文|壹娛觀察 王心怡

內(nèi)娛的網(wǎng)紅戰(zhàn)場(chǎng)正被一個(gè)人的名字“統(tǒng)治”，時(shí)尚、顏值、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域博主時(shí)不時(shí)在驚呼她的樣貌、穿著、氣場(chǎng)和愛(ài)情觀，她就是來(lái)自Netflix出品的韓國(guó)戀綜《單身即地獄》女嘉賓——宋智雅。

伴隨著宋智雅效應(yīng)引爆，韓國(guó)戀綜繼“大型修羅場(chǎng)”《換乘戀愛(ài)》之后，再次引發(fā)國(guó)內(nèi)多個(gè)社交平臺(tái)熱議。

而國(guó)內(nèi)的戀綜市場(chǎng)，除了在制造糖分，同樣也在炮制觀眾熱議的話題。

僅回看剛剛過(guò)去的2021年，《心動(dòng)的信號(hào)4》從觀察團(tuán)、嘉賓節(jié)目中的情感選擇，再到節(jié)目過(guò)后的售后營(yíng)業(yè)，都能引起受眾的關(guān)注；《女兒們的戀愛(ài)4》憑借著周揚(yáng)青與羅昊在節(jié)目中分手，以及張雨綺、李柄熹與節(jié)目組關(guān)于剪輯的爭(zhēng)議等話題沖上微博熱搜；一檔《機(jī)智的戀愛(ài)》，戀愛(ài)摻加戲碼，劇本殺模式談戀愛(ài)，更是引發(fā)全網(wǎng)熱議“渣男渣女”；到了年底，聚焦輕熟齡群體綜藝《半熟戀人》一上線，就已經(jīng)由第一次約會(huì)沒(méi)有人選羅拉而引發(fā)了討論......

《機(jī)智的戀愛(ài)》劇照

節(jié)目熱度得以保證，有性格、特點(diǎn)的嘉賓則有了引起討論甚至出圈的可能。不論是素人嘉賓在節(jié)目期間遭遇飯圈行為，還是節(jié)目之外時(shí)不時(shí)被曝出的粉絲偶遇某嘉賓，以及不少嘉賓對(duì)于社交平臺(tái)精心運(yùn)營(yíng)而產(chǎn)生亮眼數(shù)據(jù)，甚至是直接宣布成為網(wǎng)紅......參與戀綜的嘉賓們，除了要在節(jié)目里情意濃濃，更是在節(jié)目之外的社交媒體上，進(jìn)一步找到自己的吸粉體質(zhì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，戀綜在糖分與話題齊飛的情況之下，其造星功能逐漸顯露。

這與戀綜積累下的受眾基礎(chǔ)有關(guān)，也與其聚焦婚戀這類常存常新的社會(huì)議題分不開(kāi)關(guān)系。

畢竟，話題意味著關(guān)注和引起討論，同時(shí)，經(jīng)由不同的嘉賓選擇，又可以輻射不同類型的群體和議題，擊中受眾痛點(diǎn)，讓其產(chǎn)生共鳴，從而折射到參與嘉賓身上。戀綜聚焦的話題具有普遍性和接近性，如果再能夠玩出點(diǎn)新花樣，更容易吸引用戶。

對(duì)于2022年的國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)而言，由于偶像選秀這類節(jié)目再也無(wú)法拿到通行牌，或許越來(lái)越多想要奔赴流量之路的玩家會(huì)瞄上戀綜賽道。內(nèi)娛的2022年，在等著戀綜誕生一個(gè)國(guó)內(nèi)的“宋智雅”。

這屆戀綜“造星”能力有多強(qiáng)？

宋智雅火嗎？在中國(guó)熱度高嗎？

一個(gè)解答或許來(lái)自網(wǎng)上流傳著關(guān)于宋智雅廣告的報(bào)價(jià)——一條小紅書(shū)60萬(wàn)，如果不止一個(gè)平臺(tái)發(fā)多加30萬(wàn)。

真真假假未有確認(rèn)，但韓國(guó)戀綜《單身即地獄》中女嘉賓之一的宋智雅的身影確實(shí)在近期經(jīng)常出現(xiàn)在各個(gè)短視頻、社交媒體平臺(tái)。除了關(guān)于綜藝相關(guān)的內(nèi)容，妝容、穿搭、家庭背景、對(duì)于男人的拿捏感等內(nèi)容都在討論范圍。

原本就在韓國(guó)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅事業(yè)的宋智雅，在嗅到個(gè)人魅力蔓延至中國(guó)，其小紅書(shū)便開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)。2021年12月29日，宋智雅發(fā)布第一條小紅書(shū)狀態(tài)，截至目前，該條視頻點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)分別為34萬(wàn)、2.5萬(wàn)和2.4萬(wàn)，這個(gè)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)不少一線藝人都難以匹及；另外，目前宋智雅所發(fā)布五條筆記之中，最少的一篇點(diǎn)贊數(shù)也有3萬(wàn).....不光是小紅書(shū)，早早就開(kāi)始被宋智雅運(yùn)營(yíng)的微博，在綜藝播出期間，伴隨著個(gè)人屢次登上微博熱搜，其發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量較之前也有大幅度增加。

宋智雅小紅書(shū)

國(guó)內(nèi)的紅人和品牌方們也完全沒(méi)有放過(guò)宋智雅效應(yīng)，隨著不少博主紛紛推出宋智雅仿妝，不少普通用戶也發(fā)布了自己仿妝成果，“宋智雅仿妝”的關(guān)鍵詞下，是微博超過(guò)30頁(yè)的內(nèi)容；而在美妝穿搭、旅游攻略、美食健身日常等內(nèi)容屬性更強(qiáng)的小紅書(shū)上，“宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅妝容”、“宋智雅減肥”等關(guān)鍵詞同樣擁有大量?jī)?nèi)容，其中不少點(diǎn)贊數(shù)在幾百、幾千，過(guò)萬(wàn)也不是什么罕見(jiàn)事，小紅書(shū)#宋智雅freezia#話題瀏覽量已達(dá)1.8億；而宋智雅在《單身即地獄》里的戀愛(ài)選擇，更是成為B站、抖音等短視頻平臺(tái)不少剪刀手的創(chuàng)作素材......

多平臺(tái)、多話題的發(fā)酵也引得一些國(guó)內(nèi)網(wǎng)友關(guān)于“營(yíng)銷”的質(zhì)疑，網(wǎng)友們紛紛表示“最近在各種APP上都可以看到她”。

從某種程度可以說(shuō)明，經(jīng)由戀綜《單身即地獄》，宋智雅迎來(lái)熱度的高光時(shí)刻。

不止宋智雅。

回看2021年的國(guó)內(nèi)戀綜，一些素人嘉賓獲得關(guān)注和熱度比往年要更火熱一些?！缎膭?dòng)的信號(hào)4》中不少人的微博粉絲數(shù)持續(xù)增加，原本就有積累的Melody粉絲超過(guò)200萬(wàn)，陳思銘、馬子佳、洪成成等人微博粉絲都突破80萬(wàn)，不少內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)都很亮眼。這樣的不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，也繼續(xù)轉(zhuǎn)移到他們所運(yùn)營(yíng)的小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上。

《心動(dòng)的信號(hào)4》嘉賓微博

再拉回到之前的《心動(dòng)的信號(hào)》，趙琦君、楊凱雯二人從節(jié)目結(jié)束到后續(xù)CP運(yùn)營(yíng)，其微博的流量關(guān)注度仍舊不容小覷。

對(duì)于這個(gè)階段的嘉賓們而言，造星可能并不那么準(zhǔn)確，雖然他們參與的戀綜確實(shí)讓這些素人進(jìn)入到觀眾視線，并獲得了亮眼又持續(xù)的流量，但他們活躍和被關(guān)注的渠道同樣也限制于個(gè)人的社會(huì)化媒體，與其說(shuō)是戀綜“造星”，或許現(xiàn)階段戀綜造出的是“網(wǎng)紅”。

但這些網(wǎng)紅的下一步，也可能會(huì)是各個(gè)品牌發(fā)布會(huì)、綜藝節(jié)目的?？停@或許也就滿足了近幾年前仆后繼參加偶像節(jié)目的帥哥美女們的訴求。

嘉賓漲粉，對(duì)于節(jié)目熱度來(lái)說(shuō)肯定是錦上添花的好事，不但作用于當(dāng)下節(jié)目的KPI數(shù)據(jù)，同樣也會(huì)作用于延長(zhǎng)節(jié)目壽命，進(jìn)一步為節(jié)目累積觀眾，從而利于形成IP。

不過(guò)，與“造星”同時(shí)來(lái)的，是質(zhì)疑聲。如上文所說(shuō)的，關(guān)于宋智雅相關(guān)內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在各大平臺(tái)是否營(yíng)銷過(guò)度的解讀，《心動(dòng)的信號(hào)4》曾面臨著“飯圈入侵戀綜”質(zhì)疑等等，問(wèn)題和負(fù)面輿論已經(jīng)出現(xiàn)。

同時(shí)，戀綜將這些素人推至觀眾面前，使他們獲得了熱度和流量，但節(jié)目歸節(jié)目，后續(xù)“經(jīng)營(yíng)”還要靠自己，這一點(diǎn)如同選秀是一樣的。

換句話說(shuō)，當(dāng)戀綜的話題度和熱度褪去，素人們是否還能維持如當(dāng)下一般亮眼的社交媒體成績(jī)，能否配得上讓吃瓜群眾聽(tīng)完就感嘆“好高”的商業(yè)報(bào)價(jià)，甚至持續(xù)被品牌方認(rèn)可，被更多娛樂(lè)媒介招攬，都是需要長(zhǎng)線的經(jīng)營(yíng)。

填補(bǔ)偶像選秀，戀綜“造星”靠什么？

出現(xiàn)飯圈行為、大勢(shì)素人嘉賓，時(shí)至今日，戀綜早已不僅僅是糖分制造機(jī)。

但戀綜常有，造出的“星”卻不常有。

即使回顧近幾年如火如荼的多檔中外素人戀愛(ài)綜藝，高熱度之外，能在多方數(shù)據(jù)上有亮眼表現(xiàn)并形成持續(xù)效應(yīng)的并不多見(jiàn)，相比之下，今年的效率尤其之高。

這或許與戀綜經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和沉淀，IP更加精品化不無(wú)關(guān)系，而新節(jié)目則更需創(chuàng)新。在觀眾習(xí)慣了“素人戀愛(ài)綜藝棚內(nèi)觀察+素人真人秀”的模式之后，保留優(yōu)勢(shì)，找尋新的切口和形式就變得更為重要。

2021年上映的部分戀愛(ài)綜藝

不管最后推出的是天花板級(jí)別的CP，還是吸睛的個(gè)人，素人的“突圍”都依托于節(jié)目。如《心動(dòng)的信號(hào)》系列，即使每季都面臨著外界對(duì)于觀察團(tuán)嘉賓的吐槽、劇本痕跡的質(zhì)疑等問(wèn)題，但在國(guó)產(chǎn)素人戀綜中，《心動(dòng)的信號(hào)》的熱度、質(zhì)量和品牌化仍處于同類型的頭部，同時(shí)，幾季不斷積累下的高配對(duì)成功率和強(qiáng)大的售后，也為節(jié)目增添了信任度和觀眾的粘性。

而諸如《單身即地獄》則深諳戀綜抓馬“大法”。八集體量，不斷加入新人動(dòng)搖原來(lái)的感情走向，持續(xù)發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)。另外約會(huì)的場(chǎng)景加入泳池、多線……、多線走向的幾人被安排坐在一起聊天等劇情，妥妥保證話題的來(lái)源。

伴隨著精品化和創(chuàng)新性，是戀綜依托于婚戀這一“老”議題下，對(duì)于新觀點(diǎn)、態(tài)度變化的反映。

比如，女強(qiáng)男弱、幾個(gè)女生爭(zhēng)奪一個(gè)男嘉賓的戲碼已經(jīng)不符合當(dāng)下不少受眾的婚戀觀，在感情中女性的獨(dú)立和理智開(kāi)始被呼喚。因此，當(dāng)宋智雅用問(wèn)題回懟男嘉賓、拒絕男嘉賓時(shí)，不少網(wǎng)友會(huì)發(fā)出“姐就是女王”等類似的言論。同時(shí)，不再是女生之間的你爭(zhēng)我搶，男嘉賓也不再是完美的形象等，讓?xiě)倬C在隨著時(shí)代變化之下，更能擊中用戶的喜好，也更容易讓其中的素人嘉賓被觀眾看到。

節(jié)目本身或聚集多年耕耘的品牌效應(yīng)，或走向更為鋒利的話題，使得其可看性更為加強(qiáng)，從而參與的素人嘉賓也就更有可能進(jìn)入觀眾視野。

這也就是戀綜在未來(lái)能夠扛起造星大旗的最大可能性。

畢竟在2021年的戀綜戰(zhàn)場(chǎng)上，除了能看到老模式的“信號(hào)”發(fā)射，還有升級(jí)版“劇本殺+戀愛(ài)”、離異人士戀愛(ài)、三十歲以上熟齡戀愛(ài)、帶著異性好友一起戀愛(ài)等多個(gè)“刺激”選項(xiàng)在等著各路觀眾。

同時(shí)，伴隨著戀綜在市場(chǎng)上的不斷實(shí)踐，何為吸粉人設(shè)，這些繼承者們都不會(huì)迷茫掉。不管怎樣，真人秀仍舊是人設(shè)吸粉的最佳煉就場(chǎng)。同樣，偶像選秀里靠著顏值和人設(shè)最終能夠在人氣方面一騎絕塵的例子，照樣也能在戀綜里書(shū)寫(xiě)。

無(wú)論是如同《心動(dòng)的信號(hào)4》中“方陳式”CP幾乎從前半程確認(rèn)的雙向箭頭，滿足了受眾在節(jié)目中嗑糖的需求，更是常常登上微博熱搜；還是《單身即地獄》中的宋智雅以直爽、自信、會(huì)撩，以及在感情、男女相處中尺度的恰當(dāng)拿捏等更是熱度一騎絕塵.......人設(shè)的模版，也在教會(huì)接下來(lái)戀綜大戰(zhàn)參與者們?nèi)绾瓮粐?/p>

《心動(dòng)的信號(hào)4》“方陳式”CP

另外，偶像選秀里飯圈女孩對(duì)于pick對(duì)象在節(jié)目里成長(zhǎng)性的投射，一定程度上也適用于戀綜，畢竟愛(ài)磕CP的觀眾們看著節(jié)目里自己的pick嘉賓一路在愛(ài)情道路上如何從遲疑到勇敢，也是一種見(jiàn)證成長(zhǎng)，自然而然內(nèi)心投射就會(huì)集中。

顯然，戀綜能夠擴(kuò)容成在偶像選秀消失之后，再度討飯圈女孩歡心的又一個(gè)陣地。

在大浪淘沙之后，戀綜將是各平臺(tái)2022年的布局和發(fā)力重點(diǎn)，平臺(tái)方也持續(xù)在形式、聚焦群體、關(guān)注的議題等方面進(jìn)行創(chuàng)新。隨著戀綜的發(fā)展，以及對(duì)于新觀點(diǎn)的關(guān)注和反映，戀綜也在隨著受眾觀念和喜好的變化而改變，或更加抓馬，或更加符合當(dāng)下受眾的偏好，或發(fā)掘更加有魅力的嘉賓、或?qū)l(fā)糖做到極致……

但不管怎樣，戀綜已然被很多繼續(xù)做著“流量夢(mèng)”的年輕人看到了，它也無(wú)疑是下一個(gè)“紅人”制造廠。