文|蛇眼財(cái)經(jīng)
小米12系列官宣當(dāng)天，雷軍高調(diào)發(fā)表小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋果的言論就迅速登上了微博熱搜。此言論在讓外界倍感意外的同時(shí)，也讓大家看到了雷軍和小米的決心和野心。其實(shí)早在12系列推出伊始，小米的高端機(jī)就備受外界矚目，而作為國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌中的佼佼者，小米想要對(duì)標(biāo)蘋果，雖然在意料之外又似乎也在情理之中。
縱觀整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，蘋果一直都在高端手機(jī)市場(chǎng)擁有很高的地位和影響力。不過(guò)隨著近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸走上了快車道，以“華米OV”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，也開(kāi)始陸續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，于是與領(lǐng)跑高端市場(chǎng)的蘋果展開(kāi)“正面廝殺”也就不可避免了。
小米奮勇進(jìn)擊
小米雖然憑借低價(jià)策略，收獲了大批粉絲擁躉，并在國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)上擁有了很大的話語(yǔ)權(quán)，但薄利多銷的模式在讓小米迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，卻也給用戶留下了“小米=中低端”的品牌印象。再加上小米此前生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品，無(wú)論是在品質(zhì)還是體驗(yàn)感上都與蘋果有著一定的差距，所以當(dāng)小米要對(duì)標(biāo)蘋果的言論一出，就引起了“群嘲”。
眾所周知，高端市場(chǎng)不僅能夠提升品牌的影響力，還能有效提升品牌的利潤(rùn)率。一直以來(lái)，超高性價(jià)比都是小米的優(yōu)勢(shì)，小米也曾借此取得了超越蘋果和三星的出貨量，但在營(yíng)收和利潤(rùn)上，出貨量高的小米反而明顯落后，要想改變這一狀況就必須向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。而小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋果的底氣，則來(lái)源于其對(duì)品牌和技術(shù)的不斷加碼。
首先，小米一直在對(duì)其品牌形象和零售體系不斷升級(jí)。此前小米就宣布啟用全新LOGO進(jìn)行品牌升級(jí)，新LOGO的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)比之前的方正設(shè)計(jì)更具生命力，能更好地詮釋科技與生命的關(guān)系，有效提升品牌價(jià)值。另外，小米還將線下渠道體系的模式進(jìn)行了升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地和形象的升級(jí)將專營(yíng)店統(tǒng)—升級(jí)為專賣店或授權(quán)店，以便提升用戶的服務(wù)體驗(yàn)。
其次，小米近年來(lái)在研發(fā)上也一直保持著高投入。據(jù)悉，2020年小米的研發(fā)投入近百億，2021年的研發(fā)投入再次增長(zhǎng)了30%，高昂的研發(fā)投入讓小米在自研芯片領(lǐng)域有了較大突破。比如，小米于今年3月份推出的繼澎湃S1之后的第二款自研的ISP芯片——澎湃C1。
從小米對(duì)品牌形象和自研技術(shù)的重視程度就可以看出，小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)并不只是說(shuō)說(shuō)而已。其實(shí)，從小米10開(kāi)始，小米的高端機(jī)的產(chǎn)品定位、研發(fā)技術(shù)、資源投入等方面就在向蘋果看齊，而其近期發(fā)布的小米12，更是在性能穩(wěn)定、影像水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)質(zhì)感等方面下足了功夫，企圖在前期良好口碑的基礎(chǔ)上，再次以實(shí)力征服用戶。
盡管小米在手機(jī)的品質(zhì)和規(guī)格上已經(jīng)進(jìn)步良多，但在外界看來(lái)，如今小米的高端機(jī)想要對(duì)標(biāo)蘋果還是有點(diǎn)“不自量力”，但小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的影響力卻不容忽視。
華為強(qiáng)撐危局
如今國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商的排名，雖然已經(jīng)從當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”變成了如今的“華米OV”，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化莫測(cè)的手機(jī)市場(chǎng)中，華為始終保有一席之地。所以此次小米雖然是在向蘋果宣戰(zhàn)，但曾經(jīng)與蘋果同為高端市場(chǎng)佼佼者的華為，卻首當(dāng)其沖地遭受到了最大沖擊。
但對(duì)華為而言，無(wú)論是因?yàn)樵谑謾C(jī)業(yè)務(wù)上多年付出的艱辛，還是手機(jī)作為萬(wàn)物互聯(lián)終端入口的重要性，都讓其不能輕易將高端市場(chǎng)放棄。眾所周知，華為歷經(jīng)17年才打造出國(guó)產(chǎn)第一手機(jī)品牌的地位，耗費(fèi)了近八年才將手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈落地，這其中的艱辛可想而知，也絕對(duì)不會(huì)輕言放棄。
更何況手機(jī)是其打通物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的硬件入口，而如今華為手機(jī)之外的，如可穿戴設(shè)備、PC設(shè)備以及智慧屏等硬件終端的增速都已經(jīng)十分明顯，所以華為就更不可能輕易退出手機(jī)市場(chǎng)。而華為在芯片危機(jī)時(shí)恢復(fù)了一定的中低端機(jī)型的銷售，就是其“自救”的途徑之一。
事實(shí)上，華為也并未放棄對(duì)芯片的設(shè)計(jì)和研發(fā)。此前就有華為已經(jīng)在研發(fā)下一代3nm芯片麒麟9010的消息流出，相信在龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大資金實(shí)力的支持下，新型芯片的問(wèn)世也只是時(shí)間問(wèn)題。不過(guò)，在芯片研發(fā)問(wèn)題被攻克之前，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)華為手機(jī)仍將獨(dú)撐危局。
“OV”未雨綢繆
OPPO和vivo雖然與華為、小米同為國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌之一，但在品牌營(yíng)銷與討論熱度上卻要比華為和小米稍遜一籌。因此，在外界看來(lái)，“OV”比不上“華米”，還遠(yuǎn)沒(méi)有與蘋果一戰(zhàn)的實(shí)力。不過(guò)，從其現(xiàn)實(shí)的動(dòng)作不難看出，OPPO和vivo也在為這一目標(biāo)積蓄力量。
首先，OPPO和vivo研發(fā)的腳步從未停止。OPPO的自研芯片項(xiàng)目一直在推進(jìn)，為了能帶來(lái)持續(xù)不斷的創(chuàng)新技術(shù)，OPPO已經(jīng)在中國(guó)、日本等地建立了多個(gè)研究所，并籠絡(luò)了全球上千的技術(shù)人才，而vivo前不久V1芯片的發(fā)布也說(shuō)明其在自研芯片領(lǐng)域已經(jīng)邁出了第一步，而在自建了芯片團(tuán)隊(duì)“悅影”的努力下，vivo的科研能力也在不斷提升。
其次，OPPO和vivo的渠道布局在持續(xù)升級(jí)。OPPO和vivo的成功離不開(kāi)對(duì)線下渠道的布局，雖然如今線上購(gòu)機(jī)比例一再提升，但線下市場(chǎng)的重要性始終如一。因此，在面對(duì)更為激烈的線下渠道的爭(zhēng)奪時(shí)，OPPO和vivo以線下體驗(yàn)店為核心的渠道戰(zhàn)略也在全面升級(jí)。
比如，OPPO已基本形成了以超級(jí)旗艦店為核心，以旗艦店、體驗(yàn)店、專賣店構(gòu)建復(fù)合網(wǎng)絡(luò)的“金字塔”式零售體系，以便滿足多樣的消費(fèi)需求，而vivo也針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)了用戶強(qiáng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)貼心服務(wù)提升消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。
最后，OPPO和vivo還在不斷完善產(chǎn)品線。得益于其在手機(jī)市場(chǎng)的多年的積淀，OPPO和vivo的產(chǎn)品線已經(jīng)十分豐富。OPPO有低端時(shí)尚的A系列和科技的K系列、中高端的Reno系列，及高端的FindX系列，vivo也根據(jù)不同價(jià)格區(qū)間分別推出了Y系列，T系列和S系列，以及X系列和NEX系列。無(wú)論是高顏值、高性價(jià)比，還是高品質(zhì)，OPPO和vivo都在充分觸達(dá)每位用戶的需求，最大程度地挖掘品牌潛力。
可見(jiàn)，OPPO和vivo已經(jīng)在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面全面蓄力，以便為其進(jìn)軍高端市場(chǎng)鋪平道路。
蘋果也有軟肋
在眾多手機(jī)廠商中，蘋果各方面的硬件水平都遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商。所以，即便是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)高速發(fā)展的階段，群雄崛起、黑馬頻出也未能將蘋果的地位撼動(dòng)分毫，而蘋果之所以能夠在高端手機(jī)市場(chǎng)上一騎絕塵，與其強(qiáng)大的自研技術(shù)不無(wú)關(guān)系。
具體而言，蘋果獨(dú)家的A系列處理器性能要比各大國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)所采用的驍龍8系處理器要更加強(qiáng)悍；蘋果自家的IOS系統(tǒng)在安全性和管理權(quán)限等方面也要優(yōu)于安卓系統(tǒng)，其App Store更是擁有著最豐富的應(yīng)用資源。另外，通過(guò)對(duì)各種對(duì)比度、ISO等參數(shù)的調(diào)校，蘋果的拍照功能也一直處于行業(yè)頂尖水平；更何況蘋果還建立了一個(gè)頂級(jí)生態(tài)，多款蘋果設(shè)備相互融合的默契感也讓其他手機(jī)無(wú)法媲美。
雖然蘋果自主研發(fā)的系統(tǒng)和芯片在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，但對(duì)手的虎視眈眈仍會(huì)讓其倍感壓力。 其實(shí)，蘋果IOS系統(tǒng)的一些性能雖然一直都是安卓手機(jī)無(wú)法比擬的，但蘋果手機(jī)仍然有一些不如安卓手機(jī)的地方。比如，充電速度、內(nèi)存大小、信號(hào)等就與國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)無(wú)法相比。因此，在“華米OV”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相繼加碼高端市場(chǎng)后，一直專注于高端市場(chǎng)的蘋果的壓力自不必說(shuō)。
與此同時(shí)，疫情期間供應(yīng)鏈不足、組裝線停產(chǎn)、推遲復(fù)工、關(guān)閉門店等問(wèn)題，也給蘋果帶來(lái)了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受疫情影響，蘋果的生產(chǎn)速度已經(jīng)跟不上銷售速度，一些零部件的缺乏讓其不得不停工待產(chǎn)，這也會(huì)在一定程度上造成了其收入的下滑。據(jù)悉，iPhone13系列的總產(chǎn)量目標(biāo)就從9500萬(wàn)下調(diào)到了8500萬(wàn)，有數(shù)據(jù)表明蘋果第四季度預(yù)計(jì)要損失60億元。
國(guó)產(chǎn)高端機(jī)任重道遠(yuǎn)
盡管蘋果目前內(nèi)憂外患，但不可否認(rèn)的是，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)上的地位和品牌影響力依然存在，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的處境并不樂(lè)觀。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商并沒(méi)有高端手機(jī)的研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以及品牌影響力。小米、OPPO和vivo雖然也在手機(jī)市場(chǎng)沉浮多年，但畢竟只是在中低端市場(chǎng)徘徊，中低端形象已經(jīng)深入人心；另外高端手機(jī)需要更加先進(jìn)的技術(shù)支撐，“米OV”的芯片技術(shù)顯然還在探索之中。而華為高端機(jī)雖然曾經(jīng)能與蘋果比肩，但芯片受限后的華為已經(jīng)元?dú)獯髠涓叨藱C(jī)短時(shí)間內(nèi)恐怕也難以重整旗鼓。
反觀蘋果，其在高端市場(chǎng)的境況則與國(guó)產(chǎn)手機(jī)大相徑庭。蘋果在高端市場(chǎng)深耕已久，其自主研發(fā)實(shí)力有目共睹，產(chǎn)品的性能也毋庸置疑，深得用戶信賴也是理所當(dāng)然。更何況蘋果相當(dāng)于高端手機(jī)的代名詞，讓其品牌影響力無(wú)與倫比。
在高端技術(shù)和強(qiáng)大品牌的加持下，蘋果無(wú)論是市場(chǎng)占比還是增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)手機(jī)。據(jù)Counterpoint發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年第二季度，高端手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)了46%，其中蘋果就占據(jù)了總銷量的57%，到了10月份，得益于iPhone13系列的發(fā)布，蘋果的銷量更是一路飆升，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。
就目前來(lái)看，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要對(duì)標(biāo)蘋果仍有一定難度。即便是各大手機(jī)廠商已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)造芯，想要在高端市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的心，依舊是任重道遠(yuǎn)。不過(guò)隨著“華米OV”相繼加碼高端，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的排位戰(zhàn)已然打響，而最終誰(shuí)能與蘋果一較高下，還需要時(shí)間給出答案。