文|BT財(cái)經(jīng) Han
2022年元旦，元宇宙世界迎來(lái)了天王周杰倫。
“2022哥先換個(gè)幾個(gè)月的頭像，感受一下元宇宙的感覺(jué)”——在Instagram上，周杰倫這樣寫道。
與換頭像這一動(dòng)作相呼應(yīng)的是，1月1日，一個(gè)名為Ezek的元宇宙平臺(tái)，聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi，限量發(fā)售了NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊），數(shù)量為10000個(gè)，每個(gè)賣0.26個(gè)以太幣。
0.26個(gè)以太幣，貴不貴？目前一個(gè)以太幣約合人民幣23893元，換算下來(lái)每個(gè)幻象熊價(jià)格約合人民幣6212元，1萬(wàn)個(gè)就是超過(guò)6200萬(wàn)！
天王就是天王，周杰倫剛進(jìn)入元宇宙，就要大殺四方？
幻象熊是啥？
BT財(cái)經(jīng)在以前的文章《 阿里京東騰訊加快布局，中國(guó)NFT已進(jìn)入深水區(qū)？ 》中曾經(jīng)提到，NFT的本質(zhì)是證明某一數(shù)字資產(chǎn)的存在和所有權(quán)，因此被運(yùn)用在藝術(shù)品等領(lǐng)域之上。簡(jiǎn)而言之，它為IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）在虛擬世界“流通”提供了底層技術(shù)支持。
恰好，周杰倫旗下就有這樣一個(gè)IP。
早在2006年，周杰倫就和他的好友推出了時(shí)尚品牌“PHANTACi”，音為“范特西”，和他的第二張專輯幾乎同名，代表著天馬行空的想象力。這個(gè)時(shí)尚品牌以流行服飾、鞋帽、箱包等為主要產(chǎn)品，該品牌核心IP就是一只有著星星眼睛的小熊“Phanta Bear”幻象熊，這個(gè)形象在該品牌的T恤衫、帽衫等多個(gè)單品上都曾經(jīng)出現(xiàn)，并擁有一定知名度——你可以把它理解為，這個(gè)小熊就像迪士尼的米老鼠唐老鴨一樣，本身具備了商業(yè)價(jià)值。
此次登陸“元宇宙”世界、以NFT形式狂掃千萬(wàn)人民幣價(jià)值的，就是這個(gè)幻象熊的形象。
不少“吃瓜群眾”不禁認(rèn)為，天王周杰倫也搞起來(lái)元宇宙和區(qū)塊鏈了？忍不住想要去看看……
仔細(xì)甄別其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)行NFT的并非周杰倫本人。據(jù)多家媒體報(bào)道，此次的幻象熊NFT項(xiàng)目是元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫潮牌PHANTACi發(fā)售，換句話說(shuō)發(fā)行主體是Ezek。這個(gè)Ezek自我介紹道是“潮流藝術(shù)娛樂(lè)體驗(yàn)平臺(tái)”，由一個(gè)名為Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）的公司建立。據(jù)《新晚報(bào)》，S.E.L創(chuàng)始人為周杰倫好友劉畊宏；但也有文章顯示，S.E.L創(chuàng)始人為Will L（劉畊宏）和另一名為Mark G的個(gè)人。
有天王光環(huán)加持，這一批幻象熊NFT產(chǎn)品被迅速一搶而光。據(jù)《北京商報(bào)》，幻象熊銷售通道剛打開(kāi)便有大量用戶涌入，甚至令網(wǎng)頁(yè)一度陷入卡頓，5分鐘熱銷3000個(gè)，約40分鐘就全部售罄。
據(jù)介紹，除了在虛擬世界擁有所購(gòu)買的卡通形象外，買到幻象熊的消費(fèi)者還可以將它兼作Ezek Club的會(huì)員卡，未來(lái)可能用于優(yōu)先優(yōu)惠購(gòu)買明星周邊、作為參與明星虛擬演唱會(huì)的門票等。
此次幻象熊也并非周杰倫相關(guān)的產(chǎn)品首次出現(xiàn)在NFT藝術(shù)品市場(chǎng)上。2021年10月，方文山也從今和藝術(shù)代理商機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出方文山、周杰倫聯(lián)名限量版《龐克貓史汀（青花瓷款）》公仔IP，并附有NFT認(rèn)證。
或許是為了避免誤解，周杰倫的“杰威爾音樂(lè)有限公司”1月3日通過(guò)微博表示，此次幻象熊NFT商業(yè)行為并不是周杰倫本人推出NFT，未參與此次策劃經(jīng)營(yíng)，也沒(méi)有取得任何收益。
誰(shuí)在被市場(chǎng)熱炒？
正如許多媒體直言，此次幻象熊NFT項(xiàng)目備受關(guān)注，很大程度上仍然是周杰倫的天王光環(huán)帶來(lái)的流量。元宇宙、NFT、周杰倫、6200萬(wàn)……多個(gè)熱門元素交織在一起，營(yíng)造出的氣氛又熱鬧又嘈雜，很容易讓買家和市場(chǎng)沖動(dòng)入場(chǎng)，而忽視了其中的風(fēng)險(xiǎn)。
從某種意義來(lái)說(shuō)，當(dāng)不再有下個(gè)“接盤俠”出現(xiàn)，那就是所謂NFT藝術(shù)品擊鼓傳花游戲鼓聲停止的一刻。無(wú)論此前你是以1塊還是100萬(wàn)購(gòu)買的，你所擁有的，本質(zhì)還是一串代碼。
那么問(wèn)題來(lái)了，究竟是誰(shuí)在被熱炒？幻象熊本身這個(gè)IP？還是周杰倫本人？
有網(wǎng)友的回答或許反映了一種觀點(diǎn)：周杰倫只是“講義氣、友情支持朋友的項(xiàng)目”。盡管Ezek已經(jīng)在官方網(wǎng)站免責(zé)聲明中表示“本商品并非金融商品或任何投資理財(cái)型商品”，但網(wǎng)友還是會(huì)忍不住加上一句“投資需謹(jǐn)慎”的提醒——這無(wú)疑反映出賣方聲明和買方認(rèn)知之間的鴻溝。
周杰倫也并非元宇宙世界里面唯一的明星。2021年11月，歌手林俊杰在社交媒體展示了他在虛擬平臺(tái)Decentraland購(gòu)買的三個(gè)地塊，共花費(fèi)人民幣近80萬(wàn)元，他的社交媒體頭像也是一款經(jīng)典NFT作品?！缎戮﹫?bào)》報(bào)道稱余文樂(lè)也是熱衷于收集NFT產(chǎn)品的明星，還靠售賣加密朋克頭像賺到了錢，他認(rèn)為“NFT是未來(lái)的大趨勢(shì)，因?yàn)檫@代表了一個(gè)時(shí)代的模式”……
因?yàn)镹FT的本質(zhì)為虛擬資產(chǎn)、流動(dòng)性很強(qiáng)，所以在名人效應(yīng)的放大之下，它更容易成為炒作的工具。歸根結(jié)底它仍舊是一行由0和1二進(jìn)制組成的代碼，在區(qū)塊鏈、元宇宙以及相配套的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)都處于起步階段的當(dāng)下，加上全球?qū)μ摂M貨幣嚴(yán)格監(jiān)管的背景，不少專家還是提醒普通人發(fā)出警告：謹(jǐn)慎入局。