記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

2022年的第一波漲價(jià)潮來得比預(yù)想中要快。

根據(jù)美妝行業(yè)媒體“化妝品觀察”的報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)或?qū)?span>1月28日起對(duì)旗下雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎以及倩碧等多個(gè)旗下品牌的商品進(jìn)行漲價(jià)。

該報(bào)道引用了一份落款為“雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司”的內(nèi)部文件。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)告知合作商，漲價(jià)從28日零時(shí)起生效，獲得授權(quán)的百貨官網(wǎng)、App以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

界面時(shí)尚就此事向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)進(jìn)行求證，截止發(fā)稿未得到回應(yīng)。而雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎的天貓旗艦店客服則稱，暫未收到來自公司的漲價(jià)通知。

在微博和小紅書等社交媒體上，雅詩(shī)蘭黛旗下品牌漲價(jià)的消息已經(jīng)發(fā)酵。根據(jù)網(wǎng)友總結(jié)，此輪漲價(jià)涉及雅詩(shī)蘭黛的小棕瓶系列、紅石榴系列，海藍(lán)之謎的光蘊(yùn)煥白精華以及Tom Ford的香水等多個(gè)系列，漲幅在1%至5%不等，對(duì)應(yīng)漲幅價(jià)格在50元至100元上下。

這不是疫情后雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一次漲價(jià)，而它也不是行業(yè)內(nèi)唯一漲價(jià)的品牌。此前香奈兒就曾在2021年對(duì)護(hù)膚系列進(jìn)行漲價(jià)，其中山茶花洗面奶從435元漲至460元。不少網(wǎng)友也指出，諸如歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻以及LVMH旗下的迪奧彩妝線也在近期進(jìn)行了調(diào)價(jià)。

本土護(hù)膚品牌也有不少在漲價(jià)。珀萊雅和丸美均對(duì)旗下產(chǎn)品線進(jìn)行了不同程度的提價(jià)。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，珀萊雅將旗下紅寶石淡紋緊致精華的售價(jià)從239元調(diào)整至350元，而其他產(chǎn)品也有提價(jià)計(jì)劃。

和時(shí)尚品牌一樣，護(hù)膚品牌也會(huì)選擇通過定期提價(jià)來維護(hù)品牌價(jià)值。對(duì)于雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻等定位高端的品牌，高售價(jià)是品牌價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。而對(duì)于近年那些有意提轉(zhuǎn)型的本土品牌來說，提高售價(jià)和推出中高端產(chǎn)品是提升形象定位的重要手段。

受到疫情影響，原料的制作和運(yùn)輸成本也被推高。這既限制了產(chǎn)量的擴(kuò)大，也是導(dǎo)致品牌在疫情爆發(fā)后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)的直接原因。而對(duì)于香水產(chǎn)品來說，此前部分歐盟國(guó)家出于環(huán)保和防過敏的需求，限制了部分調(diào)香原料的使用。品牌為了維持香調(diào)不變而產(chǎn)生的研發(fā)成本，便會(huì)通過漲價(jià)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

不過，至少此前的漲價(jià)并沒有影響消費(fèi)者的熱情。實(shí)際漲價(jià)幅度較低是原因之一。事實(shí)上，價(jià)格高昂的高端美妝正在受到更大的追捧。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，在集團(tuán)內(nèi)部定位超高端的海藍(lán)之謎實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的正向增長(zhǎng)，而線上業(yè)務(wù)也有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在歐萊雅集團(tuán)，高端產(chǎn)品在2021年前三季度的銷售業(yè)績(jī)也呈正向增長(zhǎng)，高檔化妝品部門是第三季度營(yíng)收最高的部門。

與此同時(shí)，一些美妝集團(tuán)已經(jīng)開始對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

資生堂集團(tuán)在2021年宣布出售多個(gè)平價(jià)品牌，以將內(nèi)部資源更多地傾向高端產(chǎn)品；日本花王集團(tuán)則宣布將Sensai和est等數(shù)個(gè)高端品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，以彌補(bǔ)其在中國(guó)品牌矩陣豐富度不足的缺憾。

已經(jīng)擁有奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮的德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)則在近期宣布收購(gòu)法國(guó)高端美妝品牌香緹卡，以進(jìn)一步豐富旗下高端品牌矩陣。香緹卡近年在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)迅速，此前在國(guó)內(nèi)為其進(jìn)行線下銷售代理的高端美妝集合店品牌BONNIE & CLYDE母公司UShopal也在2021年3月完成近1億美元的融資，從側(cè)面展現(xiàn)投資人對(duì)中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的看好。