文|三易生活

日前，2022年微信公開課PRO正式舉辦，同時(shí)這也是繼去年后張小龍第二年未出席的公開課。并且在此次活動(dòng)的內(nèi)容方面，與前幾年的微信公開課PRO相比，近年來的規(guī)模與規(guī)格也開始明顯有了一定的精簡(jiǎn)化。

而微信生態(tài)中的一系列產(chǎn)品，自2020年“視頻號(hào)”正式加入后，也漸漸走向了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。正如微信方面所透露的那樣，與此次公開課的主題“入微”一致，微信視頻號(hào)、微信支付、小程序、搜一搜等應(yīng)用也要“細(xì)致入微、體貼入微”。在這其中，“搜一搜”的數(shù)據(jù)則頗為亮眼，據(jù)騰訊公司副總裁、微信搜索應(yīng)用部負(fù)責(zé)人周顥透露，目前搜一搜的月活用戶已超過7億、同比增長40%。

搜一搜的7億月活用戶背后，已串起微信整個(gè)生態(tài)

自2017年微信推出“搜一搜”以來，其一直位于主界面的最上方。而作為主入口，在經(jīng)過了近4年的迭代后，目前這一搜索框已從早期只能搜索本地聊天記錄與聯(lián)系人，到現(xiàn)在已經(jīng)成為包括了朋友圈、公眾號(hào)、小程序在內(nèi)的“全局搜”，同時(shí)搜索范圍也擴(kuò)大到了微信中所有與用戶搜索詞相關(guān)的內(nèi)容及服務(wù)。

不過對(duì)比去年公開課中的用語，今年微信提及搜一搜時(shí)明顯“保守”了許多，從此前的“通過開放連接打造通用搜索”，已經(jīng)變?yōu)榱私衲甑摹拔⑿派鷳B(tài)連接器”。此前在2021年的微信公開課上，官方表示未來微信搜一搜將更好地滿足用戶對(duì)“站外”內(nèi)容和服務(wù)的需求。而在今年則轉(zhuǎn)變?yōu)?，“下一步，搜一搜將持續(xù)去理解和挖掘微信生態(tài)內(nèi)有特色的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，精準(zhǔn)直達(dá)給用戶”。

而這樣的變化也不難發(fā)現(xiàn)，在2021年騰訊完成了對(duì)于搜狗的收購后，對(duì)于微信自身來說，其內(nèi)部搜索能否連接自身生態(tài)的重要性，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于為用戶提供更多的“站外”內(nèi)容。目前，搜一搜的入口已經(jīng)遍布微信的各個(gè)使用場(chǎng)景，例如搜索公眾號(hào)內(nèi)容、進(jìn)入小程序、連接用戶與官方品牌區(qū)、支持醫(yī)院的掛號(hào)等等，甚至搜索內(nèi)容還包括了表情包、百科、微信指數(shù)、讀書、問答等內(nèi)容。

并且在數(shù)據(jù)方面，“搜一搜”的月活用戶數(shù)也已從2020年的5億上升至2021年的7億，而7億的搜索MAU對(duì)于有著12億月活用戶的微信來說，同樣已經(jīng)是極為出色的成績。畢竟在去年的第三季度，百度APP的MAU也才剛剛達(dá)到6.07億。

搜索賽道風(fēng)起云涌，或許只是各家為了固守城池

此前在相關(guān)報(bào)道中顯示，百度APP總經(jīng)理平曉黎在2019年曾指出，“搜索這個(gè)賽道一直不乏競(jìng)爭(zhēng)，平均兩年有一個(gè)入局者，但百度所占的份額一直在80%以上”。事實(shí)上在這一賽道中，近年來除百度、360、搜狗以外，頭條系、快手、阿里旗下的夸克等都已在APP或網(wǎng)頁端推出了獨(dú)立的搜索入口或應(yīng)用。

據(jù)相關(guān)資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)中國CEO張楠曾在去年上半年透露，抖音視頻搜索的月活用戶已超5.5億，而快手搜索負(fù)責(zé)人李巖則在此前舉行的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)中指出，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。盡管夸克方面尚未透露具體的月活用戶數(shù)量，但在2020年其曾表示活躍用戶量增長5倍、搜索量增長了6倍。

但對(duì)于這些應(yīng)用推出搜索功能的原因，顯然并非只因?yàn)樗阉魇且婚T好做的生意，而如今對(duì)于用戶來說，各大應(yīng)用的搜索功能事實(shí)上往往也并不能搜到自己想要找的內(nèi)容。根據(jù)諸多應(yīng)用的搜索功能實(shí)際體驗(yàn)表明，所得出的搜索結(jié)果往往是以“內(nèi)容生態(tài)及服務(wù)+商業(yè)廣告”組成。

而如今APP端的搜索邏輯，與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本就有著諸多的差異。此前在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器毫無疑問是一個(gè)入門，搜索引擎所充當(dāng)?shù)囊彩菐椭脩粽业较鄳?yīng)需求的“羅盤”。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)又一個(gè)的APP將內(nèi)容或服務(wù)全部放在了“孤島”上，而搜索的作用也由全網(wǎng)搜索變?yōu)榱恕罢緝?nèi)索引”。

因此，APP內(nèi)的搜索功能月活數(shù)據(jù)，也與應(yīng)用的月活數(shù)據(jù)有著極大的關(guān)聯(lián)性。截至去年8月，抖音的月活超過6億，而在去年第三季度，快手的月活為5.792億，微信的月活用戶數(shù)則在去年年初就已突破12億。與這三者搜索的月活用戶數(shù)對(duì)比就不難發(fā)現(xiàn)，其搜索功能已經(jīng)與各自生態(tài)有著極高的融合度，并滿足了諸多用戶的需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索，更多在于打通自家生態(tài)

一直以來，搜索業(yè)務(wù)所帶來的廣告收入往往也是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營收關(guān)鍵。例如在2021年第三季度，百度的核心業(yè)務(wù)收入為247億元，其中網(wǎng)絡(luò)營銷收入為195億元、占總收入的70.8%，而網(wǎng)絡(luò)營銷收入則來自于百度的“搜索廣告”。而谷歌母公司在該季度的營收為651.2億美元，其中谷歌搜索等服務(wù)收入為379.26億美元，占總收入的比例也同樣高達(dá)58.24%。

而對(duì)于主業(yè)并非“搜索引擎”的應(yīng)用來說，搜索業(yè)務(wù)無疑也是為了進(jìn)行更多的商業(yè)化探索。正如微信搜一搜團(tuán)隊(duì)在此次公開課中所指出的那樣，“搜一搜的定位是微信生態(tài)的連接器，一方面我們不斷理解并綜合海量內(nèi)容去精準(zhǔn)匹配用戶；另一方面，搜一搜也幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)提供者和品牌主更好的連接到生態(tài)和用戶?！?/p>

更進(jìn)一步來說，對(duì)于以內(nèi)容見長的APP來說，無疑也需要一個(gè)搜索的入口去來連接用戶更為精準(zhǔn)的內(nèi)容需求，并且搜索也能與其在業(yè)務(wù)端進(jìn)行更多的連接。例如，在抖音內(nèi)搜索更多地與電商連接，在快手內(nèi)搜索則導(dǎo)向了優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。即便是以全網(wǎng)搜索為主的百度，如今也已經(jīng)將自家的百家號(hào)、所投資知乎的內(nèi)容權(quán)重在不斷提升。

所以如今在搜索賽道這條賽道中，或許滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的需求、滿足B端對(duì)于推廣的需求，才是這一業(yè)務(wù)的關(guān)鍵所在。不過在這個(gè)過程中，微信搜一搜此次對(duì)于“微信生態(tài)”的強(qiáng)調(diào)，或也反映出想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及服務(wù)的“互聯(lián)互通”，可能還需要更多的時(shí)間。