文|毒眸 付蕾佳
編輯|趙不通
綜藝不帶濾鏡，還有人看嗎？
這一屆年輕藝人，開始在綜藝里丟下包袱了。
冬季番剛剛完結(jié)的《毛雪汪》里，沒有任務(wù)設(shè)置、沒有固定的游戲環(huán)節(jié)。兩個人鮮少做家務(wù)，甚至廚藝不好無法下廚招待客人，每期的節(jié)目內(nèi)容就是和來訪嘉賓們聊天，吃著聊著看著各種劇綜，比起綜藝氣質(zhì)，更像是屏幕前你我他的生活。
這種慢悠悠的、茶余飯后閑聊的日常，有了幾分慢綜藝最初的味道。
最近幾年，慢綜藝逐漸成為了新的賽道。有的節(jié)目風(fēng)風(fēng)火火，大搞經(jīng)營KPI，弄得嘉賓緊張、觀眾焦慮；有的節(jié)目聚焦社交話題，把不認識的明星們放在同一屋檐下生活，看他們從尷尬初見到其樂融融……慢綜藝走到第六年，也開始面臨著節(jié)目同質(zhì)化的創(chuàng)新難題。
在毒眸看來，《毛雪汪》作為慢綜藝“創(chuàng)新大軍”中的一員，無論成功與否，都是一個當(dāng)下綜藝改變的樣本，值得觀察和思考。
從追三個月，到看一整年
《毛雪汪》最大的改變之一，是節(jié)目的播出周期。
以往的網(wǎng)綜，是按照一個節(jié)目播三個月完結(jié)的步調(diào)制作，即季播綜藝，《毛雪汪》轉(zhuǎn)成了一年四季每周播出，分春夏秋冬四個小節(jié)播完，節(jié)目時長也比動輒一個半小時的大型季播綜藝“縮水”了許多，觀眾看完一期可能只要一頓飯的時間。
周播綜藝起于衛(wèi)視時代，在國內(nèi)綜藝剛剛興起的上世紀90年代，《正大綜藝》《綜藝大觀》等節(jié)目都是每周播出。湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》《天天向上》，也是一代觀眾的童年記憶。
《快樂大本營》
在競爭激烈的國外商業(yè)電視臺中，收視率差的就會被撤下，最終季播成為了最為普遍的排播做法。國內(nèi)綜藝起步階段，受到歐美真人秀潮流的影響，也開始采用季播編排體系。2004年湖南衛(wèi)視推出《超級女聲》，成為國內(nèi)季播綜藝引入的標桿，而2010年《中國好聲音》等節(jié)目的出現(xiàn)，也標志著衛(wèi)視季播綜藝大制作時代的來臨。
與周播相比，季播綜藝讓節(jié)目團隊有更大的空間來調(diào)整思路，避免觀眾長期觀看同類內(nèi)容產(chǎn)生的厭倦。同時，季播節(jié)目在時間上也更加靈活，可以更有針對性地輻射受眾群體，以《超級女聲》這類全民選秀為例，放在學(xué)生放假的暑期播出，才能夠吸引到更多年輕的粉絲群體，收獲收視狂潮。
在網(wǎng)綜時代早期，平臺對于自制綜藝更多采取試水態(tài)度，投入成本有限。騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天相工作室群高級總監(jiān)邱越回憶起自己來到騰訊視頻后做的第一檔網(wǎng)綜，是35分鐘的訪談周播綜藝《大牌駕到》。而在2017年之前，綜藝投入大多也控制在千萬量級。
2017年《中國有嘻哈》橫空出世，網(wǎng)綜正式邁進“大片時代”。節(jié)目團隊可能會花費上億成本，在《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等超級網(wǎng)綜誕生后，1億以上的投入成為一個普遍的情況。如此高昂的成本投入，無法支撐周播的長線敘事，平臺開始追求短期的爆發(fā)，即頭部爆款綜藝，季播模式成為當(dāng)時的主流。
品牌的選擇也是一個左右平臺的因素。在季播綜藝出現(xiàn)之后，品牌方意識到這一形式如果能推出爆款綜藝，就能在短期內(nèi)收獲巨大的曝光?！翱蛻魧τ跔I銷的習(xí)慣變成了短期爆發(fā)，綜藝也就變成了短期爆發(fā)的營銷工具了?！鼻裨奖硎?。
但是，當(dāng)下的大眾心理和審美趣味，都已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。觀眾的口味逐漸走向分眾化和碎片化，“押寶”全民綜藝這件事本身變得越來越難，短視頻平臺的興起，也在進一步搶奪觀眾的娛樂消費時間。
品牌的營銷策略本身也在發(fā)生變化。毒眸曾在往期文章中提到，“去藝人捆綁化”和“去綜藝捆綁化”是目前許多品牌都在探索的營銷方式，在過去會有品牌在冠名綜藝、簽完代言人之后做大量粉絲營銷投入，但如今弱化品牌對于明星的依賴才是普遍策略。
所以在邱越看來，此刻正是“回歸”的時機：“不是說我們不做全民爆款，而是說可能除了這個方向之外，我們要往體量更小、更靈活、情緒價值穩(wěn)定性更高的方向，這個部分至少有十年沒有開墾了。”
對于平臺來說，周播節(jié)目能夠提供長久、穩(wěn)定的觀看用戶。“去年年底，我們做用戶分析的時候覺得，現(xiàn)在對于平臺來說，召回的成本很高，就是做一個季播節(jié)目可能會吸引很多用戶，但三個月后，可能用戶就走了，”邱越告訴毒眸，“所以我們覺得，也許要回歸一個新的內(nèi)容播出的形態(tài)，讓平臺有一個穩(wěn)定的水位。”
周播模式或許還在嘗試消解內(nèi)容的“三集定律”。邱越提到，在和用戶溝通時經(jīng)?？吹降囊环N情況是，用戶看到某一集，覺得有意思，就會把其余的都補完，并且每當(dāng)用戶想看一個輕松治愈、跟朋友在一起的氛圍的時候，就會點開《毛雪汪》。
“一旦你認可這個情緒價值之后，你無論從哪一集進，你的情緒價值是一致的?！?/p>
70向往種菜，90后向往外賣
無論是以《幸福三重奏》為代表的夫妻綜藝，還是《我們是真正的朋友》《恰好是少年》等以友情為主線的旅行綜藝，節(jié)目刻畫的本質(zhì)還是嘉賓們自帶的原生關(guān)系。
這種常年積累的“天然情感磁場”，能夠創(chuàng)造出好故事，也能用最普世的方式引起觀眾的共情。去年的《再見愛人》，正因為嘉賓們經(jīng)過多年相處、卻即將走向婚姻破裂，擁有天然的矛盾和“故事感”，才足夠吸引觀眾，豆瓣評分至今高達8.9分。
毛不易和李雪琴之間，似乎也存在這種磁場。
邱越告訴毒眸，《毛雪汪》的最初，只是想圍繞毛不易做一檔節(jié)目，毛不易本身也有想要做這樣一檔聊天節(jié)目的愿望。而他本人性格內(nèi)向，不太能迅速和陌生人“打成一片”，原生關(guān)系帶來的助力就尤為重要。
為此在節(jié)目籌備期間，團隊曾從毛不易的朋友圈里仔細挑選，最后定下了和他一拍即合的李雪琴。
現(xiàn)在的慢綜藝，已經(jīng)很難“慢”下來了。今年《中餐廳》第四季嘉賓吃飯閑聊時，“綜藝小白”龔俊談到以為慢綜藝會“很輕松很舒服”，寧靜哈哈一笑：“你想多了。”同為首次錄制《中餐廳》的周也，因為繁忙的工作節(jié)奏以為節(jié)目并不是慢綜藝，被反駁之后一臉震驚。
而當(dāng)毛不易的“大沙發(fā)”被搬到了節(jié)目里，他和李雪琴就喜歡待在沙發(fā)上聊天、看電視，感覺非常放松。制作團隊認為：“既然你們有這樣的感受，那么現(xiàn)在城市里打拼的年輕人一定也會有?！?/p>
討論節(jié)目話題時，他們會在平時主動轉(zhuǎn)發(fā)感興趣的話題進群，飛行嘉賓的選擇也會由兩人提議，無論是聊天話題和飛行嘉賓，最后都要經(jīng)過兩人的拍板決定。
這似乎是某種代際差異的體現(xiàn)。對于當(dāng)下的城市青年來說，快節(jié)奏的工作讓他們很難展望“詩和遠方”，習(xí)慣了都市生活也很難再放棄便捷的網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)和外賣。如果說70后的黃磊、何炅渴望世外桃源，就此找到《向往的生活》的“蘑菇屋”，當(dāng)下的90后和00后，或許更加愿意在大都市里尋求一方舒緩、放松的空間。
節(jié)目里常出現(xiàn)的點外賣場景
貼近真實生活，也恰好是近年來內(nèi)容領(lǐng)域的一個趨勢?，F(xiàn)實主義題材劇集大熱，綜藝領(lǐng)域的職場觀察節(jié)目盛行，與大眾生活貼近的社會議題，也經(jīng)常在綜藝中得以呈現(xiàn)，從而使觀眾獲得共鳴。
“我覺得它可能更接近一個節(jié)目的本質(zhì)吧，實際上我是反映這個人物，我所有的都是圍繞這個人物來做，”邱越認為，“大家看到的慢綜藝鼻祖羅PD，很多時候他做節(jié)目也是這樣的思路，從藝人的原生關(guān)系出發(fā)，順著藝人本身的狀態(tài)和思路去做。”
綜藝濾鏡，幾層合適？
真實地呈現(xiàn)嘉賓之間的感情和生活，能夠引起觀眾與其共情。但是觀眾真的想要從綜藝中看到現(xiàn)實生活嗎？和邱越聊完，在毒眸看來，這或許是一個值得探討的命題。
在去年的劇集領(lǐng)域，《我在他鄉(xiāng)挺好的》被稱贊不懸浮的同時，也有觀眾表示劇中北漂的生活困境太過真實，有些過于壓抑。
綜藝領(lǐng)域也是同樣。有觀眾告訴毒眸，他不太想看和自己相關(guān)的職場觀察節(jié)目，因為平時的工作已經(jīng)足夠煩心，不想讓工作進入自己的休息時間。也有觀眾告訴毒眸，太真實的綜藝也很難看下去，因為節(jié)目里他們的生活和自己在家和朋友聚會，似乎沒有什么區(qū)別。
在家一起看快手短劇的李雪琴和毛不易
歸根結(jié)底，娛樂產(chǎn)品總歸有近似“造夢”的內(nèi)核，它或許并不需要足夠強烈的劇情設(shè)置，但總歸要有吸引觀眾的“不同點”。完整呈現(xiàn)真實的綜藝，盡管給綜藝市場提供了差異化，但在從小部分觀眾的觀影心態(tài)來看，無法滿足他們“提供觀眾想象之外的生活”的需求。
另一方面，從節(jié)目的配置來講，雖然這類談話式慢綜藝中嘉賓選擇是重要的部分，但并不是所有的藝人嘉賓都適合“信馬由韁”。
以《我們是真正的朋友》為例，“四姐妹”的三位都有主持經(jīng)驗，能夠在節(jié)目的框架下完成控場。而《恰好是少年》中三位主角年紀較小，愛豆和演員的職業(yè)要求也沒有培養(yǎng)他們在綜藝控場的能力，盡管對其圈層受眾有不小的吸引力，但難免被一些聲音貼上“粉絲向”的標簽。
《毛雪汪》也有類似的困擾。毛不易和李雪琴有大眾認知，風(fēng)評口碑也相對較好，能在節(jié)目里自由接梗，但兩人性格都相對“佛系”，這種個人風(fēng)格也影響了節(jié)目氣質(zhì)不會有過于犀利話題探討。
從數(shù)據(jù)和大眾層面，《毛雪汪》或許并非是絕對意義的“爆款”，但在和邱越的聊天中，毒眸也感受到了這檔節(jié)目的初心。
“這個節(jié)目是完全不同的思路，我們不想用特別猛烈的話題，制造特別強的刺激?！睹┩簟房赡軙I造出一個固定的氛圍，觀眾如果喜歡上這個氛圍，可能每一期都會來看?！?/p>
不過，任何一種創(chuàng)新都會伴隨陣痛，想要達到理想的節(jié)目效果，可能需要較長的時間積累。
或許正是出于這樣的考慮，《毛雪汪》雖然做成周播年番，但仍然選擇按照季節(jié)把全年的節(jié)目分為四番。邱越表示：“如果每期都一樣，鋪滿全年反而會比較平。在一番里面，比如說一番十期，有小小的起承轉(zhuǎn)合，有小小的高潮結(jié)局，對我們做特別策劃也比較方便。”
毒眸曾經(jīng)在往期文章《從利路修到《恰好是少年》，國產(chǎn)綜藝一路“失控”》中提到，即使觀眾熱愛“失控”，但制作團隊依然需要尋找節(jié)目“失控”的平衡。
那么，對于走向生活化的綜藝類型，如何拿捏“真實”含量，是一個需要思索的命題嗎？
答案或許并不絕對。隨著綜藝市場逐漸成熟，類型多樣、觀眾層面也有了更多元的需求，《毛雪汪》或許就切中了當(dāng)下的需求。
只不過，跳出節(jié)目本身，站在更大綜藝市場來看，長期缺乏創(chuàng)新的國產(chǎn)綜藝市場，也的確被《毛雪汪》打了一劑雞血。如果說這種類型創(chuàng)新不言而喻，有機會刺激更多從業(yè)者投身其中，那么，對于“真實”含量的拿捏，或許有機會成為下一個階段里思考的新命題。