文|讀娛 零壹
回望2021，網(wǎng)絡(luò)電影有市場(chǎng)數(shù)據(jù)上的一些低迷，但也有一些“星星之火”，正在照耀出行業(yè)真正的未來(lái)希望。
2021年，網(wǎng)絡(luò)電影再入“沉淀期”？
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前十五名如下：
分賬票房前十五名中，愛奇藝覆蓋10部，其中獨(dú)播7部；騰訊視頻覆蓋4部，其中獨(dú)播3部；優(yōu)酷覆蓋5部，其中獨(dú)播2部。頭部網(wǎng)絡(luò)電影布局中愛奇藝較為占優(yōu)。
過(guò)去數(shù)年屢屢提到的“提質(zhì)減量”，在2021年仍有趨勢(shì)但沒(méi)有明顯進(jìn)展，破千萬(wàn)總數(shù)有所下滑。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬超千萬(wàn)的有64部，2020年則有79部。2021年“頂級(jí)頭部”網(wǎng)絡(luò)電影票房相較過(guò)去甚至有較大滑坡——2020年有三部電影分賬超5000萬(wàn)，而在2021年，分賬突破4000萬(wàn)的僅有《興安嶺獵人傳說(shuō)》一部。
但同時(shí)，2021年分賬票房在2500萬(wàn)以上、4000萬(wàn)以下的“常規(guī)爆款”作品數(shù)量卻達(dá)到了10部之多，這個(gè)數(shù)字比2020年多了一倍，也是歷年最多的。
所以2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，缺少打破分賬天花板的“領(lǐng)跑者”，但并不缺乏“中堅(jiān)力量”，這種現(xiàn)象有兩種理解方向：其一是市場(chǎng)在逐漸穩(wěn)定，其二，則是“黑馬”的出現(xiàn)更難了。
回望網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展歷程，2018年稱得上是一次重要的“里程碑”，這一年里出現(xiàn)了《大蛇》和《靈魂擺渡·黃泉》兩部5000萬(wàn)+、4500萬(wàn)+的天花板級(jí)爆款，為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)吸引了大量新勢(shì)力；而2019年則被視為“U型轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，這一年里行業(yè)整體出現(xiàn)了明顯的“產(chǎn)量下滑、質(zhì)量上升”現(xiàn)象，據(jù)云合數(shù)據(jù)，上新數(shù)量從2018年的1537部銳減至了2019年的782部，在產(chǎn)量減半的同時(shí)，2019年全年累計(jì)正片播放卻實(shí)現(xiàn)了24%的增長(zhǎng)，分賬破千萬(wàn)的電影數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
就在大家疑惑于《大蛇》的分賬天花板為何在2019年難以突破時(shí)，2020年就先后出現(xiàn)了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》三部5000萬(wàn)+網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影“分賬破億近在遲尺”的聲音也開始出現(xiàn)——但2021年5000萬(wàn)+頭部爆款缺席、破千萬(wàn)數(shù)量下滑的現(xiàn)象卻說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展并沒(méi)有那么氣勢(shì)如虹，反而進(jìn)入了類似于2019年的又一“沉淀期”。
初步“質(zhì)變”延續(xù)：去低質(zhì)標(biāo)簽任重道遠(yuǎn)
但這種沉淀的結(jié)果，在讀娛君看來(lái)卻是積極的。
回望網(wǎng)絡(luò)電影歷年分賬榜單，常規(guī)題材基本都是以下幾個(gè)類型：一，主打特效和驚悚效果的各種“怪獸”類型片、靈異恐怖片等；二，本土文化IP的粗糙復(fù)刻，如西游記、封神榜、狄仁杰、濟(jì)公都是重災(zāi)區(qū)；三，鬼吹燈、盜墓筆記兩大IP的不斷開發(fā)，制作班底各自為戰(zhàn)，質(zhì)量參差不齊；四，賣情懷蹭熱度，經(jīng)典影片演員再就業(yè)等。
這些不同類型統(tǒng)一的特點(diǎn)是“題材消耗”和“創(chuàng)新不足”，停留在感官刺激，較為缺乏常規(guī)電影所需的真摯情感力量。在“網(wǎng)絡(luò)電影還在等待“質(zhì)變”一文中，讀娛君就曾經(jīng)介紹過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影與B級(jí)片、剝削片存在的共性：剝削片的特點(diǎn)是“創(chuàng)作者希望利用向電影里填充符合當(dāng)下潮流、類型細(xì)分和聳人聽聞要素的手段實(shí)現(xiàn)電影在商業(yè)上的成功?！倍荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影同樣如是，較低的制作成本加上以“吸睛”為唯一目的的類型要素，結(jié)合成了過(guò)去幾年的內(nèi)容底色。
雖然2018年的網(wǎng)絡(luò)電影制作成本較2015年的《道士出山》時(shí)期倍增，但內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)邏輯卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性變化，這造就了許多根深蒂固的負(fù)面印象。諸如網(wǎng)絡(luò)電影就等同于“粗制濫造”、“沒(méi)營(yíng)養(yǎng)”等，甚至談及院線中的爛片時(shí)大眾也往往用“還不如網(wǎng)大”來(lái)形容，可見這種既有印象之難堪。
這種“負(fù)面印象”或許是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最想改變的事情——對(duì)多數(shù)網(wǎng)民群體而言，“電影”始終還是意味著更專業(yè)化、高規(guī)格的內(nèi)容，是應(yīng)該在制作水準(zhǔn)上與“短視頻內(nèi)容海洋”拉開差距才對(duì)。更何況網(wǎng)絡(luò)電影目前以會(huì)員付費(fèi)為主要商業(yè)模式，未來(lái)更是寄望于單片付費(fèi)的PVOD模式來(lái)提升商業(yè)上限，那就更需要大大提升用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容質(zhì)量的預(yù)期才行。
所以市場(chǎng)需要領(lǐng)跑者，需要前所未見的新鮮內(nèi)容去打破對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的“天生偏見”。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，2020年的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》是在制作規(guī)格上實(shí)現(xiàn)了初步“質(zhì)變”，從劇本到特效到表演，再到上映后的營(yíng)銷推廣均實(shí)現(xiàn)了向院線電影看齊；而2021年分賬榜前列的《興安嶺獵人傳說(shuō)》《無(wú)間風(fēng)暴》《浴血無(wú)名川》《硬漢槍神》《贅婿之吉星高照》們則更進(jìn)一步，從題材、創(chuàng)作理念上也實(shí)現(xiàn)了初步“質(zhì)變”。
《硬漢槍神》一度豆瓣評(píng)分達(dá)到8分以上，這是一部完全按照常規(guī)院線片思維去拍攝的電影，從劇本到表演、特效，情感表達(dá)和節(jié)奏邏輯都是如此。正如《硬漢槍神》導(dǎo)演胡國(guó)瀚在采訪中所說(shuō)的那樣：“基本上是按照類型片該有的節(jié)拍去寫劇本……寫的過(guò)程中沒(méi)有文戲和武戲的概念，所有的東西都是在敘事，我們很想按照節(jié)拍器去寫一個(gè)‘很規(guī)矩’的故事。”他們沒(méi)有太多“網(wǎng)絡(luò)電影”和“院線電影”的標(biāo)簽化思維，而是單純以“拍一個(gè)好電影”為目標(biāo)去創(chuàng)作。
《硬漢槍神》并沒(méi)有一個(gè)超出觀眾常規(guī)理解的耀眼故事，但它的優(yōu)點(diǎn)在于符合主流觀眾對(duì)一部真正電影的“審美預(yù)期”，這種“超預(yù)期”極大地提升了該片的首批豆瓣評(píng)分，也正是網(wǎng)絡(luò)電影所需要的力量：網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)需要這種力量去逐步扭轉(zhuǎn)大眾印象，去提供更多超出過(guò)往負(fù)面標(biāo)簽的“全新”內(nèi)容。
《贅婿》的番外網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》則代表了另一條路被走通——成為IP開發(fā)矩陣中更有價(jià)值的一環(huán)。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)電影作為IP開發(fā)形式出現(xiàn)并不新鮮，每年都能看到一大票各類IP改編而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影上線甚至取得不錯(cuò)的分賬成績(jī)。相較之下，《贅婿之吉星高照》2500萬(wàn)左右的分賬票房其實(shí)并不算突出。
但以鬼吹燈、盜墓筆記IP為代表的網(wǎng)絡(luò)電影系列，大都數(shù)要?dú)w于“IP消耗”一類，即是單方面對(duì)大IP的知名度和觀眾群的消耗，而沒(méi)有形成對(duì)原IP價(jià)值反哺——這些網(wǎng)絡(luò)電影大都口碑極差，演員陣容、故事走向也是各玩各的，看完之后觀眾對(duì)原IP 的失望情緒恐怕會(huì)一直疊加。而《贅婿之吉星高照》則不同，這是一部類似于日劇、美劇開發(fā)形式的真正番外篇內(nèi)容，與《贅婿》劇版一脈相承，以蘇文興這一喜感配角的個(gè)人故事為電影主線，風(fēng)格和人設(shè)都保持了驚人的一致性。
《贅婿之吉星高照》給予市場(chǎng)的啟發(fā)在于，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)IP的應(yīng)用不應(yīng)該止步于利用知名度，還應(yīng)該真正參與IP的敘事之中，發(fā)揮出IP生態(tài)應(yīng)該具備的“合力”。這并不一定需要多高的內(nèi)容成本支出，而是需要IP方以前瞻性操盤全局，以及內(nèi)容制作方對(duì)IP魅力有真正深刻的理解。
至于《無(wú)間風(fēng)暴》《浴血無(wú)名川》《四平警事》系列等雖屬于不同題材，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有共同影響：超出慣性思維進(jìn)軍多元細(xì)分題材市場(chǎng)，拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的受眾范圍。
綜上所述是讀娛君所謂2021年是積極“沉淀”的原因。領(lǐng)跑市場(chǎng)的影片類型出現(xiàn)了明顯變化，這種變化更能讓網(wǎng)絡(luò)電影擺脫過(guò)去“底色”在大眾心理中造就的負(fù)面印象，真正開啟了“去標(biāo)簽化”的堅(jiān)實(shí)一步，這是非常令人欣喜的現(xiàn)象。
院網(wǎng)融合不是“替代”關(guān)系
讀娛君在多篇文章中都強(qiáng)調(diào)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影未來(lái)一定只是“渠道分類”的意義，而不是對(duì)內(nèi)容本身質(zhì)量、題材的標(biāo)簽化。渠道的市場(chǎng)規(guī)模前景會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)電影的投入規(guī)?！熬W(wǎng)絡(luò)觀影場(chǎng)景”究竟能達(dá)到怎樣的上限？為什么成本低廉？缺乏明星？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)階段仍然有限，上游不敢更大膽投入；而對(duì)于那些真正高成本的電影，也沒(méi)有太多理由放棄院線市場(chǎng)獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)。
全球疫情對(duì)觀影市場(chǎng)進(jìn)行了深刻的改造，但我們?nèi)匀豢吹诫娪按髲S對(duì)頭部大片流媒體同步上映的謹(jǐn)慎，以及院線逐步放開后頭部大片走勢(shì)反彈之快——除非像Netflix那樣擁有一個(gè)足夠龐大的平臺(tái)用戶基礎(chǔ)，否則對(duì)多數(shù)電影內(nèi)容生產(chǎn)者而言，純網(wǎng)絡(luò)渠道仍然會(huì)是一個(gè)投入成本上限較低的方向。
但讀娛君同樣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)市場(chǎng)而言的意義，并不在于立刻獨(dú)播好萊塢一線大片，而是為整個(gè)電影市場(chǎng)提供大量額外的機(jī)會(huì)——這是一個(gè)直接與觀眾喜好交匯的市場(chǎng)，未來(lái)應(yīng)該成為潮流的引領(lǐng)者、創(chuàng)新的試驗(yàn)田、主流IP內(nèi)容形式的重要補(bǔ)充，而非形成一種亦步亦趨拾人牙慧的消極常態(tài)。
不過(guò)創(chuàng)新總歸需要膽量。沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的題材、藝術(shù)表達(dá)方式必然意味著更大的商業(yè)回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然也意味著打破“天花板”的可能性。但內(nèi)容畢竟總會(huì)走在票房結(jié)果前面，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新的引領(lǐng)和支持也是必不可少的。
經(jīng)過(guò)2021年的沉淀，網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)在2022走得更好嗎？