文|化妝品觀察

名稱也不能打擦邊球了。

“以后沒(méi)有氨基酸潔面一說(shuō)了?！?/p>

日前，博然堂市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)張小恩在朋友圈發(fā)文透露，公司一款潔面產(chǎn)品因名稱含有“氨基酸”備案被駁回，理由是“產(chǎn)品名稱中有氨基酸，配方中為氨基酸表面活性劑”，所以需要“修改產(chǎn)品名稱”。

受訪者供圖

某品牌負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)氨基酸潔面洗護(hù)產(chǎn)品的整頓很早就開(kāi)始了，但由于各個(gè)藥監(jiān)備案審核部門(mén)對(duì)法規(guī)的解讀程度不一，有的地區(qū)暫時(shí)還沒(méi)有卡備案，“但是這種卡（整頓）肯定會(huì)成為主要趨勢(shì)”。

張小恩也表示，“未來(lái)不只是氨基酸洗護(hù)，很多因?yàn)樘砑恿?、功效宣稱和名稱宣稱不一致的產(chǎn)品，都有被打回、不能備案的風(fēng)險(xiǎn)”。

而隨著《化妝品標(biāo)簽管理辦法》將于5月1日正式落地實(shí)施，不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，“一大波化妝品要改名了”。

“未來(lái)可能沒(méi)有氨基酸類潔面了”

“目前市場(chǎng)上的氨基酸分為兩種，一種是氨基酸表活，另一種是氨基酸，但前者本身并不是氨基酸，它只是氨基酸型的表面活性劑?！鄙鲜銎放曝?fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，表面活性劑是洗護(hù)產(chǎn)品中不可或缺的發(fā)泡和清潔成分，相較于皂基類和硫酸鹽體系，氨基酸表面活性劑具有安全、親膚、環(huán)保等特點(diǎn)，因此作為清潔劑，被廣泛運(yùn)用于洗面奶、洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品中。

針對(duì)上述案例中備案被駁回的情況，某業(yè)內(nèi)資深法規(guī)人士解釋說(shuō)，“產(chǎn)品名與配方成分不一致，肯定通不過(guò)備案”。

截自廣州市監(jiān)局《普通化妝品備案問(wèn)答（十一）》

廣州市監(jiān)局在普通化妝品備案問(wèn)答（十一）中明確指出，根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理辦法》規(guī)定：“使用具體原料名稱或者表明原料類別的詞匯的，應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品配方成分相符，且該原料在產(chǎn)品中產(chǎn)生的功效作用應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品功效宣稱相符”。

因此，若配方中只含有氨基酸表活，如椰油酰甘氨酸鈉、月桂酰谷氨酸二鈉、月桂酰肌氨酸鈉等，不能宣稱“氨基酸”。

“以往用到氨基酸類表活的潔面、洗護(hù)產(chǎn)品，產(chǎn)品名稱可主打‘氨基酸’，現(xiàn)在行不通了?！睆埿《鞅硎?。

那若產(chǎn)品成分中同時(shí)含有氨基酸表面活性劑、氨基酸，名稱是否可以宣稱“氨基酸”？

張小恩進(jìn)一步解釋道，潔面、洗護(hù)屬于清潔類產(chǎn)品，即使配方中添加類似精氨酸、谷氨酸、甘氨酸之類的氨基酸，也不能起到清潔的作用，“所以未來(lái)，可能就沒(méi)有氨基酸類潔面、洗護(hù)產(chǎn)品了”。

產(chǎn)品名虛假宣傳亂象有望遏制

近年來(lái)，由于環(huán)保、親膚、安全、抗菌、無(wú)刺激等特點(diǎn)，“氨基酸”相關(guān)潔面、洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱捧。

化妝品觀察在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“氨基酸”，相關(guān)筆記已有51萬(wàn)+篇，相關(guān)詞條幾乎全為“氨基酸洗面奶”、“氨基酸洗發(fā)水”等潔面、洗護(hù)產(chǎn)品。

搜索化妝品監(jiān)管APP發(fā)現(xiàn)，含有“氨基酸”產(chǎn)品備案數(shù)近千條，也大多為潔面、洗護(hù)產(chǎn)品。溪木源、璦爾博士、植觀等國(guó)貨品牌，以及科顏氏、SK-II 、芙麗芳絲等國(guó)際品牌，都推出了“氨基酸”潔面產(chǎn)品，不少產(chǎn)品在品牌天貓旗艦店銷量火爆。

以“璦爾博士氨基酸精研凈透潔顏蜜”為例，其排名前列的主要成分為椰油酰甘氨酸鉀、椰油?；劝彼酺EA鹽這兩種氨基酸表活，天貓旗艦店月銷超8萬(wàn)，天貓累計(jì)爆賣182萬(wàn)+瓶，躋身“天貓榜單·深層清潔潔面奶年貨節(jié)熱賣榜TOP2”。

隨著這一概念火熱，市場(chǎng)上甚至存在虛假宣傳的“氨基酸”潔面、洗護(hù)產(chǎn)品?！鞍被岜砻婊钚詣╇m然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但由于成本等原因，一些企業(yè)直接在皂基類、硫酸鹽類產(chǎn)品中加入微量的氨基酸成分，便宣傳是氨基酸產(chǎn)品。”某ODM企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

國(guó)貨品牌雪玲妃就曾于去年7月，因爆款產(chǎn)品“百合高保濕潔面乳”將皂基配方的潔面乳宣傳為氨基酸洗面奶，并宣稱適用于敏感肌，而遭到美妝博主“樂(lè)樂(lè)團(tuán)長(zhǎng)”質(zhì)疑，引發(fā)輿論關(guān)注。

此次備案被拒，意味著相關(guān)監(jiān)管趨嚴(yán)，這一亂象也有望得到遏制。

“一大波化妝品要改名了”

這次事件也拉開(kāi)了化妝品改名的序幕，有人預(yù)測(cè)，“一大波化妝品要改名了”。

“產(chǎn)品名稱或者功效宣稱跟其配方成分不一致的，都有備案被打回的風(fēng)險(xiǎn)”，大麥星球副總經(jīng)理李彬舉例，“比如玻尿酸保濕乳，實(shí)際上配方成分是透明質(zhì)酸鈉，這個(gè)就需要改名，而類似這種情況還有很多”。

“化妝品命名需保持兩個(gè)一致性：產(chǎn)品名中的原料，要跟配方里的成分一致；產(chǎn)品名中原料的功效，要跟產(chǎn)品宣稱的功效一致”，上述品牌負(fù)責(zé)人也表示，有悖于這兩條原則的產(chǎn)品，都將面臨改名。

但他也指出，具體實(shí)施會(huì)遇到很多問(wèn)題，“因?yàn)楹芏嘣嫌卸喾N功效，很多產(chǎn)品也有很多功效”，譬如煙酰胺、生育酚以及不久前引起爭(zhēng)議的紅沒(méi)藥醇，都有多種功效，“有待藥監(jiān)局進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)細(xì)則”。

這與珀萊雅化妝品股份有限公司首席技術(shù)官蔣麗剛的觀點(diǎn)不謀而合，他指出，“從現(xiàn)在起到2022年5月1日前，化妝品企業(yè)都應(yīng)忙于補(bǔ)充功效宣稱依據(jù)或修改標(biāo)簽標(biāo)識(shí)中功效宣稱，希望法不責(zé)眾，也希望藥監(jiān)局盡快明確政策，讓企業(yè)吃上定心丸”。

李彬則建議，由于藥監(jiān)還未明確功效報(bào)告資料要求以及審核標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)找文獻(xiàn)的話最好找一些相關(guān)性比較大的文件，以免文獻(xiàn)資料不符合要求。

此外，“老系統(tǒng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)入新系統(tǒng)，需要補(bǔ)錄相關(guān)資料以及功效報(bào)告，轉(zhuǎn)入新系統(tǒng)后，原有的配方是否支持產(chǎn)品名稱及文案的功效宣稱？”在張小恩看來(lái)，目前品牌對(duì)自己的老產(chǎn)品都面臨自糾自查的問(wèn)題。接下來(lái)品牌或許會(huì)精簡(jiǎn)掉一些老產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)新品也會(huì)更慎重。