文|新文化商業(yè) Amy Wang
12月29日晚9：30，@鸚鵡史航 在微博上發(fā)起他的第九次直播連麥，主題是《這一年，我們還在進(jìn)化》，邀請作家@止庵、自媒體人@孟大明白_、脫口秀新秀@也就是鳥鳥 三位在各自領(lǐng)域的佼佼者進(jìn)行無預(yù)采的碰撞聊天。每次連麥前@鸚鵡史航 都會囑咐嘉賓使用線裝耳機(jī)，以保證聲音的清亮，同時他也毫不避諱向連麥的觀眾們展示自己書籍堆積如山的房間。
@鸚鵡史航 的直播連麥?zhǔn)敲刻煲雇砩先f場連麥中的一場。微博大V身份背后，他其實是職業(yè)編劇，代表作品包括家喻戶曉電視劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》，也是影視圈知名評論家，曾參加《奇葩說》、《吐槽大會》等綜藝節(jié)目圈粉無數(shù)年輕人。
直播連麥早已不只有組隊打游戲、PK歌唱技巧、親友同窗侃大山，如今，看似遙不可及的名流才子們也加入到這個潮流，跟粉絲的社交距離瞬間拉近，獨特的社交新場域正在形成。
直播連麥進(jìn)化，文化人的新社交
@鸚鵡史航 是微博電臺計劃的發(fā)起嘉賓之一，他的九次微博連麥幾乎都是從自己的私人朋友圈“下手”。
參與嘉賓們大多從事文學(xué)、演藝、藝術(shù)、媒體等文化行業(yè)，并各自擁有或多或少的粉絲群，如姜思達(dá)、柳巖、閻鶴祥、桑格格等。連麥話題基本圍繞文學(xué)、人情世故、人生體驗等進(jìn)行，沒有了線下圓桌論壇西裝革履、主持控場的拘謹(jǐn)，文化人們像所有普通人一樣開著玩笑，吃著零食，談天說地，煙火氣息和親切感拉滿，粉絲互動也異常踴躍。連麥結(jié)束后@鸚鵡史航 和他的朋友們還會通過留言和評論的方式互相激發(fā)。
當(dāng)然，熟悉微博直播連麥的@鸚鵡史航 ，有時是話題的主人，有時是朋友話題的客人。
直播在我國興起有6、7年時間，是視頻社交的主流方式之一。直播連麥最早興起于秀場和游戲，參與連麥的主播和觀眾大多是彼此之間的一種淺層互動，觀眾喜歡聽主播們互相打趣斗唱，娛樂屬性強(qiáng)，圖個熱鬧。疫情期間因社交受限，很多垂直行業(yè)的線下論壇，授課等無法進(jìn)行，直播連麥的形式受到追捧并流行。
視頻社交時代擠占了很多屬于圖文社交的市場，然而對于從圖文發(fā)家的微博而言，大V們?yōu)槭裁磳χ辈ミB麥興趣盎然？
事實上除了微博，微信視頻號、B站等平臺也在最近開啟了直播連麥的功能，博主們可以像秀場、游戲、電商直播一樣連麥社交。雖說是各大平臺內(nèi)部的互動功能，但對于各大平臺而言，因為平臺屬性不同，直播連麥帶來的價值也不一樣。
在抖音和微信視頻號累計有700萬粉絲的小肖正在準(zhǔn)備自己兩天后的直播連麥，她是做成人職業(yè)教育的，主頁是自己出鏡拍攝的職場小Tips短視頻。她告訴記者，直播是快抖、微信視頻號等短視頻平臺經(jīng)營私域流量的好辦法，不過很難有機(jī)會跟大咖連麥，最多的方式是跟粉絲連麥答疑解惑。“連麥可以增加粉絲互動，但最終還是想要為直播帶貨打基礎(chǔ)?！庇浾邍^了各大平臺的十多場直播連麥后，發(fā)現(xiàn)雖然工具性質(zhì)大同小異，但觀感并不相同。
最特別的是微博。微博直播連麥的內(nèi)容明顯更偏向于專業(yè)性、泛知識類，曾被媒體評價為“視頻版”Clubhouse或推特的Space。
@植物眼 本職是云南省植物學(xué)會科普專業(yè)委員會委員，一名奮戰(zhàn)在一線的科研工作者。同時還是郵電出版社簽約翻譯、科學(xué)科普博主、微博譯制視頻博主。今年3月，在@王爽_宇宙奧德賽 的直播間，@植物眼 第一次被邀請上麥做嘉賓，感覺很新鮮。7月，他發(fā)起了自己的連麥話題#青山何處#，邀請了入殮師@黑衣擺渡人、作家@周魚等多個領(lǐng)域的工作者，一起探討：親友過世之后應(yīng)該怎么處理后事？殯儀館有什么流程？如何面對生死這一注定無法逃避的話題？這場連麥探討的話題看似有些沉重，但觀眾互動溫情滿滿，也讓@植物眼 決定加入#微博電臺計劃#，打造自己的欄目#有話植說#。
說起這種形式，青年作家、詩人、畫家@桑格格桑格格 認(rèn)為：“我覺得這是微博特有的形式，有對話基礎(chǔ)，還是強(qiáng)調(diào)人本身的特點和社會動向的涉及，和別的平臺關(guān)注點不同?！?007年，她著作的《小時候》爆火，躋身初代網(wǎng)紅行列，因好朋友@鸚鵡史航 邀請加入到微博直播連麥。
快抖等短視頻讓人們在生活壓力下得以輕松娛樂，這是他們的特殊場域；微博的場域獨特在于，它提供了一種深層次價值可能，即人們淺層次的快樂需求滿足后，當(dāng)人生面臨情感、職業(yè)選擇、離別等問題時，能從他人那里找到答案與認(rèn)同。這是微博連麥對粉絲的核心價值，亦是大V與文化人選擇微博連麥的價值驅(qū)動。
從圖文到連麥，文化人在微博破壁
被@鸚鵡史航 邀請連麥的學(xué)者、作家@止庵 認(rèn)為參加直播連麥仿佛朋友聚會一樣自然。在29日晚連麥結(jié)束后，止庵在自己的微博寫下這樣一條感慨：“這些難得的交情甚可珍貴，要用一生好好維護(hù)?！?/p>
德云社相聲演員@閻鶴祥 回復(fù)記者稱：“感受非常好，很輕松，很隨意，大家沒有什么顧忌，然后不同行業(yè)交了個心，溝通了感情，促進(jìn)了團(tuán)結(jié)?！?/p>
大V之間的互動，從以往互轉(zhuǎn)互粉的簡單形式，升級到對現(xiàn)實問題的碰撞和交流，這不僅為他們帶來更為豐富的社交聯(lián)動和資產(chǎn)，也讓大V之間的人情味更濃。
“酒逢知己千杯少”，微博連麥的“麥友們”建立在共同話題和相近知識儲備基礎(chǔ)上，更容易產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。尬聊既不能給連麥嘉賓帶來價值，也不能給觀眾帶來價值，基于內(nèi)容輸出的聊天更容易拉近彼此的社交距離。因而在微博上，通過連麥，大V與大V的距離近了，大V與粉絲的距離也近了。刨除傳統(tǒng)酒桌、茶桌社交的繁瑣禮儀和高額成本，文化人們即不用比“俗”，也不用裝“雅”，只需要一部手機(jī)與一副耳機(jī)，就能“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。
此外，微博連麥因其對社會熱點問題的深度探討也對粉絲有著新的吸引力。
情感領(lǐng)域博主@閃光少女斯斯 在三年前加入微博，她首次參與直播連麥的話題是“單身到現(xiàn)在也是一種勇敢”。連麥中，她邊講述專業(yè)知識邊剖析自己情感經(jīng)歷，引起很多單身觀眾的共情。這場直播連麥吸引了 500 萬人觀看，一夜之間漲粉 55 萬?！半m然只聽她講了不到一個小時，但可以看出她是一個很有魅力的人，原地圈粉?！币晃环劢z留言。
微博連麥創(chuàng)造了一種低成本社交與高價值內(nèi)容輸出并存的特殊形態(tài)，并通過微博獨特的粉絲社區(qū)基因放大，將當(dāng)代社交價值進(jìn)行無限延伸，人與人的關(guān)系也變得更加牢固。
通過直播連麥、二創(chuàng)視頻、圖文稿件等形式，微博為用戶提供了深度、實踐性強(qiáng)的內(nèi)容，用戶面臨人生課題時可以從中找到參考答案，也可以參與其中，與自己的偶像同屏和同頻，從同類中汲取力量。
基于此，參與其中或準(zhǔn)備參與的微博大V們，一方面通過即時分享，更加彰顯個人真實能力與魅力，另一方面也走出了圖文社交的局限性，更大程度進(jìn)行了意見表達(dá)、釋放了情緒價值。
微博與大V雙向奔赴
分享，是人類的剛需。創(chuàng)造分享機(jī)會的平臺，必須與時俱進(jìn)。
流量增長見頂是當(dāng)前所有基于社交分享的互聯(lián)網(wǎng)平臺共同難題。在既有的流量大盤下，加深內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系，成為解題共識。
微博直播連麥?zhǔn)腔谝陨仙缃黄凭炙悸返膭?chuàng)新性解題實驗。從早期圖文時代開疆拓土的微博大V們不約而同選擇微博作為連麥的主戰(zhàn)場，有跡可循。
今年3月，結(jié)合兩會熱點，經(jīng)濟(jì)學(xué)家@管清友 #友啥說啥#直播連麥欄目首期上線，連麥出版人@洪晃 、百萬粉絲醫(yī)療大V@婦產(chǎn)科的陳大夫 以及財經(jīng)美女主播@湯天奇，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當(dāng)場直播觀看量高達(dá)44萬，并很快登上微博熱議話題榜前三，當(dāng)日話題閱讀量突破1.4億。
在@植物眼 看來，“科研和老百姓日常生活之間有一道天然的屏障”，“微博直播連麥最大的意義是讓網(wǎng)友了解一線頂級科學(xué)家的最新科研成果，學(xué)習(xí)科普知識，感受科學(xué)思想。對于科學(xué)家來說，文章不再是研究的唯一終點，他們可以直面廣大網(wǎng)友，了解普通老百姓的思考?！?/p>
在微博，小眾圈層、話題、新聞等可以擊穿壁壘進(jìn)入大眾視野，“一夜成名”的故事太多了。
視頻社交時代，到處都可以是流量金礦，但唯獨微博基于其熱搜機(jī)制下的公共影響力，是其他任何平臺難以望其項背的。
在基于熱點機(jī)制的開放社交廣場，微博大V們更容易通過內(nèi)容實現(xiàn)出圈。這也是為什么如@鸚鵡史航 等文化人們樂于在微博打造自己的個人電臺，通過直播連麥方式進(jìn)行分享的原因。微博大V們不需要臉蛋、身材、演技，也可以學(xué)習(xí)網(wǎng)紅主播們從幕后走向前臺，通過使用視頻直播連麥工具，將自己豐富的知識儲備和技能技巧更簡單的輸送給粉絲，積累更多社交資產(chǎn)，甚至出圈。
微博的公共屬性還存在于其從圖文時代就延續(xù)下來的討論氛圍，讓這里的粉絲更有可能認(rèn)真選擇和傾聽甚至參與到直播連麥中，更容易從大V那里那里學(xué)到知識。硬幣的另一面則是，大V們可以收獲到更多的價值認(rèn)同與反饋。
如微博V影響力的峰會上，微博大V@花總 所說，“微博連麥不僅僅只是幾個人在直播間內(nèi)聊天，而是在功能上打破屏障、讓萬物皆可推流，讓不同的內(nèi)容之間可以連接在一起。這才是連麥真正的意義，連麥也將重塑微博這個‘廣場’上信息流動的方式”。此外，微博為了將信息流動管理細(xì)化，建立了46個垂類內(nèi)容，以滿足年輕用戶旺盛且多元的內(nèi)容消費需求。
內(nèi)容是啟動新流量金礦的鑰匙，微博直播連麥讓文化人率先走出社交內(nèi)卷。從這個角度看，微博直播連麥?zhǔn)俏⒉┢脚_與大V的一場雙向奔赴。
連麥創(chuàng)造了一種大V與粉絲們深度交換價值的機(jī)會，以創(chuàng)造價值為動力的社交，也必將讓更優(yōu)秀的大V們再次脫穎而出，新的影響力圈層正在破壁。