記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

在即將開(kāi)幕的新一屆巴黎時(shí)裝周上，跨境快時(shí)尚電商Shein將在巴黎市區(qū)開(kāi)設(shè)一間線下快閃店“the Shein Studio”，開(kāi)放時(shí)間為9月29日至10月2日。

根據(jù)Fashion Network報(bào)道，Shein將在這間快閃店內(nèi)展示2021秋冬系列新品，包括成衣、配飾、內(nèi)衣和美妝產(chǎn)品，以及大碼女裝系列Curve、Shein高端線Motf和兩個(gè)跨界聯(lián)名合作系列。

實(shí)際上從2019年開(kāi)始，Shein就開(kāi)始嘗試從線上平臺(tái)向線下零售拓展，而首個(gè)試水市場(chǎng)就是其最大海外市場(chǎng)美國(guó)。根據(jù)Shein官網(wǎng)信息，Shein已經(jīng)在美國(guó)東海岸主要城市紐約和邁阿密，以及西海岸多個(gè)城市，如舊金山、圣何塞、圣地亞哥、達(dá)拉斯、奧斯汀等舉辦了線下快閃店活動(dòng)。

而隨著2021年6月Shein宣布將加碼東南亞市場(chǎng)后，Shein也會(huì)在新加坡和其它東南亞主要城市推廣線下快閃店活動(dòng)。

界面時(shí)尚此前報(bào)道，Shein年銷量有望在2021年超越ZARA。而Shein的供應(yīng)鏈管控能力和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到全球頂尖，為全球快時(shí)尚行業(yè)的佼佼者。不過(guò)，這兩年如雨后春筍冒出的跨境快時(shí)尚電商在獲得資本市場(chǎng)的青睞后也在迎頭追趕，走在前面的Shein面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和增長(zhǎng)的壓力。

這兩年，Shein已經(jīng)開(kāi)始橫向拓展產(chǎn)品品類，除核心的快時(shí)尚女裝之外，還增加了成本更高的中端成衣線，以及兒童服飾、寵物用品、手機(jī)配飾等。與此同時(shí)，致力于提高品牌價(jià)值的Shein一方面積極從線上走到線下，通過(guò)與消費(fèi)者的真實(shí)接觸，試圖進(jìn)一步將流量沉淀為品牌穩(wěn)定而忠實(shí)的顧客。

另一方面，Shein也在努力靠近時(shí)尚業(yè)，試圖獲得傳統(tǒng)時(shí)尚圈的認(rèn)可；這其中就包括舉辦一系列市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)他們對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)和原創(chuàng)力量的重視。

2021年9月26日，Shein登陸紐約時(shí)裝周舉辦“Rock the Runway”大型時(shí)裝發(fā)布秀。一年前，Shein曾舉辦了一場(chǎng)全球直播的首屆數(shù)字時(shí)裝秀。

除了舉辦時(shí)裝秀，Shein還于2021年開(kāi)始推出了多個(gè)年輕設(shè)計(jì)師孵化項(xiàng)目。2021年1月，Shein先是推出了全新的設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“Shein X Designers”。首批加入該聯(lián)名計(jì)劃的年輕設(shè)計(jì)師共有七位，主要來(lái)自北美市場(chǎng)。該計(jì)劃的目的是通過(guò)平臺(tái)向全球市場(chǎng)招募年輕的創(chuàng)意力量，包括且不限于時(shí)裝設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家。該聯(lián)名計(jì)劃每期會(huì)推出不少于三個(gè)月的限時(shí)聯(lián)名系列商品，全年向外界開(kāi)放申請(qǐng)。

到了2021年4月，Shein又推出了一個(gè)設(shè)計(jì)師孵化項(xiàng)目——首屆“Shein X 100K”設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽。有30位設(shè)計(jì)師在初選階段脫穎而出，而比賽還被制作成視頻內(nèi)容，于8月22日起的連續(xù)四個(gè)周日在Shein app和Youtube等多個(gè)國(guó)外社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放。

根據(jù)比賽規(guī)則，五名設(shè)計(jì)師進(jìn)入決賽階段，并在洛杉磯決賽之前獲得評(píng)委的一對(duì)一指導(dǎo)。今年9月，這些設(shè)計(jì)師的作品還在Shein2021年秋冬線上虛擬時(shí)裝秀上即秀即買。而終極獲勝者將獲得10萬(wàn)美元大獎(jiǎng)（約合人民幣65萬(wàn)元）。

值得注意的是，Shein為這場(chǎng)設(shè)計(jì)大賽組建了一支在北美地區(qū)頗有影響力的評(píng)委陣容，包括演員模特Khloe Kardashian、知名造型師Law Roach、同名品牌設(shè)計(jì)師Christian Siriano、原J.Crew創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons，以及時(shí)尚雜志《InStyle》風(fēng)格總監(jiān)Laurel Pantin。

坐擁北美、歐洲和中東等多個(gè)全球地區(qū)市場(chǎng)的年輕女性消費(fèi)者的Shein，其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和后端強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，是其有能力支持年輕創(chuàng)意力量的關(guān)鍵。

但Shein這么做的背后，也有其自身發(fā)展的考量——急于扭轉(zhuǎn)外界對(duì)其抄襲、服裝質(zhì)量差等負(fù)面認(rèn)知。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，Shein曾面臨馬丁靴鼻祖Dr. Martens母公司AirWair、牛仔褲品牌Levi’s等品牌的侵權(quán)指控。過(guò)去幾年，Shein還多次在社交媒體上被小眾設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家公開(kāi)指責(zé)抄襲。面對(duì)此類質(zhì)疑，Shein通常會(huì)選擇撤下?tīng)?zhēng)議商品。

日益增長(zhǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛對(duì)Shein打造品牌形象并無(wú)益處。界面時(shí)尚記者于2021年7月走訪Shein廣州番禺供應(yīng)商時(shí)獲悉，Shein如今在內(nèi)部更加注重對(duì)ODM供應(yīng)商的設(shè)計(jì)審查，并通過(guò)全網(wǎng)搜集“侵權(quán)元素”的方法，從logo、插畫、圖案印花、版型、條紋等多方面入手，來(lái)避免侵權(quán)情況的再度發(fā)生。

與此同時(shí)，Shein也正在面對(duì)歐美監(jiān)管部門、國(guó)際組織和媒體就其供應(yīng)鏈不透明的問(wèn)題，而采取的日益嚴(yán)格的監(jiān)督行動(dòng)。2021年8月路透社報(bào)道，SHEIN在其官網(wǎng)中聲稱獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）認(rèn)證，且符合SA8000等國(guó)際組織制定的嚴(yán)格勞工標(biāo)準(zhǔn)，但相關(guān)組織都否認(rèn)Shein獲得了認(rèn)證。此后，Shein官網(wǎng)移除了原有頁(yè)面，不再出現(xiàn)ISO認(rèn)證和SA8000認(rèn)證等信息。