文|字母榜 薛亞萍
編輯|小克
1月8日，俞敏洪在個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話”發(fā)文提到：由新東方投資的影業(yè)公司去年制作了一部關(guān)于“大涼山少年籃球隊(duì)”的勵(lì)志電影。這部原本定位網(wǎng)絡(luò)電影的影片，現(xiàn)在要走院線渠道，俞敏洪同時(shí)表示，未來新東方或許還會(huì)進(jìn)一步投資勵(lì)志電影。
2013年，電影《中國合伙人》上映，俞敏洪看過之后說：“現(xiàn)實(shí)比電影更加殘酷?！彪m然影片中的成東青和俞敏洪相差甚遠(yuǎn)，但骨子里他們是一樣的人：生活再難，也一如既往的追夢(mèng)者。
被網(wǎng)友戲稱心靈雞湯大師的俞敏洪，一直熱衷于對(duì)外輸出關(guān)于夢(mèng)想和奮斗的價(jià)值觀。而投資拍電影在俞敏洪看來，也是輸出價(jià)值觀、教化他人的一種方式。談到投資電影時(shí)，俞敏洪曾表示：“我認(rèn)為影視一定是教育領(lǐng)域的一個(gè)不可分割的部分，或者說它跟教育有著密切的關(guān)系。”
2014年，俞敏洪首當(dāng)PE進(jìn)入影視行業(yè)，投資一家影視公司；2016年，與陳鐵銘和求伯君一起成立影業(yè)公司，引得外界猜測，俞敏洪是不是要拍《中國合伙人2》。
此后五年，俞敏洪成立的影業(yè)公司沒有掀起大的水花。直到雙減令下，新東方圖謀未來轉(zhuǎn)型，俞敏洪將勵(lì)把勵(lì)志電影單獨(dú)拿出來進(jìn)行講述。
這與新東方目前的處境不無關(guān)系。
俞敏洪談到，雙減之后，新東方辭退員工六萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。而截至2021年5月31日，公司現(xiàn)金流及現(xiàn)金等價(jià)物為16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計(jì)約50.47億美元（約合人民幣326.34億元）。
砍掉K9業(yè)務(wù)后，營收減少80%，新東方急需找到新方向。除教育領(lǐng)域，新東方的跨界轉(zhuǎn)型首先在成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，但出師不利，第一場助農(nóng)直播銷售額只有500萬元，而沒有俞敏洪現(xiàn)身的直播間，七場助農(nóng)直播銷售額不到90萬元。
“大涼山少年籃球隊(duì)”的發(fā)行渠道轉(zhuǎn)變，印證了勵(lì)志電影是俞敏洪尋找新百億生意的一個(gè)重要路徑。
俞敏洪本身就是一個(gè)典型的勵(lì)志故事。他的演講、直播和書籍，也一直都在嘗試和年輕人對(duì)話，雖未必對(duì)所有人適用，但其中不乏真誠。
雙減之后，這位勵(lì)志明星的形象更加豐滿復(fù)雜。俞敏洪的勵(lì)志雞湯，素有龐大的粉絲群體，而這種優(yōu)勢應(yīng)用于電影中，或能極大填補(bǔ)中國勵(lì)志電影這一垂直賽道的短板，一如吳京對(duì)愛國題材電影的深度開掘。
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為拍攝電影《中國合伙人》，導(dǎo)演陳可辛一直想和影片原型之一俞敏洪對(duì)話，但是在電影《中國合伙人》首映禮之前，俞敏洪拒絕和陳可辛或任何演員見面。他多次澄清，新東方并未參與投資《中國合伙人》。
在影片首映禮結(jié)束后，俞敏洪被請(qǐng)上臺(tái)，他說：“盡管電影的情節(jié)很精彩，但現(xiàn)實(shí)中的故事更加精彩，朋友之間的紛爭更加殘酷，但友情也更加濃厚。”俞敏洪有些失望，認(rèn)為導(dǎo)演把自己拍得太窩囊了，“電影中發(fā)生的事情和實(shí)際發(fā)生的事情差了很遠(yuǎn)，人物性格也和我們現(xiàn)實(shí)中的個(gè)性差太多?！?/p>
比如電影中有一個(gè)情節(jié)：新東方跟ETS打官司，成東青大段地背誦美國各種法律章程。有人就此提問：“俞老師，你真的背過那些章程嗎？”俞敏洪說沒有，只是讀過關(guān)于美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律條款。
也許是對(duì)這部電影的不滿，也許是從電影大賣里看到商機(jī)，在俞敏洪心中埋下了一顆種子。就在一年后，也就是2014年，俞敏洪旗下的洪泰基金開始進(jìn)軍電影業(yè)，首筆投資是向自在影業(yè)注入近五千萬元。
而洪泰基金是由俞敏洪與投行人士盛希泰共同成立，背后出資人還包括老?；饡?huì)創(chuàng)始人牛根生、華誼兄弟董事長王中軍等商界精英，以及高翎資本張磊等投資人士。
據(jù)當(dāng)時(shí)一位接近新東方的內(nèi)部人士透露：“新東方一直在努力輸出自己的價(jià)值觀，拍電影可能會(huì)以一個(gè)更有趣更直接的方式來實(shí)現(xiàn)這一切?！?/p>
但自在影業(yè)未能完成俞敏洪對(duì)電影行業(yè)的布局目標(biāo)。俞敏洪也一直希望新東方人的故事能夠影響更多的人，所以當(dāng)2016年7月，原潤亞影視董事長陳鐵銘和金山公司創(chuàng)始人求伯君找到俞敏洪，希望成立影視公司的時(shí)候，三人一拍即合，成立了彼格影業(yè)。
俞敏洪希望將更多新東方年輕人的故事搬到熒幕上，“挖掘兩代人的故事，把他們的故事搬上熒幕，讓正在奮斗的年輕人能夠從中得到奮斗的啟示?！?/p>
企查查數(shù)據(jù)顯示，新惟影業(yè)（曾用名：彼格影業(yè)）成立于2016年，注冊(cè)資本3111萬元，北京東方卓永投資管理有限公司為第三大股東，持股19%，俞敏洪為董事之一，最終受益股份18.81%。
彼格影業(yè)成立當(dāng)天，就啟動(dòng)了一支有24人備選的小鮮肉組合，篩選12個(gè)年輕人進(jìn)擊演藝圈。當(dāng)時(shí)就有媒體報(bào)道稱新東方教父俞敏洪跨界推出24人鮮肉男團(tuán)，投資彼格影業(yè)或拍《中國合伙人2》。
然而《合伙人2》沒有等到，去年，在俞敏洪的推動(dòng)下，新惟影業(yè)參與投資了一部關(guān)于大涼山少年籃球隊(duì)打進(jìn)北京的電影。
2020年，四個(gè)彝族少年站上北京東單籃球場的新聞引起俞敏洪的關(guān)注：他們來自四川大涼山腹地的甘洛縣阿沙莫村，生活貧困，起初籃球架只是由一個(gè)樹樁撐起來的，然而在阿木教練的帶領(lǐng)下，訓(xùn)練條件逐漸改善，并且有了隊(duì)名“涼山黑鷹”。
這些籃球少年為夢(mèng)想奮斗的經(jīng)歷，契合俞敏洪對(duì)勵(lì)志故事的訴求，因此成為初代試水品。
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俞敏洪想要的勵(lì)志電影，會(huì)是什么腔調(diào)？
這或許要從俞式雞湯說起。一般來說，人在迷茫、困惑以及需要振奮的時(shí)候，會(huì)想到去聽勵(lì)志雞湯、看勵(lì)志電影。而俞敏洪和張朝陽、劉強(qiáng)東等網(wǎng)紅企業(yè)家不一樣，他的言說，始終是更貼近年輕人的。你可以嫌棄他的教誨缺乏營養(yǎng)，但很難說他偽善。他一路走來，也踐行著他口中的哲學(xué)。
俞敏洪一直認(rèn)為，痛苦沒有意義，扛過苦難，那才是財(cái)富。兩次高考失利，第三次考上北大；沒有錢出國留學(xué)，便打工賺錢被北大通告批評(píng)；曾兩次被綁架，死里逃生；新東方上市以來的是是非非，與合伙人分崩離析……俞敏洪經(jīng)歷了跌宕起伏，在近日的一檔節(jié)目中，俞敏洪說：“人生是一個(gè)戰(zhàn)場，我愿意繼續(xù)在戰(zhàn)場上，只要我的精力和能力還能跟得上?！?/p>
所以，雙減之下，俞敏洪并沒有原地踏步，而是往前探索。根據(jù)新浪科技報(bào)道，最近3個(gè)月里，新東方陸續(xù)投資成立了多家新公司，包括職業(yè)中介、食品經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、化肥銷售、智能機(jī)器人研發(fā)等。
俞敏洪非常善于和年輕人對(duì)話。不僅在各大高校演講，還出版專門寫給迷茫年輕人的書籍，針對(duì)當(dāng)下年輕人面臨的一些困境，表達(dá)自己的看法和態(tài)度。
他也善于和受到年輕人推崇的人物對(duì)話。
2020年，俞敏洪曾對(duì)話珠峰“探路者”王靜。王靜也是一個(gè)勵(lì)志人物，同樣出身于農(nóng)村，白手起家，從餐廳服務(wù)員做起，與合伙人用十年時(shí)間將探路者做到上市，并曾4次登頂珠峰。2014年的時(shí)候，用143天完成了地球九極7+2登山探險(xiǎn)項(xiàng)目，刷新世界紀(jì)錄。
雙減之后，俞敏洪也沒有閑著，仍然在為年輕人架起一座與世界溝通的橋梁，比如不久前曾對(duì)話劉大銘和陶勇醫(yī)生。
生于1994年的劉大銘，因先天殘疾，經(jīng)歷過十一次大型手術(shù)，曾與死亡擦肩而過，卻仍然與傷痛對(duì)抗，考入曼徹斯特大學(xué)，是一位年輕的勵(lì)志作家。
陶勇醫(yī)生，在2020年1月因?yàn)橐黄疳t(yī)患糾紛，被歹徒用菜刀連砍6刀，在住院和手術(shù)兩周后脫離了生命危險(xiǎn)，卻無法再進(jìn)行手術(shù)。在這樣的打擊之后，陶勇醫(yī)生成立公益基金，為更多失去光明的孩子帶去醫(yī)療保障。
在和俞敏洪的對(duì)話中，遇到人生困境如何樹立信念并站起來的話題必不可少，俞敏洪至今仍能自帶流量，證明此類雞湯受眾基礎(chǔ)之眾。
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今天的年輕人，在面對(duì)困難、挫折和壓力的時(shí)候，在自我懷疑、逃避和退縮之后，都希望得到鼓勵(lì)，勵(lì)志電影以其特有價(jià)值而廣受歡迎。
在知乎、豆瓣等社交平臺(tái)可以看到很多人都在詢問“有沒有勵(lì)志電影推薦”，原因不外乎 “看了可以糾正自卑等不良情緒”“最近太喪了想打打雞血”“想看勵(lì)志電影充充電”“看完心情放松重燃對(duì)生活的希望”等。
而網(wǎng)友的推薦被國外電影刷屏。在類似“一生必看的勵(lì)志電影”盤點(diǎn)中，《追夢(mèng)赤子心》《阿甘正傳》《肖申克的救贖》《光榮之路》《風(fēng)雨哈佛路》皆為常客。
對(duì)中國電影而言，勵(lì)志品類是片藍(lán)海。
并非沒有人拍勵(lì)志電影，去年由演員鄭愷主演的體育競技電影《超越》拿下1.43億元票房，豆瓣卻只有5分。在賀歲檔中異軍突起的黑馬電影《雄獅少年》也傳達(dá)了另一種勵(lì)志故事：人生就像舞獅，上山下山。更早時(shí)候，網(wǎng)友把有喜劇標(biāo)簽的《喜劇之王》《鋼的琴》也都列入勵(lì)志電影。
《中國合伙人》在2013年拿下了5.41億票房，豆瓣評(píng)分7.6。關(guān)于這部影片的評(píng)價(jià)兩級(jí)分化，喜歡的人把它比作中國版的阿甘故事，不喜歡的人認(rèn)為這是一部抽空現(xiàn)實(shí)的拙劣勵(lì)志片。
這或許是勵(lì)志電影普遍存在的問題，正如影評(píng)人@木衛(wèi)二曾在評(píng)價(jià)《中國合伙人》時(shí)說，一部成功的勵(lì)志電影不在于告訴所有人他們很有錢，而是可以告訴觀眾，成功者也有不堪一擊的時(shí)候。
五年之后，《中國合伙人2》姍姍來遲，票房慘淡，豆瓣評(píng)分4.1。
目前來看，相比國外，國產(chǎn)勵(lì)志電影的劇本創(chuàng)作是硬傷，且力所不及處，很難再歸罪審查尺度因素。
對(duì)俞敏洪來說，這是壞消息，也是好消息。作為最會(huì)講勵(lì)志故事的商人，他能否把相應(yīng)電影品類帶到全新高度，既有難度，亦有可能。
參考資料：
《努力工作，努力學(xué)習(xí)，努力尋找新的方向！》老俞閑話
《在絕望中尋找希望》俞敏洪
《勵(lì)志電影對(duì)大學(xué)生的教育意義》影視傳媒
《俞敏洪直播對(duì)話珠峰“探路者”王靜：找到心中的那座山》中國網(wǎng)
《60歲俞敏洪：“中國合伙人”改做“中國體面人”》新浪科技
《新東方“教父”俞敏洪跨界推出24人鮮肉男團(tuán)，投資彼格影業(yè)或拍《中國合伙人2》？》烹小鮮