文|張書(shū)樂(lè)
字節(jié)的游戲出海攻略靠什么？
別人走精品大作，它走休閑三消。
盡管此前字節(jié)的沐瞳科技用電競(jìng)游戲《MLBB》打開(kāi)了一堆海外市場(chǎng)。
但字節(jié)的核心攻略依然是：游戲靠抖音，此處要休閑
近日，主攻歐美市場(chǎng)的休閑游戲研發(fā)商——麥博游戲再次受到字節(jié)跳動(dòng)的青睞。據(jù)悉，前者所屬的上海麥博文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海麥博”）已被字節(jié)跳動(dòng)方面增持至18.64%。
據(jù)報(bào)道，2015年，麥博游戲獲得芬蘭公司Rovio《憤怒的小鳥(niǎo)》官方IP授權(quán)，開(kāi)發(fā)了點(diǎn)消游戲《Angry Birds Blast》。
近年來(lái)，該公司的新游《Ohana Island-Design & Match》，也是類(lèi)似模式。
據(jù)報(bào)道，《Ohana Island-Design & Match》的玩法為“點(diǎn)消+模擬經(jīng)營(yíng)”，而這種“三消+”玩法的游戲代表作之一即為游戲開(kāi)發(fā)商Bubblegum Games LLC開(kāi)發(fā)的《Project Makeover》。
休閑游戲也能成為字節(jié)在游戲出海上的賽道嗎？
對(duì)此，<中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者陳溢波和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
靠休閑游戲打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的字節(jié)，在復(fù)刻自己的成功經(jīng)驗(yàn)，反正有抖音（TikTok）的流量做后盾，而且特別適合休閑游戲推廣。
國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)兩大趨勢(shì)：精品游戲、游戲出海。
對(duì)于字節(jié)這種新進(jìn)入游戲行業(yè)的公司，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅?；?、用戶進(jìn)入天花板、市場(chǎng)規(guī)模增速放緩的前提下，進(jìn)擊海外更有生存空間。
值得注意的是，字節(jié)旗下沐瞳科技的電競(jìng)游戲也確實(shí)在海外打開(kāi)了極大的市場(chǎng)。
休閑游戲真的有叩開(kāi)國(guó)外大門(mén)的能力嗎？愚以為，因地制宜而已。
事實(shí)上，字節(jié)在國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)局，也是靠休閑游戲。
彼時(shí)，憑借抖音、頭條的流量，字節(jié)跳動(dòng)在2018年成為國(guó)內(nèi)休閑游戲品類(lèi)的領(lǐng)跑者。
到了2019年字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在海外大爆發(fā)。字節(jié)跳動(dòng)出海有了自己的渠道。
隨即字節(jié)依托2019年全球月活7 億的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打開(kāi)國(guó)際休閑游戲市場(chǎng)。
這年10月，《腦洞大師》海外版上線，接著12月《我功夫特牛》在日本和韓國(guó)迅速占據(jù)市場(chǎng)。《是特工就上一百層》在印度、俄羅斯和墨西哥等新興游戲市場(chǎng)也占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲類(lèi)型化嚴(yán)重，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額的游戲類(lèi)型大多集中在MOBA、MMORPG和休閑等極少類(lèi)型中。
反之國(guó)外對(duì)游戲類(lèi)型的需求多元，不同國(guó)家或地區(qū)的偏好也不同，如策略類(lèi)游戲等在國(guó)外的發(fā)展就極佳。
而休閑游戲也具有較好的市場(chǎng)兼容度，而主打賣(mài)點(diǎn)就是真休閑、不氪金、確實(shí)萌。
字節(jié)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力目前并沒(méi)有顯示出來(lái)。
不過(guò)此前MOBA類(lèi)型游戲《MLBB》在全球的風(fēng)靡和爆款，說(shuō)明其在運(yùn)營(yíng)上并不比前輩們?nèi)酢?/p>
有爆款，也要有保值，三消游戲就是保值游戲。
一三消游戲直都是一個(gè)較為穩(wěn)定、不溫不火的垂直類(lèi)游戲，收益也比較有保障、且研運(yùn)難度不高。
對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，這樣的布局可以讓其有更多的彈性空間。
當(dāng)然，在手游發(fā)展初期，由于設(shè)備、帶寬的問(wèn)題，三消游戲一度是大主流。
在一些海外市場(chǎng)、尤其是手機(jī)配置、帶寬不足的地區(qū)，就是頭牌。