文|壹娛觀察 王心怡
內(nèi)娛的網(wǎng)紅戰(zhàn)場正被一個人的名字“統(tǒng)治”，時尚、顏值、娛樂等多個領(lǐng)域博主時不時在驚呼她的樣貌、穿著、氣場和愛情觀，她就是來自Netflix出品的韓國戀綜《單身即地獄》女嘉賓——宋智雅。
伴隨著宋智雅效應(yīng)引爆，韓國戀綜繼“大型修羅場”《換乘戀愛》之后，再次引發(fā)國內(nèi)多個社交平臺熱議。
而國內(nèi)的戀綜市場，除了在制造糖分，同樣也在炮制觀眾熱議的話題。
僅回看剛剛過去的2021年，《心動的信號4》從觀察團、嘉賓節(jié)目中的情感選擇，再到節(jié)目過后的售后營業(yè)，都能引起受眾的關(guān)注；《女兒們的戀愛4》憑借著周揚青與羅昊在節(jié)目中分手，以及張雨綺、李柄熹與節(jié)目組關(guān)于剪輯的爭議等話題沖上微博熱搜；一檔《機智的戀愛》，戀愛摻加戲碼，劇本殺模式談戀愛，更是引發(fā)全網(wǎng)熱議“渣男渣女”；到了年底，聚焦輕熟齡群體綜藝《半熟戀人》一上線，就已經(jīng)由第一次約會沒有人選羅拉而引發(fā)了討論......
《機智的戀愛》劇照
節(jié)目熱度得以保證，有性格、特點的嘉賓則有了引起討論甚至出圈的可能。不論是素人嘉賓在節(jié)目期間遭遇飯圈行為，還是節(jié)目之外時不時被曝出的粉絲偶遇某嘉賓，以及不少嘉賓對于社交平臺精心運營而產(chǎn)生亮眼數(shù)據(jù)，甚至是直接宣布成為網(wǎng)紅......參與戀綜的嘉賓們，除了要在節(jié)目里情意濃濃，更是在節(jié)目之外的社交媒體上，進一步找到自己的吸粉體質(zhì)。
毫無疑問，戀綜在糖分與話題齊飛的情況之下，其造星功能逐漸顯露。
這與戀綜積累下的受眾基礎(chǔ)有關(guān)，也與其聚焦婚戀這類常存常新的社會議題分不開關(guān)系。
畢竟，話題意味著關(guān)注和引起討論，同時，經(jīng)由不同的嘉賓選擇，又可以輻射不同類型的群體和議題，擊中受眾痛點，讓其產(chǎn)生共鳴，從而折射到參與嘉賓身上。戀綜聚焦的話題具有普遍性和接近性，如果再能夠玩出點新花樣，更容易吸引用戶。
對于2022年的國內(nèi)綜藝市場而言，由于偶像選秀這類節(jié)目再也無法拿到通行牌，或許越來越多想要奔赴流量之路的玩家會瞄上戀綜賽道。內(nèi)娛的2022年，在等著戀綜誕生一個國內(nèi)的“宋智雅”。
這屆戀綜“造星”能力有多強？
宋智雅火嗎？在中國熱度高嗎？
一個解答或許來自網(wǎng)上流傳著關(guān)于宋智雅廣告的報價——一條小紅書60萬，如果不止一個平臺發(fā)多加30萬。
真真假假未有確認，但韓國戀綜《單身即地獄》中女嘉賓之一的宋智雅的身影確實在近期經(jīng)常出現(xiàn)在各個短視頻、社交媒體平臺。除了關(guān)于綜藝相關(guān)的內(nèi)容，妝容、穿搭、家庭背景、對于男人的拿捏感等內(nèi)容都在討論范圍。
原本就在韓國運營網(wǎng)紅事業(yè)的宋智雅，在嗅到個人魅力蔓延至中國，其小紅書便開始投入運營。2021年12月29日，宋智雅發(fā)布第一條小紅書狀態(tài)，截至目前，該條視頻點贊、收藏、評論數(shù)分別為34萬、2.5萬和2.4萬，這個小紅書數(shù)據(jù)，國內(nèi)不少一線藝人都難以匹及；另外，目前宋智雅所發(fā)布五條筆記之中，最少的一篇點贊數(shù)也有3萬.....不光是小紅書，早早就開始被宋智雅運營的微博，在綜藝播出期間，伴隨著個人屢次登上微博熱搜，其發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)評贊數(shù)量較之前也有大幅度增加。
宋智雅小紅書
國內(nèi)的紅人和品牌方們也完全沒有放過宋智雅效應(yīng)，隨著不少博主紛紛推出宋智雅仿妝，不少普通用戶也發(fā)布了自己仿妝成果，“宋智雅仿妝”的關(guān)鍵詞下，是微博超過30頁的內(nèi)容；而在美妝穿搭、旅游攻略、美食健身日常等內(nèi)容屬性更強的小紅書上，“宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅妝容”、“宋智雅減肥”等關(guān)鍵詞同樣擁有大量內(nèi)容，其中不少點贊數(shù)在幾百、幾千，過萬也不是什么罕見事，小紅書#宋智雅freezia#話題瀏覽量已達1.8億；而宋智雅在《單身即地獄》里的戀愛選擇，更是成為B站、抖音等短視頻平臺不少剪刀手的創(chuàng)作素材......
多平臺、多話題的發(fā)酵也引得一些國內(nèi)網(wǎng)友關(guān)于“營銷”的質(zhì)疑，網(wǎng)友們紛紛表示“最近在各種APP上都可以看到她”。
從某種程度可以說明，經(jīng)由戀綜《單身即地獄》，宋智雅迎來熱度的高光時刻。
不止宋智雅。
回看2021年的國內(nèi)戀綜，一些素人嘉賓獲得關(guān)注和熱度比往年要更火熱一些。《心動的信號4》中不少人的微博粉絲數(shù)持續(xù)增加，原本就有積累的Melody粉絲超過200萬，陳思銘、馬子佳、洪成成等人微博粉絲都突破80萬，不少內(nèi)容的點贊、評論數(shù)據(jù)都很亮眼。這樣的不錯的數(shù)據(jù)，也繼續(xù)轉(zhuǎn)移到他們所運營的小紅書、抖音等平臺上。
《心動的信號4》嘉賓微博
再拉回到之前的《心動的信號》，趙琦君、楊凱雯二人從節(jié)目結(jié)束到后續(xù)CP運營，其微博的流量關(guān)注度仍舊不容小覷。
對于這個階段的嘉賓們而言，造星可能并不那么準確，雖然他們參與的戀綜確實讓這些素人進入到觀眾視線，并獲得了亮眼又持續(xù)的流量，但他們活躍和被關(guān)注的渠道同樣也限制于個人的社會化媒體，與其說是戀綜“造星”，或許現(xiàn)階段戀綜造出的是“網(wǎng)紅”。
但這些網(wǎng)紅的下一步，也可能會是各個品牌發(fā)布會、綜藝節(jié)目的?？停@或許也就滿足了近幾年前仆后繼參加偶像節(jié)目的帥哥美女們的訴求。
嘉賓漲粉，對于節(jié)目熱度來說肯定是錦上添花的好事，不但作用于當下節(jié)目的KPI數(shù)據(jù)，同樣也會作用于延長節(jié)目壽命，進一步為節(jié)目累積觀眾，從而利于形成IP。
不過，與“造星”同時來的，是質(zhì)疑聲。如上文所說的，關(guān)于宋智雅相關(guān)內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在各大平臺是否營銷過度的解讀，《心動的信號4》曾面臨著“飯圈入侵戀綜”質(zhì)疑等等，問題和負面輿論已經(jīng)出現(xiàn)。
同時，戀綜將這些素人推至觀眾面前，使他們獲得了熱度和流量，但節(jié)目歸節(jié)目，后續(xù)“經(jīng)營”還要靠自己，這一點如同選秀是一樣的。
換句話說，當戀綜的話題度和熱度褪去，素人們是否還能維持如當下一般亮眼的社交媒體成績，能否配得上讓吃瓜群眾聽完就感嘆“好高”的商業(yè)報價，甚至持續(xù)被品牌方認可，被更多娛樂媒介招攬，都是需要長線的經(jīng)營。
填補偶像選秀，戀綜“造星”靠什么？
出現(xiàn)飯圈行為、大勢素人嘉賓，時至今日，戀綜早已不僅僅是糖分制造機。
但戀綜常有，造出的“星”卻不常有。
即使回顧近幾年如火如荼的多檔中外素人戀愛綜藝，高熱度之外，能在多方數(shù)據(jù)上有亮眼表現(xiàn)并形成持續(xù)效應(yīng)的并不多見，相比之下，今年的效率尤其之高。
這或許與戀綜經(jīng)過幾年的發(fā)展和沉淀，IP更加精品化不無關(guān)系，而新節(jié)目則更需創(chuàng)新。在觀眾習慣了“素人戀愛綜藝棚內(nèi)觀察+素人真人秀”的模式之后，保留優(yōu)勢，找尋新的切口和形式就變得更為重要。
2021年上映的部分戀愛綜藝
不管最后推出的是天花板級別的CP，還是吸睛的個人，素人的“突圍”都依托于節(jié)目。如《心動的信號》系列，即使每季都面臨著外界對于觀察團嘉賓的吐槽、劇本痕跡的質(zhì)疑等問題，但在國產(chǎn)素人戀綜中，《心動的信號》的熱度、質(zhì)量和品牌化仍處于同類型的頭部，同時，幾季不斷積累下的高配對成功率和強大的售后，也為節(jié)目增添了信任度和觀眾的粘性。
而諸如《單身即地獄》則深諳戀綜抓馬“大法”。八集體量，不斷加入新人動搖原來的感情走向，持續(xù)發(fā)揮鯰魚效應(yīng)。另外約會的場景加入泳池、多線……、多線走向的幾人被安排坐在一起聊天等劇情，妥妥保證話題的來源。
伴隨著精品化和創(chuàng)新性，是戀綜依托于婚戀這一“老”議題下，對于新觀點、態(tài)度變化的反映。
比如，女強男弱、幾個女生爭奪一個男嘉賓的戲碼已經(jīng)不符合當下不少受眾的婚戀觀，在感情中女性的獨立和理智開始被呼喚。因此，當宋智雅用問題回懟男嘉賓、拒絕男嘉賓時，不少網(wǎng)友會發(fā)出“姐就是女王”等類似的言論。同時，不再是女生之間的你爭我搶，男嘉賓也不再是完美的形象等，讓戀綜在隨著時代變化之下，更能擊中用戶的喜好，也更容易讓其中的素人嘉賓被觀眾看到。
節(jié)目本身或聚集多年耕耘的品牌效應(yīng)，或走向更為鋒利的話題，使得其可看性更為加強，從而參與的素人嘉賓也就更有可能進入觀眾視野。
這也就是戀綜在未來能夠扛起造星大旗的最大可能性。
畢竟在2021年的戀綜戰(zhàn)場上，除了能看到老模式的“信號”發(fā)射，還有升級版“劇本殺+戀愛”、離異人士戀愛、三十歲以上熟齡戀愛、帶著異性好友一起戀愛等多個“刺激”選項在等著各路觀眾。
同時，伴隨著戀綜在市場上的不斷實踐，何為吸粉人設(shè)，這些繼承者們都不會迷茫掉。不管怎樣，真人秀仍舊是人設(shè)吸粉的最佳煉就場。同樣，偶像選秀里靠著顏值和人設(shè)最終能夠在人氣方面一騎絕塵的例子，照樣也能在戀綜里書寫。
無論是如同《心動的信號4》中“方陳式”CP幾乎從前半程確認的雙向箭頭，滿足了受眾在節(jié)目中嗑糖的需求，更是常常登上微博熱搜；還是《單身即地獄》中的宋智雅以直爽、自信、會撩，以及在感情、男女相處中尺度的恰當拿捏等更是熱度一騎絕塵.......人設(shè)的模版，也在教會接下來戀綜大戰(zhàn)參與者們?nèi)绾瓮粐?/p>
《心動的信號4》“方陳式”CP
另外，偶像選秀里飯圈女孩對于pick對象在節(jié)目里成長性的投射，一定程度上也適用于戀綜，畢竟愛磕CP的觀眾們看著節(jié)目里自己的pick嘉賓一路在愛情道路上如何從遲疑到勇敢，也是一種見證成長，自然而然內(nèi)心投射就會集中。
顯然，戀綜能夠擴容成在偶像選秀消失之后，再度討飯圈女孩歡心的又一個陣地。
在大浪淘沙之后，戀綜將是各平臺2022年的布局和發(fā)力重點，平臺方也持續(xù)在形式、聚焦群體、關(guān)注的議題等方面進行創(chuàng)新。隨著戀綜的發(fā)展，以及對于新觀點的關(guān)注和反映，戀綜也在隨著受眾觀念和喜好的變化而改變，或更加抓馬，或更加符合當下受眾的偏好，或發(fā)掘更加有魅力的嘉賓、或?qū)l(fā)糖做到極致……
但不管怎樣，戀綜已然被很多繼續(xù)做著“流量夢”的年輕人看到了，它也無疑是下一個“紅人”制造廠。