的綜藝、《風(fēng)起洛陽(yáng)》為代表的影視、《洛陽(yáng)十二時(shí)辰》為代表的紀(jì)錄片、《風(fēng)起洛陽(yáng)之腐草為螢》為代表的漫畫(huà)等領(lǐng)域付諸行動(dòng)。

其中，在《風(fēng)起洛陽(yáng)》收官之時(shí)，官博顯示，“洛陽(yáng)IP宇宙”全景畫(huà)卷將拉開(kāi)帷幕，即將開(kāi)啟文旅系列的主題酒店、大型劇本殺、VR全感電影三大沉浸式體驗(yàn)，化身劇中角色，入局神都幻境，以第一視角了解一座更完整的華夏古城。從線上觀劇到線下沉浸式體驗(yàn)，這樣的聯(lián)動(dòng)模式在影視行業(yè)極為少見(jiàn)。

某種程度而言，洛陽(yáng)IP宇宙集合了文娛行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容加持，它的落地，是文娛內(nèi)容推動(dòng)城市文旅開(kāi)發(fā)的重要拐點(diǎn)，最終的效益如何，還需觀望后續(xù)各個(gè)領(lǐng)域項(xiàng)目的落地情況。

綜上所述，以綜藝、影視為載體，城市營(yíng)銷(xiāo)正全面升級(jí)，而這背后所依賴的是，不止是文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更是文娛面向其他領(lǐng)域的包容度與適配度，這也為文娛產(chǎn)業(yè)的跨界與拓維提供了更廣闊的想象空間。