文|新文化商業(yè) Amy Wang
12月29日晚9：30，@鸚鵡史航 在微博上發(fā)起他的第九次直播連麥，主題是《這一年，我們還在進化》，邀請作家@止庵、自媒體人@孟大明白_、脫口秀新秀@也就是鳥鳥 三位在各自領域的佼佼者進行無預采的碰撞聊天。每次連麥前@鸚鵡史航 都會囑咐嘉賓使用線裝耳機，以保證聲音的清亮，同時他也毫不避諱向連麥的觀眾們展示自己書籍堆積如山的房間。
@鸚鵡史航 的直播連麥是每天夜晚上萬場連麥中的一場。微博大V身份背后，他其實是職業(yè)編劇，代表作品包括家喻戶曉電視劇《鐵齒銅牙紀曉嵐》，也是影視圈知名評論家，曾參加《奇葩說》、《吐槽大會》等綜藝節(jié)目圈粉無數年輕人。
直播連麥早已不只有組隊打游戲、PK歌唱技巧、親友同窗侃大山，如今，看似遙不可及的名流才子們也加入到這個潮流，跟粉絲的社交距離瞬間拉近，獨特的社交新場域正在形成。
直播連麥進化，文化人的新社交
@鸚鵡史航 是微博電臺計劃的發(fā)起嘉賓之一，他的九次微博連麥幾乎都是從自己的私人朋友圈“下手”。
參與嘉賓們大多從事文學、演藝、藝術、媒體等文化行業(yè)，并各自擁有或多或少的粉絲群，如姜思達、柳巖、閻鶴祥、桑格格等。連麥話題基本圍繞文學、人情世故、人生體驗等進行，沒有了線下圓桌論壇西裝革履、主持控場的拘謹，文化人們像所有普通人一樣開著玩笑，吃著零食，談天說地，煙火氣息和親切感拉滿，粉絲互動也異常踴躍。連麥結束后@鸚鵡史航 和他的朋友們還會通過留言和評論的方式互相激發(fā)。
當然，熟悉微博直播連麥的@鸚鵡史航 ，有時是話題的主人，有時是朋友話題的客人。
直播在我國興起有6、7年時間，是視頻社交的主流方式之一。直播連麥最早興起于秀場和游戲，參與連麥的主播和觀眾大多是彼此之間的一種淺層互動，觀眾喜歡聽主播們互相打趣斗唱，娛樂屬性強，圖個熱鬧。疫情期間因社交受限，很多垂直行業(yè)的線下論壇，授課等無法進行，直播連麥的形式受到追捧并流行。
視頻社交時代擠占了很多屬于圖文社交的市場，然而對于從圖文發(fā)家的微博而言，大V們?yōu)槭裁磳χ辈ミB麥興趣盎然？
事實上除了微博，微信視頻號、B站等平臺也在最近開啟了直播連麥的功能，博主們可以像秀場、游戲、電商直播一樣連麥社交。雖說是各大平臺內部的互動功能，但對于各大平臺而言，因為平臺屬性不同，直播連麥帶來的價值也不一樣。
在抖音和微信視頻號累計有700萬粉絲的小肖正在準備自己兩天后的直播連麥，她是做成人職業(yè)教育的，主頁是自己出鏡拍攝的職場小Tips短視頻。她告訴記者，直播是快抖、微信視頻號等短視頻平臺經營私域流量的好辦法，不過很難有機會跟大咖連麥，最多的方式是跟粉絲連麥答疑解惑?！斑B麥可以增加粉絲互動，但最終還是想要為直播帶貨打基礎?！庇浾邍^了各大平臺的十多場直播連麥后，發(fā)現雖然工具性質大同小異，但觀感并不相同。
最特別的是微博。微博直播連麥的內容明顯更偏向于專業(yè)性、泛知識類，曾被媒體評價為“視頻版”Clubhouse或推特的Space。
@植物眼 本職是云南省植物學會科普專業(yè)委員會委員，一名奮戰(zhàn)在一線的科研工作者。同時還是郵電出版社簽約翻譯、科學科普博主、微博譯制視頻博主。今年3月，在@王爽_宇宙奧德賽 的直播間，@植物眼 第一次被邀請上麥做嘉賓，感覺很新鮮。7月，他發(fā)起了自己的連麥話題#青山何處#，邀請了入殮師@黑衣擺渡人、作家@周魚等多個領域的工作者，一起探討：親友過世之后應該怎么處理后事？殯儀館有什么流程？如何面對生死這一注定無法逃避的話題？這場連麥探討的話題看似有些沉重，但觀眾互動溫情滿滿，也讓@植物眼 決定加入#微博電臺計劃#，打造自己的欄目#有話植說#。
說起這種形式，青年作家、詩人、畫家@桑格格桑格格 認為：“我覺得這是微博特有的形式，有對話基礎，還是強調人本身的特點和社會動向的涉及，和別的平臺關注點不同。”2007年，她著作的《小時候》爆火，躋身初代網紅行列，因好朋友@鸚鵡史航 邀請加入到微博直播連麥。
快抖等短視頻讓人們在生活壓力下得以輕松娛樂，這是他們的特殊場域；微博的場域獨特在于，它提供了一種深層次價值可能，即人們淺層次的快樂需求滿足后，當人生面臨情感、職業(yè)選擇、離別等問題時，能從他人那里找到答案與認同。這是微博連麥對粉絲的核心價值，亦是大V與文化人選擇微博連麥的價值驅動。
從圖文到連麥，文化人在微博破壁
被@鸚鵡史航 邀請連麥的學者、作家@止庵 認為參加直播連麥仿佛朋友聚會一樣自然。在29日晚連麥結束后，止庵在自己的微博寫下這樣一條感慨：“這些難得的交情甚可珍貴，要用一生好好維護?！?/p>
德云社相聲演員@閻鶴祥 回復記者稱：“感受非常好，很輕松，很隨意，大家沒有什么顧忌，然后不同行業(yè)交了個心，溝通了感情，促進了團結?！?/p>
大V之間的互動，從以往互轉互粉的簡單形式，升級到對現實問題的碰撞和交流，這不僅為他們帶來更為豐富的社交聯動和資產，也讓大V之間的人情味更濃。
“酒逢知己千杯少”，微博連麥的“麥友們”建立在共同話題和相近知識儲備基礎上，更容易產生化學反應。尬聊既不能給連麥嘉賓帶來價值，也不能給觀眾帶來價值，基于內容輸出的聊天更容易拉近彼此的社交距離。因而在微博上，通過連麥，大V與大V的距離近了，大V與粉絲的距離也近了。刨除傳統(tǒng)酒桌、茶桌社交的繁瑣禮儀和高額成本，文化人們即不用比“俗”，也不用裝“雅”，只需要一部手機與一副耳機，就能“海內存知己，天涯若比鄰”。
此外，微博連麥因其對社會熱點問題的深度探討也對粉絲有著新的吸引力。
情感領域博主@閃光少女斯斯 在三年前加入微博，她首次參與直播連麥的話題是“單身到現在也是一種勇敢”。連麥中，她邊講述專業(yè)知識邊剖析自己情感經歷，引起很多單身觀眾的共情。這場直播連麥吸引了 500 萬人觀看，一夜之間漲粉 55 萬?！半m然只聽她講了不到一個小時，但可以看出她是一個很有魅力的人，原地圈粉?！币晃环劢z留言。
微博連麥創(chuàng)造了一種低成本社交與高價值內容輸出并存的特殊形態(tài)，并通過微博獨特的粉絲社區(qū)基因放大，將當代社交價值進行無限延伸，人與人的關系也變得更加牢固。
通過直播連麥、二創(chuàng)視頻、圖文稿件等形式，微博為用戶提供了深度、實踐性強的內容，用戶面臨人生課題時可以從中找到參考答案，也可以參與其中，與自己的偶像同屏和同頻，從同類中汲取力量。
基于此，參與其中或準備參與的微博大V們，一方面通過即時分享，更加彰顯個人真實能力與魅力，另一方面也走出了圖文社交的局限性，更大程度進行了意見表達、釋放了情緒價值。
微博與大V雙向奔赴
分享，是人類的剛需。創(chuàng)造分享機會的平臺，必須與時俱進。
流量增長見頂是當前所有基于社交分享的互聯網平臺共同難題。在既有的流量大盤下，加深內容創(chuàng)作者與用戶之間的關系，成為解題共識。
微博直播連麥是基于以上社交破局思路的創(chuàng)新性解題實驗。從早期圖文時代開疆拓土的微博大V們不約而同選擇微博作為連麥的主戰(zhàn)場，有跡可循。
今年3月，結合兩會熱點，經濟學家@管清友 #友啥說啥#直播連麥欄目首期上線，連麥出版人@洪晃 、百萬粉絲醫(yī)療大V@婦產科的陳大夫 以及財經美女主播@湯天奇，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當場直播觀看量高達44萬，并很快登上微博熱議話題榜前三，當日話題閱讀量突破1.4億。
在@植物眼 看來，“科研和老百姓日常生活之間有一道天然的屏障”，“微博直播連麥最大的意義是讓網友了解一線頂級科學家的最新科研成果，學習科普知識，感受科學思想。對于科學家來說，文章不再是研究的唯一終點，他們可以直面廣大網友，了解普通老百姓的思考?！?/p>
在微博，小眾圈層、話題、新聞等可以擊穿壁壘進入大眾視野，“一夜成名”的故事太多了。
視頻社交時代，到處都可以是流量金礦，但唯獨微博基于其熱搜機制下的公共影響力，是其他任何平臺難以望其項背的。
在基于熱點機制的開放社交廣場，微博大V們更容易通過內容實現出圈。這也是為什么如@鸚鵡史航 等文化人們樂于在微博打造自己的個人電臺，通過直播連麥方式進行分享的原因。微博大V們不需要臉蛋、身材、演技，也可以學習網紅主播們從幕后走向前臺，通過使用視頻直播連麥工具，將自己豐富的知識儲備和技能技巧更簡單的輸送給粉絲，積累更多社交資產，甚至出圈。
微博的公共屬性還存在于其從圖文時代就延續(xù)下來的討論氛圍，讓這里的粉絲更有可能認真選擇和傾聽甚至參與到直播連麥中，更容易從大V那里那里學到知識。硬幣的另一面則是，大V們可以收獲到更多的價值認同與反饋。
如微博V影響力的峰會上，微博大V@花總 所說，“微博連麥不僅僅只是幾個人在直播間內聊天，而是在功能上打破屏障、讓萬物皆可推流，讓不同的內容之間可以連接在一起。這才是連麥真正的意義，連麥也將重塑微博這個‘廣場’上信息流動的方式”。此外，微博為了將信息流動管理細化，建立了46個垂類內容，以滿足年輕用戶旺盛且多元的內容消費需求。
內容是啟動新流量金礦的鑰匙，微博直播連麥讓文化人率先走出社交內卷。從這個角度看，微博直播連麥是微博平臺與大V的一場雙向奔赴。
連麥創(chuàng)造了一種大V與粉絲們深度交換價值的機會，以創(chuàng)造價值為動力的社交，也必將讓更優(yōu)秀的大V們再次脫穎而出，新的影響力圈層正在破壁。