文|ACGx
每年年終，ACGx都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，依據(jù)制作數(shù)量、出品方、題材類型、作品熱度等角度對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)。自2020年開始，在視頻平臺(tái)的主控下，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的制作逐漸呈現(xiàn)出了較高的成熟度，單純地統(tǒng)計(jì)數(shù)字和作品已經(jīng)沒有太大意義。也因此，我們一改過去的總結(jié)模式，以動(dòng)畫故事的完整性、敘事邏輯、內(nèi)核深度、制作水平，同市場(chǎng)的貼合度為基準(zhǔn)，對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容的年終總結(jié)進(jìn)行了大調(diào)整，用年番、“魔改”、“吹爆”、放大等關(guān)鍵字對(duì)一整年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展方向進(jìn)行高度提煉。
一年又過去，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在原有發(fā)展路徑上有了更細(xì)致的變化，大量代表性作品的出現(xiàn)把這一行業(yè)發(fā)展的整體狀態(tài)更透徹地展現(xiàn)給市場(chǎng)。2021年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容到底有哪些新變化呢？
季播、年番，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作漸入佳境
一個(gè)成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，并不是靠“仰臥起坐式”作品或是讓觀眾頻頻吶喊“國(guó)漫崛起”的爆款以支撐。而是依靠成形的制作體系，讓作品形成系列化，通過對(duì)故事和制作的持續(xù)完善，再借有效的宣傳推廣，使其作為文創(chuàng)內(nèi)容的影響力隨時(shí)間延續(xù)有條不紊地?cái)U(kuò)大，以觸及更廣泛的人群。
在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)，以播出模式進(jìn)行分類，已經(jīng)形成了兩種動(dòng)畫形態(tài)。
一種是以《一人之下》《狐妖小紅娘》《雪鷹領(lǐng)主》《西行紀(jì)》《仙王的日常生活》《少年歌行》《百妖譜》為代表的季播動(dòng)畫。根據(jù)故事篇章和敘事節(jié)奏，將原作故事切割為相對(duì)獨(dú)立完整的季播動(dòng)畫，并且在前后兩季的空窗期對(duì)后續(xù)劇集進(jìn)行管理流程優(yōu)化、制作人員調(diào)整，根據(jù)觀眾的反饋更改劇本，在之后呈現(xiàn)出更符合作品調(diào)性，也更符合觀眾需求的動(dòng)畫故事，讓系列動(dòng)畫得以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀，逐漸往精品化靠攏。
另一種是以《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《吞噬星空》《斗破蒼穹》為代表的年番動(dòng)畫。這些作品在經(jīng)過數(shù)季播出后，已經(jīng)或即將進(jìn)入全年不停更的播出模式。建立在成型的動(dòng)畫制作體系，以產(chǎn)能的高度標(biāo)準(zhǔn)化和項(xiàng)目的品質(zhì)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)之上，持續(xù)更新了近200集的《斗羅大陸》《四歲的<斗羅大陸>動(dòng)畫，為什么能成為國(guó)漫中的“獨(dú)一無二”？》即是其中的代表作品。年番這種內(nèi)容形態(tài)既考驗(yàn)了出品方把控制作流程的精準(zhǔn)度，又對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作者快速摸索動(dòng)畫觀眾口味提出了更嚴(yán)格的要求。
在海外動(dòng)漫市場(chǎng)，無論是季播還是年更的敘事型長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?，從維持觀眾新鮮感，或是商業(yè)變現(xiàn)方面急于求成，動(dòng)畫難免會(huì)走向“水劇情”、爛尾的結(jié)果，越發(fā)凸顯出長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛谱髦返牟灰住?guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)處于增長(zhǎng)期，不管是出品方還是制作方，以擴(kuò)大動(dòng)漫內(nèi)容在中國(guó)文娛市場(chǎng)的影響力為目的，都想要在動(dòng)畫故事、制作、運(yùn)營(yíng)方面有所突破，這也使得不少國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的質(zhì)量呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升之態(tài)。
比如，《斗破蒼穹三年之約》點(diǎn)擊量破10億，在騰訊視頻熱搜總榜排名第二，其豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，很難想象2017年第一季開播時(shí)評(píng)分僅為5.6。
再如《凡人修仙傳》，第一季在豆瓣7.9分和高達(dá)8.8分的第二季也形成對(duì)比，相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)刷屏。
而《一人之下》每一季實(shí)地取景的制作模式，《狐妖小紅娘》的“單元?jiǎng) 敝谱髂Ｊ?，以及《魔道祖師》《少年歌?》《西行紀(jì)》等作品，依靠持續(xù)性的內(nèi)容更新，核心粉絲數(shù)量也在不斷攀升。以下是部分長(zhǎng)篇作品更新表。
數(shù)量攀升，原創(chuàng)動(dòng)畫收獲更多觀眾
改編動(dòng)畫是動(dòng)漫市場(chǎng)的中流砥柱，而原創(chuàng)動(dòng)畫則是展現(xiàn)動(dòng)畫人想象力和表現(xiàn)力的最佳承載體?！段榱摺贰鹅`籠》《霧山五行》這些優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)畫，從無到有的過程不僅僅是創(chuàng)作者將自己腦中的故事轉(zhuǎn)化為畫面的呈現(xiàn)，更是各個(gè)視頻平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫大力扶持的結(jié)果。
根據(jù)骨朵國(guó)漫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)里，2019年和2020年的原創(chuàng)動(dòng)畫上新數(shù)量分別為26部、24部，而2021年達(dá)到了42部。
今年令觀眾印象深刻的原創(chuàng)動(dòng)畫，不僅僅有從“年更”變?yōu)榱酥芨摹读_小黑戰(zhàn)記》，還有依靠同人內(nèi)容屠榜的《眷思量》，以酣暢淋漓的高質(zhì)量打戲折服大量觀眾的《枕刀歌》，集集“發(fā)刀”劇情感人的《時(shí)光代理人》，依靠緊湊的劇情和打動(dòng)人心的感情戲塑造了眾多成功角色的《畫江湖之不良人》第四季，當(dāng)然也包括一如既往帶給觀眾驚喜的《伍六七之玄武國(guó)篇》。
由于沒有原著內(nèi)容依托，原創(chuàng)動(dòng)畫很難避免劇情短板，同時(shí)還面臨著制作周期過長(zhǎng)的問題，此前備受好評(píng)的《靈籠》《霧山五行》如此，今年《眷思量》《枕刀歌》也有類似問題。但是，這些原創(chuàng)作品在某一方面的獨(dú)樹一幟，使得觀眾愿意給他們更多耐心，也甘當(dāng)“自來水”。在各個(gè)社交平臺(tái)上，圍繞這些原創(chuàng)動(dòng)畫的討論、二創(chuàng)，亦讓更多年輕人關(guān)注到原創(chuàng)動(dòng)畫作品的魅力。
在原創(chuàng)動(dòng)畫被觀眾看到的這個(gè)過程中，挖掘作品、資金扶持、宣傳營(yíng)銷，以及作品的后續(xù)商業(yè)合作開發(fā)，平臺(tái)在其中的力量不可小覷。今年，騰訊視頻“2021年度中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”、B站“尋光”計(jì)劃、優(yōu)酷“一千零一夜”三家平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了動(dòng)畫人、原創(chuàng)作品的扶持計(jì)劃。創(chuàng)作者的初心與熱情，平臺(tái)的加柴添火，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫未來可期。
在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫里尋找國(guó)風(fēng)之美
不知道從何時(shí)起，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為起點(diǎn)、以現(xiàn)代審美理念為框架演變而來的“國(guó)風(fēng)”，成為了現(xiàn)今流行文化的一種。一時(shí)間借中國(guó)古代服飾、歌舞、老手藝的復(fù)刻，向新一代年輕人展現(xiàn)傳統(tǒng)文化韻味之風(fēng)正盛，這股風(fēng)刮向了文娛市場(chǎng)里的所有內(nèi)容形態(tài)，包括游戲、真人影視劇，以及動(dòng)畫、漫畫等。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的題材多元化，故事天馬行空，但是其中諸多中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化，巧妙地與動(dòng)畫故事相融合，從而獲得了年輕觀眾的喜愛。這些作品蘊(yùn)含的國(guó)風(fēng)，既是指外在，即形式的傳承，也包含內(nèi)在，即背后的文化內(nèi)核和審美情趣。
帶有濃郁地域文化色彩的《伍六七》，粵語地區(qū)動(dòng)畫觀眾倍感親切。而主角伍六七身上所具備的“俠”之精神，也是中國(guó)古代忠、信、義文化基因的濃縮。
在《狐妖小紅娘》里，貫穿整部作品的涂山紅線仙的設(shè)定，就是將民間廣為流傳的涂山狐妖、月老牽紅線的神話傳說相結(jié)合的產(chǎn)物，作品講述的愛情故事，以及傳遞出來的價(jià)值觀，也受到了牛郎織女、梁山伯與祝英臺(tái)、天仙配、白蛇傳等民間傳說的影響。
即使是Q萌的《羅小黑戰(zhàn)記》，也是將中國(guó)神話和現(xiàn)代生活糅合在一起，去探討妖怪和人類、人與人、城市與鄉(xiāng)村之間的相處和變化。
純手繪的原創(chuàng)動(dòng)畫短片《白月兒》，依靠柔美的水墨風(fēng)格畫面將角色感情傳遞出來，借畫面、聲音的留白體現(xiàn)意境之美。水墨風(fēng)格動(dòng)畫作為一種上世紀(jì)五六十年代誕生的動(dòng)畫制作形式，正是對(duì)中國(guó)國(guó)畫這種傳統(tǒng)審美藝術(shù)的借鑒。
更無需提《一人之下》中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀和處世哲學(xué)，這部動(dòng)畫中的強(qiáng)烈的中國(guó)文化內(nèi)核早已觸動(dòng)了大量動(dòng)畫觀眾。用觀眾喜歡的動(dòng)畫形式和語言，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)——這些作品的出現(xiàn)，正是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后，在制作技術(shù)、敘事節(jié)奏、故事表達(dá)等多方面實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足進(jìn)步的結(jié)果。
雖然2021年已過去，但國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫向前進(jìn)的腳步卻邁得更從容，這一點(diǎn)從各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的最新動(dòng)畫片單可見一斑。除了已有的成熟作品，動(dòng)畫人們辛勤開墾動(dòng)畫新作，《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》《新秦時(shí)明月》《鏢人》《三體》等等從各個(gè)角度描繪中國(guó)故事的作品，正是“中國(guó)動(dòng)畫”的最好詮釋。