文|鋅財(cái)經(jīng) 胡語(yǔ)彤
編輯|安娜
在元宇宙概念爆火的當(dāng)下，蘋(píng)果卻表現(xiàn)得極為冷靜。
近日，彭博社記者馬可·古爾曼（Mark Gurman）在節(jié)目上透露，蘋(píng)果或?qū)⒃?022年發(fā)布首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，而這并非向元宇宙領(lǐng)域進(jìn)軍的信號(hào)，相反是在刻意避開(kāi)元宇宙。
馬可·古爾曼說(shuō)道：“如果蘋(píng)果在發(fā)布第一款頭顯時(shí)說(shuō)出‘元宇宙’一詞，我會(huì)感到非常震驚。有內(nèi)部人士直接告訴我，一個(gè)用戶可以逃亡的全虛擬世界，如同Meta的未來(lái)愿景所示，這對(duì)蘋(píng)果而言屬于禁區(qū)。”
此外報(bào)道還強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果將這臺(tái)MR設(shè)備的重點(diǎn)放在通過(guò)數(shù)字來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，更像是升級(jí)版的AR設(shè)備，主打游戲、通信和內(nèi)容消費(fèi)三個(gè)方向。與元宇宙理念截然相反的是，蘋(píng)果并不希望這臺(tái)設(shè)備成為“全天候設(shè)備”，僅限于短時(shí)間的使用。
而另一邊，據(jù)高通CEO Cristiano Amon透露，截至去年11月16日，Meta旗下Oculus Quest 2頭顯設(shè)備已經(jīng)售出1000萬(wàn)臺(tái)。Oculus VR App在去年圣誕節(jié)當(dāng)天，成為蘋(píng)果App Store人氣最高的應(yīng)用軟件。Meta創(chuàng)始人扎克伯格曾表示，將投入至少100億美元去建設(shè)元宇宙。
2021年，元宇宙的風(fēng)刮向全世界，吸引眾多互聯(lián)網(wǎng)、科技領(lǐng)域公司紛紛入局。在萬(wàn)物都可元宇宙的潮流中，蘋(píng)果卻顯得格格不入，不僅不提“元宇宙”概念，還挖來(lái)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)Meta AR領(lǐng)域的公關(guān)高管，蘋(píng)果這是與Meta杠上了嗎？
不認(rèn)元宇宙，庫(kù)克獨(dú)愛(ài)AR
蘋(píng)果對(duì)“元宇宙”一詞的態(tài)度表現(xiàn)為敬而遠(yuǎn)之。
在《時(shí)代》雜志的采訪中，蘋(píng)果CEO庫(kù)克首次提到他對(duì)于元宇宙的看法：“我們只叫它增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）?！辈⒈硎緦?huì)遠(yuǎn)離這些流行詞匯，認(rèn)為AR設(shè)備會(huì)是下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品。對(duì)于會(huì)孤立人們的虛擬現(xiàn)實(shí)，庫(kù)克則持有謹(jǐn)慎態(tài)度。因此，有人推測(cè)在庫(kù)克卸任CEO之前最后一個(gè)產(chǎn)品，可能是AR設(shè)備。
事實(shí)上，蘋(píng)果早在十幾年前便已布局AR領(lǐng)域。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2010年起，蘋(píng)果在AR領(lǐng)域申請(qǐng)的專(zhuān)利項(xiàng)目已超出2000項(xiàng)，投資、收購(gòu)超過(guò)20家AR/VR領(lǐng)域相關(guān)公司，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將近千人。而對(duì)于AR設(shè)備的定位，著名蘋(píng)果分析師郭明錤表示，蘋(píng)果未來(lái)十年將要讓AR設(shè)備逐漸取代iPhone的地位，成為新的拳頭產(chǎn)品。
自2017年起，有關(guān)蘋(píng)果AR眼鏡、頭顯等傳言層出不窮，每當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)預(yù)告前，官方總是放出疑似AR設(shè)備的“煙霧彈”，但回回預(yù)測(cè)都被打臉。面對(duì)蘋(píng)果的頻繁“跳票”，觀眾們的期待值反而越來(lái)越高，蘋(píng)果在憋大招準(zhǔn)備一個(gè)具有劃時(shí)代意義的AR產(chǎn)品。
將AR與元宇宙劃分界限的另一個(gè)重大因素，與蘋(píng)果自身的閉環(huán)式生態(tài)有關(guān)。
蘋(píng)果為打造旗下手機(jī)產(chǎn)品線打造獨(dú)立的iOS生態(tài)系統(tǒng)，為開(kāi)發(fā)者制定了一套標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，所有進(jìn)入iOS系統(tǒng)的第三方軟件都需要嚴(yán)格遵守蘋(píng)果的規(guī)矩。此外開(kāi)發(fā)的macOS、watchOS等操作系統(tǒng)，更讓整個(gè)蘋(píng)果生態(tài)變得豐富、便捷，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果“全家桶”。
而這恰恰與元宇宙的去中心化概念背道而馳。
元宇宙被視為“去中心化”虛擬世界，需要開(kāi)放與打通現(xiàn)實(shí)，這意味著開(kāi)源、上鏈、隱私都缺一不可。目前，Meta已經(jīng)開(kāi)始嘗試多家科技公司進(jìn)行合作，其中最引入矚目的是Meta與微軟宣布打通Workplace與Microsoft Team兩家壁壘，可以相互訪問(wèn)企業(yè)軟件內(nèi)容。
不僅僅是受限于蘋(píng)果自身的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果對(duì)元宇宙的態(tài)度，還受到兩家的關(guān)系影響。
蘋(píng)果與Meta之爭(zhēng)
推動(dòng)元宇宙發(fā)展的道路上，相關(guān)領(lǐng)域的人才自然成為了“香餑餑”。
去年10月，在扎克伯格宣布投入100億美元建設(shè)元宇宙之后，一場(chǎng)“硅谷搶人大戰(zhàn)”在Meta與蘋(píng)果之間爆發(fā)。
據(jù)彭博社報(bào)道，在兩個(gè)月內(nèi)，Meta從蘋(píng)果“挖走”將近一百名工程師，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、軟件和硬件工程部門(mén)等重要技術(shù)部門(mén)。而為挽留住人才，業(yè)內(nèi)傳出消息：蘋(píng)果通過(guò)股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)形式發(fā)放5萬(wàn)-18萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，授予將近10%-20%的工程師。
不僅如此，蘋(píng)果“禮尚往來(lái)”地請(qǐng)來(lái)了原Meta AR溝通和公關(guān)的主管。據(jù)古爾曼透露，蘋(píng)果聘請(qǐng)?jiān)摳吖苁菍?zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)AR硬件發(fā)布和營(yíng)銷(xiāo)的，并表示Meta和Oculus始終是AR市場(chǎng)的領(lǐng)先者，聘請(qǐng)這樣的人才存在重大意義。
事實(shí)上，蘋(píng)果與meta兩家公司的矛盾并非起于元宇宙。
針對(duì)用戶隱私的收集問(wèn)題上，兩家持有截然相反的態(tài)度。蘋(píng)果一直以保護(hù)用戶隱私安全的獨(dú)立系統(tǒng)著稱(chēng)，對(duì)于第三方軟件對(duì)于涉及隱私敏感采取禁止的行為。作為曾經(jīng)的社交軟件的Facebook則依靠收集用戶信息，進(jìn)行個(gè)性化的廣告推送來(lái)賺取費(fèi)用，這便違背了蘋(píng)果的隱私保護(hù)原則。
為此，兩家CEO也有過(guò)多次唇槍舌劍，庫(kù)克曾在公開(kāi)評(píng)價(jià)Facebook：“如果他們主要靠收集大量個(gè)人數(shù)據(jù)賺錢(qián)，我認(rèn)為你有權(quán)感到擔(dān)憂?！彪S后，扎克伯格則借蘋(píng)果稅開(kāi)懟：“你認(rèn)為你付錢(qián)給蘋(píng)果，就在某種程度上與他們站在同一陣線嗎？如果你與他們結(jié)盟，他們的產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)便宜得多?！?/p>
而時(shí)間來(lái)到去年4月，蘋(píng)果推出新的隱私設(shè)置“應(yīng)用程序跟蹤透明度”（ATT）政策之后，大批社交軟件偷偷收集數(shù)據(jù)的行為被披露。其中就包括Facebook，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果政策更新后，致使Facebook、Twitter、Snapchat和YouTube損失近98.5億美元的收入。
距離此次事件僅過(guò)去四個(gè)月時(shí)間，原社交平臺(tái)Facebook便宣布更名為Meta，并宣布正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。如今兩家戰(zhàn)火似乎已經(jīng)延伸到了元宇宙領(lǐng)域，在面對(duì)未來(lái)龐大的AR、VR（或元宇宙）市場(chǎng)面前，蘋(píng)果與Meta孰勝孰負(fù)，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。