文|深燃 宛其
編輯|李秋涵
作為騰訊視頻2021年末的壓軸大戲，《雪中悍刀行》表現(xiàn)得并不如預(yù)期。
原著小說2012年至2016年在縱橫中文網(wǎng)連載，獲得高人氣，在2018年胡潤文學(xué)價值IP榜上，排名第九，超過此前爆款劇《慶余年》的原著小說，后者排名僅21。再加上主創(chuàng)班底和《慶余年》接近，同樣有編劇王倦，演員張若昀，還有一眾相同配角，也間接拉高了觀眾的期待值，備受外界關(guān)注。
但播出后，劇集陷入了口碑爭議。
首先是來自原著書迷的抗議。劇集播出后，在豆瓣長評中，不少書迷給出一星、兩星評價，表達(dá)對人設(shè)、選角的不滿。尤其是飾演女主角姜泥的演員李庚希，在一些觀眾看來長相鄰家，擔(dān)當(dāng)不起“絕世美人”的稱號，與原著角色不符。
其次，作為一部武俠劇，武戲和傳統(tǒng)武俠大相徑庭，也引發(fā)部分觀眾不滿。不少觀眾在微博上表示，“武打戲慢放，需要用1.5倍速看了。”在B站，《雪中悍刀行》有50頁相關(guān)視頻，大多數(shù)是圍繞劇集節(jié)奏、武打和濾鏡的吐槽。
盡管隨著劇集播出，《雪中悍刀行》熱度回暖，是近期熱度較高的劇集，但相較于《慶余年》網(wǎng)播市占率最高達(dá)29.4%的成績，《雪中悍刀行》還算不上爆款，兩者豆瓣評分也相距不小，超8萬人給《雪中悍刀行》打分，目前停留在5.7分，而《慶余年》的成績是7.9分，評分人數(shù)達(dá)91萬。
《雪中悍刀行》到底怎么樣？運用了市場已經(jīng)驗證過的爆款法則，為什么它沒能成為下一個《慶余年》？
（以下涉及輕微劇透）
另一部《慶余年》？
劇集版《雪中悍刀行》和《慶余年》有不少相似之處。
在原著小說方面，有人提到，兩本書都是男頻小說中的佼佼者。知乎的相關(guān)問題下，就有高票回答提到，筆法都借鑒了《紅樓夢》，兩部作品“在某些方面是很相似的”。甚至還有人特地發(fā)起提問，“有沒有人可以解答一下，小說雪中悍刀行和慶余年的感覺為什么那么像”。
在劇集上，同樣的編劇和相似的演員配置，更加重了這樣的相似性?！堆┲泻返缎小窊碛兄糠趾汀稇c余年》相似的優(yōu)點。
比如爽文主線清晰。主人公都有比一般男頻劇配置還要高的“杰克蘇”光環(huán)?！稇c余年》里的范閑，當(dāng)朝權(quán)臣范健為其養(yǎng)父，當(dāng)朝天子慶帝為其親生父親，天下公認(rèn)用毒最精深的費介為其啟蒙師父?！堆┲泻返缎小防镄禅P年是北涼世子，親爹徐驍是滅六國的“人屠”，高手劍九黃是其仆人，劍仙李淳罡是其引路人，武當(dāng)掌門王重樓自愿送功法“大黃庭”。
故事主線都以兩人歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗與錘煉展開，都有父與子的對抗，得承擔(dān)起不得不承擔(dān)的責(zé)任，是一個典型的英雄成長史。又因為演員張若昀的演技與路人緣，看似吊兒郎當(dāng)實則心系天下，讓這類男頻中常見的“杰克蘇”人設(shè)，尚未招來吐槽。
比如都喜歡以反差感塑造群像人物。例如《慶余年》里，看似橫行霸道范思轍，實則心思單純一心向錢，精通琴棋書畫的范若若，是自帶萌點的“智商盆地”。而在《雪中悍刀行》里，看似有些無賴好酒的老黃，實則曾是單槍匹馬行走江湖的劍客高手，滅六國平天下的“人屠”徐驍，沒出場前，不停渲染其人屠形象，終于出場時卻是極其怕兒子的父親。徐驍義子褚祿山殘暴荒淫，卻是對徐鳳年言聽計從的“祿球兒”。
這種反差感里，創(chuàng)作者也在用人物有趣的性格，來消解權(quán)謀戲的沉重，讓一部看似勾心斗角的劇集，亦“正”亦“邪”，降低了觀看門檻。
比如都喜歡以反轉(zhuǎn)手法推進(jìn)情節(jié)，勾起觀眾觀看興趣。《慶余年》結(jié)局就是典型例子。謝必安與范閑對峙時，看似正面角色的言冰云反轉(zhuǎn)，刺向了范閑，范閑因此生死未卜，給《慶余年》第二季留下懸念。
在《雪中悍刀行》里，這樣的反轉(zhuǎn)也不少。比如林探花刺殺徐鳳年，看似是正直的讀書人，危急時刻利用對他“癡情”的女子舒羞來背鍋，這是第一次反轉(zhuǎn)，但在因此搏得徐鳳年信任后，繼續(xù)下一步刺殺徐鳳年的計劃，是第二次反轉(zhuǎn)，最后，舒羞實則徐鳳年的人，一切都在掌控之中，這是第三次反轉(zhuǎn)。
就連被吐槽的濾鏡色調(diào)，兩者也算相近。一位影視公司的CEO對深燃說，有些難以想象《雪中悍刀行》是一部S+級的影視項目。一般劇集調(diào)色會追求貼近現(xiàn)實的色彩，現(xiàn)在的劇集整體色調(diào)偏綠，人物偏灰，降低了視覺上的美感。但事實上，對比不難發(fā)現(xiàn)，《慶余年》風(fēng)格相似，其色調(diào)也不鮮艷明亮。
《慶余年》與《雪中悍刀行》劇照對比，來源 / 劇集相關(guān)官微
總的來說，這兩部劇里，很多角色，出場看似好人，實則壞人，看似壞人，實則好人。主角們看似身處險境，實則運籌帷幄。這樣的手法里，人物和劇情像是鉤子牽動觀眾，常能出奇制勝，爽感不會差。
為什么比不過《慶余年》？
那么，為什么《雪中悍刀行》沒能再現(xiàn)《慶余年》時期的熱度？
首先，《雪中悍刀行》錯失了前三集爭取觀眾的機(jī)會。
在網(wǎng)文創(chuàng)作中，武俠發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)在傳統(tǒng)武俠的基礎(chǔ)上雜糅了玄幻元素，這部作品也不例外。但官方宣傳時重點渲染了武俠特質(zhì)，讓一些沖著看純武俠作品的觀眾感到落差。
《雪中悍刀行》在武俠上的“形”的這一仗，就打得非常不漂亮。
在第一集中，張?zhí)鞇埏椦莸哪蠈m仆射和楚人打斗時，使用了太多慢動作鏡頭，一招一式用鏡頭銜接，打斗場面人物全程沒有任何接觸；劍九黃去武帝城單赴王仙芝的打斗，也只是在解說中完成；在第21集的蘆葦蕩高潮戲份中，本是斗智斗勇的一戰(zhàn)，沒想到各方打戲，也都不貼身。
這些打戲慢鏡頭太多，過度追求動作美感，而忽略了觀眾的觀感。
對于《雪中悍刀行》中的武術(shù)呈現(xiàn)，導(dǎo)演宋曉飛在接受媒體采訪時解釋，這是在“傳統(tǒng)武俠”范疇里，讓動作戲更飄一點，寫意一點，不需要看到那么多動作的技術(shù)細(xì)節(jié)。但從一邊倒的差評反饋來看，觀眾顯然不買賬。一位行業(yè)人士分析原因稱，這也有觀眾對近年武俠劇質(zhì)量持續(xù)下滑的情緒堆積。
一位原著小說粉絲表示，他對《雪中悍刀行》武打戲和江湖戲的幻想，在劇中第一集就開始破滅。劇版開頭將徐鳳年第一次“游歷”的戲份提前，展現(xiàn)其外冷內(nèi)熱的性格。在第三集，江湖線、朝堂人物才開始登場。節(jié)奏過于拖沓，他已經(jīng)快沒耐心看了。
編劇宋園園對深燃感嘆，這給長劇集一次慘痛的教訓(xùn)就是“前三集一定得撐住”。
錯失前三集，根據(jù)網(wǎng)上的口碑來看，即便后續(xù)劇情和口碑好轉(zhuǎn)，拉回的觀眾還是不夠多。
來源 /《雪中悍刀行》劇照
一是因為，《雪中悍刀行》情節(jié)及節(jié)奏不及《慶余年》。其原著小說人物眾多，情節(jié)分散，有的人物沒有完整劇情串聯(lián)，這也讓劇中部分角色蜻蜓點水，分散了群像的展現(xiàn)空間。一位觀眾就提到，前六集大部分圍繞“誰要刺殺徐鳳年”的情節(jié)展開，從刺殺、失敗，再刺殺的線索鋪設(shè)出場人物。他的觀感是，人物出場像走馬觀花，感覺不到編劇對他們傾注的感情，也就使得劇情節(jié)奏沒了吸引力。
兩部劇都在權(quán)謀戲份中加入出其不意的喜劇元素，但相比之下，《雪中悍刀行》還不夠?！稇c余年》中有范思轍、王啟年、范若若這類足夠輕松的角色，而《雪中悍刀行》中，徐鳳年身邊人里，青鳥性格沉穩(wěn)，亡國公主姜泥詮釋得偏沉重，李淳罡喜劇戲份有限，更擅長插科打諢的老黃，早早犧牲，缺乏這樣的喜劇角色調(diào)動氛圍，劇情越往后越沉重。
情感戲上，女主姜泥選角不被部分觀眾認(rèn)可，也有觀眾反映，在戲中兩人的情感戲“CP感”不夠濃，缺乏代入感。這都讓《雪中悍刀行》沒能撬動更大范圍的受眾。
尤其是在“得女性觀眾得天下”的劇集市場，這無疑是一大遺憾。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，《雪中悍刀行》女性觀眾占比為33.2%，而《慶余年》熱播時女性觀眾占比是58%，超過了一半。
平臺造劇，復(fù)制粘貼
《雪中悍刀行》和《慶余年》相似度過高，歸根結(jié)底是背后班底對爆款密碼的過度依賴。
就算是現(xiàn)在，很多觀眾對《慶余年》的橫空出世還津津樂道。
男頻IP大劇《慶余年》在2019年底開播，搭配編劇王倦，主演陣容有張若昀、李沁、陳道明等。截止到2020年1月播完，這部劇在騰訊視頻單平臺播放量達(dá)到了69億，不僅拉動了原版小說的閱讀量，連出品方之一的閱文集團(tuán)也一并被看好。
此后，騰訊就開啟了爆款的復(fù)制。《慶余年》2020年年初爆了之后，《雪中悍刀行》在2020年7月開機(jī)，導(dǎo)演宋曉飛公開提到，這部劇的拍攝時間給了5個月，11月底殺青。在《慶余年》中擔(dān)任重要角色的郭麒麟和宋軼，出演男頻大IP《贅婿》，風(fēng)格也與《慶余年》相似，于2020年6月官宣開機(jī)，10月殺青，2021年2月開播，速度不可謂不快。
《雪中悍刀行》《慶余年》《贅婿》這三部作品，都是網(wǎng)文中的男頻大IP，背后都有新麗、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)或企鵝影視的身影，可以說，在制作上高度相似。
這樣做的好處是，快速使用用原著改編，利用前面影視作品的熱度，給后續(xù)作品續(xù)熱。謝飛導(dǎo)演甚至曾在《慶余年》熱播時，在豆瓣點評中肯定過季播電視劇制作的重要。他說，從娛樂作品的商業(yè)操作，“熱度斷阻”的角度看，《慶余年》第二季需要再過一年，甚至第二年才播，制作與發(fā)行方式存在計劃不當(dāng)、無科學(xué)規(guī)律的問題。
來源 /《慶余年》劇照
但這不妨礙爆款復(fù)制，在《慶余年2》還在孵化的過程里，有相似班底的項目，可以緊隨其后。
某影視公司CEO劉洋認(rèn)為，《雪中悍刀行》制作上出現(xiàn)的問題，恰恰暴露出視頻平臺造“爆款劇”運作與復(fù)制仍存在不少問題。一位與長視頻平臺合作過的制片方也提到，爆款劇出來之后，班底反復(fù)使用，制作出的劇相似度太高，觀眾會審美疲勞。
這在《雪中悍刀行》中已經(jīng)有所顯現(xiàn)。
作為擅長編寫男頻小說的編劇王倦，善于利用人設(shè)反差制造反轉(zhuǎn)，但套路化明顯。《慶余年》里有愛財?shù)珢燮拗v義氣的王啟年，《雪中悍刀行》里有愛財?shù)耐鰢鹘?，都在愛財上花費了作者的不小筆墨；《慶余年》里演員劉端端飾演的二皇子不拘一格，《雪中悍刀行》里他飾演的趙楷，則是能屈能伸，這些人物雖都有原著為基礎(chǔ)，但從觀感來看，不得不承認(rèn)，人設(shè)也有部分相似之處。
在選角上，張若昀算是撐住了范閑和徐鳳年兩個角色，但相似的人設(shè)、同樣的演員，呈現(xiàn)有同質(zhì)化傾向，不止一位觀眾對深燃表示，看劇時有時分不清是范閑還是徐鳳年。
這樣的相似，讓《雪中悍刀行》不夠新，也不夠奇，缺乏新鮮感。
為了趕上前作的熱度，后續(xù)作品需要對時間把控嚴(yán)格，而在國內(nèi)影視行業(yè)工業(yè)化還較為欠缺的基礎(chǔ)上，劇集質(zhì)量也難保持高水準(zhǔn)。
有觀眾提到，《雪中悍刀行》在中期開始節(jié)奏變得拖沓，已經(jīng)能感到有的劇情為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)。一名觀眾告訴深燃，《慶余年》導(dǎo)演節(jié)奏把握得更好，人物形象反轉(zhuǎn)都恰當(dāng)好處，但《雪中悍刀行》的節(jié)奏配上故弄玄虛的劇情，讓他感覺到飄浮。同樣方法制造的《贅婿》，雖然在2021年春節(jié)檔播出前期大獲好評，但后期劇情由輕喜風(fēng)格轉(zhuǎn)向權(quán)謀的過程中，劇本質(zhì)量下滑，口碑下跌嚴(yán)重。
拋開武打戲拉跨、在制作上與《慶余年》過度相似，不能否認(rèn)的是，《雪中悍刀行》有其可取之處，質(zhì)量并不算差，后期熱度回升，就是一例證。但一位觀眾對深燃感嘆，看完《慶余年》，看《贅婿》，再看《雪中悍刀行》，“真的看不動了”。
這是《慶余年》爆款密碼套用的第三個模板，后續(xù)觀眾還能買單多久？《雪中悍刀行》只是平臺復(fù)制爆款劇的一個縮影，但不會是最后一個。
*題圖來源于《雪中悍刀行》。應(yīng)受訪者要求，文中為劉洋化名。