文｜深響 祖楊
2021年的劇集市場經歷了不小的挑戰(zhàn)——流量密碼失靈，IP、流量藝人加盟的大制作播出得不及預期，被暴雷的劣跡藝人波及到的影視劇一個接一個?！安淮_定性”成了貫穿整年的關鍵詞，不只是爆款誕生的不確定性，劇集從定檔到上線的中間也充滿了難以預料的壓力。
動蕩的環(huán)境也在倒逼行業(yè)回歸到內容生產本身，今年的劇集行業(yè)繼續(xù)提質減量。據《2021年國產劇集市場研究報告》，2021年共上線233部網絡劇，同比下滑21.5%，但在播映指數(shù)TOP50中，有30部為網劇，高質量網劇占比提升。
《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》作為視頻平臺出品網劇，分別攬獲年度劇集播映指數(shù)前三名；《覺醒年代》《山海情》兩部主旋律劇集拿下9分以上的豆瓣評分，與其說觀眾認可了主旋律，不如說是為好故事、好內容買單；年初的《山河令》《御賜小仵作》、年尾的《愛很美味》，也驗證了精心制作的中小成本劇也能爆發(fā)出S+級的能量。
行業(yè)在加速洗牌中迎來重塑、更新，而2022年的劇集風向標，也在這些變化中逐漸清晰。
主旋律、現(xiàn)實題材崛起
主旋律題材是2021年視頻平臺的發(fā)力重點。
根據藝恩數(shù)據，截至10月27日：
愛奇藝上線了36部主旋律題材作品，其中平臺自制的《叛逆者》拿下了8.3的豆瓣高分，躋身年度高分諜戰(zhàn)??；
騰訊視頻以31部主旋律作品緊隨其后，出品的《掃黑風暴》播放量突破53億次，總體好評率達到80%；
優(yōu)酷共上線26部，多為平臺聯(lián)播，在類型上更偏向歌頌英雄及東方文化自信；
芒果TV《江山如此多嬌》《溫暖的味道》兩部劇集入榜藝恩2021年網絡平臺獨播主旋律劇集播映指數(shù)排名。
數(shù)量井噴之外，對于主旋律題材的挖掘也越來越深度。
除了勝利抗戰(zhàn)、英雄頌歌，增加了更多樣的現(xiàn)實化敘事視角，比如聚焦時代變革下小人物如何用勤勞雙手致富的扶貧劇《山海情》，融合中國醫(yī)生的擔當、中非友誼與文化的《埃博拉前線》，這些反映現(xiàn)實生活及時代背景變革的內容所給觀眾帶來的沖擊力，是遠高于充斥著“工業(yè)糖精”的甜寵偶像劇的。
經過抗疫劇《在一起》的嘗試，全明星陣容、大制作班底的單元劇應用得越來越得心應手。去年《在一起》豆瓣評分8.5分，今年三部單元劇《理想照耀中國》《功勛》《我們的新時代》評分都在7分以上，其中《功勛》更是達到9.1的高分。
好的故事和創(chuàng)新的呈現(xiàn)加持，主旋律也可以突破年齡層，成為年輕人的“新寵”?？此埔徊侩x年輕人很遠的《覺醒年代》，卻多次沖上微博熱搜，“覺醒年代”更是成為年度十大網絡用語第一名，主演于和偉因陳獨秀一角獲得白玉蘭視帝時，就感嘆“不要低估了年輕觀眾的審美判斷力”。
專注于原生家庭成長的現(xiàn)實主義題材在今年也有了更多樣的表達。
比如近期熱映的《小敏家》在講述劉小敏一家代際關系的同時，又對中年人的愛情觀進行了細細描?。弧秵碳业膬号分?，雖然有“渣爹”喬祖望讓人氣到“上頭”，但五個兒女在困境中相互扶持的感情令人動容。
家庭倫理劇在國內經歷了幾十年的發(fā)展，如今講述家庭題材的現(xiàn)實主義劇集，更像是以家庭為視角展現(xiàn)國民的情緒，而不是刻意制造家庭沖突。在劇集中既能看到雞毛蒜皮的小事，又能感受到主流社會價值觀的傳達。
中小成本超驚喜
值得關注的是，2021年更多的中小成本劇集突圍，成為年度“黑馬”。
無流量、無大IP加盟，被評為B級的《御賜小仵作》火出了S+級的聲量，近期又在拍攝番外篇；年尾一部女性群像劇《愛很美味》收到了超出預期的口碑，一段長達50分鐘展現(xiàn)男女關系和人性的夜店戲被網友奉為年度“名場面”；B站今年也在出品“高口碑小體量”劇集的道路上越走越遠，闞清子、倪虹潔主演的《突如其來的假期》豆瓣評分7.5分。
以“小而美”著稱的愛情劇，也有了新的解法——元素疊加。
如前文提到的《御賜小仵作》是在古裝愛情的基礎上增加了懸疑探案元素；《司藤》則是以“女強男弱”的設定打破了傳統(tǒng)“霸總與小嬌妻”的刻板印象，并增加了奇幻元素；再比如《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《愛上特種兵》則是在男女主角的職業(yè)上做功課，除了展現(xiàn)甜甜的愛情之外，職業(yè)上的“勢均力敵”、“強強聯(lián)合”也給予了觀眾更深層次的思考。
這也讓影視創(chuàng)作者們意識到：與其將寶押在S+級項目上，不如多投幾個中小成本內容，精心制作、專注內容。影視創(chuàng)作是一個有時間差的過程，相比復制模板打安全牌，主動挑戰(zhàn)新鮮的題材和項目，說不定就踩中了觀眾瞬息萬變的爽點。
當然，今年也不乏大IP大制作，《有翡》《上陽賦》《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等劇集均是大IP、大制作的項目，表現(xiàn)也各有亮點。
從搶頭部IP到搶人
內容之外，今年各大視頻平臺還上演了一番“搶人”大戰(zhàn)。不過這一次大家搶的不是明星，而是“內容源頭”。
愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陳，在前不久與優(yōu)酷達成了合作，未來五年共同推出“女性懸疑”“城市透明人”“迷霧重重”三個系列的十部懸疑作品；愛奇藝和馬伯庸聯(lián)手，《風起洛陽》之后，馬伯庸的另外兩部著作《風起隴西》及《顯微鏡下的大明》也進入了愛奇藝明年片單中。在《司藤》熱播后，騰訊視頻簽下尾魚的《四月間事》《梟起青壤》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》進入劇集改編流程。
簽約頭部作者，再以作者為核心打造IP宇宙，成了當下影視行業(yè)的一條新路徑。
無論是紫金陳還是尾魚，其著作中的角色可以在某種程度上成為相互聯(lián)動的“獨立宇宙”。從IP影視化角度來講，IP宇宙的打造可以提高IP價值的天花板，延長生命周期。
不過，原著作者與編劇之間仍然存有關于劇集改編的爭議。前段時間，尾魚發(fā)微博長文吐槽自己的作品被“魔改”，在文章的最后，尾魚表示，以后簽合同一定要求作者對劇本的編審權。
事實上，如今越來越多的原著作者開始擔綱劇集編劇，原著粉及網友形成了一種不成文的默契：原著作者擔任編劇的劇集，有質量保證。比如今年熱播的《喬家的兒女》《你是我的榮耀》《御賜小仵作》都是由原著作者來把關劇本。
而且，當前有著越來越多的編劇開始從幕后走到臺前，比如因改編《慶余年》而名聲大振的明星編劇王倦，經其改編的劇集作品，豆瓣均分在8分左右，如今其改編的《雪中悍刀行》首播收視破1 ；近期米未出品的《一年一度喜劇大賽》便給足了編劇鏡頭，讓更多的幕后編劇被觀眾、被行業(yè)看到，其中六獸編劇的《這個殺手不太冷》演出后，徐崢邀請六獸加入自己的編劇團隊。
當原著作者、編劇越來越得到重視，其創(chuàng)作的空間及話語權加大之后，相信也會對于內容質量有所反哺。
不確定性增加
先一步播出的《山河令》意外爆紅，備受期待的《皓衣行》卻陷入定檔疑云。各大平臺的2022年片單中也不見任何一部類似的劇集，《張公案》《左肩有你》《默讀》《山河表里》《奪夢》《天官賜?！返茸髌芬吹却暇€，要么正在拍攝中已經殺青，但都被排除在了片單之外。
陷入定檔疑云的不只雙男主劇，近幾年定檔、撤檔都充滿不確定性，今年再次延續(xù)了這種趨勢。
肖戰(zhàn)、楊紫主演的《余生請多指教》提前一個月官宣定檔，臨近上線時被撤檔；12月26日黃景瑜、肖戰(zhàn)、鐘楚曦主演的《王牌部隊》則是空降上線。
無論是臨時撤檔還是提前定檔，其實都打亂了劇方的營銷節(jié)奏，物料、熱度都攢夠了，但劇集不播了，等下次定檔時官宣的物料可能不夠用了；提前定檔的劇集沒有預留充足的宣傳時間，也可能會讓劇集的前期走勢受到一定影響。
陷入定檔疑云的劇集，劇方也許還有些許盼頭，但假如劇集遇上劣跡藝人出演，那就很有可能“永不見天日”。
年初陷入代孕風波的鄭爽以一己之力導致《只問今生戀滄溟》（原《倩女幽魂》）《絕密者》《翡翠戀人》三部劇集無法上線，據了解，僅《只問今生戀滄溟》的成本就達到3億元。
這其實也給行業(yè)帶來了反思：與其迷戀流量效應，不如踏踏實實做好劇本；劇集上線是一個長線切充滿不確定性的過程，所以在選角的標準中“安全性”的比重開始上升。
平臺加碼影視公司
在2021年劇集播映指數(shù)TOP10中，有八部為平臺參與出品。再根據四大視頻平臺發(fā)出的2022年片單來看，平臺的自制劇比例，甚至超越版權劇。
粗略統(tǒng)計，在愛奇藝2022年98部劇集片單中，自制劇集達到53部，自制率占比達到54%。騰訊視頻則是以36部自制劇位居第二位，占比也超過了總數(shù)的一半。芒果TV在季風劇場的加持下，自制劇集的比例也有所提升，大致占比40%左右。優(yōu)酷的自制劇大多是以IP改編為主，從其片單覆蓋類型來看，從多個垂類的內容入手覆蓋全年齡層用戶，且女性題材比重提升。
如今，平臺參與出品、影視公司承制或者定制的現(xiàn)象越來越常見。這樣做的好處在于，影視公司通過制作、承制的身份加強與平臺的緊密聯(lián)系，提升劇集制作、內容供應的能力，而平臺也在借助劇集公司的內容制作能力來不斷加碼上下游的耦合能力。
比如《三十而已》《小舍得》的出品方檸萌影業(yè)，據其招股書顯示，騰訊不僅是檸萌的重要客戶之一，同時還是公司的第二大股東及最大的外部機構者，持股比例達到19.78%。今年的影視行業(yè)第一股稻草熊娛樂也是有平臺加持，愛奇藝以19.57%的持股比例為其第二大股東。
其實對于影視公司而言，能夠深度綁定視頻平臺，對于自身業(yè)務的增長有很大的幫助，不過，對于單一平臺的高度依賴，也會有較大的不確定性。
微短劇大眾化、精品化
并不算新鮮事物的“微短劇”在今年也宛如一匹黑馬，朝著大眾化、精品化方向奔去。
微短劇被納入官方備案管理體系后，長短視頻也紛紛加大了投入，一系列的政策扶持和流量挖掘之下，今年更多的微短劇不再“圈地自萌”。
比如抖音《做夢吧！晶晶》聯(lián)合金靖及二十位“盲盒男友”開啟不同的戀愛交往體驗，正片播放量破億；快手短劇《這個男主有點冷》《秦爺?shù)男“汀凡シ帕糠謩e突破10億、4億，在各社交平臺上掀起一番破圈式傳播。長視頻層面，騰訊視頻出品的《大唐小吃貨》，憑借“古裝甜寵+美食”的差異化內容，攬入1300萬+的分賬金額，成為全網收部破千萬分賬的微短劇。在優(yōu)酷播出的短劇《另一半的我和你》上線第二天站內熱度達到7228，豆瓣評分達到7.7。
從內容及制作上看，微短劇也開始告別“土味”、“LOW”的標簽。
一方面，類型題材越來越細分化和多元化。除了此前常見的甜寵、霸總之外，古風、鄉(xiāng)村、懸疑以及聚焦社會正能量的題材也成為微短劇新的敘事類型。
另一方面，越來越多明星“下場”拍攝微短劇。今年8月份，李現(xiàn)出演了個人迷你短劇《剩下的11個》，一共六集、一集6分鐘，平均每集播放量突破千萬；今年年初金靖主演的短劇《做夢吧！晶晶》中20位“男友”就是由陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等不同年齡、不同性格的男星扮演。
入局者也發(fā)生了變化，此前比較常見的是以MCN來做專業(yè)化運營，打造網紅IP，最終通過直播帶貨變現(xiàn)；今年以來傳統(tǒng)影視公司及藝人經紀公司開始加盟，《剩下的11個》就是由今日頭條、壹心娛樂和李現(xiàn)工作室共同出品；《做夢吧！晶晶》的背后出品方有徐崢創(chuàng)立的真樂道文化。
作為一種新興的產品形態(tài)，微短劇的優(yōu)勢顯而易見。首先，高密度、瘋狂反轉的劇情適合當下短視頻時代的內容邏輯。其次，內容制作的周期及成本極大壓縮，輕投入、輕風險。但是，微短劇的商業(yè)模式并沒有完全跑通，當前仍然是依靠演員IP變現(xiàn)、平臺分賬及品牌植入為常見的盈利模式，C端內容付費還需要探索及養(yǎng)成。
2021年是充滿不確定性的一年，外部環(huán)境變化，作品的類型、關注度也會隨之變化。但不變的是，受觀眾喜歡的內容仍然離不開內容創(chuàng)作的底層邏輯：好的故事基底、全身心投入的制作水平以及對時代的精準洞察。
正如《你是我的榮耀》爆火之后，出品方歆光影業(yè)總裁康捷對「深響」所總結的這句話：“時代是在破和立中前進發(fā)展，在相對穩(wěn)定向上的歷史時期里，只有認真做事才有機會?！?/p>