文｜文娛商業(yè)觀察 富貴

愛奇藝《一年一度喜劇大會》收官第二天，優(yōu)酷《麻花特開心》光速補位播出，幾乎同時騰訊視頻與笑果文化官宣正在籌備一個“不說脫口秀的大會”。

視頻網(wǎng)站的喜劇綜藝卷了起來，喜劇廠牌們也變得更加搶手，而繼米未、笑果文化、德云社、本山傳媒后，平臺爭奪的下一個焦點落到了開心麻花身上。

優(yōu)酷《麻花特開心》為開心麻花首部團綜，在騰訊視頻“不說脫口秀的大會”已公布的合作伙伴里，排在首位的也是開心麻花。

開心麻花成為平臺喜綜未來的一大希望所在，但觀眾并不都這么認為。

“乏味”、“煽情”、“老套”、“自嗨”，在豆瓣等社交平臺上搜索《麻花特開心》，總能看到諸如此類的負面評價，開心麻花也給自己又添了一重煩惱。

難結良果的泛娛樂內(nèi)容版圖

《麻花特開心》落地經(jīng)歷了一段很長的孕育期。

早在2018優(yōu)酷秋集上，開心麻花就已官宣將和優(yōu)酷合作推出開心麻花綜藝首秀，只是彼時的節(jié)目名稱采用的是沈騰出演的開心麻花第一部舞臺喜劇——《想吃麻花現(xiàn)給你擰》。

隔年4月，開心麻花在獵聘網(wǎng)上發(fā)布了招聘綜藝節(jié)目節(jié)目策劃的信息，主要工作職責包括配合公司進行綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容的自主研發(fā)及本土化改編。

但在此之后，這檔綜藝首秀卻陷入漫長的沉寂，直到2022優(yōu)酷精品先鑒會才重新正式出現(xiàn)在公眾視野。當天，沈騰、艾倫、常遠還親自到現(xiàn)場做了一番傾情推薦，這也是《麻花特開心》贏得高期待值的一大主因。

可惜，觀眾、開心麻花以及優(yōu)酷等到的都是失落，而這已經(jīng)不是開心麻花第一次擴延版圖失利了。

2020年，開心麻花和優(yōu)酷聯(lián)合出品的“開心麻花首部網(wǎng)絡短劇” 《親愛的沒想到吧》雖收獲到了7.4豆瓣口碑，但評分人數(shù)卻不足4000，傳播熱度和網(wǎng)絡關注度平庸。

這部短劇后，開心麻花繼續(xù)和優(yōu)酷合作的《兄弟得罪了》以及和好看視頻合作的《發(fā)光的大叔》，更難讓人違心夸贊。

無獨有偶，其在同年主控推出的首部部網(wǎng)絡電影《老爹特煩惱》僅獲得2900多人給出的3.1豆瓣評分，分賬票房也未能擠進愛奇藝網(wǎng)絡電影2020年度票房榜TOP10。

短劇與網(wǎng)絡電影之外，開心麻花在短視頻、音頻以及網(wǎng)劇市場也皆有動作。

也是2020年，快手官宣將與開心麻花從短視頻制作、喜劇人選拔與培養(yǎng)、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態(tài)。

時間再往前推，2018年，開心麻花通過內(nèi)部孵化項目“劇好聽”探索音頻市場的可能，并在2020年進一步加碼，在與酷我暢聽合作上線開心麻花音頻劇場的同時，又聯(lián)合推出獨家定制的衍生作品，發(fā)力可以聽的話劇。

2012年，開心麻花通過與樂視網(wǎng)聯(lián)手出品全國首部周播網(wǎng)絡情景劇《開心麻花劇場》正式進軍網(wǎng)劇市場，隨后又在2015年和優(yōu)酷土豆、上海辛迪加影視共同出品了武俠喜劇《江湖學院》，2020年和愛奇藝官宣合作新式職場喜劇《開心合伙人》。

開心麻花在急于通過內(nèi)容版圖擴張撬動更多可以變現(xiàn)的可能，但目前來看，上述領域距離真正盈利都還需要更多用心。

跌進口碑泥潭的高光業(yè)務

新領域頻頻“碰壁”，這還不是讓開心麻花最頭疼的。

2015年，開心麻花試水的首部院線電影《夏洛特煩惱》以14.4億票房將開心麻花推進公眾視野，并拉動公司當年的營業(yè)收入同比增長154.8%。

兩年后，7000萬成本的《羞羞的鐵拳》斬獲22.13億票房，受其帶動開心麻花的影視及衍生業(yè)務收入在主營業(yè)務收入中的占比反超傳統(tǒng)話劇演出業(yè)務收入，達到49.74%,年度凈利潤更借勢增長了422.64%。

但僅間隔一年，故事就起了巨變。

2018年，盡管開心麻花參與出品制作的電影《西虹市首富》《李茶的姑媽》共計取得超過31 億累計票房，公司的年度收入和凈利潤卻呈現(xiàn)嚴重下滑，影視及衍生業(yè)務的收入占比也降至33.71%。

原因很簡單，累積票房超25億的《西虹市首富》是由西虹市影視文化（天津）有限公司主控出品，開心麻花僅在這家公司持股15%，而其主控的《李茶的姑媽》累積票房不過6億出頭，口碑也遭遇了滑鐵盧。

受挫后，開心麻花開始息影沉淀，在2019年—2021年僅參與出品了一部院線電影《半部喜劇》，與之形成鮮明對比的是，麻花系演員卻更頻繁的出現(xiàn)在大銀幕上。

據(jù)文娛君統(tǒng)計，這三年期間沈騰、馬麗、艾倫各自分別主演、參演了7部院線電影，黃才倫6部，魏翔5部，常遠3部，吳昱翰2部。

問題是，這些影片中雖有諸如《我和我的家鄉(xiāng)》《你好，李煥英》《瘋狂外星人》等口碑與票房兼具的佳作，但更多還是以《人間·喜劇》《跳舞吧！大象》《溫暖的抱抱》《陽光劫匪》《日不落酒店》《測謊人》《撈世界》等為代表的爛片，而受這些爛片影響，吐槽“開心麻花創(chuàng)作水平下滑”的聲音越來越清晰。

畢竟，習慣認臉的普通觀眾不都會花時間仔細查閱每一部作品的出品關聯(lián)欄，尤其是像《溫暖的抱抱》《人間·喜劇》《日不落酒店》一樣匯聚了多位“麻花熟臉”的影片。

所以我們看到，《李茂扮太子》上映后，不少觀眾同樣把槍口對準了開心麻花。而這一“認知誤區(qū)”，開心麻花短時間內(nèi)是很難扭轉的。

公司主控的《超能一家人》已經(jīng)宣布退出春節(jié)檔，三番出品的《這個殺手不太冷靜》貓眼想看人數(shù)雖位居春節(jié)檔影片TOP3，但首次擔綱主演的魏翔能否帶來驚喜存在較大變數(shù)。

麻花真煩惱

開心麻花有點冤，但從中我們也確實能窺見問題。

首先是在藝人管理合作方面。

沈騰、馬麗、艾倫、常遠等開心麻花的頭部藝人與公司品牌雖具備緊密的綁定關系，但都未持有公司股份，且基本獨立成立了公司或工作室。

天眼查顯示，包括在2020年沖上微博熱搜的海口那可是家大影視文化有限公司，沈騰名下共計有12家實際控制權的關聯(lián)公司，馬麗6家，常遠7家，艾倫2家。而排在開心麻花2017年財報前四位的內(nèi)容供應商，正分別由沈騰、艾倫、馬麗、常遠掌舵。

到了2018年，上海石礁影視文化工作室和馬麗創(chuàng)建的另一家工作室——新沂馬麗影視文化工作室依然出現(xiàn)在財報中。

與頭部藝人缺乏股權層面的利益分享，無疑會加大開心麻花對明星IP的掌控難度，而與明星IP的深度綁定又是“開心麻花”喜劇廠牌得以發(fā)展的根本，這一點從觀眾對“含騰量”的密切關注就能清楚窺見。

由此又延伸到了另一個問題——遲遲難以治愈的“沈騰依賴癥”。

艾倫、黃才倫等挑大梁的作品以及常遠、吳昱翰等首次嘗試執(zhí)導的院線處女作，基本都在上文提到的爛片中。這一層面上，開心麻花和優(yōu)酷合作《麻花特開心》顯然也有捧新人的意圖。

最后是創(chuàng)作停滯。

“戲劇+電影”的聯(lián)動模式曾經(jīng)是“麻花喜劇電影”的最大優(yōu)勢所在，《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》皆改編自公司的同名經(jīng)典舞臺劇。但自2015年《牢友記》《李茶的姑媽》上演后，開心麻花遲遲未能更新自己的舞臺代表劇。

為了滿足影視化需求，其不得不購入外部版權。比如《西虹市首富》改編自國外電影《布魯斯特的百萬橫財》，《超能一家人》的靈感來源于俄羅斯電影《Супербобровы》，《這個殺手不太冷靜》改編自日本電影《魔幻時刻》……

只是，購入外部版權雖節(jié)約了孵化時間，但也加劇了成本風險。

于是，除了沈騰，開心麻花還通過押寶閆非、宋陽給《西虹市首富》《超能一家人》上了一另重保險，而這又暴露了開心麻花在導演、編劇等創(chuàng)作人才上的儲備窘境。

如今的開心麻花確實足以令人不禁感嘆一聲,時過境遷,但或者我們也可以這樣理解，開心麻花正在沉淀一份新的開始。