文｜NBS新品略  吳文武

2022年第一個(gè)工作日，沉寂已久的亞馬遜Kindle居然登上熱搜第一，Kindle產(chǎn)品大面積缺貨，更是引發(fā)了其或退出中國市場的熱議。

01 Kindle或退出中國市場？

日前，有網(wǎng)友爆料稱國內(nèi)的Kindle（電子圖書閱讀器）有些異常，不僅Kindle官方旗艦店顯示產(chǎn)品大面積缺貨，Kindle京東自營店也大面積無貨。

有不少網(wǎng)友猜測，這是亞馬遜電子書業(yè)務(wù)要退出中國市場的信號(hào)。

Kindle客服回應(yīng)稱，缺貨是因?yàn)閺S家現(xiàn)在沒有貨，只是缺貨并非下架，什么時(shí)候到貨等通知。此前，就有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，Kindle缺貨是因?yàn)槭艿饺蛐酒倘庇绊憽?/p>

針對市場熱議聲，截至發(fā)稿前，亞馬遜官方未回應(yīng)Kindle是否退出中國市場。

不過，亞馬遜官方在1月4日午間回應(yīng)稱：致力于服務(wù)中國消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。

但據(jù)科技視頻媒體ZEALER報(bào)道，Kindle中國業(yè)務(wù)組已經(jīng)全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時(shí)間也會(huì)隨之關(guān)閉，建議用戶需要備份好自己的相關(guān)數(shù)據(jù)。

而許多Kindle用戶很關(guān)心以后會(huì)不會(huì)影響使用。

比如有一位網(wǎng)友發(fā)微博稱，提醒我該把吃灰的Kindle拿出來！還有一位網(wǎng)友表示，不要呀！我還在用Kindle看小說呢。

02 Kindle為何漸漸“失寵”？

Kindle是亞馬遜的一款明星產(chǎn)品，可以說是改變了人們的閱讀習(xí)慣，是許多讀者的第一個(gè)電子圖書閱讀器。

2007年11月，亞馬遜推出第一代Kindle，功能只限于閱讀，僅在美國市場銷售，價(jià)格不低，但上架6小時(shí)就售罄。

后來Kindle也不斷更新迭代，逐步推向全球市場，風(fēng)靡全球，許多人成為Kindle的“死忠粉”，Kindle巔峰時(shí)期在2011年共銷售了2320萬臺(tái)。

直到2013年6月，Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦同步上市，才正式進(jìn)入中國市場，Kindle在中國市場也同樣掀起了一陣電子圖書閱讀風(fēng)潮。

很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle設(shè)備銷售全球第一大市場。僅用了五年時(shí)間，Kindle在中國市場就累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)。

讓人們意想不到的是，Kindle近幾年在中國市場的銷售表現(xiàn)一年不如一年，給我們上演了一場生動(dòng)的“失寵記”。

那么，Kindle為何會(huì)漸漸失寵？在NBS新品略看來，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

第一，激烈的市場競爭，中國競爭對手品牌強(qiáng)勢崛起。

亞馬遜Kindle進(jìn)入中國市場驚人的業(yè)績表現(xiàn)，激活了電子閱讀器市場，包括方正、盛大文學(xué)、愛國者、紐曼、臺(tái)電、博朗等數(shù)十家企業(yè)集體涌入電子閱讀器市場。

而最近幾年，包括科大訊飛、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，產(chǎn)品越做越薄，軟硬件功能不斷升級(jí)，產(chǎn)品更符合中國消費(fèi)者的閱讀使用習(xí)慣。

同時(shí)，越來越多的新競爭對手開始進(jìn)入電子閱讀器市場，在2021年11月底，市場傳出華為似乎即將推出一款墨水屏平板MatePad Paper。

一批又一批中國電子閱讀器品牌快速崛起，搶占了亞馬遜Kindle不少的市場份額。

第二，智能手機(jī)和平板電腦的明顯替代性。

Kindle產(chǎn)品誕生之初，主打電子書閱讀產(chǎn)品功能，圈粉無數(shù)，然而隨著后來智能手機(jī)時(shí)代、平板電腦等產(chǎn)品推出電子閱讀功能，對電子閱讀器有一定的替代作用。

許多閱讀APP出現(xiàn)，比如微信讀書，網(wǎng)易蝸牛讀書、豆瓣閱讀等，讓用戶隨時(shí)隨地閱讀圖書，智能手機(jī)閱讀有很大的便捷性。

功能日益豐富的平板電腦也推出電子閱讀功能，比如蘋果公司的iPad，以及中國電子品牌推出的平板電腦都有電子閱讀功能。

此外，最近幾年不少聽書APP的出現(xiàn)，也改變了用戶的習(xí)慣，聽書作為后起之秀，大有趕超電子閱讀器之勢。

第三，短視頻風(fēng)靡，改變了許多人獲取知識(shí)的習(xí)慣。

近幾年，中國進(jìn)入了短視頻時(shí)代，無論是專業(yè)知識(shí)，還是文化娛樂，乃至是下廚做菜各類短視頻風(fēng)靡，讓人們隨時(shí)隨地可以看短視頻學(xué)習(xí)知識(shí)。

短視頻成為人們?nèi)粘蕵返囊环N重要方式，自然會(huì)讓用戶減少閱讀時(shí)間，短視頻讓人們獲取知識(shí)的方式更便捷，更直觀。

可見，市場競爭加劇，中國電子閱讀器品牌強(qiáng)勢崛起，智能手機(jī)等產(chǎn)品替代性增強(qiáng)，讀書APP出現(xiàn)，以及短視頻風(fēng)靡等多種市場因素，一步步影響到Kindle在中國市場的銷售表現(xiàn)。

03 電子書還有市場前景嗎？

亞馬遜Kindle缺貨不僅引發(fā)了其退出中國市場的傳言熱議，也同時(shí)引發(fā)了市場對電子閱讀器市場和中國數(shù)字閱讀市場前景的關(guān)注。

毫無疑問，經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)積累了大批優(yōu)秀作品及頭部作家，各平臺(tái)也不斷開發(fā)這類頭部IP的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)了數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模的增長。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，人均電子書閱讀量達(dá)9.1本。

另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年以來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)416.0億元。

另外加上近年來國家大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)未來電子閱讀器和數(shù)字閱讀市場的發(fā)展。

隨著未來電子閱讀進(jìn)一步滲透進(jìn)人們的生活，未來中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將會(huì)持續(xù)增加，市場各方均看好中國數(shù)字閱讀行業(yè)的未來發(fā)展前景。

無論Kindle未來是否退出中國市場，但中國數(shù)字閱讀市場行業(yè)前景仍可期，將會(huì)給中國數(shù)字閱讀器品牌帶來持久的發(fā)展機(jī)遇。