文|NBS新品略 吳文武

NBS新品略關(guān)注到，權(quán)威媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》日前發(fā)表了一篇題為《健康消費(fèi)漸成青年剛需》的報(bào)道，再次點(diǎn)燃了“年輕人養(yǎng)生”話題的熱議。

01 年輕人掀起養(yǎng)生潮

說到養(yǎng)生，大家會(huì)想到保溫杯、枸杞、養(yǎng)生燉湯、保健品和滋補(bǔ)品等，但你或許不會(huì)想到，越來越多的90后，甚至是00后都開始熱購各種健康養(yǎng)生品。

據(jù)阿里大健康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥滋補(bǔ)食療和減肥塑形醫(yī)美等產(chǎn)品購買人群中，90后占比過半。

在2021年“雙11”期間，天貓食療滋補(bǔ)營養(yǎng)類商品銷售同比增長(zhǎng)300%，其中購買人群多是年輕消費(fèi)者。

越來越多的年輕人開始買中藥了，2021年“雙11”期間，相較于上一年度，中藥下單的人數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍，其中80后、90后人群占近6成。

說到年輕人，就不得不說1995年至2009年出生的Z世代，Z世代對(duì)養(yǎng)生倍加重視。

融360發(fā)布的《Z世代養(yǎng)生消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，有91.60%的受訪者表示最注重身體健康，有31.61%的受訪者表示非常注重養(yǎng)生，有67.43%的受訪者認(rèn)為對(duì)養(yǎng)生有一定的意識(shí)。

讓人驚訝的是，Z世代購買健康保險(xiǎn)也毫不“吝嗇”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過90%的Z世代購買過健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。

無論是從健康養(yǎng)生產(chǎn)品消費(fèi)，還是主要消費(fèi)人群的年齡段及特征來說，年輕人掀起的這陣健康養(yǎng)生潮未來只會(huì)越來越猛烈。

02 為何越來越多的年輕人開始養(yǎng)生？

相信很多人會(huì)好奇，為什么現(xiàn)在的年輕人年紀(jì)輕輕就開始忙著養(yǎng)生了？

在NBS新品略看來，可以從年輕人面臨的社會(huì)環(huán)境，年輕人健康觀念的改變及消費(fèi)觀念的改變等多方面來洞察。

首先，從大背景來看，現(xiàn)在的年輕人很“壓力山大”，處于亞健康狀態(tài)。

現(xiàn)在的年輕人成長(zhǎng)于中國經(jīng)濟(jì)快速崛起的時(shí)代，雖然說豐衣足食，但每個(gè)時(shí)代都有不同的壓力。

快節(jié)奏的生活環(huán)境下，年輕人面臨各方面壓力，這一點(diǎn)我們可以從996、打工人、加班、熬夜等話題時(shí)常上熱搜看出來。

有一項(xiàng)針對(duì)90后的調(diào)查顯示，近六成90后認(rèn)為自己處于亞健康狀態(tài)，現(xiàn)在的年輕人都不敢看體檢報(bào)告了。

其次，受疫情影響，年輕人的健康觀念明顯改變，越來越重視健康。

新冠疫情深深影響著每一個(gè)人，當(dāng)然也影響著年輕人。

根據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021國民健康洞察報(bào)告》顯示，超7成受訪者因?yàn)橐咔楦淖兩^，認(rèn)為身體健康才是人生頭等大事。

丁香醫(yī)生發(fā)布的這份報(bào)告還顯示，人們對(duì)衰老的平均認(rèn)知年齡是36.4歲，而女性較于男性認(rèn)為衰老更早，她們心目中的平均衰老年齡是35.4歲。

看來，現(xiàn)在的年輕人確實(shí)有很大的衰老焦慮。

最近幾年，加班、熬夜、失眠、禿頂、脫發(fā)、植發(fā)等話題頻上熱搜，比如在2021年11月，南京的一家醫(yī)院開設(shè)“黑眼圈門診”引發(fā)了很多年輕人共鳴。

第三，年輕人健康消費(fèi)意識(shí)崛起，愿意為健康養(yǎng)生買單。

消費(fèi)進(jìn)入年輕化時(shí)代，健康消費(fèi)也是如此，隨著年輕人的健康意識(shí)不斷提高，這就帶動(dòng)了健康養(yǎng)生消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億人，約占全國總?cè)丝诘?9%，這是一個(gè)正在加速崛起的消費(fèi)群體。

有一個(gè)有意思的段子，“熬最長(zhǎng)的夜，用最貴的眼霜”，年輕人一邊“作死”，一邊自救養(yǎng)生，被稱為“自殺式養(yǎng)生”或是“朋克養(yǎng)生”。

盡管看起來年輕人的健康養(yǎng)生消費(fèi)似乎很矛盾，但也反映出年輕人愿意為健康養(yǎng)生買單，而且消費(fèi)支出逐年增加。

央視財(cái)經(jīng)《中國美好生活大調(diào)查》在2021年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。

融360發(fā)布的上述報(bào)告也顯示，超過半數(shù)的Z世代每個(gè)月在健康養(yǎng)生方面的消費(fèi)超過500元。

03 正撐起哪些千億百億大市場(chǎng)？

當(dāng)越來越多的年輕人開始健康養(yǎng)生，增加消費(fèi)支出，這就會(huì)加速推動(dòng)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說正在撐起多個(gè)千億百億大市場(chǎng)。

在NBS新品略看來，年輕人的健康養(yǎng)生消費(fèi)崛起，有以下幾個(gè)行業(yè)將會(huì)明顯享受紅利。

第一是，保健品行業(yè)。

養(yǎng)生保健品當(dāng)然必不可少，受年輕人健康養(yǎng)生消費(fèi)帶動(dòng)的第一個(gè)代表行業(yè)就是保健品行業(yè)。

從蛋白粉、維生素、褪黑素、益生菌等，到燕窩、阿膠、人參、西洋參、黑芝麻丸等滋補(bǔ)品，以及傳統(tǒng)中藥，比如六味地黃丸，這些保健品（或藥品）的消費(fèi)者中很大一部分是年輕人。

有一份行業(yè)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年，年輕人（主要為Z世代）保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3200億元。

第二是，美容養(yǎng)顏保健行業(yè)。

健康養(yǎng)生對(duì)年輕人，特別是對(duì)年輕女性來說，美容養(yǎng)顏養(yǎng)生品必不可少。

口服美容產(chǎn)品很受年輕人歡迎，比如膠原蛋白、抗糖飲品等常見口服美容產(chǎn)品，還有就是很火爆的玻尿酸類產(chǎn)品，比如玻尿酸飲用水、玻尿酸酸奶、玻尿酸膠原蛋白飲品等。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2022年，中國口服美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238億元。

美容保健還有一個(gè)代表消費(fèi)品就是家用美容儀。智研咨詢預(yù)計(jì)，到2026年將突破200億元。

第三是，健康養(yǎng)生餐飲茶飲行業(yè)。

吃喝肯定是頭等大事，現(xiàn)在的年輕人為了養(yǎng)生，吃喝也越來越健康。

從生鮮蔬菜、時(shí)令水果、高品質(zhì)海鮮，到全谷雜糧，再到輕食、代餐、養(yǎng)生配餐、食療配餐等都是健康養(yǎng)生年輕人的心頭好。

再如，年輕人戒不掉的奶茶，現(xiàn)在也進(jìn)入了白熱化階段，一些奶茶品牌打出健康牌和養(yǎng)生牌，也贏得了不少年輕人的青睞。

以上只是NBS新品略精選了幾個(gè)明顯受益于年輕人健康養(yǎng)生消費(fèi)崛起的典型代表行業(yè)。其他，比如健身健康、睡眠相關(guān)、家庭健康器械等行業(yè)也將會(huì)享受到紅利。

年輕人成為健康養(yǎng)生消費(fèi)主力軍，是未來的大勢(shì)所趨，這將會(huì)給健康養(yǎng)生行業(yè)及多個(gè)相關(guān)行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。

作為年輕人的你，開始養(yǎng)生了嗎？