實(shí)習(xí)記者 | 陳瓊燁
1月10日，俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)再度發(fā)文，提到自己已經(jīng)開始主動(dòng)參加一些農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)，與農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行線上對(duì)話，討論了一些和農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的問(wèn)題。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，政策助推下的農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)賽道也迎來(lái)政策春風(fēng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的新型職業(yè)農(nóng)民已經(jīng)超2000萬(wàn)人。
1月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》），提出到2025年，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到64%?！兑?guī)劃》提到，要逐步完善短期培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)和學(xué)歷教育相互銜接的高素質(zhì)農(nóng)民培育新格局，不斷健全農(nóng)民培育制度。
在打造高素質(zhì)的農(nóng)民隊(duì)伍方面，提出要建立健全教育培訓(xùn)、發(fā)展扶持、引導(dǎo)激勵(lì)等銜接配套制度。穩(wěn)定農(nóng)民教育培訓(xùn)投入。面向新需求，分層分類開展全產(chǎn)業(yè)鏈培訓(xùn)，加強(qiáng)訓(xùn)后技術(shù)指導(dǎo)和跟蹤服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)民在線教育培訓(xùn)。
此前，2021年中央一號(hào)文件提出人才振興的要求，培育高素質(zhì)農(nóng)民，組織參加技能評(píng)價(jià)、學(xué)歷教育，設(shè)立專門面向農(nóng)民的技能大賽。吸引城市各方面人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，參與鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。
同年4月，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過(guò)《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，明確指出各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)采取措施培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的高素質(zhì)農(nóng)民和農(nóng)村實(shí)用人才。
2000萬(wàn)新型職業(yè)農(nóng)民，疊加政策利好，催生出農(nóng)民職業(yè)教育培訓(xùn)藍(lán)海。目前，賽道中的參與者并不多，頭部效益顯著。
以農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)云上智農(nóng)為例，其由國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司主辦，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心承辦，隆平高科信息技術(shù)（北京）有限公司獨(dú)家建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。
其手機(jī)應(yīng)用上線于2016年，為職業(yè)農(nóng)民用戶提供線上教學(xué)、專家跟蹤問(wèn)答、農(nóng)業(yè)資訊行情、農(nóng)技推廣和農(nóng)業(yè)電商等服務(wù)。目前，云上智農(nóng)APP覆蓋資訊、課堂、社區(qū)、問(wèn)答等四個(gè)版塊。
此外，官方屬性的農(nóng)民在線教育培訓(xùn)平臺(tái)還有中國(guó)農(nóng)技推廣APP、農(nóng)廣在線APP等。
值得注意的是，農(nóng)業(yè)電商也屬于農(nóng)民在線教育范疇，且頗受歡迎。云上智農(nóng)提供的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷課中，《直播帶貨：如何把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品變成真金白銀》和《電商助農(nóng)：農(nóng)產(chǎn)品直播賣貨怎么說(shuō)才有效！》兩門課的播放量遠(yuǎn)高于其他課程，分別達(dá)到81.7萬(wàn)和114.8萬(wàn)播放量。而《蚯蚓的高效養(yǎng)殖技術(shù)》課的播放量?jī)H為10。
此類課程受農(nóng)民歡迎反映出當(dāng)下盛行的直播經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)，直播帶貨助農(nóng)已逐漸成為緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷的一種解決方式。
抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也已跟隨政策腳步，給予職業(yè)農(nóng)民流量扶持。2020年8月，抖音推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。2021年1月，快手提出“讓直播成為新農(nóng)具”，讓生產(chǎn)者成為銷售者，讓農(nóng)產(chǎn)品成為地域標(biāo)志，讓農(nóng)人從田間地頭賺到錢。
昔日的K12巨頭新東方在“雙減”后也投身直播助農(nóng)領(lǐng)域。以香港上市公司為主體的新東方在線（01797.HK）創(chuàng)立東方甄選，轉(zhuǎn)型為農(nóng)產(chǎn)品篩選與銷售的電商平臺(tái)，為農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)。
在2021年12月28日的首場(chǎng)直播中，俞敏洪直播間上架30多件農(nóng)產(chǎn)品，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)，俞敏洪疊加?xùn)|方甄選累計(jì)突破500萬(wàn)銷售額。隨后幾日東方甄選的帶貨數(shù)據(jù)平淡，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月29日至1月4日的7場(chǎng)直播，累計(jì)銷售額不足90萬(wàn)。
農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)賽道仍亟待完善。
在西北農(nóng)林科技大學(xué)教授陳遇春看來(lái)，從農(nóng)民培訓(xùn)實(shí)踐來(lái)看，現(xiàn)行培訓(xùn)仍處于“大水漫灌”粗放型培訓(xùn)階段。其在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2021年10月12日刊“加快構(gòu)建新時(shí)代高素質(zhì)農(nóng)民教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)體系”一文中指出，由于培訓(xùn)目標(biāo)泛化、培訓(xùn)內(nèi)容錯(cuò)位、培訓(xùn)績(jī)效難以有效評(píng)估，教育培訓(xùn)后難以與職業(yè)有效對(duì)接。究其原因，主要是沒(méi)有針對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型構(gòu)建完整的教育培訓(xùn)體系。
陳遇春認(rèn)為，要著力從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)需求入手，研究建立一套與其他專業(yè)技術(shù)人員分類分級(jí)管理相協(xié)調(diào)的崗位設(shè)置，通過(guò)崗位任務(wù)分析，形成分層分類的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)范化的培訓(xùn)方案及標(biāo)準(zhǔn)，完善教育培訓(xùn)認(rèn)證制度。
創(chuàng)業(yè)公司也闖入這片藍(lán)海。2021年12月30日，農(nóng)民職業(yè)教育平臺(tái)天天學(xué)農(nóng)宣布完成C輪融資，本輪融資由松禾資本領(lǐng)投。此前其已獲得來(lái)自經(jīng)緯創(chuàng)投、雍創(chuàng)資本、長(zhǎng)策資本等機(jī)構(gòu)的多輪投資。此輪融資將用于豐富課程產(chǎn)品線，從現(xiàn)有的種植板塊向農(nóng)林牧漁大農(nóng)業(yè)板塊做延展。
天天學(xué)農(nóng)成立于2017年，是一家面向職業(yè)農(nóng)民的在線教育平臺(tái)。其官網(wǎng)信息顯示，團(tuán)隊(duì)由農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、教育三個(gè)領(lǐng)域組成。課程包括農(nóng)技小課、農(nóng)業(yè)認(rèn)證類、種植技術(shù)類等10大體系200多課程門類，涵蓋視頻、圖文、直播互動(dòng)等多種形式。目前已累計(jì)合作專家1500多位，研發(fā)精品課程超5萬(wàn)節(jié)，課程視頻播放量超10億次。累計(jì)服務(wù)農(nóng)民500多萬(wàn)，覆蓋200多個(gè)地級(jí)市。