記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
12月20日，瑞士高級(jí)制表品牌愛(ài)彼 （Audemars Piguet）在上海前灘太古里開設(shè)中國(guó)大陸首家AP House（愛(ài)彼之家），為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新升級(jí)的品牌門店零售體驗(yàn)。
上海AP House共有兩層，一樓為愛(ài)彼腕表時(shí)計(jì)的商品展示區(qū)，二樓則為中西元素融合的現(xiàn)代風(fēng)格專屬空間。該空間規(guī)劃有酒吧臺(tái)、雪茄吧、餐廳和會(huì)客廳等不同功能空間，給客人營(yíng)造出一種家中聚會(huì)的親密感。
事實(shí)上，AP House是愛(ài)彼近幾年在全球市場(chǎng)推廣的新概念零售店，旨在為品牌腕表愛(ài)好者和顧客提供“具有歸屬感的舒適空間。”
除了上海，根據(jù)腕表商業(yè)媒體WatchPro曾報(bào)道，2021年愛(ài)彼還計(jì)劃在日本東京、美國(guó)紐約和意大利米蘭推出AP House概念店。更早以前，愛(ài)彼還把AP House開到了英國(guó)倫敦、西班牙巴塞羅那和馬德里，以及中國(guó)香港。
2021年3月，愛(ài)彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias在線上采訪時(shí)對(duì)媒體表示，在全球市場(chǎng)推廣AP House概念店不僅僅是因?yàn)槠放瓢l(fā)展得很好，還在于“在所有AP House門店內(nèi)，顧客花費(fèi)的時(shí)間是其它門店的三到四倍。”而且，AP House的利潤(rùn)率也更高，因?yàn)閻?ài)彼不必與授權(quán)經(jīng)銷商或特許零售商分享任何銷售利潤(rùn)。
在上海前灘太古里AP House開業(yè)之際，愛(ài)彼大中華區(qū)行政總裁Peggy Hu在一份聲明中表示，“借助同處一地的中國(guó)大陸開設(shè)第七家精品店，AP House將進(jìn)一步拉進(jìn)我們與客人的距離，營(yíng)造出超越客戶期盼的個(gè)性化體驗(yàn)。”
值得注意的是，中國(guó)香港AP House的開業(yè)時(shí)間在2018年，如今把這個(gè)零售概念引入大陸市場(chǎng)，與當(dāng)前的市場(chǎng)成熟度不無(wú)關(guān)系。
在疫情推波助瀾之下，2020年中國(guó)大陸取代中國(guó)香港和美國(guó)，成為瑞士制表最大的出口市場(chǎng)。2021年前十個(gè)月，瑞士出口至中國(guó)大陸的腕表規(guī)模為25億瑞郎（約合27億美元），比較2020年同期增長(zhǎng)39.8%，較2019年同期漲幅達(dá)到55.5%。
2021年10月，德勤發(fā)布的《2021年瑞士制表業(yè)》研究報(bào)告顯示，57%制表業(yè)高管預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)，37%品牌表示會(huì)重點(diǎn)投資中國(guó)市場(chǎng)。
疫情以前，作為瑞表出口最大市場(chǎng)的香港，往往是大陸腕表藏家和愛(ài)好者聚集之地。但疫情之后，受到境外旅游限制，奢侈品消費(fèi)者回流至大陸市場(chǎng)的情況下，在中國(guó)大陸開設(shè)一間AP House加強(qiáng)與品牌顧客的情感聯(lián)結(jié)是較為合理的舉動(dòng)。
在機(jī)械制表領(lǐng)域，愛(ài)彼被視為瑞士高級(jí)制表業(yè)的“四大品牌”（the Big Four）之一。不過(guò)，跟同樣位列其中的勞力士 (Rolex)和百達(dá)翡麗(Patek Philippe)比較，前者在中國(guó)市場(chǎng)有更大，且高質(zhì)量的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，后者早就在北京和上海開有一間高品質(zhì)的宅邸，是品牌與客人進(jìn)行私密且舒適的溝通和交流關(guān)鍵場(chǎng)所。
不難看出，愛(ài)彼把AP House引入上海展現(xiàn)了加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)投資的決心。
也可看出的是，愛(ài)彼在全球市場(chǎng)推廣AP House的速度一直以來(lái)都不算快，有著自己的節(jié)奏。這與其不隸屬于任何奢侈品集團(tuán)，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)有關(guān)。
之所以與勞力士 (Rolex)、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)和理查德·米勒 （Richard Mille）被視為瑞士高級(jí)制表行業(yè)的“四大品牌”，正是因?yàn)樗鼈兌际撬饺嘶蚣易褰?jīng)營(yíng)，跟它們的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，不隸屬于任何公開上市的大公司，因此不必背負(fù)向股東交代的巨大壓力，有較大決策和經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)。
不僅如此，這四個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的高級(jí)制表品牌一直維持著出色的經(jīng)營(yíng)狀況。在疫情之后更是進(jìn)一步更鞏固了在全球高級(jí)腕表市場(chǎng)的地位。2021年3月，投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，愛(ài)彼在2020年的腕表產(chǎn)量降至約六萬(wàn)枚——這比它往年的年平均產(chǎn)量少了許多。
產(chǎn)量減少促使供不應(yīng)求的情況進(jìn)一步拉大。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，零售商上等待愛(ài)彼腕表的名單越來(lái)越長(zhǎng)；而在二手市場(chǎng)，愛(ài)彼15202藍(lán)盤皇家橡樹腕表的價(jià)格已經(jīng)“從2020年第一季度的39000美元，漲到（2021年9月）的約七萬(wàn)美元，漲幅接近75%。