記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年1月3日，國貨美妝品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春在微博上發(fā)布長文稱，“林清軒的各位戰(zhàn)友，一場戰(zhàn)斗已來了?！?/p>
這位創(chuàng)始人劍指法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）在新年初始殺入“紅山茶護膚賽道”，是一場“早有預謀”的宣戰(zhàn)，“且對方資金投入、品牌聲量、資源等都占上風。”孫來春在文中高呼，“這一場關(guān)鍵的戰(zhàn)役，我們必須積極應對！”
香奈兒全新“紅山茶花”系列護膚品的準確上市時間為2022年1月5日。就在孫來春發(fā)布微博宣戰(zhàn)的當天，香奈兒在微博發(fā)布了一條新品預告，宣傳即將上市的紅山茶花系列護膚品。
廣告片中，劉雯、張鈞寧、王一博等多位品牌大使手持一支紅色山茶花，輪流講述新品特點，例如“開啟新時代”、“開啟美的未來”等等，并稱“紅山茶花”新品為“香奈兒一號”。
界面時尚就相關(guān)事件向林清軒及香奈兒方面發(fā)去采訪邀約，但截至發(fā)稿，雙方均未回應。
從2021年12月開始，香奈兒已開始進行“紅山茶花”系列新品的預熱活動，包括香奈兒會員新品小樣申領(lǐng)活動。
界面時尚在小紅書上看到，香奈兒美妝專柜的柜姐柜哥們提前透露的信息都指向，全新“紅山茶花”系列護膚品的主打功效疑似“對抗初老”。
而根據(jù)孫來春微博長文，這正是讓他危機感的關(guān)鍵。這位創(chuàng)始人在長文中表示，“他們（香奈兒）來勢洶洶，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老，劍指林清軒。”
中國紅山茶花護膚是林清軒品牌的主打概念。品牌公開信息顯示，林清軒“從中國高山紅山茶中提取修護抗老因子‘清軒萃’”，圍繞這一生物活性成分打造出適合中國女性皮膚需求的功效護膚品。根據(jù)林清軒的說法，品牌在“紅山茶花”護膚技術(shù)研發(fā)上投入時間已經(jīng)有12年，還有“幾十項發(fā)明專利護航”。
在香奈兒進入這個賽道之前，還未有國際大牌以“紅山茶花護膚”作為產(chǎn)品賣點。即便是山茶花分布最廣泛的東亞地區(qū)，資生堂等跨國美妝企業(yè)也沒有殺入這個賽道。
按照孫來春的理解，這是因為“第一是他們都有主推品牌基因，第二缺少原料優(yōu)勢。”而原料優(yōu)勢指的是紅色山茶花“主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國。”
按照林清軒的官方資料，其品牌有原產(chǎn)地優(yōu)勢，而且還手握多項專利技術(shù)。在這種情況下，林清軒創(chuàng)始人仍然覺得香奈兒的進入將構(gòu)成挑戰(zhàn)，理由是香奈兒“資金投入、品牌聲量、資源等都占上風。”
孫來春在微博長文中舉例，“剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。此番轉(zhuǎn)入紅山茶護膚賽道，不是突發(fā)，是早有預謀。”但文中并未指出相關(guān)一線員工的具體崗位與職責。
值得思考的是，中國消費市場是一個開放的市場。即便林清軒是中國紅山茶花護膚研發(fā)領(lǐng)域的先行者，也不意味著其他公司就不能進入同一個賽道。
而且，山茶花對于香奈兒而言并非陌生的概念。眾所周知，白色山茶花是香奈兒品牌形象的標志，這朵白色的花朵對于香奈兒的意義重大。
香奈兒品牌創(chuàng)始人Coco Chanel（原名 Gabrielle Bonheur Chanel）對白色山茶花情有獨鐘，1923年，Coco Chanel首次將山茶花裝飾在自己的裙子上。在她去世后，已逝品牌前任創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld把山茶花視為香奈兒的重要設計元素進一步發(fā)揚光大，使得山茶花最終成為香奈兒品牌標志性的象征和商標資產(chǎn)。
如今，各種材質(zhì)的山茶花形象遍布香奈兒品牌的各處，從服裝、配飾、包袋扣、香水、彩妝、手表等產(chǎn)品本身，到產(chǎn)品外包裝隨處可見。2020年7月，香奈兒還在美國專利商標局（USPTO）成功申請到了一個素描山茶花圖案商標。
香奈兒一直不遺余力的保護品牌商標和圖案等知識產(chǎn)權(quán)，白色山茶花是這個法國高級時裝屋重要的品牌資產(chǎn)和美學遺產(chǎn)。但隨著山茶花形象被廣泛運用到香奈兒方方面面之后，不僅僅是白色山茶花，粉色和紅色的山茶花也早就出現(xiàn)在香奈兒美妝產(chǎn)品和包裝中。
不僅如此，香奈兒在山茶花成分護膚方面同樣持有技術(shù)專利，并非在護膚產(chǎn)品研發(fā)方面沒有建樹。
2017年3月，香奈兒就曾宣布創(chuàng)造了首個用山茶花油滴顆粒制成的面霜，實現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)突破。全新的山茶花油滴成分將用于品牌護膚品“山茶花潤澤微精華乳霜”（Hydra Beauty Micro Crème）當中。這款混合油性面霜據(jù)稱能夠提供豐盈和滋潤肌膚的效果。香奈兒當時是與法國一家初創(chuàng)公司Capsum合作開發(fā)了這項專利技術(shù)。
而從產(chǎn)品開發(fā)方面來看，香奈兒此前開發(fā)的山茶花系列護膚品主要是融入“山茶花成分”，定價十分高端。50毫升的香奈兒山茶花潤澤微精華定價為1150元人民幣，80毫升的山茶花潤澤微精華水定價為880元，而50克山茶花潤澤微精華乳霜定價為840元。
林清軒的王牌產(chǎn)品山茶花精華油定價也不便宜，30毫升的山茶花精華油原價將近700元。但除此之外，150毫升的林清軒山茶花修復平衡柔膚水定價為397元，50毫升的山茶花修護平衡精華霜為597元；與同類型的香奈兒山茶花系列商品相比，顯然不屬于同一個價格帶，對標的客群也并不相同。從這個角度看，林清軒創(chuàng)始人暫時或許無需擔心香奈兒會對林清軒構(gòu)成直接威脅。
事實上，如同2021年雙11，國貨美妝品牌集體遭遇海外品牌變相降價打擊，從而喪失優(yōu)勢此前在電商渠道的優(yōu)勢一樣，提升品牌力是所有國貨美妝品牌在未來共同的課題，這會使得這些品牌在終有一日與海外品牌同臺直接競爭時，能更有機會抓住消費者的心。