記者|林騰
年輕的realme也開始覬覦起了高端手機(jī)市場(chǎng)的蛋糕。
2022年1月4日，在realme新款手機(jī)發(fā)布上，創(chuàng)始人李炳忠稱，realme將投入70%的研發(fā)費(fèi)用用于高端技術(shù)研發(fā)，并且將中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)作為兩大重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)。
“曾經(jīng)仰望的品牌，現(xiàn)在我們有資格跟他們相提并論了”，李炳忠說(shuō)，2018年我們第一次進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，排名第47名。到三周年的時(shí)候，我們?cè)谶M(jìn)入了前6。
根據(jù)realme的介紹，未來(lái)將在“渠道、產(chǎn)品、研發(fā)”三個(gè)方面，進(jìn)行高端的發(fā)力和調(diào)整。產(chǎn)品線方面，未來(lái)GT數(shù)字Pro系列會(huì)覆蓋高端人群。研發(fā)方面，高端系列對(duì)用戶軟件綜合體驗(yàn)感、以及硬件科技要求非常高，所以研發(fā)部分也會(huì)一樣調(diào)整。另外在渠道方面，將打下中國(guó)和歐洲兩塊重要的高端市場(chǎng)。
一個(gè)不容否認(rèn)的趨勢(shì)是，全球手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)，整體市場(chǎng)開始下滑。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量與2020年同期相比下降了6.8%。
realme中國(guó)區(qū)總裁徐起也預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)手機(jī)大盤將下降到2.9億，2.8億臺(tái)左右。
然而，令人感到意外的是，在高端手機(jī)方面份額卻在大幅度提高。Counterpoint發(fā)布了2021年第二季度全球中高端智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在400美元（約合人民幣2572元）以上的手機(jī)市場(chǎng)中，第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)46%。
2021年以來(lái)，除了華為之外的中國(guó)手機(jī)廠商，都喊出了進(jìn)入高端的計(jì)劃和口號(hào)，OPPO和vivo、小米等公司，為了贏得高端市場(chǎng)，甚至不惜花出巨資開始自研芯片。
然而，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)很努力，但在在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，卻收獲甚微，反而讓蘋果處于一騎絕塵的地位。數(shù)據(jù)顯示，800美元（約合人民幣5144元）以上的高端市場(chǎng)方面，蘋果光靠iPhone 12 Pro/Pro Max兩款機(jī)型，就撐起了75%的超高端市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)21%。
“目前中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)某一個(gè)品牌能夠成為華為和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，徐起對(duì)界面新聞?wù)f。
徐起認(rèn)為，realme在中國(guó)市場(chǎng)知名度只有40%，不管大盤發(fā)生什么樣的變化，realme依然有非常大的成長(zhǎng)空間，因?yàn)閞ealme覆蓋的人群存在非常多的空白。realme的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)都離不開對(duì)中高端拉力的訴求。
2018年，realme成立，從印度市場(chǎng)起家，后向全球市場(chǎng)拓展。三年過(guò)去，realme是全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌，最快實(shí)現(xiàn)了1億臺(tái)銷量的品牌，在21個(gè)市場(chǎng)到達(dá)行業(yè)前五的位置，在印度成為了市場(chǎng)第二，在菲律賓成為了市場(chǎng)第一。
“2021年，我們逆勢(shì)增長(zhǎng)了50%,全球完成了6000萬(wàn)臺(tái)銷量”，李炳忠說(shuō)，2022年，中國(guó)銷量也將有50%的增長(zhǎng)，達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的高端市場(chǎng)，徐起提出了將從“研發(fā)、財(cái)力、人力”上進(jìn)行投入。
人力的投入，即有更優(yōu)秀的人才集中在這兩個(gè)市場(chǎng)；財(cái)力的投入，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)如何讓利給消費(fèi)者，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；市場(chǎng)產(chǎn)品的投入，根據(jù)這兩個(gè)市場(chǎng)特征，專門研發(fā)和制定這個(gè)市場(chǎng)的戰(zhàn)略投入。
在研發(fā)投入的具體方向上，徐起表示，realme將采用兩種方式研發(fā)，一是自研，二是跟上游合作伙伴共同定義研究方向，并在realme的產(chǎn)品上首發(fā)。
“我們的高端技術(shù)，重點(diǎn)是年輕人關(guān)注的點(diǎn)，比如閃充，偏游戲向的技術(shù)點(diǎn)等”，徐起說(shuō)。