文 | 娛樂硬糖 劉小土
編輯 | 李春暉
熬夜修改今年的跨年晚會試卷，硬糖君最直觀的感受是：各家當初的預告重點，劃了，又好像沒劃。
這邊廂的湖南衛(wèi)視，王一博首唱新歌，粉絲奔走安利；宋祖兒王安宇返場營業(yè)，觀眾重溫嗑糖快樂……那邊廂的江蘇衛(wèi)視，蔡徐坤載歌載舞，放送多倍快樂；李宇春再次壓軸，實力歌手永遠值得信任。各有各的熱鬧，但也都是可預見的熱鬧。
相形之下，大家顯然更愛意料外的驚喜。比如，周深、鄧麗君同框演唱，一曲忘憂；張新成、方錦龍合作《赤嶺》，新鮮亮眼。B站《2021最美的夜》尤其會玩，鳳凰傳奇唱《萬神紀》、鵝城全員跳街舞、《千里江山圖》動起來，簡直是高潮迭起。
B站當初預告跨晚系列IP時，群眾也曾猜想表現(xiàn)形式。如今回看，只能說咱下次想象力還得再放飛，否則跟不上小破站的腦洞！觀眾對這些名場面也是相當受用。有數(shù)據(jù)為證，開播十分鐘，這場晚會人氣值成功破億，峰值高達3.1億。#許嵩B站跨年晚會再唱素顏# #一首孤勇者炸出多少LPL粉絲#等微博話題空降熱搜，傳播效果不容小覷。
聚合無數(shù)注意力和頂級資源的跨年晚會，可以照見過去一年，乃至幾年的國人娛樂、審美趣味、時代情緒等等。而縱觀內(nèi)娛跨晚十五年，平臺間的博弈精彩，背后蘊藏的種種變化更可供玩味。
意外是第一傳播力
從一臺晚會的角度看，今年各家都是不缺特色，不少流量。但細品起來，現(xiàn)在的跨年晚會真很難像早年那樣，讓人看到未知、新鮮的東西，留有深刻印象。
觀眾昨兒個還流連于幾大跨晚，激情參與節(jié)目點評。今天一覺醒來，除了粉絲，我們已經(jīng)無法迅速說出各家衛(wèi)視請過誰、演了啥。不信的話，請搶答：蔡徐坤今年在哪家跨晚？節(jié)目分別是什么？
說到底，幾大衛(wèi)視每年高呼打出差異，但很難避免同質(zhì)化，基本是當紅明星和流行文化的高度集合。雖說能在主題、風格拋出特色，但高度雷同且中規(guī)中矩的整體觀感，很難給人獨一份的感受。這也是為什么，有些跨年晚會收視不錯，卻毫無話題水花。
縱觀歷屆跨年晚會，“意外”總是放大聲量、引爆傳播的關鍵。而意外的源頭不外乎二：偶然翻車和精心編排。
前者比如忘詞跑調(diào)假唱，絕對能上個熱搜，但往往是負面效果。后者則是主辦方積極追容反差性，以極具延展度的節(jié)目來制造驚喜，以此激發(fā)觀眾圍觀熱情和共鳴爽感。作為跨晚新玩家的B站，接連三年都以可觀討論度刷屏網(wǎng)絡，主要得益于此。
猶記B站首屆跨晚，就是以一系列顛覆式創(chuàng)新撩撥觀眾情緒，最終實現(xiàn)口碑出圈?！盾岳蚧ā芳矣鲬魰?，可國樂大師方錦龍和虛擬偶像洛天依合作奏唱的，咱可是頭回見。在傳統(tǒng)文化和二次元的碰撞下，一幅絕美四季圖生動浮現(xiàn)，至今仍被人津津樂道。
今年跨晚，B站再次秀出“雕花刻葉”的獨門絕技?！度f神紀》《讓子彈飛》《大秦帝國》等作品本就足夠經(jīng)典，再加上官方此前預告過，觀眾早早抬高了心理期待，正片想要解鎖驚艷效果相當困難。
既如此，那就讓廣場霸主鳳凰傳奇唱《萬神紀》。蔡其山老師的河南墜子開場，玲花、曾毅的渾厚歌聲傳出，道出華夏的山高海闊天地蒼茫，惹得觀眾齊刷“夢幻聯(lián)動”“燃炸了”。
《讓子彈飛》的改編更令人拍案叫絕。#讓子彈飛將登跨年晚會首次舞臺化#熱搜一出，很多人就已猜到正片會是舞臺劇。可當葉音、八度、達達組成鵝城小分隊，用街舞還原電影經(jīng)典場面時，唯有“再刷億遍”可以聊表敬意。
擅長自我表達的年輕觀眾，極其樂于為興趣內(nèi)容發(fā)聲。B站這三年的跨晚，將傳統(tǒng)、潮流、鬼畜等文化全面網(wǎng)羅，再以創(chuàng)新形成呈現(xiàn)出來。如此一來，每個人都能在其中認領自覺震撼的部分，發(fā)揮主觀能性來參與解讀，無形中將內(nèi)容推到更多人面前。
明星，挪用還是同化？
一直以來，明星陣容都是跨晚穩(wěn)住基本盤和話題度的關鍵。今年廝殺最激烈的，還是他們。
跨晚“選角”向來特別現(xiàn)實，各家都堅持同一原則：今年誰紅請誰，誰最經(jīng)典誰壓軸。
可如果放到十五年的跨晚發(fā)展史里去看，我們會發(fā)現(xiàn)明星在不同時期的跨晚發(fā)揮著不一樣的功用：從塑造到挪用，再到適配。
2005年，湖南衛(wèi)視首次舉辦跨年晚會，靠著超女和港臺明星創(chuàng)下聯(lián)歡類節(jié)目的收視巔峰。彼時的湖南衛(wèi)視跨晚，更像是天娛藝人的年終團建。李宇春、周筆暢所代表的選秀新星，迫切需要這樣的大眾舞臺收獲更多關注，沉淀忠實粉絲。
但隨著快男、超女的停辦，2009年江蘇衛(wèi)視奮起直追，請來全明星陣容與湖南衛(wèi)視分庭抗禮，幾大衛(wèi)視自此開啟搶人階段。隨著流量偶像誕生和崛起，這種風氣開始全面盛行，并在2018年前后達到頂峰，愛豆在哪兒，就在哪兒跨年。各家不得不砸錢哄搶鮮肉流量，以此爭奪互聯(lián)網(wǎng)最活躍的群體，跨晚由此出現(xiàn)過許多畸形的“盛況”。
這一階段，跨晚主辦方依靠他們確實可迅速收割流量，但卻無法將藝人粉絲轉(zhuǎn)化為平臺粉絲。弊端顯露，促使幾大衛(wèi)視去思考和尋找應對之策。這兩年，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視選擇跨晚陣容時有了更多考量。它們每年固定邀請某幾位明星坐鎮(zhèn)、壓軸，與藝人深度捆綁，從而強化跨晚的品牌效應。李宇春之于江蘇衛(wèi)視，如同李谷一之于春晚了。
2019年的最后一天，新玩家B站的到來，使得跨晚和明星的關系結構再次生變。兩者間不再是簡單“利用”，而是通過多元且適配的內(nèi)容深度融合，彼此同化成用戶喜聞樂見的模樣。
當張光北現(xiàn)身B站首屆跨晚，觀眾又驚又喜。張光北何人？《亮劍》里358團團長楚云飛，《三國演義》的呂布，B站鬼畜區(qū)頂流啊。當他合唱《中國軍魂》時，觀眾如遇故友般刷著“全體起立，歡迎云龍兄回家”，那份感動硬糖君記憶猶新。
如今，登臺B站跨晚的明星，許多都兼具表演嘉賓和站內(nèi)UP主的雙重身份，周深、李延亮、鳳凰傳奇都是其中代表。有些明星即便暫時沒有進駐，但江湖也有其傳說。首次登臺跨晚，開口便讓觀眾直呼淪陷的郭頂，代表作《水星記》早已走紅B站。
B站跨晚的明星嘉賓，往往和核心觀眾已經(jīng)有了高濃度情感，這更有利于相關內(nèi)容的發(fā)酵和引爆。尤其當這種陪伴力量貫穿每屆跨晚，慢慢便會給這一保留節(jié)目帶來穩(wěn)定預期。
跨晚攻守道
鐘聲響起，又是新的一年。話題熱度消散后也該冷靜思考：今年跨晚到底還能留下點什么？
跨晚的每一次熱搜，都是對觀眾畫像和真實反饋的一次精準提取。細拆來看，燃、懷舊和合家歡最能讓人迅速沉浸，制造出足夠多的熱度和話題。
眾所周知，如何將正能量融入文娛產(chǎn)品，是眼下擺在每個創(chuàng)作者面前的課題。今年跨晚在這一點上做得不錯，楊洪基的《奮斗》（江蘇衛(wèi)視）、職業(yè)版《天上飛》（湖南衛(wèi)視）、周深的《可它愛著這個世界》（B站）等等，都讓網(wǎng)友“淚目”“燃起來了”。
此外，老牌歌手炸場、甜寵熱劇售后、年度神曲翻唱等也可以迎合觀眾的內(nèi)容消費偏好，從而充分共鳴，引發(fā)討論和傳播。不過，上述操作多數(shù)具有局限性和不可復制性。試問，明年跨晚這會兒，還有多少人記得“爭強好笙”呢？！
所以說，擁抱流行文化、年輕文化之余，跨晚主辦方也當自覺探尋沉淀經(jīng)典的創(chuàng)作策略。這方面，B站依然是極好的范例。其連續(xù)三年的跨晚舞臺，都是在做文化碰撞實驗，聚焦圈層而后再引爆大眾。
在B站2020年跨晚，京劇藝術家裘繼戎以一支名為《驚·鴻》的現(xiàn)代舞，絲滑串聯(lián)起昆腔、秦腔、評劇等傳統(tǒng)劇種，帶觀眾重溫梨園行當?shù)姆睒s盛世。同期刷屏的《萬物笙》，則由笙演奏家吳彤演繹，舊活新整被網(wǎng)友盛贊“前方核能”。
到2021年跨晚，傳統(tǒng)和流行的結合、電影和街舞的嫁接、高雅和通俗的共敘，種種巧妙設計無處不在。比如，《靈籠》主題曲《重生》開唱前，先用呼麥和嗩吶暖場，瞬間注入靈魂。再比如，各家都唱神曲《熱愛105度的你》，B站劍走偏鋒地讓郭森、潘杭葦兩位女高音歌手演繹，高端又新鮮，無比上頭。
當然，除文娛價值和商業(yè)價值外，一場好的跨年晚會也需要提供情緒價值和人文關懷。致敬奮斗、科技、青春和新時代的江蘇衛(wèi)視跨晚，致敬航天、守護、抗疫的湖南衛(wèi)視跨晚，以及傾注愛、自由、努力的B站跨晚，都是在對當下時代情緒進行提煉和表達，以有溫度的文娛內(nèi)容安撫觀眾焦慮躁動的內(nèi)心，共同抵抗日常生活常有的危機感和孤獨感。
B站跨晚平行時空單元的《錯位時空》，便讓無數(shù)年輕觀眾淚奔。在《覺醒年代》中飾演陳延年的青年演員張晚意，在一古一今兩處場景深情吟唱，達成互為照應的敘事效果，觀眾極易代入其中去重溫歷史、反思自我?！斑@盛世如您所愿”“今生有幸入華夏，來世愿在種花家”“先人如此，我輩自強”，彈幕句句皆是真情實感。
在迅速變化的生活里，跨年晚會如同錨定的坐標，讓奮力前行的我們收獲一份每年必到的安心。今年跨晚預熱時，各家紛紛在官博回顧十年前的節(jié)目名場面?；蛟S再過十年，人們也會這樣去描述時間：2021年？就是周深調(diào)侃咱“見點世面”的那年??！
