文|袁國(guó)寶
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長(zhǎng)，國(guó)人的消費(fèi)能力也隨之提升，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力更是成為了全球都在津津樂(lè)道的話題。
早在2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)就高達(dá)到7700億元，占全球總消費(fèi)額的37%。在疫情期間，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也沒(méi)有受到太大影響。
據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，全球奢侈品市場(chǎng)都遭到了嚴(yán)重打擊，但只有中國(guó)，成為了唯一一個(gè)奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家，同比增長(zhǎng)48%，近3460億元規(guī)模。
近兩年，在奢侈品浪潮和可持續(xù)消費(fèi)理念的帶動(dòng)下，二手奢侈品市場(chǎng)也迎來(lái)了春天。
火爆的二手奢侈品市場(chǎng)
二手奢侈品市場(chǎng)起源于國(guó)外，妥妥的舶來(lái)品。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)外的二手奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟。而受到國(guó)外消費(fèi)觀和奢侈品浪潮的影響，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也開(kāi)始了萌芽和發(fā)展。
2001年，香港二手奢侈品門(mén)店“米蘭站”的創(chuàng)立打開(kāi)了我國(guó)二手奢侈品的大門(mén)。而后，越來(lái)越多效仿米蘭站的二手奢侈品店開(kāi)始在全國(guó)一線城市遍地開(kāi)花。
隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國(guó)二手奢侈品規(guī)模就已達(dá)到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。
也是在2017年前后，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，二手奢侈品電商成立并發(fā)展。其中，在當(dāng)時(shí)規(guī)模做的較大的有京東的TopLife、寺庫(kù)和胖虎。
這兩年，受到疫情的影響，國(guó)內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價(jià)，國(guó)外跨境購(gòu)買(mǎi)和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費(fèi)者開(kāi)始把目光投向二手市場(chǎng)，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動(dòng)了電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。
相關(guān)報(bào)道顯示，2020年，紅布林的網(wǎng)站成交金額和用戶量都實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長(zhǎng)；胖虎的商品流通量超15萬(wàn)件，網(wǎng)站成交額超過(guò)10億元；只二的交易額增長(zhǎng)了3倍，客單價(jià)提升250%。
總的來(lái)看，2020年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)173億元，增速達(dá)47.9%。
在剛過(guò)去的2021年，二手奢侈品市場(chǎng)的熱度也依然未減。
2021年5月，只二宣布獲得數(shù)千萬(wàn)美金C輪融資，值得注意的是，只二在廣告營(yíng)銷(xiāo)上投入的費(fèi)用僅為同行業(yè)平均水平的四分之一。
6月，同為二手奢侈品電商的妃魚(yú)也完成了近3000萬(wàn)美元B輪融資；爆爆奢也在2021年9月宣布完成A+輪1億人民幣融資。
除了電商平臺(tái)的一系列動(dòng)作以外，2021年11月，胖虎線下店三里屯旗艦店也正式對(duì)外開(kāi)放。
除了我國(guó)本土二奢品牌的高速發(fā)展，不少國(guó)外知名品牌也瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)來(lái)分得一杯羹。
相關(guān)報(bào)道顯示，日本最大二手奢侈品電商RECLO在2021年入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)的海外旗艦店后，在618之前的6月中旬，成交額就已經(jīng)突破600萬(wàn)。
總之，二手奢侈品市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展離不開(kāi)特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它的產(chǎn)生并不是偶然現(xiàn)象，而是一種時(shí)代的產(chǎn)物。
特殊環(huán)境下造就二手奢侈品市場(chǎng)
眾所周知，二手物品的售賣(mài)最早起源于日本。在上世紀(jì)90年代，日本的泡沫經(jīng)濟(jì)破裂，老百姓的購(gòu)買(mǎi)力也隨之下降，導(dǎo)致越來(lái)越多的人開(kāi)始出售自己家中藏品，或是購(gòu)買(mǎi)二手物品來(lái)節(jié)約開(kāi)支。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，二手物品的交易市場(chǎng)才流向全球，甚至有了“中古（vintage）”這個(gè)更為高檔的名字。
這么看來(lái)，其實(shí)二手市場(chǎng)也是特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)物。
而當(dāng)下，疫情的蔓延導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)普遍衰退，與90年代日本的情況相似。人們的購(gòu)買(mǎi)力不斷下滑，與此同時(shí)奢侈品卻也在瘋狂漲價(jià)，這就讓人們將目光瞥向了二手奢侈品市場(chǎng)。
也許在多年前，年輕人還對(duì)二手商品不屑一顧，認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)二手貨物是窮酸、low的體現(xiàn)。然而現(xiàn)在，隨著年輕人觀念的轉(zhuǎn)變，二手商品的交易已經(jīng)越來(lái)越尋常，甚至已經(jīng)成為了一種風(fēng)格、一種個(gè)性、一種情懷。
在很多人心里，中古已經(jīng)不是單純的指被淘汰的二手物品，而是特指那些復(fù)古的、飽含故事的古老物件。隨著中古文化的傳播推進(jìn)，越來(lái)越多的人感受到了獨(dú)特的、復(fù)古的物品的魅力。同時(shí)，也有不少年輕人將追求復(fù)古看作展現(xiàn)自己個(gè)性和品味的途徑，也算是為自己的人設(shè)貼上的一個(gè)標(biāo)簽。
從這個(gè)意義上來(lái)看，帶有一定故事性的，甚至還有些稀缺的二手奢侈品就會(huì)比專柜奢侈品更受歡迎。二手奢侈品不僅是一件件商品，更是一種復(fù)古情懷。
除了情懷因素外，年輕人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變同樣是他們購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的重要原因。
相比于實(shí)用，現(xiàn)在年輕人更熱衷于高品質(zhì)、超前沿和超大牌的東西，這樣的東西穿戴出去能凸顯自己的品味和地位，讓自己顯得倍兒有面。因此奢侈品也逐漸成為了大部分年輕人的心之所向。
但是，由于經(jīng)濟(jì)能力的限制，購(gòu)買(mǎi)奢侈品對(duì)多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)并不是件容易事，而這時(shí)，不算太貴又能滿足年輕人對(duì)品牌的要求的二手奢侈品就成為了最好的選擇。畢竟，不管它是一手還是二手，至少都是大牌正品啊。
購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品，其實(shí)有點(diǎn)類似于購(gòu)買(mǎi)化妝品小樣。在年輕人消費(fèi)時(shí)，不僅能用更少的錢(qián)買(mǎi)到性價(jià)比更高的商品，還能借此完成對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)初體驗(yàn)。
另一方面，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的過(guò)程中，也潛移默化的為奢侈品大牌培養(yǎng)潛在用戶。良好的購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)讓年輕人在有經(jīng)濟(jì)能力后，更有可能從二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到一手市場(chǎng)。
對(duì)復(fù)古情懷的熱愛(ài)、消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，再加上越來(lái)越多的直播平臺(tái)開(kāi)始宣傳二手奢侈品，種種因素都讓年輕人越來(lái)越熱愛(ài)二手奢侈品。二手奢侈品，已經(jīng)是年輕人實(shí)現(xiàn)“大牌自由”的重要途徑。
消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口
隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)被看作未來(lái)最大的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)，同時(shí)，我國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)也同樣被看好。
據(jù)優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，我國(guó)近十年的奢侈品存量約為四萬(wàn)億人民幣，但二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占整個(gè)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%。相比于一些發(fā)達(dá)國(guó)家20%-30%的占比，我國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)萬(wàn)億。
不過(guò)，當(dāng)前處于萌芽期的二手奢侈品市場(chǎng)仍存在不少問(wèn)題。其中，“真?zhèn)坞y辨”就是二手奢侈品市場(chǎng)需要面對(duì)一個(gè)重大挑戰(zhàn)。
據(jù)《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個(gè)百分點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，想在二手奢侈品市場(chǎng)買(mǎi)到一件有保障的正品商品，并不容易。
雖然，二手奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二手奢侈品市場(chǎng)應(yīng)該建立更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和更透明化的體系。只有產(chǎn)品質(zhì)量在得到保證后，市場(chǎng)才會(huì)得到更好的發(fā)展空間。
看來(lái)，處于萌芽期的我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)還有一段路要走，才能抵達(dá)光明的未來(lái)。