文|毒眸 付蕾佳
編輯|趙不通
綜藝不帶濾鏡，還有人看嗎？
這一屆年輕藝人，開始在綜藝?yán)飦G下包袱了。
冬季番剛剛完結(jié)的《毛雪汪》里，沒有任務(wù)設(shè)置、沒有固定的游戲環(huán)節(jié)。兩個(gè)人鮮少做家務(wù)，甚至廚藝不好無法下廚招待客人，每期的節(jié)目?jī)?nèi)容就是和來訪嘉賓們聊天，吃著聊著看著各種劇綜，比起綜藝氣質(zhì)，更像是屏幕前你我他的生活。
這種慢悠悠的、茶余飯后閑聊的日常，有了幾分慢綜藝最初的味道。
最近幾年，慢綜藝逐漸成為了新的賽道。有的節(jié)目風(fēng)風(fēng)火火，大搞經(jīng)營(yíng)KPI，弄得嘉賓緊張、觀眾焦慮；有的節(jié)目聚焦社交話題，把不認(rèn)識(shí)的明星們放在同一屋檐下生活，看他們從尷尬初見到其樂融融……慢綜藝走到第六年，也開始面臨著節(jié)目同質(zhì)化的創(chuàng)新難題。
在毒眸看來，《毛雪汪》作為慢綜藝“創(chuàng)新大軍”中的一員，無論成功與否，都是一個(gè)當(dāng)下綜藝改變的樣本，值得觀察和思考。
從追三個(gè)月，到看一整年
《毛雪汪》最大的改變之一，是節(jié)目的播出周期。
以往的網(wǎng)綜，是按照一個(gè)節(jié)目播三個(gè)月完結(jié)的步調(diào)制作，即季播綜藝，《毛雪汪》轉(zhuǎn)成了一年四季每周播出，分春夏秋冬四個(gè)小節(jié)播完，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也比動(dòng)輒一個(gè)半小時(shí)的大型季播綜藝“縮水”了許多，觀眾看完一期可能只要一頓飯的時(shí)間。
周播綜藝起于衛(wèi)視時(shí)代，在國(guó)內(nèi)綜藝剛剛興起的上世紀(jì)90年代，《正大綜藝》《綜藝大觀》等節(jié)目都是每周播出。湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營(yíng)》《天天向上》，也是一代觀眾的童年記憶。
《快樂大本營(yíng)》
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)外商業(yè)電視臺(tái)中，收視率差的就會(huì)被撤下，最終季播成為了最為普遍的排播做法。國(guó)內(nèi)綜藝起步階段，受到歐美真人秀潮流的影響，也開始采用季播編排體系。2004年湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》，成為國(guó)內(nèi)季播綜藝引入的標(biāo)桿，而2010年《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的出現(xiàn)，也標(biāo)志著衛(wèi)視季播綜藝大制作時(shí)代的來臨。
與周播相比，季播綜藝讓節(jié)目團(tuán)隊(duì)有更大的空間來調(diào)整思路，避免觀眾長(zhǎng)期觀看同類內(nèi)容產(chǎn)生的厭倦。同時(shí)，季播節(jié)目在時(shí)間上也更加靈活，可以更有針對(duì)性地輻射受眾群體，以《超級(jí)女聲》這類全民選秀為例，放在學(xué)生放假的暑期播出，才能夠吸引到更多年輕的粉絲群體，收獲收視狂潮。
在網(wǎng)綜時(shí)代早期，平臺(tái)對(duì)于自制綜藝更多采取試水態(tài)度，投入成本有限。騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部天相工作室群高級(jí)總監(jiān)邱越回憶起自己來到騰訊視頻后做的第一檔網(wǎng)綜，是35分鐘的訪談周播綜藝《大牌駕到》。而在2017年之前，綜藝投入大多也控制在千萬量級(jí)。
2017年《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，網(wǎng)綜正式邁進(jìn)“大片時(shí)代”。節(jié)目團(tuán)隊(duì)可能會(huì)花費(fèi)上億成本，在《中國(guó)有嘻哈》《這！就是街舞》等超級(jí)網(wǎng)綜誕生后，1億以上的投入成為一個(gè)普遍的情況。如此高昂的成本投入，無法支撐周播的長(zhǎng)線敘事，平臺(tái)開始追求短期的爆發(fā)，即頭部爆款綜藝，季播模式成為當(dāng)時(shí)的主流。
品牌的選擇也是一個(gè)左右平臺(tái)的因素。在季播綜藝出現(xiàn)之后，品牌方意識(shí)到這一形式如果能推出爆款綜藝，就能在短期內(nèi)收獲巨大的曝光。“客戶對(duì)于營(yíng)銷的習(xí)慣變成了短期爆發(fā)，綜藝也就變成了短期爆發(fā)的營(yíng)銷工具了?！鼻裨奖硎?。
但是，當(dāng)下的大眾心理和審美趣味，都已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。觀眾的口味逐漸走向分眾化和碎片化，“押寶”全民綜藝這件事本身變得越來越難，短視頻平臺(tái)的興起，也在進(jìn)一步搶奪觀眾的娛樂消費(fèi)時(shí)間。
品牌的營(yíng)銷策略本身也在發(fā)生變化。毒眸曾在往期文章中提到，“去藝人捆綁化”和“去綜藝?yán)壔笔悄壳霸S多品牌都在探索的營(yíng)銷方式，在過去會(huì)有品牌在冠名綜藝、簽完代言人之后做大量粉絲營(yíng)銷投入，但如今弱化品牌對(duì)于明星的依賴才是普遍策略。
所以在邱越看來，此刻正是“回歸”的時(shí)機(jī)：“不是說我們不做全民爆款，而是說可能除了這個(gè)方向之外，我們要往體量更小、更靈活、情緒價(jià)值穩(wěn)定性更高的方向，這個(gè)部分至少有十年沒有開墾了?！?/p>
對(duì)于平臺(tái)來說，周播節(jié)目能夠提供長(zhǎng)久、穩(wěn)定的觀看用戶?！叭ツ昴甑祝覀冏鲇脩舴治龅臅r(shí)候覺得，現(xiàn)在對(duì)于平臺(tái)來說，召回的成本很高，就是做一個(gè)季播節(jié)目可能會(huì)吸引很多用戶，但三個(gè)月后，可能用戶就走了，”邱越告訴毒眸，“所以我們覺得，也許要回歸一個(gè)新的內(nèi)容播出的形態(tài)，讓平臺(tái)有一個(gè)穩(wěn)定的水位?！?/p>
周播模式或許還在嘗試消解內(nèi)容的“三集定律”。邱越提到，在和用戶溝通時(shí)經(jīng)常看到的一種情況是，用戶看到某一集，覺得有意思，就會(huì)把其余的都補(bǔ)完，并且每當(dāng)用戶想看一個(gè)輕松治愈、跟朋友在一起的氛圍的時(shí)候，就會(huì)點(diǎn)開《毛雪汪》。
“一旦你認(rèn)可這個(gè)情緒價(jià)值之后，你無論從哪一集進(jìn)，你的情緒價(jià)值是一致的?！?/p>
70向往種菜，90后向往外賣
無論是以《幸福三重奏》為代表的夫妻綜藝，還是《我們是真正的朋友》《恰好是少年》等以友情為主線的旅行綜藝，節(jié)目刻畫的本質(zhì)還是嘉賓們自帶的原生關(guān)系。
這種常年積累的“天然情感磁場(chǎng)”，能夠創(chuàng)造出好故事，也能用最普世的方式引起觀眾的共情。去年的《再見愛人》，正因?yàn)榧钨e們經(jīng)過多年相處、卻即將走向婚姻破裂，擁有天然的矛盾和“故事感”，才足夠吸引觀眾，豆瓣評(píng)分至今高達(dá)8.9分。
毛不易和李雪琴之間，似乎也存在這種磁場(chǎng)。
邱越告訴毒眸，《毛雪汪》的最初，只是想圍繞毛不易做一檔節(jié)目，毛不易本身也有想要做這樣一檔聊天節(jié)目的愿望。而他本人性格內(nèi)向，不太能迅速和陌生人“打成一片”，原生關(guān)系帶來的助力就尤為重要。
為此在節(jié)目籌備期間，團(tuán)隊(duì)曾從毛不易的朋友圈里仔細(xì)挑選，最后定下了和他一拍即合的李雪琴。
現(xiàn)在的慢綜藝，已經(jīng)很難“慢”下來了。今年《中餐廳》第四季嘉賓吃飯閑聊時(shí)，“綜藝小白”龔俊談到以為慢綜藝會(huì)“很輕松很舒服”，寧?kù)o哈哈一笑：“你想多了?！蓖瑸槭状武浿啤吨胁蛷d》的周也，因?yàn)榉泵Φ墓ぷ鞴?jié)奏以為節(jié)目并不是慢綜藝，被反駁之后一臉震驚。
而當(dāng)毛不易的“大沙發(fā)”被搬到了節(jié)目里，他和李雪琴就喜歡待在沙發(fā)上聊天、看電視，感覺非常放松。制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“既然你們有這樣的感受，那么現(xiàn)在城市里打拼的年輕人一定也會(huì)有?！?/p>
討論節(jié)目話題時(shí)，他們會(huì)在平時(shí)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)感興趣的話題進(jìn)群，飛行嘉賓的選擇也會(huì)由兩人提議，無論是聊天話題和飛行嘉賓，最后都要經(jīng)過兩人的拍板決定。
這似乎是某種代際差異的體現(xiàn)。對(duì)于當(dāng)下的城市青年來說，快節(jié)奏的工作讓他們很難展望“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，習(xí)慣了都市生活也很難再放棄便捷的網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)和外賣。如果說70后的黃磊、何炅渴望世外桃源，就此找到《向往的生活》的“蘑菇屋”，當(dāng)下的90后和00后，或許更加愿意在大都市里尋求一方舒緩、放松的空間。
節(jié)目里常出現(xiàn)的點(diǎn)外賣場(chǎng)景
貼近真實(shí)生活，也恰好是近年來內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)趨勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)主義題材劇集大熱，綜藝領(lǐng)域的職場(chǎng)觀察節(jié)目盛行，與大眾生活貼近的社會(huì)議題，也經(jīng)常在綜藝中得以呈現(xiàn)，從而使觀眾獲得共鳴。
“我覺得它可能更接近一個(gè)節(jié)目的本質(zhì)吧，實(shí)際上我是反映這個(gè)人物，我所有的都是圍繞這個(gè)人物來做，”邱越認(rèn)為，“大家看到的慢綜藝鼻祖羅PD，很多時(shí)候他做節(jié)目也是這樣的思路，從藝人的原生關(guān)系出發(fā)，順著藝人本身的狀態(tài)和思路去做?！?/p>
綜藝濾鏡，幾層合適？
真實(shí)地呈現(xiàn)嘉賓之間的感情和生活，能夠引起觀眾與其共情。但是觀眾真的想要從綜藝中看到現(xiàn)實(shí)生活嗎？和邱越聊完，在毒眸看來，這或許是一個(gè)值得探討的命題。
在去年的劇集領(lǐng)域，《我在他鄉(xiāng)挺好的》被稱贊不懸浮的同時(shí)，也有觀眾表示劇中北漂的生活困境太過真實(shí)，有些過于壓抑。
綜藝領(lǐng)域也是同樣。有觀眾告訴毒眸，他不太想看和自己相關(guān)的職場(chǎng)觀察節(jié)目，因?yàn)槠綍r(shí)的工作已經(jīng)足夠煩心，不想讓工作進(jìn)入自己的休息時(shí)間。也有觀眾告訴毒眸，太真實(shí)的綜藝也很難看下去，因?yàn)楣?jié)目里他們的生活和自己在家和朋友聚會(huì)，似乎沒有什么區(qū)別。
在家一起看快手短劇的李雪琴和毛不易
歸根結(jié)底，娛樂產(chǎn)品總歸有近似“造夢(mèng)”的內(nèi)核，它或許并不需要足夠強(qiáng)烈的劇情設(shè)置，但總歸要有吸引觀眾的“不同點(diǎn)”。完整呈現(xiàn)真實(shí)的綜藝，盡管給綜藝市場(chǎng)提供了差異化，但在從小部分觀眾的觀影心態(tài)來看，無法滿足他們“提供觀眾想象之外的生活”的需求。
另一方面，從節(jié)目的配置來講，雖然這類談話式慢綜藝中嘉賓選擇是重要的部分，但并不是所有的藝人嘉賓都適合“信馬由韁”。
以《我們是真正的朋友》為例，“四姐妹”的三位都有主持經(jīng)驗(yàn)，能夠在節(jié)目的框架下完成控場(chǎng)。而《恰好是少年》中三位主角年紀(jì)較小，愛豆和演員的職業(yè)要求也沒有培養(yǎng)他們?cè)诰C藝控場(chǎng)的能力，盡管對(duì)其圈層受眾有不小的吸引力，但難免被一些聲音貼上“粉絲向”的標(biāo)簽。
《毛雪汪》也有類似的困擾。毛不易和李雪琴有大眾認(rèn)知，風(fēng)評(píng)口碑也相對(duì)較好，能在節(jié)目里自由接梗，但兩人性格都相對(duì)“佛系”，這種個(gè)人風(fēng)格也影響了節(jié)目氣質(zhì)不會(huì)有過于犀利話題探討。
從數(shù)據(jù)和大眾層面，《毛雪汪》或許并非是絕對(duì)意義的“爆款”，但在和邱越的聊天中，毒眸也感受到了這檔節(jié)目的初心。
“這個(gè)節(jié)目是完全不同的思路，我們不想用特別猛烈的話題，制造特別強(qiáng)的刺激?！睹┩簟房赡軙?huì)營(yíng)造出一個(gè)固定的氛圍，觀眾如果喜歡上這個(gè)氛圍，可能每一期都會(huì)來看?！?/p>
不過，任何一種創(chuàng)新都會(huì)伴隨陣痛，想要達(dá)到理想的節(jié)目效果，可能需要較長(zhǎng)的時(shí)間積累。
或許正是出于這樣的考慮，《毛雪汪》雖然做成周播年番，但仍然選擇按照季節(jié)把全年的節(jié)目分為四番。邱越表示：“如果每期都一樣，鋪滿全年反而會(huì)比較平。在一番里面，比如說一番十期，有小小的起承轉(zhuǎn)合，有小小的高潮結(jié)局，對(duì)我們做特別策劃也比較方便?！?/p>
毒眸曾經(jīng)在往期文章《從利路修到《恰好是少年》，國(guó)產(chǎn)綜藝一路“失控”》中提到，即使觀眾熱愛“失控”，但制作團(tuán)隊(duì)依然需要尋找節(jié)目“失控”的平衡。
那么，對(duì)于走向生活化的綜藝類型，如何拿捏“真實(shí)”含量，是一個(gè)需要思索的命題嗎？
答案或許并不絕對(duì)。隨著綜藝市場(chǎng)逐漸成熟，類型多樣、觀眾層面也有了更多元的需求，《毛雪汪》或許就切中了當(dāng)下的需求。
只不過，跳出節(jié)目本身，站在更大綜藝市場(chǎng)來看，長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)，也的確被《毛雪汪》打了一劑雞血。如果說這種類型創(chuàng)新不言而喻，有機(jī)會(huì)刺激更多從業(yè)者投身其中，那么，對(duì)于“真實(shí)”含量的拿捏，或許有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)階段里思考的新命題。