文|三易生活
日前，2022年微信公開課PRO正式舉辦，同時這也是繼去年后張小龍第二年未出席的公開課。并且在此次活動的內容方面，與前幾年的微信公開課PRO相比，近年來的規(guī)模與規(guī)格也開始明顯有了一定的精簡化。
而微信生態(tài)中的一系列產品，自2020年“視頻號”正式加入后，也漸漸走向了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。正如微信方面所透露的那樣，與此次公開課的主題“入微”一致，微信視頻號、微信支付、小程序、搜一搜等應用也要“細致入微、體貼入微”。在這其中，“搜一搜”的數據則頗為亮眼，據騰訊公司副總裁、微信搜索應用部負責人周顥透露，目前搜一搜的月活用戶已超過7億、同比增長40%。
搜一搜的7億月活用戶背后，已串起微信整個生態(tài)
自2017年微信推出“搜一搜”以來，其一直位于主界面的最上方。而作為主入口，在經過了近4年的迭代后，目前這一搜索框已從早期只能搜索本地聊天記錄與聯系人，到現在已經成為包括了朋友圈、公眾號、小程序在內的“全局搜”，同時搜索范圍也擴大到了微信中所有與用戶搜索詞相關的內容及服務。
不過對比去年公開課中的用語，今年微信提及搜一搜時明顯“保守”了許多，從此前的“通過開放連接打造通用搜索”，已經變?yōu)榱私衲甑摹拔⑿派鷳B(tài)連接器”。此前在2021年的微信公開課上，官方表示未來微信搜一搜將更好地滿足用戶對“站外”內容和服務的需求。而在今年則轉變?yōu)?，“下一步，搜一搜將持續(xù)去理解和挖掘微信生態(tài)內有特色的、優(yōu)質的內容和服務，精準直達給用戶”。
而這樣的變化也不難發(fā)現，在2021年騰訊完成了對于搜狗的收購后，對于微信自身來說，其內部搜索能否連接自身生態(tài)的重要性，已經遠遠大于為用戶提供更多的“站外”內容。目前，搜一搜的入口已經遍布微信的各個使用場景，例如搜索公眾號內容、進入小程序、連接用戶與官方品牌區(qū)、支持醫(yī)院的掛號等等，甚至搜索內容還包括了表情包、百科、微信指數、讀書、問答等內容。
并且在數據方面，“搜一搜”的月活用戶數也已從2020年的5億上升至2021年的7億，而7億的搜索MAU對于有著12億月活用戶的微信來說，同樣已經是極為出色的成績。畢竟在去年的第三季度，百度APP的MAU也才剛剛達到6.07億。
搜索賽道風起云涌，或許只是各家為了固守城池
此前在相關報道中顯示，百度APP總經理平曉黎在2019年曾指出，“搜索這個賽道一直不乏競爭，平均兩年有一個入局者，但百度所占的份額一直在80%以上”。事實上在這一賽道中，近年來除百度、360、搜狗以外，頭條系、快手、阿里旗下的夸克等都已在APP或網頁端推出了獨立的搜索入口或應用。
據相關資料顯示，字節(jié)跳動中國CEO張楠曾在去年上半年透露，抖音視頻搜索的月活用戶已超5.5億，而快手搜索負責人李巖則在此前舉行的快手光合創(chuàng)作者大會中指出，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。盡管夸克方面尚未透露具體的月活用戶數量，但在2020年其曾表示活躍用戶量增長5倍、搜索量增長了6倍。
但對于這些應用推出搜索功能的原因，顯然并非只因為搜索是一門好做的生意，而如今對于用戶來說，各大應用的搜索功能事實上往往也并不能搜到自己想要找的內容。根據諸多應用的搜索功能實際體驗表明，所得出的搜索結果往往是以“內容生態(tài)及服務+商業(yè)廣告”組成。
而如今APP端的搜索邏輯，與PC互聯網時代本就有著諸多的差異。此前在PC互聯網時代，瀏覽器毫無疑問是一個入門，搜索引擎所充當的也是幫助用戶找到相應需求的“羅盤”。但在移動互聯網時代，一個又一個的APP將內容或服務全部放在了“孤島”上，而搜索的作用也由全網搜索變?yōu)榱恕罢緝人饕薄?/p>
因此，APP內的搜索功能月活數據，也與應用的月活數據有著極大的關聯性。截至去年8月，抖音的月活超過6億，而在去年第三季度，快手的月活為5.792億，微信的月活用戶數則在去年年初就已突破12億。與這三者搜索的月活用戶數對比就不難發(fā)現，其搜索功能已經與各自生態(tài)有著極高的融合度，并滿足了諸多用戶的需求。
移動互聯網時代的搜索，更多在于打通自家生態(tài)
一直以來，搜索業(yè)務所帶來的廣告收入往往也是一些互聯網企業(yè)的營收關鍵。例如在2021年第三季度，百度的核心業(yè)務收入為247億元，其中網絡營銷收入為195億元、占總收入的70.8%，而網絡營銷收入則來自于百度的“搜索廣告”。而谷歌母公司在該季度的營收為651.2億美元，其中谷歌搜索等服務收入為379.26億美元，占總收入的比例也同樣高達58.24%。
而對于主業(yè)并非“搜索引擎”的應用來說，搜索業(yè)務無疑也是為了進行更多的商業(yè)化探索。正如微信搜一搜團隊在此次公開課中所指出的那樣，“搜一搜的定位是微信生態(tài)的連接器，一方面我們不斷理解并綜合海量內容去精準匹配用戶；另一方面，搜一搜也幫助內容創(chuàng)作者、服務提供者和品牌主更好的連接到生態(tài)和用戶。”
更進一步來說，對于以內容見長的APP來說，無疑也需要一個搜索的入口去來連接用戶更為精準的內容需求，并且搜索也能與其在業(yè)務端進行更多的連接。例如，在抖音內搜索更多地與電商連接，在快手內搜索則導向了優(yōu)質的短視頻內容。即便是以全網搜索為主的百度，如今也已經將自家的百家號、所投資知乎的內容權重在不斷提升。
所以如今在搜索賽道這條賽道中，或許滿足用戶對于內容的需求、滿足B端對于推廣的需求，才是這一業(yè)務的關鍵所在。不過在這個過程中，微信搜一搜此次對于“微信生態(tài)”的強調，或也反映出想要實現內容及服務的“互聯互通”，可能還需要更多的時間。