文｜娛樂資本論 肉松
如果說，有什么詞是可以同時貫穿2021年國產影視綜市場的，那非主旋律莫屬。
在建黨百年的關鍵節(jié)點，獻禮潮全面覆蓋了電影、劇集和綜藝。而大概正應了“量變產生質變”的道理，這個一直不在觀眾主要討論視野的特殊類型，讓人產生了改觀。
以往的命題作文總難出彩，但去年的部分主旋律作品顯然摸索出些門道。
尤其是劇集，一連出現三部豆瓣9分+，分別是《山海情》《覺醒年代》和《功勛》，包括它們在內的精品劇在文本層面打破了觀眾對這的既定印象。更重要的是，這些作品俘獲了一群年輕觀眾，讓他們在社交平臺上用時髦的網絡語言喊出“《覺醒年代》yyds”的口號。一時間，“年輕人愛上主旋律”成為熱議話題。
相比之下，電影的高光更為集中，主要落在《長津湖》身上。一方面，由陳凱歌、徐克和林超賢共同擔任導演、蘭曉龍執(zhí)筆劇本，集結行業(yè)之力的大制作，打造出了具有一定突破意義的戰(zhàn)爭片；另一方面，它也以57億的成績取代《戰(zhàn)狼2》成為票房冠軍，至今仍在院線上映。
綜藝與主旋律的關聯(lián)也越發(fā)密切起來，各個衛(wèi)視都在推出重點獻禮綜藝、體育綜藝扎堆上線的同時，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《密室大逃脫》等常規(guī)類型的綜N代也早已蒙上主旋律色彩……
接下來，河豚影視檔案（ID:htysda）將從劇集、電影和綜藝三個方面進行復盤，解讀2021年的主旋律創(chuàng)作。
一年三部豆瓣9+，主旋律劇征服年輕人？
從《大江大河2》到《山海情》，正午陽光的兩部作品開啟了去年劇集市場的主旋律篇章。
根據藝恩發(fā)布的《2021年國產劇集市場研究報告》，去年各平臺及衛(wèi)視播出的相關題材劇集共計46部，相比2019年的39部、2020年的31部，整體數量有所上升。而需要注意的是，如今主旋律劇的范疇在擴大，除了重大革命歷史和現實題材，展現英模事跡、反映國家政策，也包括從不同角度體現主流價值觀的作品，比如諜戰(zhàn)、涉案等類型。
同時上升的，還有劇集質量。這46部劇中涌現出高口碑之作，在豆瓣2021年度評分最高的十部大陸劇集中占據六席。其中，《覺醒年代》《山海情》和《功勛》均在9分以上，有媒體統(tǒng)計，上一個出現年產三部豆瓣9+的國劇高光時刻還要追溯到2014年。去年的白玉蘭獎也顯示出同一趨勢，從提名到獲獎階段的最大贏家是《覺醒年代》和《山海情》兩部主旋律。
而在題材加持下，這類劇集以臺網聯(lián)動、各平臺聯(lián)播居多。綜合藝恩和Vlinkage的數據，網播熱度突出的是《掃黑風暴》和《叛逆者》，分別由騰訊和愛奇藝獨播并參與出品。根據中國視聽大數據，收視成績較好的作品則包括《絕密使命》《星辰大?！贰?/p>
那么從劇作而言，去年活躍于觀眾視線的都是些什么樣的主旋律?。克鼈兌加心男┨攸c？
在內容上，這些劇集具有一定的豐富性。從近代到現代，各題材類型均有涉獵，比如，革命歷史、掃黑、扶貧、諜戰(zhàn)、軍旅等。切入視角也不同，小娛去年推出的系列報道《“劇”獻中國》），就分為百姓、家庭、軍人和英雄四個主題。
而具體說來，主旋律劇受到觀眾青睞的最重要一點在于沒那么端著了。
取代高大全的絕對主角，觀眾在其中看到了立體鮮活的人物群像?！渡胶Ｇ椤分匈|樸可愛的村民，《掃黑風暴》中的全員惡人，都能讓對人物命運、故事發(fā)展產生真正的關心。
更難得的一點是，這種塑造手法在革命先驅身上同樣得到體現。去年的主旋律劇集中有不少同題者，均圍繞著黨史、以同一批人為主角展開，比如《大浪淘沙》《百煉成鋼》《中流擊水》和《覺醒年代》，陳獨秀、李大釗等歷史人物在不同程度上變得生動可感，而從觀眾評價來看，黨史群像的刻畫是決定作品可看性的關鍵。
同時，生活質感的注入，消解了重大題材的嚴肅和沉重?！队X醒年代》中大量日常細節(jié)的刻畫，比如陳家父子的互動等，即是讓劇集接地氣的表現手法。
以上這些都讓部分作品區(qū)別于過去，擺脫了主旋律常見的說教感。但亮點只集中在少數劇身上，除了仍存在延續(xù)傳統(tǒng)表達方式的作品，還有一些將主旋律作為包裝的情感劇或話題劇。
比如《你好，火焰藍》和《你好檢察官》，醫(yī)生、消防員和檢察官更像是一種元素，其刻畫重點其實是男女主的愛情故事；而意在通過女主事業(yè)起伏展現中國外貿行業(yè)變遷的《星辰大?！?，播出后被稱為“中年偶像劇”。
在形式上，單元劇在主旋律劇中變得常見，即類似于主旋律拼盤電影，通過不同的故事表現共同的主題。
比如40集的《理想照耀中國》，選擇革命、建設、改革和復興四個階段的40組人物分別講述其故事；48集的《我們的新時代》分為6個單元，以不同行業(yè)的真實人物為原型刻畫了六位主角，包括社區(qū)志愿者、技術工人、排爆手、村官等。此外，《約定》《功勛》和《百煉成鋼》也都是典型的單元劇。
相比傳統(tǒng)的長篇劇集，其優(yōu)勢在于可以拉長敘事的時間和空間跨度，創(chuàng)作素材的選擇余地更大。而且在短時間內更有可操作性，通過并行、壓縮籌備和拍攝周期，便于協(xié)調主創(chuàng)集中又分散地完成獻禮。這也是單元劇主創(chuàng)陣容強大的原因之一，名導、實力派和流量演員紛紛現身其中。
最后，主旋律劇的另一變化體現在受眾端，以90后為代表的年輕觀眾開始偏愛主旋律，最為典型的莫過于《覺醒年代》。根據艾漫數據，在其受眾中出現了前所未見的“動漫”“游戲”“ACG”等更為年輕化的受眾標簽。
叫好叫座仍難兩全，《長津湖》是唯一贏家？
將視線轉移至電影市場，主旋律這個關鍵詞貫穿了2021年的大銀幕。除去年初春節(jié)檔，每個重點檔期都能見到其身影，通過不同視角講述中國故事。
其中，《1921》《革命者》的主題均與建黨有關。前者刻畫群像，講述首批共產黨人組織召開第一次全國代表大會的故事；后者聚焦個人，以非線性敘事、選取1912至1927年間的重大歷史節(jié)點還原李大釗的革命歷程。
其余作品則涵蓋了現實主義創(chuàng)作和類型化敘事。比如，《中國醫(yī)生》取材自2020年的真實事件，展現醫(yī)生群體身處前線的抗疫經歷；《掃黑·決戰(zhàn)》的故事原型是中央政法委、全國掃黑辦重點督辦案件，融入了動作和犯罪元素；《峰爆》講述幾位基建人在地質災害中救人救災的故事，是國內少見的災難片。
從觀眾評價來看，《革命者》《掃黑·決戰(zhàn)》不乏可取之處，但基于主旋律的內容屬性，這些電影并未像劇集那樣制造出驚喜。
具有一定突破意義的是《長津湖》，作為以抗美援朝為表現對象的戰(zhàn)爭片，它既有恢弘的歷史場景再現，也有細膩的人物命運表達。同時，三組并行、耗資2億美元、啟用80多家特效公司的幕后制作，也是對國內電影工業(yè)化水平的一次集中體現。
從市場表現來看，主旋律電影有一定的票房貢獻。
打破多項觀影記錄的《長津湖》，取代2017年的《戰(zhàn)狼2》成為影史票房冠軍。而包括它在內，去年票房前10名中有4部主旋律電影，另外3部分別是《我和我的父輩》《中國醫(yī)生》和《懸崖之上》。根據貓眼專業(yè)版，去年票房過億的63部影片中有10部主旋律。
但將它們橫向對比可發(fā)現，主旋律電影的表現同樣符合整個市場規(guī)律，存在票房斷檔、兩極分化的現象，排在《長津湖》之后的3部影片屬于10-15億檔，第四名的《1921》就與其拉開11倍差距。所謂的票房貢獻，還是更集中在頭部。
所以綜合來看，同時做到叫好又叫座的主旋律電影是稀缺的，去年比較有代表性的僅有《長津湖》和《懸崖之上》。
縱觀去年的主旋律電影，其選角方面也有兩點值得注意：一是流量演員的參與度提高；二是演員陣容同質化明顯。
事實上，從2009年的《建國大業(yè)》開始，主旋律影片就通過全明星陣容實現商業(yè)化。而觀察去年的作品，演員的流量價值進一步凸顯。易烊千璽和吳磊分別出演了《長津湖》《我和我的父輩》，《1921》聚集了劉昊然、王俊凱和王源，李易峰在《革命者》中飾演青年時期的毛澤東，朱一龍則主演了《峰爆》。
與此同時，觀眾能在去年主旋律電影中看到不少重復的面孔，比如吳京、張頌文、黃軒、張涵予和朱亞文等，吳京的頻繁出現也說明硬漢型男演員的稀缺性。可見，在綜合考慮市場號召力、題材匹配度等因素的前提下，演員選擇較為有限。
此外，主旋律電影同樣是制作公司的答卷。
從結果來看，國家隊中存在感最高的是中影，去年的《我和我的父輩》《懸崖之上》和《峰爆》均由其主控，還同時參與出品《掃黑·決戰(zhàn)》和《鐵道英雄》兩部。民營公司中，《中國醫(yī)生》和《長津湖》的出品方博納影業(yè)無疑是最大贏家。平臺方面也有成績單交出，騰訊影業(yè)和愛奇藝影業(yè)分別出品了《1921》和《掃黑·決戰(zhàn)》。
各衛(wèi)視獻禮綜藝63檔，星素結合成主旋律密碼？
除了劇集和電影，綜藝領域也出現了濃厚的主旋律色彩，具體表現形式分為三類。
首先，在官方牽頭下，各個衛(wèi)視都制作了目的鮮明的獻禮綜藝。
去年上半年，廣電總局先后發(fā)布兩則通知，關于做好慶祝建黨百年重點廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出，其所附片單羅列了63檔相關項目。
其主題方向高度一致，即展現革命、建設和改革等時期的英雄事跡和模范人物，將建黨、建國、改革開放等重大歷史節(jié)點的教育融入其中。在形式上，比較常見的是邀請演員參與，在舞臺上扮演歷史人物，進行具體事件的情景再現，與此前的文化類綜藝《國家寶藏》《朗讀者》等具有相似性，比如《28歲的你》《時間的答卷》《致敬百年風華》等。
其次，體育綜藝也是體現主旋律的切口之一。作為有穩(wěn)定輸出的類型，其主要變化在于數量上升，而在冬奧會的加持下，也出現了不少同題之作。
平臺側比較有代表性的是騰訊視頻的《超新星運動會》，以及優(yōu)酷的兩檔垂類綜藝《這！就是灌籃》《拳力以赴的我們》。衛(wèi)視方面則主要是配合冬奧的冰雪主題，比如北京衛(wèi)視的《冬夢之約》、浙江衛(wèi)視的《冰雪正當燃》等。
此外，一些常規(guī)綜藝也出現相應變化，在各自邏輯框架內尋找與主旋律結合的路徑，可以提煉出一些主旋律密碼：星素結合、人文關懷、紅色故事……
兩檔老牌綜藝《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》都減少了競技和娛樂元素，轉而關注更具社會價值的議題，并紛紛從前年開始推出帶有正能量導向的衍生節(jié)目：《奔跑吧·黃河篇》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》。
前者探訪“黃河生態(tài)經濟帶”的沿路城市壽光、濟南、蘭州等，每期圍繞農業(yè)、職業(yè)教育等各地特色進行展示；后者前往內蒙古、福建等綠色產業(yè)建設的典型地區(qū)，將側重點放在了綠色環(huán)保上。在此過程中，除了對沿途風土人情、社會面貌等方面的展現，最關鍵的是通過明星深入各行各業(yè)，了解普通人的生活和職業(yè)狀態(tài)，突出星素結合與人文關懷。
具體說來，如今打開《奔跑吧》，觀眾很少能看到李晨、楊穎等兄弟團和嘉賓們彼此追逐撕名牌，取而代之的是一些更安靜和諧的畫面，比如，在新東方烹飪學院和學生們進行廚藝比拼、體驗分揀快遞并學習我國的物流發(fā)展史、在蘭州的讀者大廈回顧《讀者》創(chuàng)刊史……
而這一解題思路正在被普遍運用，由五位“披荊斬棘的哥哥”常駐的《我們的滾燙人生》就主打職業(yè)體驗，嘉賓們在烏魯木齊消防救援站深度感受了消防員的日常。第二季《追光吧哥哥》沒有再因油膩或其它帶有娛樂性質的梗出圈，也因為節(jié)目調性發(fā)生了改變，哥哥們要在節(jié)目里參加軍訓，每期的公演都有不同的致敬主題：體育精神、人民子弟兵、中華文化、普通勞動者和太空精神。
和劇集、電影一樣，綜藝也并非只有貼近當下的主旋律，追溯革命歷史、講述紅色故事必不可少。《密室大逃脫》第三季的最后一期“絕命醫(yī)院”就很典型，以民國為背景，上演了一出革命先烈追尋光明的戲碼，密逃團成員們齊聲朗讀李大釗的《青春》，在收官時突出了紅色基調。
拋開各節(jié)目聲量不談，不管其獻禮方式是直給還是包裝的，綜藝市場的這抹主旋律色彩都不容忽視。最近的例子是《快樂大本營》整改后上線的新節(jié)目《你好星期六》，素人嘉賓登上舞臺、引入AI主持人即向主旋律靠攏的調整。
值得注意的是，盡管建黨百年的節(jié)點已過，但在短時間之內，主旋律都會是綜藝市場的主旋律之一。平臺的2022年片單也證實了這一點，騰訊的《無所不能的藍》《學會營》，芒果TV的《熱血少年行》《無名英雄》《好優(yōu)美的中國話》……都是加碼布局的結果。