文|聚美麗 言 午
嗅覺經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，國貨香氛領(lǐng)域在近兩年迎來大爆發(fā)。不僅僅是香水品類，家居香氛、香膏、香氛個(gè)護(hù)類產(chǎn)品都受到了多方矚目。
順應(yīng)這一熱門消費(fèi)趨勢，隨著資本的紛紛入局，也催生了大批本土香氛品牌出現(xiàn)。當(dāng)然，過熱的賽道不可避免的一大問題就是產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化，千篇一律的造型和香型也免不了引起審美疲勞。
因此，記者挖掘了5個(gè)兼具設(shè)計(jì)感與差異性的新銳香氛品牌，它們有的融入建筑、雕塑等獨(dú)特元素，有的以真實(shí)故事為靈感創(chuàng)香，也有的切入潮流香氛賽道，可以說是用實(shí)力詮釋了香水和香薰等品類的創(chuàng)新天花板。接下來，就讓我們一起來看看吧。
01
成立于2020年的「香氛品牌humble」以設(shè)計(jì)力為核心，品牌獨(dú)特之處是將建筑和雕塑元素與香氛結(jié)合。
據(jù)介紹，品牌總部位于上海，五位創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員中有一位來自荷蘭。由于主理人中有建筑設(shè)計(jì)和雕塑設(shè)計(jì)出身的設(shè)計(jì)師，同時(shí)團(tuán)隊(duì)對香氛這一品類有極大的興趣，自然就產(chǎn)生了將建筑和雕塑元素與香氛結(jié)合的想法，藉由金屬、樹脂構(gòu)筑建筑與雕塑來進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)。
humble英文品牌名的含義是“謙遜”，既指代中國人謙遜的一面，也暗示了團(tuán)隊(duì)成員內(nèi)斂謙遜的性格，反映在產(chǎn)品視覺上也是低調(diào)的低飽和度色系為主。但在這之上，團(tuán)隊(duì)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)也展現(xiàn)了品牌趣味好玩的另類性格。
目前，品牌所推出的產(chǎn)品涵蓋了香薰蠟燭、無火擴(kuò)香和固體香膏這三大品類。其中香薰蠟燭具有四大不同主題和風(fēng)格的系列，分別是Parthenon Temple帕特農(nóng)神廟、Home ALone獨(dú)自在家、Silent Samurai沉默武士以及新上線的Character生旦凈丑。
現(xiàn)在市面上大部分的香薰蠟燭的容器采用的是公模，而humble將建筑與雕塑元素用現(xiàn)代化語言進(jìn)行再創(chuàng)新設(shè)計(jì)。以品牌首發(fā)系列舉例，團(tuán)隊(duì)別出心裁地將古希臘遺跡帕特農(nóng)神廟的神像雕塑浮雕與現(xiàn)代生活工具相結(jié)合，進(jìn)行了“大開腦洞”的再創(chuàng)作——將游樂園氣球、煙囪爐火鍋、筆記本電腦、酒等元素融入宙斯、赫拉、阿波羅等神祇的形象設(shè)計(jì)，不僅讓雕塑變得更為豐富和立體，也多了玩趣的意味。
而沉默武士系列香薰則是結(jié)合了中式?jīng)鐾さ慕ㄖ庑危枥L了一個(gè)武士練習(xí)劍術(shù)的場景。其中，方正的頂蓋與圓柱的杯身巧妙結(jié)合「方」與「圓」，體現(xiàn)了美學(xué)中端正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募?xì)節(jié)。
humble的每個(gè)系列相互獨(dú)立，展現(xiàn)的是不同文化和風(fēng)格的故事。比如獨(dú)自在家的靈感來自對人與建筑關(guān)系的思考，具有棱角的尖銳設(shè)計(jì)也是情緒的展現(xiàn)；而品牌12月上新的香薰蠟燭生旦凈丑主要融合了京劇角色靈感，賦予了每個(gè)角色當(dāng)代語境的性格與審美，更加圓潤而討喜。此外，品牌還有推出Mini蠟燭盲盒、節(jié)日限定等獨(dú)具特色的產(chǎn)品。
特別值得一提的是，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時(shí)融入了不少細(xì)節(jié)的巧思：比如圣誕小屋香氛蠟燭采用經(jīng)典的圣誕紅綠配色，融入了搭積木的玩法，有沙發(fā)、桌子、圣誕樹等諸多擺件；沉默武士系列香薰的屋頂杯蓋設(shè)計(jì)了作為蠟燭底托的功能等等。在這之上，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時(shí)的出發(fā)點(diǎn)之一是產(chǎn)品可作為家居擺件的第二重深意，每個(gè)系列都可以適用于不同的家居場景。
“humble的所有產(chǎn)品均為團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)完成，這十分依賴于主理人設(shè)計(jì)師們的想象力與創(chuàng)造力，對于工廠開模和生產(chǎn)來說難度也更大。同時(shí)，我們也給每一個(gè)系列產(chǎn)品都申請了設(shè)計(jì)外觀專利，從法律上保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！逼放曝?fù)責(zé)人介紹道。
在視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)，humble的團(tuán)隊(duì)也十分重視香氣傳達(dá)。據(jù)悉，每個(gè)系列產(chǎn)品會先有初步的外觀設(shè)計(jì)理念和雛形，之后再根據(jù)每個(gè)系列不同的特點(diǎn)與風(fēng)格來制定與系列相符的香氣提案。
比如，沉默武士的調(diào)香靈感來源于大自然與植物，更加體現(xiàn)中式的禪意香氣。這一系列的四款香薰分別命名為自然之力、守護(hù)者、隱士和君主，主要是一款青草香、兩款木質(zhì)香和一款花果香調(diào)。
“我們選擇的香氣大部分為較獨(dú)特而中性的香氣。目前，humble的客群在性別比例上是比較均衡的?！逼放曝?fù)責(zé)人說道。
在此之外，humble還創(chuàng)新地提出蠟燭替換裝的概念，所有的產(chǎn)品都是由樹脂外殼和金屬蠟燭內(nèi)罐組成，消費(fèi)者在使用完產(chǎn)品之后，可以繼續(xù)購買不同香型的替換裝在品牌產(chǎn)品不同的外殼里使用。這既是推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的又一路徑，也有利于提高品牌的復(fù)購率。
2021年品牌以小紅書作為主要陣地發(fā)力，分別與家居、生活方式、美學(xué)、香水香氛、時(shí)尚等不同領(lǐng)域的博主合作，針對不同的點(diǎn)助力香氛產(chǎn)品出圈。humble的首款帶有潮玩屬性的蠟燭盲盒就成功在小紅書上突圍，并且第一批盲盒產(chǎn)品在雙十一第一波預(yù)熱時(shí)便宣告售罄。
目前，humble的線上渠道以天貓旗艦店為主，同時(shí)也有入駐上線上香薰集合店以及線下買手店。比如2021年夏天，humble與上海ON/OFF集合買手店合作，聯(lián)名設(shè)計(jì)了一款果香調(diào)的PATATA薯?xiàng)l無火香薰。設(shè)計(jì)靈感來自上世紀(jì)七八十年代美國西海岸加州的日常，PATATA 源于西語的“土豆”，亦有開心放松之意。
未來，品牌計(jì)劃將在不同的城市與當(dāng)?shù)氐木€下實(shí)體空間合作，探索更多玩法的可能性。在選擇渠道時(shí)，品牌把渠道本身的定位、調(diào)性、客群等等是否與品牌契合放在首位。線上和線下售價(jià)一致，產(chǎn)品的價(jià)格在200-500之間。
02
2020年成立的「groundle」是一個(gè)具有浪漫情懷的自然主義香氛品牌，品牌名取意于“ground”和“candle”的結(jié)合。顧名思義，品牌將精神理念立足于大地萬物，以地域性特色為線索和靈感創(chuàng)香。
groundle的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有三人，分別負(fù)責(zé)品牌的產(chǎn)品研發(fā)、視覺設(shè)計(jì)和流量渠道三方面。其中，創(chuàng)始人Alva Huang的多重身份是藝術(shù)策展人和營銷人，她在國際頂級奢侈品品牌有超過10年的工作經(jīng)驗(yàn)，也曾擔(dān)任過某香氛品牌聯(lián)合創(chuàng)始人，主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和多維度空間綜合體驗(yàn)等，為后來的創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。
在groundle的香氛版圖里，“浪漫”一直是創(chuàng)作圖譜的關(guān)鍵詞，品牌致力于在創(chuàng)作中呈現(xiàn)某個(gè)畫面或是某個(gè)氣味的心動瞬間。
比如「腐土薔薇」的香氣線索是意大利的寧芙花園。BBC紀(jì)錄片《環(huán)球80個(gè)花園》曾稱寧芙花園是「最浪漫的花園」.寧芙花園保留著中世紀(jì)的建筑殘跡，20世紀(jì)的英式花園、17世紀(jì)的Hortus conclusus內(nèi)部花園，這里有各種奇珍異草，大量的薔薇沿著斷壁殘?jiān)逝馈?/p>
團(tuán)隊(duì)就是以深秋的花園為靈感創(chuàng)香，用巖薔薇的香氣呈現(xiàn)了即將落敗的花朵最后一季盛放的馥郁肆意，更傳達(dá)了一種“浪漫逃亡”的味道。
而另一款熱門香型「橄欖」的香氣線索是古老又充滿生機(jī)的西班牙城市格拉納達(dá)，著名的阿爾罕布拉宮就在這里。
這一香型以格拉納達(dá)的迷人風(fēng)采為靈感，描述了一個(gè)灑滿陽光的深綠假期，前調(diào)以綠葉、佛手柑和無花果勾勒出了輕松愜意的度假心情；中調(diào)的橄欖、乳香和小豆蔻還原記憶中明媚斑駁的夏日；后調(diào)的香根草和皮革意味深長，沉穩(wěn)神秘如同一座舊城的歷史感。
其中，「橄欖」的后調(diào)還添加了奇華頓的革命性成分Akigalawood ，它有著廣藿香的木質(zhì)特征，既有烏木的高貴格調(diào)，又有胡椒的辛香氣息。
奇華頓之外，groundle還與芬美意有合作關(guān)系。創(chuàng)香前，groundle會根據(jù)不同元素主題概念給到兩大公司。在達(dá)到滿意的結(jié)果前，團(tuán)隊(duì)與配方師會經(jīng)過數(shù)十次甚至上百次的磨合調(diào)整。
目前品牌已推出點(diǎn)金蠟燭、擴(kuò)香花瓶、皮革掛香和香氛書簽四款產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)在200-400元之間。品牌以香氛為專業(yè)領(lǐng)域切入點(diǎn)，之后還將拓展至個(gè)護(hù)、家清、衣服護(hù)理等生活方式品類。
所有包裝設(shè)計(jì)由品牌自有團(tuán)隊(duì)完成，以土壤、水、樹木等自然元素為靈感，團(tuán)隊(duì)致力于用低飽和度的色彩和陶瓷的溫潤手感來表達(dá)舒適的氛圍。另外，產(chǎn)品根據(jù)不同主題系列在色彩上也有不同區(qū)分，包裝設(shè)計(jì)也很好地展現(xiàn)了平衡、自然、探索、質(zhì)樸等品牌哲理。
在社媒平臺的品牌內(nèi)容傳達(dá)上，groundle結(jié)合了聲音和地點(diǎn)線索營造香氣氛圍。舉例來說，groundle制作了每款香型專屬的聲音，通過普魯斯特效應(yīng)，喚起消費(fèi)者對香氣的感受。同時(shí)，品牌以地圖為香氣線索，臨摹出一張香氣地圖，希望傳遞給消費(fèi)者在香氣之外獨(dú)特的旅行感。
“對味道的塑造不僅僅在嗅覺，而是可以從視覺和聽覺上形成通感，加重感官認(rèn)知。我們更想讓用戶體驗(yàn)到香氣對時(shí)空概念的影響，用不同的氣味探索不同的城市氣息。同時(shí)我們也為每個(gè)香氣制作了專屬的聲音，從而在線上為用戶營造從視覺、聽覺到嗅覺甚至是觸覺遞進(jìn)的過程?！眲?chuàng)始人Alva Huang介紹道。
對于觸覺的呈現(xiàn)，主要指的是品牌在線下用藝術(shù)裝置這種更直觀的方式，增加用戶對香氛更多的理解。比如，品牌推出了一本可以聽的香氣雜志，創(chuàng)意地將香氛、CD機(jī)與藝術(shù)裝飾畫結(jié)合，增加用戶與香氣的互動。
在渠道方面，除天貓、小紅書和微信外，groundle還入駐了一些線上和線下的垂類領(lǐng)域與精品生活方式店鋪。最近，品牌便在線下開了一家快閃店。品牌以「腐土薔薇/深秋的浪漫逃亡」為線索，聯(lián)合labelhood 舉辦「燒一把浪漫，趁夜色出逃」主題快閃活動。同時(shí)特邀新銳導(dǎo)演——石騰帥，以“浪漫逃亡”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，用影像的形式賦予香氣更多故事性的想象空間。
據(jù)悉，品牌也將不定期地和不同品類的品牌合作。在不同階段會設(shè)置藝術(shù)裝置的方式來加重產(chǎn)品現(xiàn)場感。
03
「情感香氛品牌TE」于近期上線，品牌將味道、藝術(shù)和情感進(jìn)行碰撞、融合、吸收，跨越了文化及體裁的界限，致力于通過故事的講述與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和粘性。
品牌名TE是“Te amo”的縮寫，也是拉丁語“我愛你”的含義?！皭邸币彩荰E的品牌起源，TE圍繞以愛為主題的故事打造表達(dá)情感與美感的香氛產(chǎn)品，品牌定位都市男女的中高端小資情感香氛。
TE品牌致力于通過場景化營銷-用戶的代入方式，以不同氣味勾起聞香人的嗅覺記憶，去探尋香味背后的故事。
據(jù)介紹，TE所有香型的靈感皆來源于真實(shí)故事，目前品牌已收集到6個(gè)故事并將其打造成6款不同的香型——「別樣玫瑰」、「暴風(fēng)雨中的?！?、「那個(gè)飛行員」、「兩種人」、「一場修行」、「對的人」。
舉例來說，「別樣玫瑰」講述了一個(gè)與香檳玫瑰有關(guān)的愛情故事，因此主香調(diào)圍繞荔枝與大馬士革玫瑰，營造了一種清新甜蜜的氛圍，而中調(diào)的紅酒與尾調(diào)的白麝香的結(jié)合又呈現(xiàn)了沉醉于熱戀時(shí)的濃郁情感。
而另一個(gè)故事「暴風(fēng)雨中的?！箘t與回憶相關(guān)——一對情侶在海島浮潛時(shí)突遇暴風(fēng)雨，在這段驚險(xiǎn)的時(shí)光中男生一直在安慰女生。而兩人緊緊相擁的時(shí)刻也成為分開后女生最難忘的回憶。因此，香調(diào)中的綠橘混合了卡拉布亞檸檬的芬芳，在馥郁的果香調(diào)中，廣藿香與雪松的氣味也獨(dú)樹一幟，正如在海上那掀起波瀾的風(fēng)雨。
這一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事會出現(xiàn)在產(chǎn)品的詳情頁中，與香氛一起向消費(fèi)者描繪出一幅幅動人的畫卷。但團(tuán)隊(duì)的野心并不止步于嗅覺，更多的是想喚起消費(fèi)者一些過去的回憶，將記憶帶回某個(gè)場景，又或是通過香氛去表達(dá)情感，探索、了解、挖掘自己的內(nèi)心世界，從而引起情感共鳴。
與此同時(shí)，品牌包裝上的圖案也同樣是每個(gè)故事關(guān)鍵畫面的呈現(xiàn)，極簡的鋼筆畫極好地表現(xiàn)了主題和情感。
目前，品牌TE首發(fā)產(chǎn)品為香膏，即將推出香水油、香氛洗護(hù)等產(chǎn)品。其中，TE的明星產(chǎn)品是香水油。據(jù)品牌介紹，香水油是香水和香膏的結(jié)合體，香水油不含酒精，在氣味上更溫和，而和香膏比留香更持久。
“目前國內(nèi)推出香水油的品牌較少，首先它對精油的選擇非?？量蹋枰烊恢参锞?，其次它也非常小巧，基本在10ml左右，并不如香薰蠟燭討好消費(fèi)者，但它對皮膚無刺激這點(diǎn)，對于酒精過敏的消費(fèi)者來說比較友好。”品牌負(fù)責(zé)人介紹道。
在供應(yīng)鏈方面，TE由一個(gè)專業(yè)調(diào)香師組成的團(tuán)隊(duì)孵化，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)擁有自己的香精工廠，對于產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以做到嚴(yán)格把控，這也是TE的產(chǎn)品優(yōu)勢。在香型的打磨上，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)長達(dá)18個(gè)月?！皠?chuàng)香是一個(gè)不斷打磨的過程，為了更好地講述故事和表達(dá)情感，我們在一個(gè)香型上就來來回回修改了不下百遍?！?/p>
TE致力于打造一個(gè)真正的情感社區(qū)，因此選擇了故事香氛這個(gè)差異化賽道。品牌的核心理念是：Glorious Fragrance forsoul & feeling(聞見心中所愛 )。因此，品牌不僅僅是售賣產(chǎn)品，更是通過產(chǎn)品與消費(fèi)者建立了深刻的聯(lián)系。
品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說道：“后期我們會在社交平臺收集大量UGC，獲取用戶最真實(shí)的體會與隨想。讓社區(qū)和故事成為我們的沉浸式體驗(yàn)。通過情感分享，味道描述和相互討論，我們希望形成一個(gè)良性的生態(tài)環(huán)境。如果一味的陷入追流量的惡性循環(huán)中，反而會失去最真摯的部分?！?/p>
據(jù)悉，TE的主要銷售渠道為線上，產(chǎn)品售價(jià)在100-300之間。在線下，品牌會更傾向于與當(dāng)代新銳藝術(shù)展合作，或者是組織不同主題的線下情感互動活動。
04
2021年上線的「生活方式品牌NodOff」是時(shí)垠推出的第二個(gè)品牌，其擁有一個(gè)內(nèi)向直覺型的品牌人格——一個(gè)富有哲思的藝術(shù)家。據(jù)悉，時(shí)垠在一開始構(gòu)建品牌的時(shí)候就從品牌人格出發(fā)，先構(gòu)建品牌再去構(gòu)建品類。
NodOff是“打瞌睡”的意思，品牌擁有自己明確的價(jià)值觀，致力于以五感為媒介，提供一個(gè)消費(fèi)者可以赤裸地打個(gè)盹兒的精神棲息場域。而其中，香氛產(chǎn)品兼具了5感里的味覺、嗅覺、聽覺和觸覺，所以品牌首先選擇從香氛產(chǎn)品切入。
目前，NodOff已推出重塑Rebuild和悖論P(yáng)aradox兩個(gè)系列，產(chǎn)品涵蓋無火香薰、香薰蠟燭、香水三個(gè)品類，并即將拓展至香水油品類。
據(jù)悉，NodOff在創(chuàng)香上和國際知名調(diào)香師、國內(nèi)新銳調(diào)香師都有合作。品牌于最近推出的悖論系列就是與調(diào)香師團(tuán)隊(duì)經(jīng)過276天的調(diào)試而誕生的。
悖論系列講述的是自相矛盾的命題或是原則，致力于用產(chǎn)品深蘊(yùn)的哲學(xué)內(nèi)涵喚起消費(fèi)者對生活的思考。該系列的每一款香氛皆脫胎自一個(gè)悖論——忒修斯之船、薛定諤的貓、看不見的園丁等等，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，比如將香氛命名為“薛定諤的柚子酒”“貝克萊的柿子”等等名稱。
這一系列采用天然稀有香料來呈現(xiàn)前調(diào)、中調(diào)、尾調(diào)的連續(xù)性和不連續(xù)性，點(diǎn)題“悖論”的矛盾與自洽特點(diǎn)。比如在雙空間的玫瑰這一香型中，前調(diào)和中調(diào)疊加不同品種的玫瑰香氣，尾調(diào)還增添了帶溫潤氣息的木質(zhì)調(diào)。
品牌的團(tuán)隊(duì)不按常理出牌，將品牌人格延續(xù)到NodOff的設(shè)計(jì)哲學(xué)上，不僅推出了“NodOff建筑人”這樣一個(gè)人格化的IP，還創(chuàng)新地設(shè)計(jì)了有圓角的三角形、有棱邊的圓形等圖形，改變了日常世界中的基礎(chǔ)形狀，并將品牌精神和設(shè)計(jì)哲學(xué)融入品牌所有產(chǎn)品和內(nèi)容的打造。
舉例來說，在香氛設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)基于品牌基因去描述場景和五感融合，疊加了不同個(gè)性的香料；在瓶器設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了獨(dú)特的外形，同時(shí)搭配特殊材質(zhì)和工藝去打造獨(dú)特的視覺和觸覺印象；在顏色選擇上，團(tuán)隊(duì)選擇了黑、白、灰三個(gè)基礎(chǔ)色搭配純凈的藍(lán)；在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)在公眾號上推出產(chǎn)品時(shí)，沉浸式地用聽覺和視覺去呈現(xiàn)NodOff的場域，比如看不見的園丁就是割草聲、貝克萊的柿子就是咬一口柿子的聲音，以此來形成感官上的共感去聯(lián)想、感受香氛。
在開箱和產(chǎn)品體驗(yàn)上，團(tuán)隊(duì)也營造了儀式感，每個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)計(jì)了帶有品牌心智的獨(dú)特體驗(yàn)。比如用戶在購買產(chǎn)品時(shí)可以定制祝福金屬卡片，定制文字將以鐳射刻印的方式印在金屬卡片上。像品牌的快遞箱外觀是一個(gè)低調(diào)的灰色水泥磚造型，品牌獨(dú)家定制了黑色NodOff特制形狀的防震泡棉和專屬藍(lán)色產(chǎn)品外盒，儼然是還原了一枚工整特制藍(lán)磚安然立在凌亂黑瓦之中的畫面。
對于2022年在產(chǎn)品和品牌端的發(fā)展規(guī)劃，NodOff計(jì)劃透過產(chǎn)品和內(nèi)容去建立品牌認(rèn)知和品牌口碑，未來也將入駐線下渠道。目前品牌的主要線上渠道是微信公眾號，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在300-600元。
05
天貓國際香水品類負(fù)責(zé)人曾表示，“在平臺香水消費(fèi)者中90、95后占比近70%，通過香味表達(dá)個(gè)性和態(tài)度的年輕人越來越多，他們正在成為小眾香水消費(fèi)的主力?！?/p>
面向中國年輕一代的個(gè)性化訴求，切入潮流香水渠道的「香氛品牌pekopeko」于最近上線。根據(jù)pekopeko對市場的觀察來看，潮流香水品牌尚未誕生頭部玩家——在潮流圈里鐘愛的香水品牌中，大多都是國外小眾沙龍香氛品牌和時(shí)尚品牌開發(fā)的潮流香水單品，傳統(tǒng)香水品牌所傳遞的精致美學(xué)已無法滿足新一代年輕人的需求。因此，品牌致力于打造一個(gè)滿足打造與青年文化和潮流文化相關(guān)聯(lián)的國內(nèi)潮流香水品牌。
“香水香氛所產(chǎn)生的氣味，本身就是感性的介質(zhì)，而我們現(xiàn)在正在做的就是關(guān)于構(gòu)建香水與青年文化和潮流文化這本身就十分感性的內(nèi)容之間的橋梁。我們所探究的是和情緒、文化這些意識形態(tài)的表達(dá)式，這不是某個(gè)地域，某個(gè)香料可以表達(dá)的?！?/p>
pekopeko專注于開發(fā)更具有青年人代表的香水系列，首發(fā)標(biāo)語系列圍繞著享樂主義、社恐、叛逆等關(guān)鍵詞推出四款自帶社交話題屬性的香水，分別是辛辣木質(zhì)調(diào)「野蠻人保護(hù)區(qū)Savages Reserve」、木質(zhì)東方調(diào)「一心搞錢Make Money No Love」、醛香花香調(diào)「美麗廢物Bullshit Diamond」、水生馥奇調(diào)「他人即過敏Allergic To Other People」。之后，品牌也會開拓全新的潮流香氛品類與潮流單品。
據(jù)品牌主理人Henry介紹，不同于其他香水以描述具體的氣味特點(diǎn)來選香料，品牌的每款香型所需要的氣味都不是某種植物、某種地域可以直接表達(dá)出來的，而是需要調(diào)香師真正理解產(chǎn)品的概念再去創(chuàng)作。
比如在「野蠻人保護(hù)區(qū)」的研發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)想表達(dá)的是被感情困擾、工作內(nèi)卷的現(xiàn)代人期望沖出束縛、追求自由、回歸野蠻的精神。這款香型想還原的是薄霧繚繞、草木縱橫的森林場景，同時(shí)又要表達(dá)出現(xiàn)在人既能與世界對抗又能自洽的世界觀。最終，品牌選用沖撞的香型設(shè)計(jì)邏輯去創(chuàng)作。
“在研發(fā)過程中，我們幾乎跑遍了所有知名的香精公司。在尋找調(diào)香師的時(shí)候，我們不會刻意地選擇國內(nèi)或者國外的調(diào)香師，而是更希望他們能夠和我們的產(chǎn)品概念有情緒共鳴，我們所闡述的那些在他們的生活中也能夠切實(shí)的體會到，讓他們在最自洽的情緒下設(shè)計(jì)香氛香料的組合?！?/p>
據(jù)悉，從品牌的主視覺概念定稿細(xì)化到產(chǎn)品、花盒、試香紙等配套物料，都是團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，pekopeko希望打破追求完美的固定狀態(tài)，想打造一個(gè)完美的不完美香水形態(tài)，所以就有了切割球體瓶蓋的創(chuàng)造，并且對瓶身進(jìn)行了全面拋光打磨;在材料選擇上，團(tuán)隊(duì)采集了能夠制成通透球狀的材料一一打磨測試，最后選擇了看似塑料實(shí)則損耗率高價(jià)格昂貴的高純度Elvacite MMA單體亞克力。
最后落地的產(chǎn)品經(jīng)過了團(tuán)隊(duì)上百次的改版和試驗(yàn)，對細(xì)節(jié)的把控和打破常規(guī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是pekopeko的核心競爭力之一?！拔覀兠鎸Φ氖亲钐籼薜囊蝗喝耍餍性O(shè)計(jì)元素的堆砌、通用材料的應(yīng)用、大眾氣味香料的配比已經(jīng)欺騙不了他們，所以每個(gè)細(xì)節(jié)都不能忽視?！?Henry說到。
在產(chǎn)品本身這一核心競爭力外，內(nèi)容、設(shè)計(jì)、觸達(dá)形式也是用戶建立品牌認(rèn)知的重要元素。pekopeko致力于創(chuàng)造出更適配青年文化的內(nèi)容，打造潮流超級符號，通過對當(dāng)下次世代年輕人的深刻情感剖析、審美把控、不設(shè)限的多元跨界合作多點(diǎn)觸達(dá)。
品牌致力于打造更豐富的品牌內(nèi)容和價(jià)值觀，所有與情緒相關(guān)的、書籍電影音樂、甚至地區(qū)場景人物都會在社交媒體上進(jìn)行全方面的展示和提煉。
產(chǎn)品上線第一個(gè)月，品牌已開啟“感官游戲”跨界計(jì)劃，計(jì)劃借助多位潮流達(dá)人、音樂人、咖啡博主、潮玩 KOL 等進(jìn)行圈層營銷，并與酒吧、咖啡、服飾、生活方式等品牌一起合作。未來還將通過潮流藝術(shù)展、音樂節(jié)等，逐步進(jìn)入潮流香氛、潮流單品等領(lǐng)域，讓pekopeko成為潮流文化的代名詞，不斷增強(qiáng)品牌聲量和消費(fèi)者認(rèn)知。
品牌的銷售渠道在線上主要是微信小程序，線下是全國知名買手店，30ml的香水售價(jià)328元。
“我們想做一個(gè)有創(chuàng)造力的好品牌，在內(nèi)容上階梯式的累積和成長，不追求流量市場大幅度的投放所帶來短效的ROI洪流，腳步雖‘慢’，但我們不止步地前進(jìn)，這才是我們的賽道?！?/p>