記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2021年就快結束了，要問誰是今年奢侈品界最變化莫測且出其不意的品牌，被法國LVMH集團收購的美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）無疑榜上有名。這不，就在整個行業(yè)忙著圣誕季營銷賣貨之際，蒂芙尼又做出了一次令業(yè)界熱議的舉動。
12月6日，蒂芙尼與瑞士“表王”百達翡麗（Patek Philippe）相繼向外界宣布，二者合作推出了一款限量版Nautilus鸚鵡螺5711腕表（編號5711/1A-018），以紀念兩個品牌170年的合作歷史。
這枚限量Nautilus 5711腕表融合了兩個品牌的經(jīng)典視覺元素，以百達翡麗鸚鵡螺5711經(jīng)典的不銹鋼材質制作表圈和表帶，整個表盤則采用經(jīng)典的“蒂芙尼藍”進行裝飾，同時刻有“Patek Philippe Geneva”和“Tiffany & Co.”品牌名稱，合作雙方的特點可謂是一目了然。
根據(jù)兩個品牌介紹，這款聯(lián)名款鸚鵡螺5711限量發(fā)售170枚，公價為52635美元（約合33.5萬元人民幣）。而且該限量合作款僅在美國的蒂芙尼精選門店進行銷售。
根據(jù)英國《金融時報》報道，這其中的169枚將僅賣給蒂芙尼的頂級客戶，而另有一枚將進行拍賣。12月11日，拍賣行Phillips將在紐約拍賣其中一枚合作款鸚鵡螺5711，拍賣所得將捐贈給環(huán)保組織“大自然保護協(xié)會（The Nature Conservancy）”。
一個善于高級珠寶，一個精于機械制表，蒂芙尼和百達翡麗看似兩個平行世界的奢侈品牌。不過，按照蒂芙尼和百達翡麗的說法，事實上雙方合作關系可以追溯到十九世紀中葉。
界面時尚從百達翡麗品牌了解到，百達翡麗創(chuàng)始人Antoine Norbert de Patek在1851年首次游歷美國的時候遇到了蒂芙尼創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany。之后，蒂芙尼成為百達翡麗在美國的首個授權經(jīng)銷商，開始在蒂芙尼店內售賣百達翡麗腕表。而百達翡麗也為蒂芙尼自營鐘表供應機芯，承包后者在鐘表這塊的業(yè)務。
2018年，百達翡麗在蒂芙尼紐約第五大道旗艦店內開設了品牌首間美國精品店。直到現(xiàn)在，百達翡麗仍然是蒂芙尼店內唯一在售的第三方制表品牌，而蒂芙尼也是唯一一個被允許出現(xiàn)在百達翡麗刻度盤上的外部品牌。
百達翡麗總裁Thierry Stern在接受《紐約時報》采訪時表示，“（蒂芙尼）是我們在美國合作最久的零售商，蒂芙尼伴隨著我成長；我這么說指的不僅僅是生意，它（蒂芙尼）也是我的家人。”
所幸的是，蒂芙尼與百達翡麗的合作關系并沒有因為兩個品牌歷史上多次易主而中斷；尤其是在百達翡麗品牌在1932年被斯特恩家族（Stern）收購，以及蒂芙尼在2021年被LVMH集團以162億美元收購這兩個重要的轉折點上。
要理解蒂芙尼選擇現(xiàn)在與百達翡麗合作推出紀念款腕表，必須要考慮這個美國高級珠寶世家當前所處的歷史階段。
2021年1月完成收購后，LVMH集團任命Alexandre Arnault為蒂芙尼執(zhí)行副總裁，分管蒂芙尼的產(chǎn)品與傳播業(yè)務。在收購的這一年，蒂芙尼進行了一系列品牌形象改革工作，包括重新梳理產(chǎn)品線和啟動一系列全新廣告活動。
從目前蒂芙尼采取的行動來看，該品牌的改革大致分為兩個方向：一方面通過一系列靈活多變的營銷手段，包括與Supreme的聯(lián)名、推出男士訂婚戒指、“不是你媽媽的蒂芙尼（Not Your Mother’s Tiffany）”營銷活動等，引發(fā)社交媒體討論，松動品牌傳統(tǒng)形象，擴大在年輕人當中的影響力；另一方面，著力黃金和稀有寶石等稀有珍寶產(chǎn)品開發(fā)，以及此次與百達翡麗合作推出限量款專業(yè)制表，都顯示出蒂芙尼進一步提升高端定位的決心。
當然，此次雙方合作不止是蒂芙尼出其不意，百達翡麗也是一位營銷高手。在2021年末又推出一款鸚鵡螺5711/1A腕表，而且還是與知名珠寶品牌的聯(lián)合合作，對品牌藏家而言無疑也是利好消息。
界面時尚此前報道，2006年上市的鸚鵡螺5711/1A系列腕表將在2022年正式停產(chǎn)。這就意味著2021年推出的任何一款全新鸚鵡螺5711/1A系列腕表，都有可能是該款腕表的絕版。
要知道，綠表盤鸚鵡螺系列腕表的公價還不到四萬美元，但自2016年后該系列腕表在二級市場的價格就一路飆升。根據(jù)《金融時報》援引佳士得專家消息稱，目前綠標盤鸚鵡螺腕表在拍賣行的價格目前在35萬至40萬美元之間。即便如此，在一些腕表零售商的等待名單上，等著購買5711/1A大鋼表的消費者仍然排到十年以后。
鑒于百達翡麗鸚鵡螺5711/1A系列在二級市場上的超高價值，再加上蒂芙尼品牌的加成，可預見這枚罕見的限量合作款在拍賣行將以高價售出。
而二級市場對另外169枚僅限蒂芙尼頂級客人購買的腕表恐怕也會虎視眈眈。“我們想要確保這款腕表賣給真正的客戶手中，而不是投機者。”在接受《金融時報》采訪時，蒂芙尼二把手Alexandre Arnault表示，“因為這枚腕表無疑將引來很多投機行為。”