文｜深響 李靜林
“晉江崩了?！?/p>
1月6日晚間，晉江文學(xué)網(wǎng)出現(xiàn)了支付障礙、加載超時(shí)等情況，不少用戶甚至對(duì)小說(shuō)進(jìn)行了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，宕機(jī)的情況一直延續(xù)到第二天仍未得到緩解。這本是一個(gè)再常見(jiàn)不過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品問(wèn)題，但熱搜之下，卻有很多網(wǎng)友提問(wèn)“晉江是什么？”
過(guò)去幾年，內(nèi)容大爆炸、媒介形態(tài)的格局天翻地覆，用戶面前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)手似乎不是自己，而是更能占領(lǐng)用戶時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。
還有多少人在看網(wǎng)文？用戶畫(huà)像是怎樣的？當(dāng)前的頭部網(wǎng)文內(nèi)容和之前的有何不同？付費(fèi)免費(fèi)之爭(zhēng)有結(jié)果了嗎？誰(shuí)在這個(gè)領(lǐng)域賺到錢(qián)了？?jī)H僅以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來(lái)理解這個(gè)行業(yè)是否太過(guò)狹隘？同樣頂級(jí)的網(wǎng)文IP在被開(kāi)發(fā)后為何會(huì)呈現(xiàn)出迥異的表現(xiàn)？網(wǎng)文的未來(lái)有哪些趨勢(shì)？我們?cè)噲D從2021-2022的變化與不變中尋找答案。
誰(shuí)在看網(wǎng)文？
網(wǎng)文用戶是一個(gè)龐大的群體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模占中國(guó)網(wǎng)民整體的46.5%。這固然有統(tǒng)計(jì)口徑松緊的問(wèn)題，但不可否認(rèn)，中國(guó)網(wǎng)民超10億，網(wǎng)文的用戶基數(shù)怎么算都是巨大的。
根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)概覽》，2016至2020年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，由3.3億人增至4.6億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.4%。沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，看似穩(wěn)定增長(zhǎng)，但畢竟短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)洶涌澎湃、極速增長(zhǎng)。且不談短視頻、直播均完成了用戶交易的閉環(huán)（也就是帶貨），單純對(duì)比內(nèi)容的爆發(fā)與增長(zhǎng)，網(wǎng)文的確有些平淡。
不過(guò)，行業(yè)也毋需悲觀，網(wǎng)文自身仍然是擁有著忠實(shí)的受眾，且他們的用戶價(jià)值并不是人們偏見(jiàn)中想的那樣。
首先是年輕。雖然都說(shuō)Z世代是伴隨視頻成長(zhǎng)的世代，但他們也確實(shí)沒(méi)有丟掉網(wǎng)文的習(xí)慣——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者中Z世代讀者占比已超過(guò)六成，其中00后占比超過(guò)42%。
其次是用戶畫(huà)像分層次了，不同調(diào)性的平臺(tái)也聚攏著不同類(lèi)型的用戶。
據(jù)公開(kāi)信息，晉江文學(xué)用戶以女性為主，占比超過(guò)九成，其中18-35歲女性是平臺(tái)上最主流的消費(fèi)群體，這可是常規(guī)意義上最喜歡“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的群體；米讀用戶性別比例相對(duì)均衡，超過(guò)一半的用戶，年齡集中在23-40歲區(qū)間內(nèi)。根據(jù)“2020年內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告”數(shù)據(jù)，米讀有70%的用戶來(lái)自三線及以下城市。
在內(nèi)容消費(fèi)愈發(fā)細(xì)分的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶也在選擇平臺(tái)時(shí)被分流。而用戶的畫(huà)像直接決定著網(wǎng)文在免費(fèi)模式中的廣告價(jià)值，以及付費(fèi)模式中的用戶購(gòu)買(mǎi)力。
當(dāng)然，網(wǎng)文出海又是另一個(gè)平行話題——根據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)出海圖書(shū)與工具書(shū)類(lèi)應(yīng)用的總消費(fèi)者支出達(dá)到9450萬(wàn)美元，相比2020年上半年同比增長(zhǎng)87%；下載量達(dá)到5852萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)23%。
除了閱文、掌閱、暢讀、點(diǎn)眾等出?！袄贤婕摇保止?jié)跳動(dòng)和小米成為2021年的新貴——字節(jié)跳動(dòng)旗下的網(wǎng)文出海APP“Fizzo”1月4日上線，小米旗下的“Wonderfic”則于2021年6月上線。
海外讀者的增加，可以說(shuō)是中國(guó)網(wǎng)文的意外之喜。
看網(wǎng)文的人發(fā)生著悄然的變化，讀者看的內(nèi)容卻沒(méi)怎么變。
晉江文學(xué)的榜單上，清一色言情小說(shuō)，近代現(xiàn)代、架空歷史題材幾近屠榜。《折月亮》《你有權(quán)保持暗戀》《劍尋千山》《無(wú)何有鄉(xiāng)》《我要開(kāi)侏羅紀(jì)公園》位列晉江月榜前五名，從書(shū)名中也可看出，更多以女性審美取向?yàn)橹鳌?/span>
閱文平臺(tái)上題材、內(nèi)容分布較為平均，2021年有六位作者登上“白金作家”榜單，老鷹吃小雞作品《萬(wàn)族之劫》是一部都市異能小說(shuō)，曾在2020年打破了網(wǎng)文男頻小說(shuō)月票紀(jì)錄史；95后新晉大神作家天瑞說(shuō)符寫(xiě)作科幻小說(shuō)，他的作品《死在火星上》獲有“中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)”之稱(chēng)的第30屆中國(guó)科幻“銀河獎(jiǎng)”·最佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)；從2020年火到2021年的爆款小說(shuō)《大奉打更人》是一部仙俠探案類(lèi)作品。
而在免費(fèi)平臺(tái)上，“霸總爽文”仍然是永恒之光——《一夜甜蜜：總裁寵妻入骨》《團(tuán)寵?quán)镟锼臍q啦》《你的情深我不配》《大佬總想跟我搶》《霸愛(ài)成癮：穆總的天價(jià)小新娘》《四年后，她帶了六個(gè)縮小版的大佬回歸》《重生嫡女歸來(lái)》《一胎三寶：爵爺嬌妻火辣辣》《大叔好好寵我》——上述書(shū)名均來(lái)自七貓、番茄、米讀等平臺(tái)的熱門(mén)榜單。
封面畫(huà)風(fēng)都極其同質(zhì)化的霸總爽文
誰(shuí)在寫(xiě)網(wǎng)文？
網(wǎng)文讀者較為穩(wěn)定，網(wǎng)文作者亦是穩(wěn)中微增，但沒(méi)有特別的驚喜。
創(chuàng)作端，網(wǎng)文作家迎來(lái)了Z世代——在連續(xù)兩年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家畫(huà)像》統(tǒng)計(jì)中，新增網(wǎng)文作家超過(guò)八成都是Z世代群體，2021年，95后作家在閱文平臺(tái)上，整體占比已達(dá)到36%。2020年，閱文平臺(tái)甚至出現(xiàn)了第一位00后“大神”，現(xiàn)代玄幻題材作家末煙。
頭部作家席位也被年輕人霸占，相比于前輩們，他們的成名速度更快。90后作家老鷹吃小雞在2018年獲評(píng)閱文“年度十二天王”，用了三年時(shí)間爬到了作家評(píng)級(jí)的最高層。2020年，探案仙俠小說(shuō)《大奉打更人》開(kāi)始上線更新，立即成為“現(xiàn)象級(jí)”作品，到2021年8月完結(jié)，已成為起點(diǎn)中文網(wǎng)最快達(dá)成十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)仙俠第一本十萬(wàn)均訂、起點(diǎn)高訂紀(jì)錄創(chuàng)造者。其作者賣(mài)報(bào)小郎君，2020年成為“年度十二天王”，一年后便又躋身“大神作家”之列。
而網(wǎng)文作家的職業(yè)范圍則更加廣泛。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，超過(guò)八成的作家都是兼職，在“白天打工人”和“夜晚碼字人”的模式中自由切換。學(xué)生、工人、醫(yī)生、警察、計(jì)算機(jī)工程師、科研人員、法醫(yī)、律師、退役軍人、公職人員，真切的職業(yè)經(jīng)歷和生活經(jīng)驗(yàn)，也可用于創(chuàng)作，讓網(wǎng)文內(nèi)容更為豐富、生動(dòng)。
比如作家“手握寸關(guān)尺”，就是一位三甲醫(yī)院的職業(yè)醫(yī)生。他的作品《當(dāng)醫(yī)生開(kāi)了外掛》，將專(zhuān)業(yè)的醫(yī)務(wù)知識(shí)通俗化呈現(xiàn)，有讀者評(píng)價(jià)稱(chēng)，閱讀過(guò)程中既漲知識(shí)，還有很強(qiáng)的代入感。
安逸、富足的社會(huì)生活環(huán)境往往容易催生網(wǎng)絡(luò)作家的產(chǎn)生?！?021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫(huà)像》顯示，重慶、上海、溫州、成都是目前集中網(wǎng)文作家最多的城市。
網(wǎng)文作家的數(shù)量也保持著增長(zhǎng)。以頭部平臺(tái)閱文為例，2021年中報(bào)顯示，旗下作家數(shù)量已達(dá)到940萬(wàn)。2019年，閱文旗下的作家數(shù)量為810萬(wàn)，到了2020年，這數(shù)字就已經(jīng)突破了900萬(wàn)。而米讀小說(shuō)的數(shù)據(jù)也是指向增長(zhǎng)，截至2021年9月的第三季度，其原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)172.75%。根據(jù)《2021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫(huà)像》統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有超過(guò)2000萬(wàn)人從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。
每年數(shù)十萬(wàn)人涌入網(wǎng)文行業(yè)，但能獲得可觀收入的是鳳毛麟角?！?019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者平均月收入僅為5133.7元。月收入在5000元以下（包括暫無(wú)收入）的網(wǎng)文作者，占到了68.7%，而在月收入超過(guò)10000元以上的，占比11.2%，其中月收入達(dá)到20000元/及以上的，只占4.1%。兩年多過(guò)去，作家們的普遍收入并沒(méi)有發(fā)生很大的變化。
“為愛(ài)發(fā)電”是多數(shù)網(wǎng)文作者的生活寫(xiě)照，半佛仙人甚至做出了一種極端的判斷：“網(wǎng)文作家這條路已經(jīng)死了”。目前，網(wǎng)文作者的收入主要來(lái)自三個(gè)渠道：純分成、保底分成、買(mǎi)斷。“純分成”指純粹靠訂閱收益賺錢(qián)，如果沒(méi)有訂閱，作者只能拿到很少的收益，通常是“千字幾元錢(qián)”；“保底分成”指作者和平臺(tái)就保底數(shù)達(dá)成協(xié)議，銷(xiāo)售超過(guò)保底的部分再進(jìn)行分成；“買(mǎi)斷”則指平臺(tái)一口價(jià)買(mǎi)斷作品的版權(quán)。
前兩種收入屬于常規(guī)，要想“大富大貴”，就得想辦法賣(mài)IP。不過(guò)，影視行業(yè)寒冬持續(xù)，要想賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，現(xiàn)在機(jī)會(huì)不多了。
作家收入情況是這個(gè)行業(yè)的冰山一角。雖然各種報(bào)告都給出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大的估算，但衡量一個(gè)行業(yè)到底好不好，最直接最真實(shí)的路徑還是去看，行業(yè)生態(tài)情況。
誰(shuí)賺到錢(qián)了？
作家賺錢(qián)不易，平臺(tái)也很難。
根據(jù)掌閱2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)只有不到1500萬(wàn)，比2020年同期下降了73.16%之多。整個(gè)2021年前三季度，掌閱的歸母凈利潤(rùn)也只有1.49億元，依然不如此前一年的情況，下降了10.46%。掌閱的營(yíng)收狀況，在過(guò)去三年多沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)，期間還出現(xiàn)過(guò)不穩(wěn)定的向下波動(dòng)。從2018年-2021年上半年，營(yíng)業(yè)收入分別為19.03億、18.82億、20.06億和10.94億。
另一家上市公司中文在線的情況也好不到哪兒去。從2018年開(kāi)始，中文在線繼連續(xù)3年扣非凈利潤(rùn)為負(fù)，直至2021年才轉(zhuǎn)正。
不過(guò)，主流平臺(tái)之外，一些小說(shuō)分銷(xiāo)商找到了財(cái)富密碼，他們恐怕是為數(shù)不多真的賺到錢(qián)的人：投放極度吸睛的內(nèi)容廣告，引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信號(hào)閱讀，“免費(fèi)”讀到精彩處設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)。一旦吸引到用戶充值，該充值收入將按照一九分成，分銷(xiāo)商拿走九成，剩下一成歸于原始平臺(tái)。
如今這套玩法已形成了詳細(xì)且有效的操作流程。
第一步是選書(shū)，分銷(xiāo)商會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的榜單數(shù)據(jù)或閱讀App中的熱度排名，選出曝光度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的題材和內(nèi)容；確定測(cè)試書(shū)目后，需要瀏覽一遍前三章的內(nèi)容，因?yàn)橹挥虚_(kāi)頭足夠精彩的小說(shuō)，才能留住那些通過(guò)點(diǎn)擊外圍廣告進(jìn)入閱讀頁(yè)面的讀者，進(jìn)而引導(dǎo)他們付費(fèi)。
第二步是撰寫(xiě)文案。由于讀者大多是在信息流中看到小說(shuō)廣告，一款讓人感到抓心撓肝的吸睛文案，就成了吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵。分銷(xiāo)商會(huì)在微博、微信等多個(gè)渠道收集、分析過(guò)往案例，提煉出不同題材小說(shuō)中，吸引讀者的關(guān)鍵點(diǎn)。例如在女頻都市題材中，閃婚、懷孕、霸道總裁等信息點(diǎn)，更易引發(fā)讀者的興趣。
爆款文案通常需要將小說(shuō)中的吸睛點(diǎn)、劇情反轉(zhuǎn)、故事懸念等要素提煉、融合，最終組成一段二十余字的文案——“新婚當(dāng)日，植物人老公醒了，2月后她嘔吐不止，整個(gè)陸家都沸騰了”，這樣的文案內(nèi)容，就可以出現(xiàn)在用戶日常的社交媒體信息流中了。
當(dāng)然，只有文案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，根據(jù)投放地點(diǎn)的不同，微博等渠道還需要配以圖片，而短視頻渠道上則需要有視頻和BGM。
制作圖片時(shí)，會(huì)根據(jù)文案中的內(nèi)容找到對(duì)應(yīng)元素進(jìn)行PS合成。小說(shuō)分銷(xiāo)商們會(huì)到電商平臺(tái)以及無(wú)版權(quán)圖片網(wǎng)站上選擇素材，然后通過(guò)更換背景等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作。投放過(guò)程出人意料的“嚴(yán)謹(jǐn)”，他們一批會(huì)做出30余張同類(lèi)型的圖片，使用同樣的文案進(jìn)行A/B測(cè)試，最終確定投放組合。
制作視頻時(shí)，分銷(xiāo)商們通常選擇混剪或動(dòng)畫(huà)這類(lèi)產(chǎn)出快、成本低、難度小的方式。原則很簡(jiǎn)單，開(kāi)頭三秒就要鎖定用戶的注意力，打斗、爭(zhēng)執(zhí)等強(qiáng)沖突情節(jié)，起始即高潮的熱門(mén)BGM，配合書(shū)名與內(nèi)容引導(dǎo)文案，直接將用戶情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)。
簡(jiǎn)單的拼貼、剪切、化用，即便是行業(yè)小白也能快速上手，這種操作唯一的難點(diǎn)恐怕就在選書(shū)環(huán)節(jié)。只要找到合適的內(nèi)容，掙錢(qián)并不難。
這也引發(fā)了行業(yè)的再思考，糾結(jié)免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式有何意義？就像愛(ài)奇藝龔宇曾經(jīng)發(fā)問(wèn)為什么一定要按長(zhǎng)短來(lái)劃分視頻，為什么一定要按免費(fèi)或是付費(fèi)來(lái)區(qū)分網(wǎng)文呢？不管免費(fèi)模式還是付費(fèi)模式，能養(yǎng)出大IP或者能給平臺(tái)、給作者賺到錢(qián)的模式就是好模式。
我們看到，過(guò)去擅長(zhǎng)“付費(fèi)”的閱文，免費(fèi)用戶平均日活已達(dá)到1300萬(wàn)（2021年中報(bào)數(shù)據(jù)）。掌閱董事長(zhǎng)兼CEO成湘均也在采訪中談到了發(fā)展免費(fèi)業(yè)務(wù)的重要性：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)有10%以內(nèi)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，意味著有90%的用戶其實(shí)是不付費(fèi)的。而免費(fèi)閱讀App對(duì)付費(fèi)閱讀市場(chǎng)，在商業(yè)化這一塊得到了很好的補(bǔ)充?！?/span>
而過(guò)去擅長(zhǎng)“免費(fèi)”的字節(jié)跳動(dòng)，則在2022年上線了付費(fèi)模式的“抖文小說(shuō)”。目前，字節(jié)跳動(dòng)在付費(fèi)小說(shuō)領(lǐng)域也形成了產(chǎn)品矩陣，包括抖文小說(shuō)、常讀小說(shuō)、飯余小說(shuō)、逍遙小說(shuō)、久讀小說(shuō)、?？葱≌f(shuō)，并有翠果小說(shuō)和冰殼小說(shuō)等兩款產(chǎn)品還未上線。
2020年行業(yè)對(duì)于免費(fèi)付費(fèi)模式爭(zhēng)論不休，現(xiàn)在各大平臺(tái)都很堅(jiān)定地選擇了兩條腿走路。
網(wǎng)文IP價(jià)值何估？
不管誰(shuí)看誰(shuí)寫(xiě)，不管免費(fèi)付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被公認(rèn)最成功的發(fā)展方向無(wú)疑是成為IP。2008年《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬(wàn)元，2014年《斗羅大陸》的網(wǎng)游版權(quán)達(dá)到500萬(wàn)，到了2018年，《天官賜福》已經(jīng)賣(mài)出4000萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，5年時(shí)間翻漲8倍。有不少報(bào)告都指出，網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超萬(wàn)億元。說(shuō)網(wǎng)文是泛文娛的“源頭”毫不為過(guò)。
數(shù)據(jù)顯示，2018、2019年309個(gè)“熱播”影視劇中來(lái)自網(wǎng)文IP改編的有65個(gè)，占比約21%。而“熱度”最高的100個(gè)影視劇中，網(wǎng)文IP改編的共有42個(gè)，占比高達(dá)42%。
而在剛剛過(guò)去的2021年，也不乏許多網(wǎng)文改編的影視劇，《雪中悍刀行》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》《千古玦塵》《司藤》《贅婿》《上陽(yáng)賦》《錦心似玉》《慕南枝》《理想之城》《你微笑時(shí)很美》《你是我的城池營(yíng)壘》《良辰美景好時(shí)光》等等。
但這些繁榮IP改編背后也隱藏著一些冷趨勢(shì)。
第一是IP來(lái)源的變化，此前大部分的影視IP來(lái)源都是來(lái)自于閱文和晉江兩大平臺(tái)，但現(xiàn)在，IP來(lái)源更為多樣。
比如2021年520上映的由陳國(guó)富執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情電影《我要我們?cè)谝黄稹穪?lái)源于曾被廣泛轉(zhuǎn)載的豆瓣熱帖《與我長(zhǎng)跑十年的女朋友就要嫁人了》；最近在橫店正式開(kāi)拍的于正新劇《為有暗香來(lái)》是來(lái)自于知乎的《洗鉛華》，這部由七月荔寫(xiě)下的作品最初是知乎的一個(gè)回答。
愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)劇作品《戀戀小酒窩》，改編自愛(ài)奇藝小說(shuō)原創(chuàng)簽約作家蒸糕君的《廢柴前臺(tái)的自我修養(yǎng)》；《閃婚總裁契約妻》的版權(quán)來(lái)自香網(wǎng)；光線傳媒購(gòu)買(mǎi)的《金玉王朝》來(lái)自于米國(guó)度；絲芭購(gòu)買(mǎi)的《古劍屠魔錄》來(lái)自塔讀文學(xué)……
第二，不光是影視劇，網(wǎng)文IP通吃了影漫游等其他內(nèi)容形態(tài)。
2021年最突出的表現(xiàn)是短劇。從立項(xiàng)、孵化、報(bào)審、拍攝、到過(guò)審、最終影視化落地，傳統(tǒng)的IP影視化改編至少需要兩三年的時(shí)間，微短劇將這一流程縮短到4-6周，不僅制作周期短，投入也較輕，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低。
番茄小說(shuō)與抖音短視頻，聯(lián)合推出“番茄IP改編合作”，為創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的番茄小說(shuō)IP，鼓勵(lì)用戶將IP改編成精品短??；米讀與快手合作，把來(lái)自米讀平臺(tái)的原創(chuàng)熱門(mén)小說(shuō)IP改編成短劇內(nèi)容，在快手小劇場(chǎng)搶先獨(dú)播；騰訊微視在短劇合作領(lǐng)域則將閱文集團(tuán)等同門(mén)都聯(lián)動(dòng)了起來(lái)，形成短劇內(nèi)容生產(chǎn)鏈。
畢竟可以承受大制作大開(kāi)發(fā)的IP并不多，這相當(dāng)于給更多中腰部網(wǎng)文IP找到了一條新出口。不過(guò)相應(yīng)的，短劇能給到IP的版權(quán)費(fèi)用遠(yuǎn)低于“長(zhǎng)視頻”，甚至一些沒(méi)有版權(quán)費(fèi)用只有最終播出后的分成。
反倒是這些短劇的主演，憑借著短劇收獲人氣，后續(xù)在短視頻上直播帶貨，取得了不菲的收益。比如主演了《特工王妃》《報(bào)告醫(yī)妃》《河神的新娘》的快手主播御兒，她在2021年38女神節(jié)當(dāng)天，收獲了單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額突破2000w的成績(jī)。
第三，在網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，越來(lái)越需要原創(chuàng)。
一方面是網(wǎng)文內(nèi)容天馬行空，落地到影視創(chuàng)作，肯定有一些無(wú)法實(shí)現(xiàn)或者說(shuō)可以換種方式實(shí)現(xiàn)的情節(jié)；
另一方面則是時(shí)間差問(wèn)題，根據(jù)「深響」對(duì)近幾年爆款改編劇的統(tǒng)計(jì)，從小說(shuō)上線發(fā)布完結(jié)，到最終搬上熒幕，期間往往有5-10年的時(shí)間差，《贅婿》同名原作2011年首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)，直至2021年才被改編成??；作家貓膩2007年開(kāi)始更新《慶余年》，2009年完結(jié)，2019年完成影視化改編；先驅(qū)《瑯琊榜》原作2006年首發(fā)于起點(diǎn)，2007年首次出版成冊(cè)，而影視化改編則要到8年之后。
如何保證幾年前的作品內(nèi)容仍然具有時(shí)效性？這就需要編劇的“原創(chuàng)內(nèi)容”來(lái)托底了。比如時(shí)下正在熱播的電視劇《輸贏》改編自付遙2006年的同名小說(shuō)。盡管小說(shuō)口碑不錯(cuò)，更是中國(guó)首部商戰(zhàn)小說(shuō)，但原作背景為上世紀(jì)90年代，與年輕觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)相距甚遠(yuǎn)，會(huì)制造理解障礙，因此拍攝時(shí)將故事背景改為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)環(huán)境。小說(shuō)人物在改編過(guò)程中也有刪改，弱化了商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的“腹黑”沖突，將過(guò)于殘酷的結(jié)局改得更易讓人接受。
以上種種變化，意味著網(wǎng)文在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中角色的重新定位。
從已經(jīng)進(jìn)行完畢的案例來(lái)看，網(wǎng)文IP成為爆款有一定的“玄學(xué)”，與改編的時(shí)間、年代的情緒、上線的時(shí)機(jī)都很有關(guān)系，而劇集能不能紅，更多的還是決定于故事的質(zhì)量、演員的質(zhì)量、拍攝的水準(zhǔn)。
因此網(wǎng)文IP的價(jià)值在于打底基本面——故事成熟、被驗(yàn)證、有基礎(chǔ)受眾，這跟啟用頂流明星是同樣道理。
時(shí)間已經(jīng)來(lái)到了2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)比短視頻、直播還要古老的領(lǐng)域，變化微妙，驚喜不多。疫情以來(lái)，一些觀眾習(xí)慣了不再走進(jìn)電影院的生活。但愿這樣的故事不會(huì)發(fā)生在網(wǎng)文身上。