文｜游戲觀察
據(jù)華爾街日報報道，知情人士透露，游戲零售商GameStop正在成立一個部門，專門為非同質(zhì)化代幣(NFT)開發(fā)一個市場，并建立加密貨幣合作關(guān)系。受此消息影響，其股價在周四盤后交易中大漲27%。
自2018年起，GameStop的日子一直不怎么好過。銷售額連年下跌，門店關(guān)閉+裁員潮，去年那場名噪一時的“散戶大戰(zhàn)華爾街”雖然讓其股價出盡風(fēng)頭，也并沒能扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)上的整體頹勢。
從原本的實體業(yè)務(wù)為主尋求新的轉(zhuǎn)型，是GameStop求生必須做的事情?，F(xiàn)在NFT主導(dǎo)的數(shù)字藏品來襲，作為越來越游戲公司新的財富密碼，也成為GameStop眼前的又一根救命稻草。
值得注意的是，與一些游戲公司推出NFT產(chǎn)品描繪的區(qū)塊鏈、元宇宙等未來不同，對GameStop而言，建立一個在線買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)NFT中心，是其原本的零售業(yè)務(wù)向電子商務(wù)升級轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
同時游戲收藏品業(yè)務(wù)也是原本GameStop原本的核心業(yè)務(wù)之一，占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發(fā)展相對穩(wěn)定?；蛟S在GameStop看來，NFT主導(dǎo)數(shù)字藏也就是游戲?qū)嶓w藏品的“數(shù)字版”，行業(yè)的風(fēng)吹的越猛烈，他們建立的買賣平臺流通交易量才會越大。
雖然玩家反對聲依舊，但NFT包裝下的數(shù)字藏品生意的參與者卻越來越多，從源頭的廠商、平臺推出五花八門的藏品，到GameStop想要建立的交易平臺作為中間環(huán)節(jié)，撇開區(qū)塊鏈核元宇宙的炒作屬性，某種程度上，游戲數(shù)字藏品正在加速布局，想要復(fù)制現(xiàn)有實體藏品的產(chǎn)業(yè)鏈，向其不斷靠攏。
NFT數(shù)字藏品的價值從何而來
在之前關(guān)于NFT的相關(guān)報道中游戲價值論提到，將“web3.0”、“元宇宙”、“區(qū)塊鏈”、“NFT”和“P2E”劃等號來強(qiáng)調(diào)必要性本身是一種花招，NFT和P2E的模式對于游戲無論是產(chǎn)品開發(fā)本身，還是商業(yè)之外更多價值的探索也沒有什么幫助。
從產(chǎn)品的角度，廠商本質(zhì)上是通過一系列的包裝將數(shù)字商品向收藏品打造，通過人為賦予收藏價值(獨(dú)特性、紀(jì)念意義等)和交易價值，吸引玩家和NFT交易商買單。
例如此前育碧的說法是，通過與Tezos區(qū)塊鏈進(jìn)行合作。每個Digit都會隨同特定批次發(fā)行，單一批次內(nèi)會包含數(shù)量固定且不可改變的物品。這些Digit將會是具有高品質(zhì)的收藏品，每個Digit在區(qū)塊鏈上都有其所有權(quán)證書，未來玩家可以出售給其他符合條件的玩家，交易隨時都可以進(jìn)行，而且價格任玩家決定，而玩家也可以直接向其它玩家購買新物品。
獨(dú)特性人為賦予的收藏價值進(jìn)而可交易，是NFT藏品的主要關(guān)鍵詞，相比其他傳統(tǒng)游戲數(shù)字道具更保值的以利誘之。
從這角度來看，產(chǎn)品屬性的接近使得數(shù)字藏品對標(biāo)現(xiàn)有的游戲?qū)嶓w藏品市場確實具有想象空間，GameStop作為老牌游戲零售商在原本業(yè)務(wù)困頓之下想要抓住這個機(jī)會搶先入局。
傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型電子商務(wù)
開頭提到，2018年至今，GameStop的日子一直不怎么好過。雖然2019年的時候，其總裁Sherman認(rèn)為業(yè)績下降的主要原因是旗下連鎖店需要翻新以及主機(jī)世代迭代的問題。
但從這兩年的發(fā)展來看，依靠實體零售為核心的GameStop很難大環(huán)境的影響下翻身。根據(jù)Gamesindustry 整理的2021 年游戲行業(yè)數(shù)字報告，2021 年全球游戲產(chǎn)業(yè)營收為 1803 億美元，同比上漲 1.4%，其中移動游戲占比45%，為815 億美元，同比增長 8.0%);主機(jī)游戲占比28%，為504 億美元，同比下降 6.6%，PC 游戲占比20%，為367 億美元，同比下降 0.8%，桌游占比7%，117 億美元，同比增加 2.6%。
PC和主機(jī)行業(yè)的問題必然也會影響GameStop的發(fā)展，在其它競爭對手線上銷售和數(shù)字業(yè)務(wù)沖擊下，謀求轉(zhuǎn)型必須加快步伐。
在游戲價值論看來，NFT數(shù)字藏品的興起，確實是GameStop從傳統(tǒng)零售向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的一個切口。
在《“天價”游戲收藏品距離我們有多遠(yuǎn)?》一文中我們提到，在歐美市場，圍繞游戲文化和歷史價值的保護(hù)和重視，包括游戲藏品的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了相對完善的產(chǎn)業(yè)體系。
除了游戲玩家中的收藏愛好者，游戲收藏品價值提升的過程中必然也會吸引其他投資者的關(guān)注。例如《超級馬里奧兄弟》卡帶就引來了Rally Road的關(guān)注，該公司通過對具備投資價值的收藏品進(jìn)行判定，將古董車、腕表、包括這次的游戲卡帶等價值資產(chǎn)視作一個個單獨(dú)的上市公司，以每份不超過市價10%的股票價向平臺的投資者募集資金。募集完成后，Rally Road再將這些奢侈品買下，這些資產(chǎn)就會進(jìn)入Rally Road所設(shè)置的二級市場頁面進(jìn)行日常交易，將其證券化。
雖然近兩年GameStop業(yè)績慘淡，但游戲收藏品業(yè)務(wù)的銷售額占比從2018年的8.6%到2020年的11.4%，整體發(fā)展相對穩(wěn)定。能否利用好自身在游戲?qū)嶓w藏品交易市場的經(jīng)驗，是GameStop躋身NFT交易市場成敗的關(guān)鍵。
另一方面，從數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈的角度，在廠商們各自為戰(zhàn)，推出五花八門NFT代幣的環(huán)境下，一個相對集中和規(guī)模化的平臺來促進(jìn)交易流量，是一個機(jī)會。
根據(jù)華爾街日報報道，事實上，此次GameStop聘請20多人運(yùn)營該部門，負(fù)責(zé)建立一個在線中心來買賣和交易虛擬視頻游戲道具(如游戲服裝和武器)的NFT。而GameStop在去年就推出了自己的NFT網(wǎng)站，并且一直在邀請開發(fā)者加入其中。
標(biāo)準(zhǔn)與價值沖突
雖然數(shù)字藏品對標(biāo)實體收藏的設(shè)想很好，但從目前的環(huán)境來看，利益炒作掩蓋了相關(guān)發(fā)展的諸多問題。
首先從產(chǎn)品本身出發(fā)，數(shù)字藏品除了缺少了真實的觸達(dá)感和對外展示的空間，在歷史和文化沉淀上同樣不足。
按照一些報告的分類，收藏品可分為自然歷史、藝術(shù)歷史、人文歷史和科普歷史四類。而收藏品的價值又受到題材(政治意義、文化品位、歷史) ，發(fā)行量，市場需求，存世量，品相和設(shè)計等因素的影響。
可以發(fā)現(xiàn)，其承載的文化和歷史價值是關(guān)鍵詞，而用戶愿意花錢收藏游戲公司發(fā)行的物品，本質(zhì)上是對其品牌和游戲的認(rèn)可和熱愛，也可以成為衡量其長期品牌價值的一個維度。
現(xiàn)在的NFT藏品的獨(dú)特性是游戲公司通過控制發(fā)行量人為塑造的，這個產(chǎn)業(yè)雖然目前來勢洶洶，但文化和歷史的價值沉淀是通過時間體現(xiàn)的，無法通過急功近利的交易炒作獲得。
另一方面，廠商各自為戰(zhàn)的情況決定了NFT的種類也五花八門，都有屬于自家的數(shù)字貨幣，不同NFT價格浮動極大。GameStop想要建立正規(guī)的交易平臺如何平衡NFT代幣的價值轉(zhuǎn)化，樹立相對統(tǒng)一的價值共識同樣是必須解決的關(guān)鍵問題。