文|ACGx
每年年終，ACGx都會根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r，依據(jù)制作數(shù)量、出品方、題材類型、作品熱度等角度對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場進行總結(jié)。自2020年開始，在視頻平臺的主控下，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的制作逐漸呈現(xiàn)出了較高的成熟度，單純地統(tǒng)計數(shù)字和作品已經(jīng)沒有太大意義。也因此，我們一改過去的總結(jié)模式，以動畫故事的完整性、敘事邏輯、內(nèi)核深度、制作水平，同市場的貼合度為基準(zhǔn)，對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容的年終總結(jié)進行了大調(diào)整，用年番、“魔改”、“吹爆”、放大等關(guān)鍵字對一整年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展方向進行高度提煉。
一年又過去，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫在原有發(fā)展路徑上有了更細致的變化，大量代表性作品的出現(xiàn)把這一行業(yè)發(fā)展的整體狀態(tài)更透徹地展現(xiàn)給市場。2021年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容到底有哪些新變化呢？
季播、年番，國產(chǎn)動畫制作漸入佳境
一個成熟的動漫市場，并不是靠“仰臥起坐式”作品或是讓觀眾頻頻吶喊“國漫崛起”的爆款以支撐。而是依靠成形的制作體系，讓作品形成系列化，通過對故事和制作的持續(xù)完善，再借有效的宣傳推廣，使其作為文創(chuàng)內(nèi)容的影響力隨時間延續(xù)有條不紊地擴大，以觸及更廣泛的人群。
在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場，以播出模式進行分類，已經(jīng)形成了兩種動畫形態(tài)。
一種是以《一人之下》《狐妖小紅娘》《雪鷹領(lǐng)主》《西行紀》《仙王的日常生活》《少年歌行》《百妖譜》為代表的季播動畫。根據(jù)故事篇章和敘事節(jié)奏，將原作故事切割為相對獨立完整的季播動畫，并且在前后兩季的空窗期對后續(xù)劇集進行管理流程優(yōu)化、制作人員調(diào)整，根據(jù)觀眾的反饋更改劇本，在之后呈現(xiàn)出更符合作品調(diào)性，也更符合觀眾需求的動畫故事，讓系列動畫得以實現(xiàn)內(nèi)容沉淀，逐漸往精品化靠攏。
另一種是以《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《吞噬星空》《斗破蒼穹》為代表的年番動畫。這些作品在經(jīng)過數(shù)季播出后，已經(jīng)或即將進入全年不停更的播出模式。建立在成型的動畫制作體系，以產(chǎn)能的高度標(biāo)準(zhǔn)化和項目的品質(zhì)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)之上，持續(xù)更新了近200集的《斗羅大陸》《四歲的<斗羅大陸>動畫，為什么能成為國漫中的“獨一無二”？》即是其中的代表作品。年番這種內(nèi)容形態(tài)既考驗了出品方把控制作流程的精準(zhǔn)度，又對動畫創(chuàng)作者快速摸索動畫觀眾口味提出了更嚴格的要求。
在海外動漫市場，無論是季播還是年更的敘事型長篇動畫，從維持觀眾新鮮感，或是商業(yè)變現(xiàn)方面急于求成，動畫難免會走向“水劇情”、爛尾的結(jié)果，越發(fā)凸顯出長篇動畫制作之路的不易。國內(nèi)動漫市場處于增長期，不管是出品方還是制作方，以擴大動漫內(nèi)容在中國文娛市場的影響力為目的，都想要在動畫故事、制作、運營方面有所突破，這也使得不少國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫作品的質(zhì)量呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升之態(tài)。
比如，《斗破蒼穹三年之約》點擊量破10億，在騰訊視頻熱搜總榜排名第二，其豆瓣評分高達9.1，很難想象2017年第一季開播時評分僅為5.6。
再如《凡人修仙傳》，第一季在豆瓣7.9分和高達8.8分的第二季也形成對比，相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容在B站國創(chuàng)區(qū)刷屏。
而《一人之下》每一季實地取景的制作模式，《狐妖小紅娘》的“單元劇”制作模式，以及《魔道祖師》《少年歌行 》《西行紀》等作品，依靠持續(xù)性的內(nèi)容更新，核心粉絲數(shù)量也在不斷攀升。以下是部分長篇作品更新表。
數(shù)量攀升，原創(chuàng)動畫收獲更多觀眾
改編動畫是動漫市場的中流砥柱，而原創(chuàng)動畫則是展現(xiàn)動畫人想象力和表現(xiàn)力的最佳承載體。《伍六七》《靈籠》《霧山五行》這些優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫，從無到有的過程不僅僅是創(chuàng)作者將自己腦中的故事轉(zhuǎn)化為畫面的呈現(xiàn)，更是各個視頻平臺對原創(chuàng)動畫大力扶持的結(jié)果。
根據(jù)骨朵國漫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里，2019年和2020年的原創(chuàng)動畫上新數(shù)量分別為26部、24部，而2021年達到了42部。
今年令觀眾印象深刻的原創(chuàng)動畫，不僅僅有從“年更”變?yōu)榱酥芨摹读_小黑戰(zhàn)記》，還有依靠同人內(nèi)容屠榜的《眷思量》，以酣暢淋漓的高質(zhì)量打戲折服大量觀眾的《枕刀歌》，集集“發(fā)刀”劇情感人的《時光代理人》，依靠緊湊的劇情和打動人心的感情戲塑造了眾多成功角色的《畫江湖之不良人》第四季，當(dāng)然也包括一如既往帶給觀眾驚喜的《伍六七之玄武國篇》。
由于沒有原著內(nèi)容依托，原創(chuàng)動畫很難避免劇情短板，同時還面臨著制作周期過長的問題，此前備受好評的《靈籠》《霧山五行》如此，今年《眷思量》《枕刀歌》也有類似問題。但是，這些原創(chuàng)作品在某一方面的獨樹一幟，使得觀眾愿意給他們更多耐心，也甘當(dāng)“自來水”。在各個社交平臺上，圍繞這些原創(chuàng)動畫的討論、二創(chuàng)，亦讓更多年輕人關(guān)注到原創(chuàng)動畫作品的魅力。
在原創(chuàng)動畫被觀眾看到的這個過程中，挖掘作品、資金扶持、宣傳營銷，以及作品的后續(xù)商業(yè)合作開發(fā)，平臺在其中的力量不可小覷。今年，騰訊視頻“2021年度中國青年動畫導(dǎo)演扶持計劃”、B站“尋光”計劃、優(yōu)酷“一千零一夜”三家平臺陸續(xù)發(fā)布了動畫人、原創(chuàng)作品的扶持計劃。創(chuàng)作者的初心與熱情，平臺的加柴添火，中國的原創(chuàng)動畫未來可期。
在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫里尋找國風(fēng)之美
不知道從何時起，以中國傳統(tǒng)文化為起點、以現(xiàn)代審美理念為框架演變而來的“國風(fēng)”，成為了現(xiàn)今流行文化的一種。一時間借中國古代服飾、歌舞、老手藝的復(fù)刻，向新一代年輕人展現(xiàn)傳統(tǒng)文化韻味之風(fēng)正盛，這股風(fēng)刮向了文娛市場里的所有內(nèi)容形態(tài)，包括游戲、真人影視劇，以及動畫、漫畫等。
國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的題材多元化，故事天馬行空，但是其中諸多中蘊含的中國傳統(tǒng)文化，巧妙地與動畫故事相融合，從而獲得了年輕觀眾的喜愛。這些作品蘊含的國風(fēng)，既是指外在，即形式的傳承，也包含內(nèi)在，即背后的文化內(nèi)核和審美情趣。
帶有濃郁地域文化色彩的《伍六七》，粵語地區(qū)動畫觀眾倍感親切。而主角伍六七身上所具備的“俠”之精神，也是中國古代忠、信、義文化基因的濃縮。
在《狐妖小紅娘》里，貫穿整部作品的涂山紅線仙的設(shè)定，就是將民間廣為流傳的涂山狐妖、月老牽紅線的神話傳說相結(jié)合的產(chǎn)物，作品講述的愛情故事，以及傳遞出來的價值觀，也受到了牛郎織女、梁山伯與祝英臺、天仙配、白蛇傳等民間傳說的影響。
即使是Q萌的《羅小黑戰(zhàn)記》，也是將中國神話和現(xiàn)代生活糅合在一起，去探討妖怪和人類、人與人、城市與鄉(xiāng)村之間的相處和變化。
純手繪的原創(chuàng)動畫短片《白月兒》，依靠柔美的水墨風(fēng)格畫面將角色感情傳遞出來，借畫面、聲音的留白體現(xiàn)意境之美。水墨風(fēng)格動畫作為一種上世紀五六十年代誕生的動畫制作形式，正是對中國國畫這種傳統(tǒng)審美藝術(shù)的借鑒。
更無需提《一人之下》中蘊含的中國傳統(tǒng)的價值觀和處世哲學(xué)，這部動畫中的強烈的中國文化內(nèi)核早已觸動了大量動畫觀眾。用觀眾喜歡的動畫形式和語言，對中國傳統(tǒng)文化進行重新結(jié)構(gòu)——這些作品的出現(xiàn)，正是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展后，在制作技術(shù)、敘事節(jié)奏、故事表達等多方面實現(xiàn)長足進步的結(jié)果。
雖然2021年已過去，但國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫向前進的腳步卻邁得更從容，這一點從各個平臺發(fā)布的最新動畫片單可見一斑。除了已有的成熟作品，動畫人們辛勤開墾動畫新作，《風(fēng)起洛陽之神機少年》《新秦時明月》《鏢人》《三體》等等從各個角度描繪中國故事的作品，正是“中國動畫”的最好詮釋。