文|海克財(cái)經(jīng) 何旭

大環(huán)境與小環(huán)境的雙重劇烈變化之下，曾被委以重任的西瓜視頻之于字節(jié)跳動(dòng)的價(jià)值與意義此刻無(wú)疑已需重新被打量。

組織架構(gòu)層面獨(dú)立性的失去在業(yè)內(nèi)已是人所共知，而這大體指向的是接下去探索邊界的收窄及容忍度的降低。支撐這一變化的理由當(dāng)然很多，其中一條至關(guān)重要：西瓜視頻在這之前一度頗為高光的概念打造及業(yè)務(wù)推進(jìn)委實(shí)說(shuō)不上成功，亦在短期內(nèi)看不到爆發(fā)的希望，甚至很大程度上已流于失敗。

西瓜視頻一直以來(lái)肩負(fù)的一項(xiàng)重要使命是在兄弟業(yè)務(wù)抖音所打出聲勢(shì)的短視頻賽道之外尋找突破的可能性?，F(xiàn)在看，在長(zhǎng)視頻和所謂中視頻方向，西瓜視頻先后大力進(jìn)擊，但就效果而言，顯然兩者均未出現(xiàn)奇跡。

愛(ài)優(yōu)騰盤(pán)踞長(zhǎng)視頻多年，圍繞版權(quán)燒錢(qián)無(wú)數(shù)，奈何不但久攻不下，而且時(shí)下都已身陷泥潭，納斯達(dá)克上市公司愛(ài)奇藝近日裁員提價(jià)等求生動(dòng)作尤具代表性，后進(jìn)入者西瓜視頻在商業(yè)模式上并無(wú)二致；西瓜視頻盡管是業(yè)內(nèi)首個(gè)把時(shí)長(zhǎng)1-30分鐘的視頻內(nèi)容定義成中視頻的平臺(tái)，但這個(gè)領(lǐng)域并非西瓜視頻開(kāi)創(chuàng)，位列前排亦壓力重重的B站已建立起深厚壁壘，西瓜視頻通過(guò)重金挖角UP主等舉措試圖建構(gòu)一個(gè)趕超B站的中視頻生態(tài)的設(shè)想不但并未成真，而且有說(shuō)法稱(chēng)已被打回了原形。

更為重要的是，在教培等業(yè)務(wù)上同樣深受沖擊的字節(jié)跳動(dòng)對(duì)燒錢(qián)模式已有了再審視，而這后面除了版圖擴(kuò)張所涉及的政策性因素之外，作為營(yíng)收大頭的廣告業(yè)務(wù)遭遇天花板或?yàn)槠鋺?zhàn)略收縮的直接原因，西瓜視頻被歸入整合之列與之緊密相關(guān)。

早在1個(gè)半月前的2021年11月18日，《上海證券報(bào)》《證券時(shí)報(bào)》等多家媒體既已援引內(nèi)部知情人消息稱(chēng)，在當(dāng)天召開(kāi)的商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)透露，其國(guó)內(nèi)廣告收入在過(guò)去半年停止增長(zhǎng)，這是其2013年開(kāi)啟商業(yè)化進(jìn)程以來(lái)首次出現(xiàn)此等狀況，而歷來(lái)作為主要收入來(lái)源的廣告曾為字節(jié)跳動(dòng)2020年全年?duì)I收貢獻(xiàn)了77%；消息另稱(chēng)，抖音收入已停止增長(zhǎng)，另一核心產(chǎn)品今日頭條則處于虧損邊緣。

這為西瓜視頻2個(gè)月前被官宣收編至抖音陣營(yíng)添加了一個(gè)有力注腳。

接替創(chuàng)始人張一鳴全面掌舵字節(jié)跳動(dòng)航程的聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波在2021年11月2日發(fā)出的致公司全員信中提到，為了使命驅(qū)動(dòng)，始終創(chuàng)業(yè)，保持組織靈活高效，激發(fā)創(chuàng)造力，字節(jié)跳動(dòng)按照“緊密配合的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)合并為業(yè)務(wù)板塊，通用性中臺(tái)發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”的原則進(jìn)行組織調(diào)整，成立大力教育板塊、飛書(shū)業(yè)務(wù)板塊等六大業(yè)務(wù)板塊。字節(jié)跳動(dòng)自此拉開(kāi)組織架構(gòu)BU化轉(zhuǎn)型序幕。

這里面特別值得關(guān)注的是，頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)被悉數(shù)并入了抖音。經(jīng)由此番調(diào)整，抖音變大了，西瓜視頻變小了，后者所要扮演的角色看下來(lái)不再是獨(dú)當(dāng)一面沖鋒陷陣的獨(dú)立作戰(zhàn)單元，而是后退一步，成為前者在既有優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地繼續(xù)演進(jìn)開(kāi)拓的一個(gè)輔助和臂膀。西瓜視頻能做多大不再只看它的資源與能力，更需要看作為事業(yè)部存在的抖音的戰(zhàn)略需要。

01 路徑搖擺不定

西瓜視頻成長(zhǎng)于字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展期及擴(kuò)張期，它是字節(jié)跳動(dòng)在視頻業(yè)務(wù)上的主要探索之一。

經(jīng)兩年多的反復(fù)考慮，字節(jié)跳動(dòng)終于決定在2016年試水短視頻。作為西瓜視頻前身的頭條視頻比抖音上線(xiàn)更早，可以說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品就是由今日頭條視頻內(nèi)容集合而來(lái)。早期頭條視頻的用戶(hù)和今日頭條用戶(hù)相類(lèi)似，受眾偏向二三線(xiàn)城市男性用戶(hù)，軍事、新聞?lì)}材是極受歡迎的內(nèi)容。

同出于今日頭條小視頻產(chǎn)品，抖音和西瓜視頻走上了截然不同的道路。抖音很快在這之后形成了自己的定位、目標(biāo)用戶(hù)和精神氣質(zhì)，但西瓜視頻卻很難說(shuō)有和今日頭條強(qiáng)烈區(qū)隔的產(chǎn)品調(diào)性。

上線(xiàn)一年后，抖音用戶(hù)規(guī)模開(kāi)始迅速膨脹。一些歌曲諸如《醉赤壁》《學(xué)貓叫》等漸漸走紅。有人把海底撈新吃法視頻上傳到了抖音，引發(fā)大量模仿和再創(chuàng)造。這些決定了抖音最早的范兒：年輕向，娛樂(lè)向，用戶(hù)參與感強(qiáng)。

2017年也是頭條視頻用戶(hù)規(guī)模大幅增長(zhǎng)的一年，因長(zhǎng)勢(shì)喜人，它有了一個(gè)獨(dú)立的新名字——西瓜視頻，同時(shí)有了一枚新的Logo。2017年10月，西瓜視頻用戶(hù)量據(jù)稱(chēng)突破了2億。

西瓜視頻的風(fēng)格在該時(shí)段得以逐步確立。

胡躍清，江西人，80后，在今日頭條上看見(jiàn)有人把農(nóng)村的事拍到網(wǎng)上，挺多人看，覺(jué)得自己也能拍，在2017年4月注冊(cè)了頭條視頻，開(kāi)始發(fā)農(nóng)村生活故事。

同樣是在2017年，廣東珠海一家飯店，趁著午休，廚師王剛和同事一起刷短視頻打發(fā)閑暇，看到有廚師邊做菜邊把炒菜過(guò)程喊出來(lái)，這樣就收獲不少點(diǎn)贊和好評(píng)，王剛說(shuō)自己也能拍，老板當(dāng)天幫他拍了個(gè)切茄子的視頻傳到西瓜視頻。

農(nóng)村生活，硬核美食，當(dāng)以上兩位博主想要上傳這兩類(lèi)視頻內(nèi)容時(shí)，第一個(gè)想到的都是今日頭條。這映照出的是今日頭條及其旗下西瓜視頻早期用戶(hù)認(rèn)知：接地氣，大眾化，老百姓熟悉。

盡管胡躍清、王剛都把西瓜視頻當(dāng)成了第一陣地，但真正使得他們出名進(jìn)而全網(wǎng)走紅的卻并不是這片土壤。

2018年，抖音徹底火了，它的產(chǎn)品形態(tài)較之前一年其實(shí)改變不大，但它已跳脫今日頭條框架，吸引到了更多一線(xiàn)城市年輕用戶(hù)，大量女性用戶(hù)成為了它的核心受眾。

西瓜視頻則沒(méi)能順勢(shì)而為大刀闊斧地延展開(kāi)去，甚至沒(méi)能形成清晰穩(wěn)固的定位。它先是走了一條愛(ài)優(yōu)騰早已選擇的道路，接著又朝著B(niǎo)站的方向飛奔而去。愛(ài)優(yōu)騰及B站尚且各自艱難，既在用戶(hù)心智上遠(yuǎn)不及愛(ài)優(yōu)騰又在用戶(hù)粘性上難望B站項(xiàng)背的西瓜視頻，處境更為尷尬。

02 自制不及預(yù)期

在早期，2017、2018年，西瓜視頻并未面向B站或YouTube模式去發(fā)展。2018年是西瓜視頻主動(dòng)求變的一年，它的目標(biāo)是成為愛(ài)優(yōu)騰那樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

2017年的B站并不如今日這般備受矚目，它的注冊(cè)用戶(hù)在當(dāng)年3月剛剛突破1億。彼時(shí)的B站給外界的主要印象依然是以二次元、番劇文化為主，而且剛剛開(kāi)始考慮商業(yè)化問(wèn)題。到了2018年，B站才算升起為視頻領(lǐng)域一顆新星，在上市后接受了騰訊和阿里的入股。

而在長(zhǎng)視頻賽道，內(nèi)容供應(yīng)充足，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，尤為引人注意的，是網(wǎng)絡(luò)綜藝，尤其選秀類(lèi)節(jié)目的繁盛發(fā)展。愛(ài)奇藝2017年首推《中國(guó)有嘻哈》，次年跟進(jìn)《偶像練習(xí)生》，騰訊視頻在2018年4月推出《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷推出“這！就是”系列綜藝，相繼掀起一波波網(wǎng)絡(luò)熱浪。

西瓜視頻迅速跟進(jìn)。2018年8月，時(shí)任西瓜視頻總裁張楠稱(chēng)，未來(lái)一年西瓜視頻將在自制綜藝上投40億元。

而這時(shí)西瓜視頻的地里培育出的果實(shí)也成熟了。

2018年8月29日，一位微博用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)了博主華農(nóng)兄弟拍竹鼠的視頻，并配文案“吃竹鼠的一百種理由”，很快收獲大量轉(zhuǎn)贊評(píng)。嗅覺(jué)靈敏的豆瓣鵝組組員捕捉到了這一熱點(diǎn)，3天后的2018年9月1日，這條微博被轉(zhuǎn)到了鵝組，成為該小組最早討論華農(nóng)兄弟的帖子。

華農(nóng)兄弟的熱度在那個(gè)9月飛速躥升。年輕網(wǎng)友們?cè)趧?chuàng)作者劉蘇良不疾不徐略顯平淡的敘述中找到了一種奇異的喜感。

需要指出的是，由于華農(nóng)兄弟在B站也注冊(cè)了賬號(hào)，不管是首度將二位引出的微博，還是后續(xù)接力的豆瓣、知乎，大量網(wǎng)友都提到了B站，卻鮮有人提到西瓜視頻。在豆瓣，華農(nóng)兄弟被稱(chēng)為UP主。有知乎網(wǎng)友總結(jié)稱(chēng)，華農(nóng)兄弟是在西瓜視頻上積累而在B站爆紅的。

華農(nóng)兄弟去了B站之后的待遇可想而知。這里有著玩梗、互動(dòng)、彈幕和再創(chuàng)作。B站UP主視頻的流行和彈幕文化無(wú)法分割，后者甚至是前者的重要一部分。

眼望愛(ài)優(yōu)騰但慢了好幾拍的西瓜視頻亦曾試水自制網(wǎng)綜。

西瓜視頻首個(gè)高調(diào)宣傳的網(wǎng)綜節(jié)目《頭號(hào)任務(wù)》啟動(dòng)于2018年8月，次年7月制作完成上線(xiàn)開(kāi)播，汪涵、歐弟擔(dān)綱主持。該節(jié)目湖南衛(wèi)視氣息濃重，一望便知，這瞄向的是大眾流量。但節(jié)目?jī)?nèi)容本身平淡無(wú)奇，播出后網(wǎng)絡(luò)反響平平，西瓜視頻此次投入沒(méi)能達(dá)到預(yù)期效果。

西瓜視頻在這之后推出了面向不同受眾群體的多種類(lèi)別的綜藝節(jié)目，如《考不好沒(méi)關(guān)系？》面向的是中小學(xué)生的家長(zhǎng)，《大叔小館》面向的是中青年，《地標(biāo)70年》吸引的是財(cái)經(jīng)愛(ài)好者，《三寶中游記》是粉絲向真人秀。

其中《大叔小館》邀請(qǐng)到了郭德綱、孟非、佟大為、郭京飛四位大叔級(jí)明星作為常駐嘉賓，節(jié)目中他們共同在大理開(kāi)了一家燒烤店，親自動(dòng)手烤串做菜并與客人聊天，算得上是一部大型真人秀紀(jì)錄片。

就內(nèi)容而言，《大叔小館》表現(xiàn)較為成熟，明星量級(jí)也夠，但由于這類(lèi)節(jié)目已是市場(chǎng)固定品類(lèi)，以往類(lèi)似節(jié)目眾多，觀(guān)眾期待頗高，最終并未爆紅。豆瓣上有網(wǎng)友將其與騰訊視頻推出的《忘不了餐廳》做對(duì)比，認(rèn)為它立意不及后者，而且剪輯不夠有趣。

雖然沒(méi)有出現(xiàn)大火的節(jié)目，但延續(xù)這一思路，西瓜視頻上線(xiàn)的網(wǎng)綜節(jié)目里也有些小眾但口碑不錯(cuò)的。比如2020年8月上線(xiàn)的《很高興認(rèn)識(shí)你》就得到了4000多豆瓣網(wǎng)友8.8分的高評(píng)價(jià)。只是這部作品在宣傳上更加突出了抖音出品，西瓜視頻位列第二。而且對(duì)愛(ài)優(yōu)騰所代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)內(nèi)容實(shí)屬長(zhǎng)尾，是對(duì)站內(nèi)主流內(nèi)容的補(bǔ)充。

03 買(mǎi)劇定位模糊

一手自制綜藝，一手積極買(mǎi)劇，西瓜視頻買(mǎi)劇的方向也體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的探索意圖。簡(jiǎn)單說(shuō)，買(mǎi)的劇是兩大類(lèi)，一類(lèi)是符合原平臺(tái)定位的大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)劇，另一類(lèi)是歐美日劇，這為的是吸引年輕用戶(hù)。

在西瓜視頻上可以免費(fèi)看電視劇的消息最早源自西瓜視頻在2019年8月獨(dú)家上線(xiàn)《亮劍》《重案六組》等資源。那段時(shí)間有網(wǎng)友在百度貼吧分享最新免費(fèi)電視劇資源，有人回帖稱(chēng)，西瓜視頻最近買(mǎi)了《亮劍》等獨(dú)家版權(quán)，可以去看看。

巨量引擎2019年7月發(fā)布的用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告顯示，西瓜視頻男性用戶(hù)占比偏高，41-45歲用戶(hù)TGI（對(duì)內(nèi)容關(guān)注度）更高，貴州、廣西、云南三省TGI最高。另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年6月,西瓜視頻41歲以上(包含41歲)的中老年用戶(hù)占比達(dá)23%。

但如果西瓜視頻就此做成一個(gè)滿(mǎn)足中老年用戶(hù)、低線(xiàn)城市用戶(hù)、男性用戶(hù)的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，那么它的市場(chǎng)空間和商業(yè)價(jià)值都要打個(gè)折扣。更為重要的是，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品陣營(yíng)中并不缺乏這類(lèi)用戶(hù)群體，無(wú)論是今日頭條、火山小視頻還是抖音，都已將這部分用戶(hù)涵蓋其中。

西瓜視頻要開(kāi)拓的是新天地。這也就使得它在購(gòu)買(mǎi)《亮劍》《大宅門(mén)》等電視劇版權(quán)的同時(shí)也在積極引進(jìn)海外頭部?jī)?nèi)容。以2020年為例，西瓜視頻在這一年購(gòu)入了頗多海外劇，比如BBC開(kāi)年大戲《德古拉》，BBC Studios、Discovery推出的多部紀(jì)錄片，日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》、日劇《灰姑娘藥劑師》，傳奇影業(yè)推出《福爾摩斯小姐》系列電影等。西瓜視頻的商業(yè)化提上了日程，購(gòu)買(mǎi)這些既是為充實(shí)片庫(kù)，也是為吸引更具消費(fèi)意愿的用戶(hù)。

西瓜視頻對(duì)海外劇的購(gòu)買(mǎi)并非臨時(shí)起意?！读羷Α贰洞笳T(mén)》拉高了日活，好萊塢、動(dòng)漫才是商業(yè)模式的憑依。但短時(shí)發(fā)力不足以支撐西瓜視頻形成最新定位，它的已有用戶(hù)和期待吸引的用戶(hù)始終是相互區(qū)隔的兩大群體，這也就導(dǎo)致它雖有口碑不錯(cuò)的節(jié)目如《很高興認(rèn)識(shí)你》，卻難于讓內(nèi)容在用戶(hù)之中流行開(kāi)來(lái)。

另需看到，西瓜視頻所采購(gòu)的片源，如果細(xì)分，事實(shí)上是更多的類(lèi)別，它們分別對(duì)應(yīng)不同的人群，但這些版權(quán)的布局，松散而欠缺深度，并沒(méi)有各個(gè)擊破，更沒(méi)有形成合力。如果時(shí)間還有，資源還足，公司還能力撐，那么西瓜視頻尚可繼續(xù)嘗試，但當(dāng)前現(xiàn)實(shí)已十分殘酷。

04 創(chuàng)作者志不在此

2020年年初，西瓜視頻挖角B站引發(fā)爭(zhēng)議，這讓更多人關(guān)注起了西瓜視頻的新方向。而在此半年前B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曬出了3年內(nèi)把B站市值做到百億美金的目標(biāo)，接著B(niǎo)站舉辦了跨年晚會(huì)，次年策劃了包括《后浪》宣傳片在內(nèi)的品牌推廣項(xiàng)目，啟動(dòng)了擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模的計(jì)劃。

西瓜視頻從挖角B站UP主、邀約明星入駐這兩個(gè)方向開(kāi)始了轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型并不理想。

2020年9月，孫燕姿成為西瓜視頻代言人，她在西瓜視頻主要發(fā)布日常生活記錄，比如介紹收納化妝工具的方法，記錄和親友外出郊游的經(jīng)歷等。截至?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿，孫燕姿在西瓜視頻僅有粉絲15萬(wàn)，只發(fā)布了15條視頻，中間有好幾個(gè)月更新較少或并無(wú)更新。

西瓜視頻另一代言人鄧超同期入駐，粉絲亦不過(guò)區(qū)區(qū)23萬(wàn)，視頻則只發(fā)布了9條，最新一條發(fā)布于2021年9月，再往前一條發(fā)布于2021年5月。

代言人韓寒更為落寞，粉絲13萬(wàn)，打著“全能創(chuàng)作人”標(biāo)簽卻自2021年1月以來(lái)只創(chuàng)作更新了11條視頻，互動(dòng)并不熱烈，全部點(diǎn)贊加起來(lái)不足6.5萬(wàn)。?？素?cái)經(jīng)發(fā)表于2021年2月8日的文章《韓寒能為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)什么》對(duì)此有過(guò)深入探討。

轟轟烈烈的挖角行動(dòng)有成有敗。有UP主在合約期滿(mǎn)后回歸了B站，也有人就此安頓了下來(lái)。“毒角show”和“信誓蛋蛋”兩大UP主被西瓜視頻成功挖角，目前他們?cè)贐站還分別有286萬(wàn)和445萬(wàn)粉絲，也依舊還有不知情的B站用戶(hù)持續(xù)在B站留言區(qū)催更。

但他們似乎都并非為西瓜視頻而來(lái)。

以專(zhuān)拍中美文化搞笑視頻的毒角show為例。毒角show在西瓜視頻已有粉絲2822萬(wàn)，但這一數(shù)據(jù)其實(shí)同步自抖音——和抖音粉絲數(shù)據(jù)完全一致。抖音、西瓜視頻兩平臺(tái)的熱度不在同一量級(jí)，拿毒角show發(fā)布于2021年10月19日的在美國(guó)烤面筋的視頻來(lái)說(shuō)，截至?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿，該內(nèi)容在西瓜視頻播放量97萬(wàn)，而其在抖音的點(diǎn)贊量就已超過(guò)了172萬(wàn)。

與其說(shuō)西瓜視頻比B站更吸引UP主，不如說(shuō)西瓜視頻旁邊站著的抖音才真的是魅力之源。

抖音已在做西瓜視頻曾經(jīng)做過(guò)的事。2020年7月，抖音音樂(lè)品牌發(fā)布后，新的綜藝計(jì)劃漸次鋪開(kāi)。在一年多的時(shí)間里，抖音先后出品了明星真人秀、女團(tuán)選秀、音樂(lè)綜藝等多檔節(jié)目，接棒意味明顯。

05 機(jī)會(huì)已經(jīng)不多

2020年10月，在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒首提中視頻概念，以此泛指1-30分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。這并非石破天驚，客觀(guān)講，B站就是中視頻平臺(tái)的最佳代表，盡管其虧損加劇、股價(jià)近期大幅下滑。

西瓜視頻于2021年9月發(fā)布了一份中視頻影響力榜單，共40個(gè)視頻上榜。從獲獎(jiǎng)作品類(lèi)型判斷，西瓜視頻當(dāng)下所看重的，除了在B站很有特色的科普、沙雕、游戲、搞笑、動(dòng)漫等品類(lèi)外，也在強(qiáng)調(diào)自身特色，名單中亦有不少親子、母嬰、老年、旅拍、家居、房產(chǎn)等內(nèi)容。

只是，起跑已遲的西瓜視頻，還有多大可能性趕超B站？財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，B站月活2.67億，日活7200萬(wàn)，日活與月活均同比增長(zhǎng)35%。據(jù)極光大數(shù)據(jù)，截至2021年3月，西瓜視頻日活3400萬(wàn)，而巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，西瓜視頻還曾有日活5000萬(wàn)。

直觀(guān)的數(shù)據(jù)回落表現(xiàn)在了產(chǎn)品上。打開(kāi)B站，首頁(yè)推薦呈現(xiàn)的多是當(dāng)日或近一兩日社區(qū)熱門(mén)內(nèi)容；而打開(kāi)西瓜視頻，很容易發(fā)現(xiàn)，不少推薦內(nèi)容發(fā)布于幾個(gè)月前，甚至一年前。

就造詞和詞語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)而言，西瓜視頻的表現(xiàn)堪稱(chēng)出色，中視頻已成為當(dāng)下與長(zhǎng)視頻、短視頻并行的業(yè)內(nèi)共識(shí)型高頻詞匯，但這是手段不是目的，西瓜視頻內(nèi)容生態(tài)滲透力及影響力距離用戶(hù)的中視頻第一選擇還很遙遠(yuǎn)，甚至漸行漸遠(yuǎn)。

西瓜視頻已將探尋的目光投向了智能大屏，尤其是智能電視。

任利鋒在2021年9月15日舉辦的新一屆西瓜PLAY好奇心大會(huì)上稱(chēng)，過(guò)去一年，電視端中視頻消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，西瓜視頻將加碼于此。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，在西瓜視頻各渠道播放總時(shí)長(zhǎng)中，來(lái)自電視端的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占比已由2020年第四季度的21.10%增長(zhǎng)到了2021年第二季度的35.33%。

但依照行業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維互娛的數(shù)據(jù)，?？素?cái)經(jīng)認(rèn)為，這塊業(yè)務(wù)至少還要從這樣兩方面看：其一，在更為便捷的智能手機(jī)已然大行其道且5G顯著提速的當(dāng)下，電視終端的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)整體都呈下降趨勢(shì)；其二，盡管該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2021年10月數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻TV端“華數(shù)鮮時(shí)光”在點(diǎn)播媒體綜合排行榜中位列第四，日活731萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%，但該機(jī)構(gòu)2021年11月數(shù)據(jù)則顯示，華數(shù)鮮時(shí)光雖仍位列第四，日活則已縮水至686萬(wàn)，環(huán)比下降6.1%，也即其日活不但與排名前三的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻電視端動(dòng)輒兩三千萬(wàn)日活差距還很大，而且并非持續(xù)增長(zhǎng)。

從頭條視頻算起，西瓜視頻已走過(guò)近6年時(shí)光。這6年里，西瓜視頻在字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)多有差異化嘗試，但迄今無(wú)一大成。并入抖音之后，在內(nèi)外部環(huán)境日顯局促的大前提下，西瓜視頻還能否找到新機(jī)會(huì)脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前巨大，而不能進(jìn)則必須退。