文|讀娛 零壹
回望2021，網(wǎng)絡(luò)電影有市場數(shù)據(jù)上的一些低迷，但也有一些“星星之火”，正在照耀出行業(yè)真正的未來希望。
2021年，網(wǎng)絡(luò)電影再入“沉淀期”？
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前十五名如下：
分賬票房前十五名中，愛奇藝覆蓋10部，其中獨(dú)播7部；騰訊視頻覆蓋4部，其中獨(dú)播3部；優(yōu)酷覆蓋5部，其中獨(dú)播2部。頭部網(wǎng)絡(luò)電影布局中愛奇藝較為占優(yōu)。
過去數(shù)年屢屢提到的“提質(zhì)減量”，在2021年仍有趨勢但沒有明顯進(jìn)展，破千萬總數(shù)有所下滑。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬超千萬的有64部，2020年則有79部。2021年“頂級頭部”網(wǎng)絡(luò)電影票房相較過去甚至有較大滑坡——2020年有三部電影分賬超5000萬，而在2021年，分賬突破4000萬的僅有《興安嶺獵人傳說》一部。
但同時，2021年分賬票房在2500萬以上、4000萬以下的“常規(guī)爆款”作品數(shù)量卻達(dá)到了10部之多，這個數(shù)字比2020年多了一倍，也是歷年最多的。
所以2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，缺少打破分賬天花板的“領(lǐng)跑者”，但并不缺乏“中堅力量”，這種現(xiàn)象有兩種理解方向：其一是市場在逐漸穩(wěn)定，其二，則是“黑馬”的出現(xiàn)更難了。
回望網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展歷程，2018年稱得上是一次重要的“里程碑”，這一年里出現(xiàn)了《大蛇》和《靈魂擺渡·黃泉》兩部5000萬+、4500萬+的天花板級爆款，為網(wǎng)絡(luò)電影市場吸引了大量新勢力；而2019年則被視為“U型轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，這一年里行業(yè)整體出現(xiàn)了明顯的“產(chǎn)量下滑、質(zhì)量上升”現(xiàn)象，據(jù)云合數(shù)據(jù)，上新數(shù)量從2018年的1537部銳減至了2019年的782部，在產(chǎn)量減半的同時，2019年全年累計正片播放卻實(shí)現(xiàn)了24%的增長，分賬破千萬的電影數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了增長。
就在大家疑惑于《大蛇》的分賬天花板為何在2019年難以突破時，2020年就先后出現(xiàn)了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》三部5000萬+網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影“分賬破億近在遲尺”的聲音也開始出現(xiàn)——但2021年5000萬+頭部爆款缺席、破千萬數(shù)量下滑的現(xiàn)象卻說明，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展并沒有那么氣勢如虹，反而進(jìn)入了類似于2019年的又一“沉淀期”。
初步“質(zhì)變”延續(xù)：去低質(zhì)標(biāo)簽任重道遠(yuǎn)
但這種沉淀的結(jié)果，在讀娛君看來卻是積極的。
回望網(wǎng)絡(luò)電影歷年分賬榜單，常規(guī)題材基本都是以下幾個類型：一，主打特效和驚悚效果的各種“怪獸”類型片、靈異恐怖片等；二，本土文化IP的粗糙復(fù)刻，如西游記、封神榜、狄仁杰、濟(jì)公都是重災(zāi)區(qū)；三，鬼吹燈、盜墓筆記兩大IP的不斷開發(fā)，制作班底各自為戰(zhàn)，質(zhì)量參差不齊；四，賣情懷蹭熱度，經(jīng)典影片演員再就業(yè)等。
這些不同類型統(tǒng)一的特點(diǎn)是“題材消耗”和“創(chuàng)新不足”，停留在感官刺激，較為缺乏常規(guī)電影所需的真摯情感力量。在“網(wǎng)絡(luò)電影還在等待“質(zhì)變”一文中，讀娛君就曾經(jīng)介紹過網(wǎng)絡(luò)電影與B級片、剝削片存在的共性：剝削片的特點(diǎn)是“創(chuàng)作者希望利用向電影里填充符合當(dāng)下潮流、類型細(xì)分和聳人聽聞要素的手段實(shí)現(xiàn)電影在商業(yè)上的成功?！倍荛L一段時間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影同樣如是，較低的制作成本加上以“吸睛”為唯一目的的類型要素，結(jié)合成了過去幾年的內(nèi)容底色。
雖然2018年的網(wǎng)絡(luò)電影制作成本較2015年的《道士出山》時期倍增，但內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)邏輯卻沒有實(shí)質(zhì)性變化，這造就了許多根深蒂固的負(fù)面印象。諸如網(wǎng)絡(luò)電影就等同于“粗制濫造”、“沒營養(yǎng)”等，甚至談及院線中的爛片時大眾也往往用“還不如網(wǎng)大”來形容，可見這種既有印象之難堪。
這種“負(fù)面印象”或許是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最想改變的事情——對多數(shù)網(wǎng)民群體而言，“電影”始終還是意味著更專業(yè)化、高規(guī)格的內(nèi)容，是應(yīng)該在制作水準(zhǔn)上與“短視頻內(nèi)容海洋”拉開差距才對。更何況網(wǎng)絡(luò)電影目前以會員付費(fèi)為主要商業(yè)模式，未來更是寄望于單片付費(fèi)的PVOD模式來提升商業(yè)上限，那就更需要大大提升用戶對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量的預(yù)期才行。
所以市場需要領(lǐng)跑者，需要前所未見的新鮮內(nèi)容去打破對網(wǎng)絡(luò)電影的“天生偏見”。
從這一點(diǎn)來說，2020年的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》是在制作規(guī)格上實(shí)現(xiàn)了初步“質(zhì)變”，從劇本到特效到表演，再到上映后的營銷推廣均實(shí)現(xiàn)了向院線電影看齊；而2021年分賬榜前列的《興安嶺獵人傳說》《無間風(fēng)暴》《浴血無名川》《硬漢槍神》《贅婿之吉星高照》們則更進(jìn)一步，從題材、創(chuàng)作理念上也實(shí)現(xiàn)了初步“質(zhì)變”。
《硬漢槍神》一度豆瓣評分達(dá)到8分以上，這是一部完全按照常規(guī)院線片思維去拍攝的電影，從劇本到表演、特效，情感表達(dá)和節(jié)奏邏輯都是如此。正如《硬漢槍神》導(dǎo)演胡國瀚在采訪中所說的那樣：“基本上是按照類型片該有的節(jié)拍去寫劇本……寫的過程中沒有文戲和武戲的概念，所有的東西都是在敘事，我們很想按照節(jié)拍器去寫一個‘很規(guī)矩’的故事。”他們沒有太多“網(wǎng)絡(luò)電影”和“院線電影”的標(biāo)簽化思維，而是單純以“拍一個好電影”為目標(biāo)去創(chuàng)作。
《硬漢槍神》并沒有一個超出觀眾常規(guī)理解的耀眼故事，但它的優(yōu)點(diǎn)在于符合主流觀眾對一部真正電影的“審美預(yù)期”，這種“超預(yù)期”極大地提升了該片的首批豆瓣評分，也正是網(wǎng)絡(luò)電影所需要的力量：網(wǎng)絡(luò)電影市場需要這種力量去逐步扭轉(zhuǎn)大眾印象，去提供更多超出過往負(fù)面標(biāo)簽的“全新”內(nèi)容。
《贅婿》的番外網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》則代表了另一條路被走通——成為IP開發(fā)矩陣中更有價值的一環(huán)。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)電影作為IP開發(fā)形式出現(xiàn)并不新鮮，每年都能看到一大票各類IP改編而來的網(wǎng)絡(luò)電影上線甚至取得不錯的分賬成績。相較之下，《贅婿之吉星高照》2500萬左右的分賬票房其實(shí)并不算突出。
但以鬼吹燈、盜墓筆記IP為代表的網(wǎng)絡(luò)電影系列，大都數(shù)要?dú)w于“IP消耗”一類，即是單方面對大IP的知名度和觀眾群的消耗，而沒有形成對原IP價值反哺——這些網(wǎng)絡(luò)電影大都口碑極差，演員陣容、故事走向也是各玩各的，看完之后觀眾對原IP 的失望情緒恐怕會一直疊加。而《贅婿之吉星高照》則不同，這是一部類似于日劇、美劇開發(fā)形式的真正番外篇內(nèi)容，與《贅婿》劇版一脈相承，以蘇文興這一喜感配角的個人故事為電影主線，風(fēng)格和人設(shè)都保持了驚人的一致性。
《贅婿之吉星高照》給予市場的啟發(fā)在于，網(wǎng)絡(luò)電影對IP的應(yīng)用不應(yīng)該止步于利用知名度，還應(yīng)該真正參與IP的敘事之中，發(fā)揮出IP生態(tài)應(yīng)該具備的“合力”。這并不一定需要多高的內(nèi)容成本支出，而是需要IP方以前瞻性操盤全局，以及內(nèi)容制作方對IP魅力有真正深刻的理解。
至于《無間風(fēng)暴》《浴血無名川》《四平警事》系列等雖屬于不同題材，但對網(wǎng)絡(luò)電影市場有共同影響：超出慣性思維進(jìn)軍多元細(xì)分題材市場，拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的受眾范圍。
綜上所述是讀娛君所謂2021年是積極“沉淀”的原因。領(lǐng)跑市場的影片類型出現(xiàn)了明顯變化，這種變化更能讓網(wǎng)絡(luò)電影擺脫過去“底色”在大眾心理中造就的負(fù)面印象，真正開啟了“去標(biāo)簽化”的堅實(shí)一步，這是非常令人欣喜的現(xiàn)象。
院網(wǎng)融合不是“替代”關(guān)系
讀娛君在多篇文章中都強(qiáng)調(diào)過一個觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影未來一定只是“渠道分類”的意義，而不是對內(nèi)容本身質(zhì)量、題材的標(biāo)簽化。渠道的市場規(guī)模前景會影響網(wǎng)絡(luò)電影的投入規(guī)?！熬W(wǎng)絡(luò)觀影場景”究竟能達(dá)到怎樣的上限？為什么成本低廉？缺乏明星？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模現(xiàn)階段仍然有限，上游不敢更大膽投入；而對于那些真正高成本的電影，也沒有太多理由放棄院線市場獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)。
全球疫情對觀影市場進(jìn)行了深刻的改造，但我們?nèi)匀豢吹诫娪按髲S對頭部大片流媒體同步上映的謹(jǐn)慎，以及院線逐步放開后頭部大片走勢反彈之快——除非像Netflix那樣擁有一個足夠龐大的平臺用戶基礎(chǔ)，否則對多數(shù)電影內(nèi)容生產(chǎn)者而言，純網(wǎng)絡(luò)渠道仍然會是一個投入成本上限較低的方向。
但讀娛君同樣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影對市場而言的意義，并不在于立刻獨(dú)播好萊塢一線大片，而是為整個電影市場提供大量額外的機(jī)會——這是一個直接與觀眾喜好交匯的市場，未來應(yīng)該成為潮流的引領(lǐng)者、創(chuàng)新的試驗(yàn)田、主流IP內(nèi)容形式的重要補(bǔ)充，而非形成一種亦步亦趨拾人牙慧的消極常態(tài)。
不過創(chuàng)新總歸需要膽量。沒有經(jīng)過市場驗(yàn)證過的題材、藝術(shù)表達(dá)方式必然意味著更大的商業(yè)回報風(fēng)險，當(dāng)然也意味著打破“天花板”的可能性。但內(nèi)容畢竟總會走在票房結(jié)果前面，平臺對創(chuàng)新的引領(lǐng)和支持也是必不可少的。
經(jīng)過2021年的沉淀，網(wǎng)絡(luò)電影會在2022走得更好嗎？