文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
2022年開局，元宇宙概念股出現(xiàn)了幾輪反復(fù)。
其中中青寶、中文在線等核心個(gè)股先后經(jīng)歷多輪漲跌，比較極端的如寶通科技，1月7日跌超10%，1月11日開盤后大漲14.7%；近期妖股湖北廣電在1月10日更走出“地天板”，開盤跌停后于午后漲停。
從去年11月開始一些元宇宙概念股已經(jīng)出現(xiàn)了下跌趨勢(shì)，根據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示，2021年有22只元宇宙概念股的股價(jià)回落。彼時(shí)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”發(fā)文《萬物皆可“元宇宙”》對(duì)元宇宙“是資本炒作還是新的賽道”的質(zhì)疑，隨著時(shí)間推移還在加深。
這種反復(fù)背后，是對(duì)元宇宙的市場(chǎng)情緒。
假設(shè)元宇宙成為影響人類歷史進(jìn)程的某種未來，將如何回看2021年這個(gè)“元年”序章？回首2021年元宇宙的種種，從定義到前景高度不確定性的質(zhì)疑，到讓多支股票坐上市值火箭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)的熱鬧，有定調(diào)，有混亂，有理智，也有投機(jī)。
在2022年到來之際，市場(chǎng)的波動(dòng)正表現(xiàn)出對(duì)元宇宙混亂的起步階段進(jìn)行著思考和重新梳理，而這或許孕育著更多機(jī)會(huì)。
技術(shù)唱戲，巨頭“潑冷水”，2022的元宇宙面面觀
在1月8日閉幕的2022年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，元宇宙成為當(dāng)仁不讓的主角。
相關(guān)的技術(shù)幾乎吸引了所有的眼光，發(fā)布方包括索尼、微軟、英偉達(dá)等多方國外廠商等。
長(zhǎng)期關(guān)注元宇宙的中信建投專門發(fā)研報(bào)匯總了主要?jiǎng)討B(tài)。比如英偉達(dá)宣布，旗下元宇宙創(chuàng)作工具Omniverse將正式向創(chuàng)作者提供服務(wù)；高通與微軟宣布聯(lián)合推出新款定制驍龍AR芯片，擴(kuò)展并加速AR在消費(fèi)級(jí)及企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的應(yīng)用。
索尼和松下則發(fā)布了全新的VR頭顯產(chǎn)品。這一板塊作為元宇宙場(chǎng)景的重要載體，首先迎來了快速發(fā)展期。
數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，Meta旗下的VR頭顯設(shè)備Oculus Quest 2銷量已達(dá)1000萬臺(tái)。在此前的一份研報(bào)中，安信證券曾稱2021年為VR/AR的“產(chǎn)業(yè)規(guī)?；辍保籌DC預(yù)計(jì)2024年全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)728億美元。
這些技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用和推廣，正在成為行業(yè)的強(qiáng)心劑。對(duì)于元宇宙的爭(zhēng)論，一個(gè)重要的指標(biāo)就是技術(shù)，能決定元宇宙成為現(xiàn)實(shí)還需要多久，也決定著其在大眾層面的普及效率。而這需要在通訊、XR（VR/AR）、芯片、AI等基礎(chǔ)技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期開拓。
在這種硬軟件巨頭普遍發(fā)力的過程中，一些聲音卻表現(xiàn)出足夠的謹(jǐn)慎。
微軟在線技術(shù)大會(huì)中國站（Microsoft IgniteChina），微軟首席執(zhí)行官薩提亞表示：“今天我們展示的只是開端，現(xiàn)在元宇宙這個(gè)新平臺(tái)、新應(yīng)用程序，與我們?cè)谏鲜兰o(jì)90年代初談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站時(shí)無異?！?/p>
在認(rèn)同元宇宙顛覆性的同時(shí)，薩提亞的觀點(diǎn)也表明今天的元宇宙從技術(shù)到應(yīng)用都還處于相當(dāng)早期。作為當(dāng)下發(fā)力元宇宙的主力軍，微軟的觀點(diǎn)其實(shí)著眼在切實(shí)的到達(dá)路徑上。
彭博社近期也有消息稱，蘋果內(nèi)部絕口不提“元宇宙”概念，此前庫克在采訪中被問及元宇宙時(shí)，還表示更“愿意用AR來形容”。作為Meta的VR/AR設(shè)備最有力的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果的謹(jǐn)慎和Meta截然不同。
由巨頭們給元宇宙潑潑冷水不是壞事。在2021年明顯的市場(chǎng)過熱和概念先行之后，這種謹(jǐn)慎表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)狀的清醒認(rèn)知，即核心關(guān)鍵技術(shù)并未成型，仍需更長(zhǎng)時(shí)間的孕育。
這個(gè)時(shí)間，招銀國際在研報(bào)中認(rèn)為需要10-15年，經(jīng)歷“內(nèi)容→基建→消費(fèi)爆發(fā)及虛實(shí)互通”的演進(jìn)；德勤的分析則認(rèn)為最早從2031年開始，獨(dú)立行業(yè)的元宇宙才能逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。
微軟大中華區(qū)副總裁康容稱：“元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和很多產(chǎn)業(yè)一樣，不會(huì)是直線上升?，F(xiàn)在很熱，過一段時(shí)間大家也許會(huì)失望，產(chǎn)生質(zhì)疑。產(chǎn)業(yè)需要不斷努力解決問題，不斷上升，最后當(dāng)大家都對(duì)元宇宙‘無感’的時(shí)候，元宇宙時(shí)代或許才會(huì)真正到來。”
2022年伊始，元宇宙從市值到理念被潑了冷水，但這可能令人更有信心了。
元宇宙：請(qǐng)回答2021
2021年3月10日，“元宇宙第一股”Roblox登陸紐交所，上市首日市值沖破400億美元。
這是元宇宙具有里程碑意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。Roblox作為一個(gè)UGC沙盒游戲平臺(tái)，玩家自由創(chuàng)造、開放度高是其最大特點(diǎn)，截止去年9月，全球700萬開發(fā)者在Roblox上制作了1800萬款游戲。由此，元宇宙初步構(gòu)建起了一系列基礎(chǔ)認(rèn)知和定義。
到了8月，最出風(fēng)頭的是英偉達(dá)，其CEO黃仁勛在公開演講中使用了14秒的“虛擬人”替身，卻因?yàn)樘^逼真無人察覺，也讓Omniverse這個(gè)技術(shù)平臺(tái)因此獲得廣泛認(rèn)知。
但Roblox和英偉達(dá)股價(jià)在11月以來卻開始大幅下跌?！霸钪娴谝还伞盧OBLOX從11月22日的141美元跌到了年底84美元，英偉達(dá)的股價(jià)峰值也停留在11月22日。雖然這種變化也有公司投資方向的影響，但或許能從中看到市場(chǎng)情緒的變化。
一些激進(jìn)的動(dòng)態(tài)會(huì)讓大眾產(chǎn)生疑慮。
比如NFT（非同質(zhì)化代幣）因?yàn)闊o法復(fù)制拷貝、也不存在盜版的獨(dú)特屬性，在元宇宙時(shí)代獲得了全新的發(fā)展空間。但這塊市場(chǎng)還處于野蠻生長(zhǎng)階段，商品價(jià)值也很難衡量，NBA球星庫里曾花18萬美元的高價(jià)購買過一張NFT頭像，帶動(dòng)網(wǎng)友熱議。
又如元宇宙“炒房熱”，一些買家在虛擬世界中天價(jià)購入數(shù)字土地。其中林俊杰公開在Decentraland平臺(tái)買了三塊虛擬土地，估算花了大約12.3萬美元；元宇宙發(fā)展房地產(chǎn)的公司Republic Realm還宣布以約430萬美元購入了Sandbox的一塊地，創(chuàng)造虛擬土地交易紀(jì)錄。
同時(shí)，元宇宙概念股更成為財(cái)富密碼。比如國內(nèi)的中青寶，宣布打造元宇宙游戲《釀酒大師》后開啟行情大漲，兩個(gè)月內(nèi)股價(jià)飆升3.5倍，市值猛增近80億元；中文在線11月舉辦“中文元宇宙全球征文大賽”后，股價(jià)漲幅也在200%以上。
這些動(dòng)態(tài)一方面正表現(xiàn)出元宇宙價(jià)值的急劇增加，另一方面也正表現(xiàn)出明顯的問題，首先是這個(gè)全新的市場(chǎng)需要制定基本的規(guī)則，和對(duì)應(yīng)的契約機(jī)制；其次是元宇宙的商業(yè)化場(chǎng)景和業(yè)務(wù)模式也都處于模糊狀態(tài)。
過去一年中，元宇宙的“年度C位”之路令人目眩，之后一系列虛虛實(shí)實(shí)的故事也著實(shí)精彩。這是否是未來趨勢(shì)，在當(dāng)下質(zhì)疑聲已經(jīng)在減少，但“元宇宙元年”留下的那些水分和喧囂，或許需在新的一年里為前行者讓路。
文娛行業(yè)的元宇宙想象：虛擬人，NFT，IP……
1月9日晚間，華策影視公告中表示，將成立專門元宇宙新業(yè)務(wù)部門，搶抓數(shù)字化時(shí)代新發(fā)展機(jī)遇。此前華策影視曾在投資者平臺(tái)表示，公司積極關(guān)注VR/AR技術(shù)及科技進(jìn)步對(duì)影視劇制播方式、應(yīng)用場(chǎng)景可能帶來的變革，并戰(zhàn)略參股了部分VR企業(yè)。
吸引老牌影視公司在戰(zhàn)略層面上布局元宇宙，文娛行業(yè)與元宇宙的聯(lián)系似乎正在打開想象力。事實(shí)上，目前元宇宙市場(chǎng)認(rèn)知較好的部分，和文娛領(lǐng)域有千絲萬縷的聯(lián)系。
數(shù)字虛擬人技術(shù)是極具代表性的，也是最早在文娛行業(yè)取得深度發(fā)展的。
比如去年韓國SM推出的元宇宙女團(tuán)aespa橫掃年末大賞，已是韓國市場(chǎng)最炙手可熱的新人女團(tuán)；在國內(nèi)，還出現(xiàn)了如爆款虛擬達(dá)人“柳夜熙”10天吸引粉絲500萬，較早發(fā)力虛擬主播的B站近期還公布了虛擬偶像女團(tuán)“四禧丸子”預(yù)告片。
跨年期間虛擬人們更是集中亮相，鄧麗君的虛擬形象與周深同臺(tái)合唱，鳳凰傳奇在《新倩女幽魂》游戲開了虛擬演唱會(huì)；湖南衛(wèi)視《你好！星期六》虛擬主持人“小漾”亮相，成為國內(nèi)首個(gè)常駐且人格化培養(yǎng)的虛擬主持人。
NFT技術(shù)則不斷推進(jìn)著文娛領(lǐng)域的合作深度，并開發(fā)出更多玩法。
今年1月1日，數(shù)字藏品平臺(tái)Ezek與周杰倫旗下的潮流品牌PHANTACi合作，限量發(fā)售1萬個(gè)數(shù)字藏品Phanta Bear，40分鐘后即全部售出，周杰倫+NFT的話題獲得了極高的討論度。而在此之前，文娛圈與NFT的合作已經(jīng)覆蓋了音樂、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。
近幾個(gè)月，NFT還成為了一種常見的宣發(fā)手段，比如電影《封神》發(fā)布了NFT數(shù)字藏品，上線僅24分鐘400枚數(shù)字藏品全部售罄；《怒火·重案》的NFT產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過20萬港元拍賣款，以公益助力口碑傳播。在好萊塢，《蜘蛛俠：英雄無歸》和《黑客帝國4》也都有配套的NFT策略。
從數(shù)字虛擬人到NFT，元宇宙技術(shù)正在文娛領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為內(nèi)容、運(yùn)營領(lǐng)域的更多可能性。有趣的是，文娛行業(yè)也是最先完成對(duì)元宇宙價(jià)值反哺的，成為其前期想象的主要發(fā)起者和宣傳者。
從《頭號(hào)玩家》到《失控玩家》，文娛內(nèi)容一次次被作為元宇宙的樣板進(jìn)行大眾傳播，也不斷印證著這些內(nèi)容所具有的廣泛認(rèn)知度。而這樣的IP價(jià)值在元宇宙的未來，或許將轉(zhuǎn)化為線上虛擬空間的設(shè)計(jì)來源和更多元素。
新一輪動(dòng)作已經(jīng)在開啟。1月10日有消息稱，騰訊擬收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技，交易完成后，后者的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，為騰訊的內(nèi)容提供硬件支持。2022年，元宇宙的前期亂象在整治，而巨頭們的跑馬圈地還在加速。
這一輪的賭注，是未來。