文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
“開(kāi)心麻花”又挨罵了。
“開(kāi)心麻花，玩尬的是吧？”《李茂扮太子》豆瓣熱度第一的長(zhǎng)評(píng)用這句話開(kāi)頭，對(duì)該片里使用的一些笑料表示不滿(mǎn)。
應(yīng)該認(rèn)為，今年元旦檔的這部喜劇片未達(dá)預(yù)期，確實(shí)存在內(nèi)容上的客觀問(wèn)題。
比如故事本身的題材比較陳舊，喜劇元素也并沒(méi)能帶來(lái)多少驚喜；還有人物塑造和動(dòng)機(jī)方面也乏善可陳，太子為了聽(tīng)?wèi)蚺艹鰧m，大反派想跟皇帝玩極限一換一，這些都給觀眾代入電影增加了難度。
但即使如此，不喜歡電影一股腦地在評(píng)分網(wǎng)站上罵出品公司，在電影行業(yè)也算少見(jiàn)；更吊詭的是，《李茂扮太子》根本不是開(kāi)心麻花出品的電影。在《超能一家人》因后期制作原因撤檔后，還有猜測(cè)說(shuō)原因是《李茂扮太子》令麻花口碑受損，這編的居然還是連續(xù)劇。
而類(lèi)似的批評(píng)鬧劇在過(guò)去幾年里已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。在喜劇電影品質(zhì)良莠不齊的當(dāng)下，大眾往往通過(guò)“看臉”來(lái)判斷開(kāi)心麻花電影，帶動(dòng)的負(fù)面評(píng)論多少令人有些啼笑皆非。
優(yōu)質(zhì)喜劇廠牌開(kāi)心麻花怎么成了“爛片集中營(yíng)”？
2015年，開(kāi)心麻花電影《夏洛特?zé)馈吩诋?dāng)年國(guó)慶檔殺出重圍，最終拿下14.44億票房，也打造了國(guó)內(nèi)頭部的喜劇電影廠牌。
就在這年底，沈騰和馬麗主演的另一部電影《一念天堂》登陸元旦檔期，這部電影的拍攝在《夏洛特?zé)馈分?，出品方也和開(kāi)心麻花并無(wú)關(guān)系。
結(jié)果，隨著一批觀眾來(lái)看“開(kāi)心麻花第二部電影”，《一念天堂》在首周四天拿下7468萬(wàn)票房，累計(jì)票房達(dá)8257萬(wàn)元；當(dāng)該片豆瓣評(píng)分只有6分，甚至還有開(kāi)心麻花以及演員的粉絲在社交平臺(tái)上為其辯解。
隨后幾年里，類(lèi)似的故事反而是越來(lái)越多了。相關(guān)電影的主要特點(diǎn)，都是開(kāi)心麻花演員主演，且主要類(lèi)型為喜劇。
比如前兩年的《人間·喜劇》《跳舞吧！大象》《溫暖的抱抱》《無(wú)瘋也起浪》等，去年還集中出現(xiàn)了《陽(yáng)光劫匪》《日不落酒店》《測(cè)謊人》《撈世界》等一批電影。
這些被觀眾斥為“麻花爛片”的電影，出品關(guān)聯(lián)欄內(nèi)都沒(méi)有“開(kāi)心麻花”字樣。
曾經(jīng)被譽(yù)為“麻花出品，必屬精品”的開(kāi)心麻花，在幾年內(nèi)居然成了觀眾認(rèn)為的“爛片集中營(yíng)”。而部分觀眾如此執(zhí)著地靠演員定性“麻花電影”，多少有些令人無(wú)奈。
首先，開(kāi)心麻花夠火。曾經(jīng)憑借《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》等口碑或票房佳作，樹(shù)立了優(yōu)質(zhì)喜劇電影的強(qiáng)品牌輸出，甚至獲得了較高的大眾認(rèn)知。但大眾很難從出品層面理解一部電影，明星“看臉”是他們最直接、最習(xí)慣的電影認(rèn)知。
其次，由于喜劇廠牌的特性，麻花演員與公司品牌形成了強(qiáng)綁定關(guān)系，進(jìn)一步造成了觀眾辨認(rèn)不清的問(wèn)題。
尤其是沈騰，此前《日不落酒店》“紙片人”事件后讓行業(yè)風(fēng)傳“含騰量”的梗，他出演的內(nèi)容已經(jīng)成為觀眾的某種期待。
同時(shí)，客觀上一些出品方在說(shuō)法上也比較含糊，比如某電影宣傳稿會(huì)這樣寫(xiě)“由開(kāi)心麻花功勛藝人XX主演……喜歡開(kāi)心麻花電影風(fēng)格和喜劇的朋友不要錯(cuò)過(guò)”，有混淆大眾觀感的效果。
看起來(lái)是個(gè)令人啼笑皆非的問(wèn)題，但對(duì)于“風(fēng)評(píng)受害”的開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)，問(wèn)題并沒(méi)那么好解決。主要問(wèn)題在于，開(kāi)心麻花很難改變大眾的某種普遍認(rèn)知。
而從麻花自身來(lái)說(shuō)，如一些網(wǎng)友指出的，同時(shí)發(fā)力內(nèi)容和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，出現(xiàn)大眾甚至行業(yè)誤讀是在所難免的；只是開(kāi)心麻花的特別之處在于，喜劇標(biāo)簽帶來(lái)了更強(qiáng)的大眾認(rèn)知，廠牌與演員的綁定關(guān)系也更緊密。
龐大的演員團(tuán)隊(duì)客觀上也帶來(lái)了管理難度。隨著開(kāi)心麻花近年來(lái)演出業(yè)務(wù)的進(jìn)一步鋪開(kāi)，形成了專(zhuān)業(yè)性較高、頭部藝人破圈的數(shù)百名演員群體，且成為向全行業(yè)輸送喜劇表演人才的一個(gè)重要源頭。
比如去年的喜劇類(lèi)綜藝，《快樂(lè)大本營(yíng)》特別企劃《站穩(wěn)了！朋友》、騰訊視頻的《認(rèn)真的嘎嘎們》和年度爆款《一年一度喜劇大賽》等都有開(kāi)心麻花演員參加，包括劉思維、許慧強(qiáng)、韓云云、李海銀等。他們會(huì)帶動(dòng)下一輪“看臉識(shí)麻花”嗎？
或許可以被視為利好的是，隨著觀眾和市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知會(huì)進(jìn)一步從演員提升到幕后陣容和制作公司，增強(qiáng)對(duì)“XX出品”的了解，未來(lái)是否有可能避免開(kāi)心麻花繼續(xù)“背鍋”？
開(kāi)心麻花喜劇片到底行不行？
賺下“麻花出品，必屬精品”的金字招牌，開(kāi)心麻花不容易。
早在2003年成立之初，開(kāi)心麻花內(nèi)部就有過(guò)一句鐵律：“不真誠(chéng)，無(wú)喜劇”。此后多年，開(kāi)心麻花輸出了數(shù)十部戲劇，并擁有了多部有大眾認(rèn)知、內(nèi)容也經(jīng)過(guò)多年演出錘煉的戲劇IP。
發(fā)力電影正是基于這樣的背景，包括《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》《李茶的姑媽》都是根據(jù)麻花的經(jīng)典戲劇改編。
這三部改編作品，加上《驢得水》《半個(gè)喜劇》《西虹市首富》一共六部電影，是全部的所謂“正宗開(kāi)心麻花電影”。
應(yīng)該認(rèn)為，從票房和口碑上看達(dá)到了“必屬精品”的標(biāo)準(zhǔn)，票房前三甲《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈贩謩e拿下25.47億元、22.13億、14.44億，口碑前三甲按照豆瓣評(píng)分分別為《驢得水》8.3分、《夏洛特?zé)馈?.7分、《半個(gè)喜劇》7.3分。
隨著從舞臺(tái)走向銀幕，一些質(zhì)疑聲也在所難免。比如有觀眾會(huì)指出部分笑料顯得“直男”；又如爭(zhēng)議比較大的《李茶的姑媽》，被認(rèn)為存在從舞臺(tái)移植過(guò)程的水土不服。
但一方面，開(kāi)心麻花表現(xiàn)出了較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，在《李茶的姑媽》之后推出的《半個(gè)喜劇》，都市輕喜劇的選題和對(duì)年輕人生活的刻畫(huà)，就獲得了不錯(cuò)的口碑；另一方面，這些電影分別從不同層面獲得好評(píng)，也能夠看到這些喜劇人在內(nèi)容上的企圖心。
這種內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是開(kāi)心麻花進(jìn)入影視行業(yè)的底氣，也為行業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)容推動(dòng)力。
2015年在電影類(lèi)型化的前期，《夏洛特?zé)馈肪统蔀橄矂‰娪暗拇碜髦?，彼時(shí)這匹票房黑馬帶動(dòng)了行業(yè)內(nèi)的廣泛發(fā)力，也是類(lèi)型作品發(fā)展逐漸成熟的一個(gè)關(guān)鍵背景。
近年來(lái)，開(kāi)心麻花進(jìn)一步在更多內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，比如短劇方面與優(yōu)酷合作的《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》《兄弟得罪了》，和好看視頻合作的《發(fā)光的大叔》等；還有1月9日將登陸優(yōu)酷的團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》，由沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等再現(xiàn)部分電影名場(chǎng)面。
這背后的發(fā)力邏輯確實(shí)和當(dāng)初進(jìn)入電影行業(yè)類(lèi)似，以平臺(tái)積累的IP資產(chǎn)、人才儲(chǔ)備、創(chuàng)作能力打造更多精品化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值最大化的同時(shí)，也始終在為行業(yè)創(chuàng)造增量。
這樣一家公司被那么多人罵“爛片”，確實(shí)感覺(jué)不太公平。
“正宗開(kāi)心麻花電影”接下來(lái)還有《超能一家人》和《獨(dú)行月球》兩部待映，不妨期待下地道的“麻花喜劇電影”將帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)。至少，每一顆內(nèi)容的初心都值得尊重。
喜劇內(nèi)容在當(dāng)下仍處于成長(zhǎng)期。這個(gè)過(guò)程中有試錯(cuò)，也有誤解，還需要觀眾多給出一些耐心，也需要對(duì)行業(yè)認(rèn)知更深入的成熟化市場(chǎng)，至少在給出負(fù)面評(píng)論之前，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)開(kāi)心麻花出品的“商標(biāo)”。