文|文化產(chǎn)業(yè)新聞
李子柒、張同學(xué)都是新農(nóng)人？
在國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興的道路上，新農(nóng)人應(yīng)勢(shì)而生。他們以短視頻、電商等方式，創(chuàng)造著這個(gè)時(shí)代屬于他們的美好。
百度百科已經(jīng)給出了新農(nóng)人的詞條：新農(nóng)人是一群有科學(xué)文化素質(zhì)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能、具備一定經(jīng)營(yíng)管理能力的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。據(jù)調(diào)查，這是一群以95后為主的新興力量。
近期，拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，截至2021年10月，平臺(tái)的95后“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人。
連系近兩年短視頻界的爆款網(wǎng)紅李子柒、張同學(xué)，不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村不知不覺地出圈了。
是什么讓年輕人重新愛上了農(nóng)村？新新農(nóng)人又能為農(nóng)村帶來什么？
頂流網(wǎng)紅，為何總是誕生在鄉(xiāng)村
盤點(diǎn)那些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，李子柒、張同學(xué)一定榜上有名，而他們的共同點(diǎn)或許就在于鄉(xiāng)村題材。為什么農(nóng)村成了孕育現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的香餑餑呢？
李子柒已經(jīng)停更五個(gè)多月，作為頂流網(wǎng)紅，李子柒并沒有“涼”，反而一直有粉絲呼喚她回歸，其中她擁有1650萬粉絲的YouTube賬號(hào)評(píng)論區(qū)，幾乎每天都有外國(guó)網(wǎng)友在詢問李子柒何時(shí)回歸。
李子柒展現(xiàn)的是一種烏托邦式的鄉(xiāng)村生活。
她的視頻極具田園風(fēng)格，比如通過熬制葡萄皮，描繪裙子設(shè)計(jì)稿，踩縫紉機(jī)，為自己設(shè)計(jì)了一條仙氣飄飄的“葡萄裙子”，別具匠心地展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝。
如今，李子柒在抖音和頭條的粉絲超過4700萬，在YouTube訂閱量超1650萬，海外粉絲破2000萬，再一次刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯紀(jì)錄。
如果說李子柒走的是“仙氣飄飄”路線，那么張同學(xué)就是接地氣的風(fēng)格。
在過去兩個(gè)月，專門拍攝拍攝農(nóng)村情景劇的張同學(xué)，在抖音發(fā)布了48條視頻，每條平均點(diǎn)贊90萬，話題閱讀量超62億，吸引了1716萬粉絲?；ū蛔樱瑹峥活^，摸魚喂雞的日常記錄讓抖音網(wǎng)友們直呼“一天不看就渾身難受”。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版博主漲粉榜12月月榜顯示，張同學(xué)排名第一。其中“全抖音在農(nóng)村小伙視頻里過日子”“張同學(xué)視頻的細(xì)節(jié)有多牛”“張同學(xué)的BGM好上頭等話題”累積相加已超過上千萬熱度。
從李子柒到張同學(xué)，鄉(xiāng)村生活已經(jīng)出現(xiàn)不少頂流網(wǎng)紅。短視頻也不是少數(shù)人擁有的高端玩法，越來越多的年輕人回歸到鄉(xiāng)村生活。
誰(shuí)在“迷戀”鄉(xiāng)村生活？
在城市不斷充斥著“內(nèi)卷”“躺平”等焦慮和壓力中，鄉(xiāng)村生活短視頻中悠閑、平和，卻不乏活潑積極的生活，與城市青年想要短暫逃離高壓生活的心情不謀而合。
央視曾點(diǎn)贊的“拖拉機(jī)女孩”麥小登也是鄉(xiāng)村生活的記錄者。她用短視頻將一樁樁辛苦辛酸化為樸實(shí)生活一部分，在鏡頭下平淡地娓娓道來。
過著收花生、掰玉米、運(yùn)西瓜生活的麥小登，截止目前粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了895.38萬。新抖數(shù)據(jù)顯示，自麥小登開始制作短視頻以來，一共發(fā)布了632個(gè)作品，總點(diǎn)贊量達(dá)到了9024.68萬。其中女性粉絲居多，占比62.73%，粉絲年齡集中在24-30歲，占比39.5%。
這位95后，擁有著創(chuàng)業(yè)失敗，最終返鄉(xiāng)經(jīng)歷的姑娘戳中了萬千同齡人的心?，F(xiàn)實(shí)的磨礪不敵每天在鏡頭中的微微一笑，90后的姑娘們被其樂觀而又淳樸的生活態(tài)度所溫暖、治愈。
在河南日?qǐng)?bào)報(bào)道后，麥小登收獲了一大批家鄉(xiāng)河南的粉絲，占到了 24.28%，其次為臨省山東的網(wǎng)友，占比達(dá)到了13.16%。麥小登生活中本真、粗糲的質(zhì)感在當(dāng)?shù)丶捌渲苓叺貐^(qū)的網(wǎng)友心中牢牢占據(jù)了一席地。
年輕人向下，縣城向上
像李子柒、張同學(xué)等人對(duì)農(nóng)村生活原汁原味的還原，也讓很多95后年輕人開始重新審視鄉(xiāng)村生活。
農(nóng)村生活可能確實(shí)沒有城市生活便利，但是鄉(xiāng)村生活的獨(dú)具魅力卻為短視頻平臺(tái)提供了豐富的創(chuàng)作素材。
更重要的是，有七成年輕人的職業(yè)理想是當(dāng)網(wǎng)紅。
2020年7月，人社部將“直播銷售員”納入新工種，帶貨主播正式成為一種職業(yè)。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，超過7成的Z世代正在從事或愿意嘗試電商主播等新興職業(yè)，比例明顯高于“95前”群體：“65后”“75后”“85后”的比例均不到70%，其中“75后”僅48.2%。
報(bào)告顯示，95后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，接受新事物的程度都非?？?，“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科或大專學(xué)歷，其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生，95%以上均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。
因此他們更加注重公司經(jīng)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)管理，多采用“合伙人制度”，并擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過50個(gè)，有效推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。
與此同時(shí)，縣城也在向上發(fā)展。
中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告(2012)》(下稱《報(bào)告》)顯示，2011年中國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)到6.91億，城鎮(zhèn)化率首次突破50%關(guān)口。這意味著中國(guó)已經(jīng)結(jié)束了以鄉(xiāng)村型社會(huì)為主體的時(shí)代，開始進(jìn)入到以城市型社會(huì)為主體的新時(shí)代。
據(jù)預(yù)測(cè)，如果未來中國(guó)的城鎮(zhèn)化以每年0.8至1.0個(gè)百分點(diǎn)的速度快速推進(jìn)，到2020年前后中國(guó)城鎮(zhèn)化率將超過60%。
年輕人開始下沉，縣城的建設(shè)卻在向上發(fā)展，這樣一來恰好形成了良性循環(huán)的局面。
結(jié)語(yǔ)
100年前，魯迅寫出了經(jīng)典的《故鄉(xiāng)》，講述了一個(gè)鄉(xiāng)村青年到城市打拼，在北京買房，回到老家變賣家產(chǎn)的故事。他看到的鄉(xiāng)村是破敗的，小時(shí)候的玩伴閏土，也成為老實(shí)巴交的麻木中年。當(dāng)時(shí)，落后的中國(guó)需要抓緊進(jìn)步，而鄉(xiāng)村正是落后的重要體現(xiàn)。魯迅筆下的魯鎮(zhèn)，也成為整個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村的縮影。
100年后的今天鄉(xiāng)村成為了一個(gè)孕育著無限可能性的存在。
短視頻、電商……不論是哪種形式，農(nóng)村正在變好，也希望它越來越好。
參考資料來源：中國(guó)新聞網(wǎng)、簡(jiǎn)媒體