文|藍(lán)媒匯 閆燁

“每年預(yù)留一萬左右，就能收獲一次不錯的滑雪體驗?！?/p>

“當(dāng)然，要是想滑得暢快，這個錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?/p>

入滑雪坑兩個月，90后武漢女孩盧娜深深感到了滑雪運動的興奮點與氪金點。

3年前，在朋友的軟磨硬泡之下，盧娜人生第一次穿上滑雪服、戴上護(hù)目鏡，來到雪場上體驗了一把滑雪這個“白色鴉片”帶來的刺激。只可惜，飆升的腎上腺素還沒來得及讓她再次拿起滑雪板，疫情便呼嘯而至。

直到2021年的12月，她花了5000塊錢與朋友來到內(nèi)蒙古烏蘭察布報名了一個為期8天的封閉式滑雪課程。僅僅三天時間，她便學(xué)會了單板滑雪的推坡、落葉飄、換軔技巧，也從初級滑道轉(zhuǎn)戰(zhàn)中級滑道。

巨大的進(jìn)步給盧娜帶來了十足的成就感，于是，在課程結(jié)束之后，她再次動身前往吉林長白山雪場。在為期四天的滑雪之行中，她挑戰(zhàn)了高級滑道，身為攝影師的她還購買了INSTA360運動相機(jī)記錄了自己帥氣的滑行瞬間。

當(dāng)然，在帥氣滑行的背后，是盧娜一次次為了這項愛好所必需的花費。除了報名滑雪班的費用，大到機(jī)票、住宿、雪場門票，小到滑雪裝備、一日三餐無一不是她出發(fā)滑雪之前所需要考慮的開銷。

算下來，年末的兩次滑雪之行，盧娜就花費了將近15000元。

然而，這還是在盧娜的滑雪裝扮半租半買、滑雪場不請教練，規(guī)避了不少氪金項目之后得出的數(shù)字。

盡管滑雪是眾所周知的“貴族運動”，但在冬奧會即將到來前的這個雪季，年輕人對于滑雪的熱情還是達(dá)到了前所未有的高度。

有數(shù)據(jù)顯示，在2022年元旦小長假中，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%，且在全國十大熱門景區(qū)中滑雪場就占據(jù)了兩個席位。其中，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場、成都周邊的西嶺雪山等景區(qū)都迎來了客流高峰。

顯然，在“三億人上冰雪”的口號之下，在年輕人對于新鮮運動充滿好奇與渴望的推動之下，在商家品牌們掘金冰雪的刺激之下，“雪場”成了今冬的最強(qiáng)爆點。

滑雪，讓人“賠上一生”

滑雪和愛情一樣，先動心的人會“賠上一生”。

這點，24歲的女孩小段在元旦期間的滑雪之行中深有體會。

小段向AI藍(lán)媒匯介紹，在沒有購買任何滑雪用裝備、僅僅作為一次體驗游玩的情況下，這趟滑雪就花掉了她近1000元，將近10天的工資。

從心動計劃行程到正式踏上滑雪場前，小段先是和朋友自駕前往花掉了100元的高速過路費，又花費了超過平日一倍的價格購買了元旦期間198元的門票，而到了雪場之后，租滑雪服、滑雪鏡、頭盔、滑雪板、存包、午飯等費用又讓她支出了至少300元。

踏上松軟的雪場，小段本以為憑借自己過去掌握的輪滑和滑冰技巧足夠應(yīng)付，卻發(fā)現(xiàn)缺少指導(dǎo)的話，壓根無法動彈。為此，小段又請了200元/時的滑雪教練，開了兩個小時的小灶，這才能夠在雪地上行走。

對于小段來說，滑雪和錢包二者只能取其一，至此，她也深刻地意識到，自己沒有培養(yǎng)這種愛好的資本。

而小段還僅是一名新手玩家，對于盧娜這些老玩家來說，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

首先，相比其他，路費其實才是資深玩家支出最大的一項。不管是到烏蘭察布還是長白山，常駐武漢的盧娜都必須要乘坐飛機(jī)出行，一次光是往返就要花費2000元左右 ，再加上一周左右的酒店住宿費，滑雪的“附加價值”就要至少4000元。

與之相比，滑雪場的門票壓根不值一提。

據(jù)介紹，目前國內(nèi)的滑雪場基本價格在200-400元不等，像可可托海滑雪場這種熱門雪場周末全天的門票也在200-220元，即便算上租賃雪具和攬車，價格也最多為400元。

而要想滑得舒適，滑得帥氣，再把這份帥氣分享出來，當(dāng)然還需要付出更多的費用。

滑雪服是資深玩家的必備。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至價格達(dá)到了上萬元。一些用戶在評論區(qū)表示：雖然貴，但這些滑雪服可以可以當(dāng)做羽絨服兩穿，性價比還算挺高。

性價比高不高因人而異，但是否能夠滑出帥氣、滑出大片感卻是有相同的審美。

提問，哪種滑雪照片更能顯示帥氣?

當(dāng)然得是單板滑雪板。

相比小段體驗的雙板，單板實際上更適用于新手，也更顯得帥氣。已經(jīng)踏入滑雪圈第三個年頭的劉皓向AI藍(lán)媒匯介紹，自己已經(jīng)買了兩塊單板滑雪板，新手時購買的是常規(guī)款，價格在990元，而到了進(jìn)階高手階段，就會更加考慮滑雪板的彈性、材質(zhì)、美觀、長度以及品牌，所以第二塊他購買的是滑雪品牌TERROR長度為150cm的單板，價值2499元。

劉皓還說，雖然在滑雪圈的鄙視鏈中，玩單板的看不上玩雙板的，但現(xiàn)實卻是只有雙板玩家才能夠考“國家滑雪社會指導(dǎo)員職業(yè)資格證”，有了這個證書，一方面可以證明自己的滑雪水平，另一方面當(dāng)別人的滑雪教練，“回個本”了。

除了這些，滑雪襪、頭盔、GoPro這類的拍攝設(shè)備也是資深滑雪愛好者的必備單品。

而從劉皓和盧娜的言語中也不難看出，在某種程度上，相比滑雪技術(shù)，裝備的齊全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的東西。

平臺逐流，資本追利

當(dāng)然，年輕人對于滑雪裝備的瘋狂追求也側(cè)面證明了滑雪在今年的爆火程度。

可以說，有關(guān)滑雪的話題在這個冬天占領(lǐng)了各個社交平臺。

許多年輕人從不同的渠道聚在同一個群聊中，暢聊滑雪技巧，盤算著阿勒泰、長白山、鰲山這些熱門滑雪場的優(yōu)劣勢，分析每一個雪場的利弊——是不是粉雪?雪質(zhì)易不易粘?高級道的傾斜程度有多少?

在小紅書，共有42萬+的滑雪博文，除了常見的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密碼。她們要么穿著吊帶背心，要么穿著JK短裙，極盡可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各種姿勢現(xiàn)身在全國各地的知名雪場里。

也正是看到了“滑雪”的火爆，小紅書繼續(xù)搶熱點，推出了“小紅書冰雪季”的活動，邀請博主發(fā)布“玩滑雪、曬裝備、學(xué)技巧”的圖文視頻并給予流量扶持。

另一邊，在抖音上，#滑雪#相關(guān)視頻播放量已經(jīng)突破150.4億次。對于同一個話題，視頻內(nèi)容的類型也基本分為新手教學(xué)科普、雪場測評打卡、滑雪搞笑類視頻、滑雪的帥氣表現(xiàn)等類型。其中，最熱門的一條點贊量已經(jīng)達(dá)到了313.5萬，而這條視頻的制作者@乖乖 也憑借著發(fā)布自家寶寶的滑雪視頻收獲了154.7萬的粉絲量和3634.1萬的點贊量。

在小紅書、抖音等平臺圍獵“滑雪”之時，線下滑雪訓(xùn)練營也沒閑著。

據(jù)盧娜介紹，自己12月初報名課程時就已經(jīng)有50人左右參與，而自己成功畢業(yè)之后參與的人數(shù)就到達(dá)了100人，前后不過半個月的時間。并且，訓(xùn)練營的學(xué)員們幾乎都是全國各地特意坐飛機(jī)而來，有的人甚至為了這趟課程搭上了自己當(dāng)年的年假。

因為在他們心里，滑雪遠(yuǎn)不止一項愛好那么簡單。

或許是因為沉迷于腎上腺素飆升的快感，或許是因為滑雪的確是值得炫耀的社交貨幣，又或者是年輕人對娛樂的潮流追逐得過快，新鮮走出小眾的滑雪在2021年成為了年輕人的娛樂方式，也成為了資本的“新晉獵物”。

2021年1月，滑雪用品品牌“奧雪文化”獲得深創(chuàng)投2000萬元Pre-A輪融資;8月，滑雪移動應(yīng)用“滑唄”獲得高瓴創(chuàng)投4000萬元A輪融資;10月，“奧雪文化”再獲數(shù)千萬元A輪融資……

據(jù)MOB研究院發(fā)布的《2021年滑雪行業(yè)白皮書》顯示，到2019年我國滑雪人次就已經(jīng)超過2000萬，市場規(guī)模接近9000億元。在未來，即便到了非雪季，滑雪場也將會突破季節(jié)限制實現(xiàn)全季運營，經(jīng)營越野山地車、真人CS等項目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

顯然，即便再是燒錢的一項運動，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發(fā)一刻的到來。