文｜英赫時(shí)尚商業(yè)評論
去年開云曾宣布從2022年秋季系列開始，旗下Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Saint Laurent等所有品牌都不再使用動(dòng)物皮草。
皮草作為冬季的時(shí)尚主角，也是現(xiàn)代時(shí)尚女性衣櫥里不可或缺的經(jīng)典單品，而從皮草為人類所著用的那刻起，伴隨科技和社會(huì)的進(jìn)步，皮草歷久彌新也備受爭議。
回顧漫長的人類文明發(fā)展歲月，從不同時(shí)期的歷史演變，到新世紀(jì)時(shí)裝伸展臺(tái)上的風(fēng)靡，再到人造皮草逐漸取代動(dòng)物皮草，在追求時(shí)尚和保護(hù)生態(tài)之間，穿不穿皮草已經(jīng)成為了「可持續(xù)時(shí)尚」不容忽視的議題。
環(huán)保先驅(qū)Stella McCartney曾說過：“Fur is not a by-product; it is an industry that capitalises on death.”（皮草并不是附屬產(chǎn)品，而是以死亡為資本的產(chǎn)業(yè)）。
近年來，「去皮草化」已經(jīng)成為時(shí)裝品牌對社會(huì)富有責(zé)任感的舉措之一。FFR由國際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance，F(xiàn)FA）發(fā)起，旨在鼓勵(lì)時(shí)尚品牌不使用皮草，保護(hù)動(dòng)物以求共續(xù)人類未來。從1994年Calvin Klein成為第一個(gè)加入FFR的時(shí)尚品牌之后，Chanel、Gucci、Prada、Armani、Versace、Stella McCartney、Burberry等品牌也都先后加入其中。
作為FFA成員之一，行動(dòng)亞洲（ACTAsia）在2012年把FFR計(jì)劃引入中國，并積極推動(dòng)發(fā)展。時(shí)至今日，包括ICICLE之禾、Reclothing Bank再造衣銀行、JI CHENG等50多位中國設(shè)計(jì)師和品牌宣布加入FFR，共同推動(dòng)“零皮草”計(jì)劃在中國時(shí)裝行業(yè)的影響力。
2018年倫敦時(shí)裝周全面禁止使用皮草，成為全球首個(gè)棄用動(dòng)物皮草的知名時(shí)裝周。2019春夏時(shí)裝周，Burberry也宣布正式拒用皮草，并且承諾不會(huì)再大規(guī)模焚燒庫存，而是以回收、捐贈(zèng)等方式處理。
英國最大電商集團(tuán)YNAP以及旗下所有購物平臺(tái)，都承諾與動(dòng)物皮草徹底劃清界限。Riccardo Tisci、老佛爺也向外宣告不再使用皮草。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，僅2018年，時(shí)尚行業(yè)對真皮草的使用量降低了20%，挽救了上百萬只動(dòng)物的生命。
2021年，「零皮草」進(jìn)程繼續(xù)加速。去年四月，開云集團(tuán)旗下的Alexander McQueen和Balenciaga宣布將加入零皮草組織（HSI），承諾不再使用動(dòng)物皮草。九月份，開云集團(tuán)宣布從2022秋冬系列開始，旗下所有時(shí)裝品牌都不再使用動(dòng)物皮草，標(biāo)志著開云集團(tuán)的「零皮草」時(shí)代正式開始。
時(shí)尚雜志《Elle》也在年底的時(shí)候?qū)ν庑荚谄淙蚓庉嫼蛷V告內(nèi)容中逐步停止刊登動(dòng)物皮草，到2023年完成向動(dòng)物皮草「SAY NO」。
在這股轟轟烈烈的「去皮草化」風(fēng)潮背后，也有整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的變化。時(shí)尚品牌的舉動(dòng)不只是為了保護(hù)動(dòng)物，也是在迎合新生代的消費(fèi)取向。疫情時(shí)代萌發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和關(guān)注生命的情懷，尤其是年輕的消費(fèi)群體，更加積極的思考可持續(xù)的生活方式和消費(fèi)觀念以造福后代。
皮草除了有極好的保暖效果，它的可塑性和裝飾性也勝于其他材質(zhì)，尋找皮草的替代品也并不容易。
雖然環(huán)保皮草不能與天然皮草的特性完全匹配，但人類永遠(yuǎn)不能把對美觀時(shí)尚的服飾追求凌駕在地球的痛苦之上，環(huán)保皮草是一種環(huán)保和道德上的選擇。除此之外，環(huán)保皮草具有一些優(yōu)于天然毛皮的優(yōu)點(diǎn)，能讓皮草在時(shí)尚度上更多變：環(huán)保皮草與天然毛皮不同，幾乎可染上任何色調(diào)從而實(shí)現(xiàn)更生動(dòng)的色彩組合。
基于以上理由，或者說優(yōu)勢，設(shè)計(jì)師在面對環(huán)保皮草時(shí)也放開了手腳?？梢员M情使用喜歡的野生元素，讓環(huán)保皮草有了更多可能。
Gucci作為意式極繁風(fēng)格的代表品牌，在2018春夏系列起正式停止使用動(dòng)物皮草，以環(huán)保皮草替之，決心可見一斑。如今，各大品牌都設(shè)立了面料研發(fā)部門，專攻滿足養(yǎng)護(hù)環(huán)境需求的可降解面料以外，人工材質(zhì)還需達(dá)到設(shè)計(jì)師們不同的審美要求。
英國時(shí)裝品牌Stella McCartney一直主打環(huán)保。品牌創(chuàng)始人Stella McCartney一直堅(jiān)持保護(hù)動(dòng)物的理念拒絕使用動(dòng)物皮革和皮草當(dāng)原料。它的設(shè)計(jì)系列中擯棄一切皮草、皮革和羊毛，是PETA反對動(dòng)物性產(chǎn)品的大力倡導(dǎo)者。在保持高端時(shí)尚定位的同時(shí)，它始終堅(jiān)持動(dòng)物保護(hù)的原則，不斷搜尋各種各樣的新材料，每一季新品都是在大量調(diào)研之下產(chǎn)出。
Stella McCartney 2020年秋冬系列在巴黎歌劇院發(fā)布。秀場上出現(xiàn)的各種小動(dòng)物不但呼應(yīng)了品牌一貫的環(huán)保中心思想，還將整場秀賦以「可持續(xù)時(shí)尚」的靈魂。
在Miuccia Prada和Raf Simone合作的第二個(gè)系列里，一面是亮片，另一面是環(huán)保皮草的長方形圍巾是本季亮眼的作品之一，模特雙手緊緊圍裹也似乎演繹著在疫情時(shí)代下女性依然保持優(yōu)雅姿態(tài)下的自我保護(hù)。
2021秋冬秀場，各大品牌繼續(xù)推出了不少值得關(guān)注的環(huán)保皮草外套，款式依舊是多樣化的。當(dāng)中比較出彩的要數(shù)Givenchy 2021秋冬秀場上的短皮草，Givenchy讓人造皮草一改富貴本色，融合戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格之后，皮草時(shí)裝更加符合Z世代審美。
來自Bottega Veneta Salon 02系列的環(huán)保皮草九尾狐外套，去年也曾驚艷四座，在時(shí)尚圈收獲一眾眼光。
除了各大時(shí)尚品牌之外，明星名人也是反皮草浪潮中的一大主流。Kim Kardashian近幾年就曾宣布將對自己的所有皮草外套進(jìn)行改造，將動(dòng)物皮草全部替換成人造環(huán)保皮草。
美版《VOGUE》主編 Anna Wintour，這位曾在Chloé秀場外被砸派、在四季酒店用餐被扔死貍的皮草擁護(hù)者，現(xiàn)在常常被拍到身穿Stella McCartney和 Gucci的人造皮草外套出席各大時(shí)裝周活動(dòng)。
最具破圈效應(yīng)的人物要數(shù)英女王。據(jù)公開資料顯示，英女王在十三歲時(shí)便已身穿白色皮草參加宮廷活動(dòng)。在此后的67年里，皮草、皇冠和珠寶便成為了英女王的亮相標(biāo)配。但在2019年時(shí)，英女王的御用造型師兼助理Angela Kelly在其自傳中放出重磅消息，“從今年開始，女王再也不會(huì)購入皮草大衣、禮服和帽子等皮草制品”。國際人道協(xié)會(huì)執(zhí)行董事Claire Bass對此評述，英國女王舍棄皮草傳遞了一種強(qiáng)有力的信息，那就是皮草早已不再時(shí)尚。
Claire Bass表示，“伊麗莎白女王決定使用人工皮草，完美地反映了英國公眾的情緒，大部分人都厭惡殘忍的真皮草，不希望和皮草產(chǎn)生任何關(guān)系。” 據(jù)人道學(xué)會(huì)國際的民意調(diào)查，在英國，2014年至 2019年間，對素食主義的興趣翻了兩番，而93%的英國人口不穿毛皮。
在品牌和明星名人等各界人士的帶領(lǐng)下，「去皮草化」如今仍在這樣自上而下地推進(jìn)著。
縱觀十余年的全球環(huán)保皮草發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，在2010年美國的人造皮草批發(fā)量就已經(jīng)達(dá)到2.5億美金，并以每年30%銷量上漲；據(jù)ICRWorld調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球人造皮草行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)4.37億美元, 全球市場復(fù)合增長率達(dá)到5.52%。這些閃動(dòng)在年輪上的數(shù)字，展現(xiàn)了環(huán)保皮草巨大的市場發(fā)展成果以及未來的潛力。
如此看來，秉承「可持續(xù)時(shí)尚」理念的環(huán)保皮草的熱度在這十年熱度不降反升。無論是頂奢時(shí)裝品牌還是獨(dú)立設(shè)計(jì)師，行業(yè)視角更加重視在未來持續(xù)的可能性。時(shí)尚界持續(xù)釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：環(huán)保皮草，仍然會(huì)是下一個(gè)時(shí)尚新戰(zhàn)場。可持續(xù)時(shí)尚也將成為品牌爭奪新一代消費(fèi)者的新關(guān)鍵。
在「可持續(xù)時(shí)尚」的理念下，越來越多的消費(fèi)者也意識(shí)到自己的消費(fèi)并不能肆無忌憚的用于享樂。當(dāng)供需閉環(huán)達(dá)成共識(shí)，相信時(shí)尚行業(yè)能肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。