記者  | 喬琪

眼尖的消費(fèi)者恐怕已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在萬(wàn)寶龍（Montblanc）標(biāo)志性的“六角白星”標(biāo)志旁邊，最近出現(xiàn)了一只俏皮可愛(ài)的“小狐貍”。不僅如此，萬(wàn)寶龍旗艦店在一片黑色和深藍(lán)色為主的沉穩(wěn)色調(diào)之中，新添了一抹熱情的橙色。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，這個(gè)發(fā)源自德國(guó)的奢侈品牌以沉穩(wěn)、奢華的商務(wù)風(fēng)示人，但這個(gè)形象如今正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，變得較以往更加靈活、多變，且有了更強(qiáng)烈的生活氣息和時(shí)尚態(tài)度。

還是要回到那只神秘的“小狐貍”身上。經(jīng)常在上海新天地一帶逛街的消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)這只“小狐貍”并不陌生。這只“小狐貍”正是法國(guó)時(shí)尚生活方式品牌Maison Kitsuné的品牌標(biāo)志，爬滿(mǎn)了其在新天地門(mén)的門(mén)店。

正是萬(wàn)寶龍最近與Maison Kitsuné聯(lián)手推出的Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品，達(dá)成了“六角白星”與“小狐貍”此次跨次元壁的相遇。 這個(gè)膠囊系列橫跨了多個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品，除了有雙肩包、托特包、郵差包、腰帶、鑰匙扣等多款皮具單品之外，還有無(wú)線(xiàn)智能耳機(jī)、書(shū)寫(xiě)工具等。

這對(duì)于萬(wàn)寶龍而言無(wú)疑是一次打破常規(guī)的風(fēng)格化嘗試。Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列

“小狐貍”Maison Kitsuné成立于2002年，是一個(gè)誕生于法國(guó)巴黎卻有著日本基因的獨(dú)特品牌。該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人Gildas Loa?c與Masaya Kuroki，前者是電子音樂(lè)組合Daft Punk的前經(jīng)紀(jì)人，后者是一名喜愛(ài)時(shí)尚的日本建筑設(shè)計(jì)師。因此，Maison Kitsuné在創(chuàng)立之初，既具備獨(dú)立音樂(lè)廠牌（Kitsuné Musique）的身份標(biāo)簽，又有風(fēng)格強(qiáng)烈的時(shí)裝品牌的特長(zhǎng)。

也正是如此，該品牌在創(chuàng)立之初就具備了跨文化、跨領(lǐng)域和跨專(zhuān)業(yè)的多元特質(zhì)，所以?xún)晌粍?chuàng)始人才使用“Kitsuné”（日語(yǔ)當(dāng)中為“狐貍”之意）來(lái)命名，以確立品牌靈活、多變的調(diào)性。

而經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展， Maison Kitsuné的經(jīng)營(yíng)范圍也確實(shí)已經(jīng)從時(shí)裝和音樂(lè)，拓展至咖啡廳、烘焙店、酒吧和餐廳（Café Kitsuné）等。在此期間，Maison Kitsuné以其先鋒而包容的獨(dú)特個(gè)性，有了與許多品牌跨界合作的機(jī)會(huì)，其中不乏年輕先鋒的品牌，更多的是成熟而知名的品牌。

這對(duì)于近年來(lái)更關(guān)注年輕一代生活方式的萬(wàn)寶龍而言是巨大的吸引力。

創(chuàng)立于1906年，萬(wàn)寶龍今年正好走過(guò)115年。萬(wàn)寶龍的“六角白星”標(biāo)志代表的是被稱(chēng)為“歐洲屋脊”的阿爾卑斯山最高峰勃朗峰。在奢侈品界，萬(wàn)寶龍確實(shí)有問(wèn)鼎行業(yè)的工藝，比如其產(chǎn)自意大利佛羅倫薩精品工坊的皮具。

多年來(lái)，萬(wàn)寶龍皮具以奢華穩(wěn)重的商務(wù)風(fēng)格聞名，其在皮具壓花和色彩選擇上都以低調(diào)和穩(wěn)重為準(zhǔn)繩。但是，如今要獲得年輕一代認(rèn)可，萬(wàn)寶龍皮具需要開(kāi)創(chuàng)一套全新的視覺(jué)語(yǔ)言。

2020年7月，萬(wàn)寶龍發(fā)布了以品牌名稱(chēng)首字母“M”為靈感的全新字母組合Monogram印花圖案，并據(jù)此推出了全新“M_Gram 4810”皮具系列。

當(dāng)時(shí)，這個(gè)全新系列在奢華商務(wù)休閑?格中融合印花?潮，呈現(xiàn)于萬(wàn)寶龍雙肩包、旅行袋、旅行箱、手袋、錢(qián)夾等傳統(tǒng)皮具單品內(nèi)。同時(shí)，還推出了腰包、斜挎包等當(dāng)下較為熱門(mén)的無(wú)性別包款，而此舉按照萬(wàn)寶龍的說(shuō)法，就是旨在“彰顯品牌年輕化的主張?！?/p>

不過(guò)，從以往諸多奢侈品牌改革成功案例可以總結(jié)出一套方法論：打造視覺(jué)沖擊力十足的爆款單品十分有必要。因此，萬(wàn)寶龍?jiān)谄ぞ弋a(chǎn)品線(xiàn)革新和年輕化的步伐仍將繼續(xù)，而強(qiáng)化新款包袋的視覺(jué)沖擊力是關(guān)鍵。

這正是此次與Maison Kitsuné團(tuán)隊(duì)合作的重點(diǎn)。Maison Kitsuné兩位創(chuàng)始人告訴界面時(shí)尚，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概念階段，“我們決定抓取萬(wàn)寶龍的經(jīng)典風(fēng)格，同時(shí)抓取Maison Kitsuné的印花，和某種又經(jīng)典又好玩的顏色，以確保產(chǎn)品可以輕松的吸引到雙方的目標(biāo)受眾?！?/p>

而最終的結(jié)果確實(shí)令人驚喜。整個(gè)Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列保留了萬(wàn)寶龍常用的意大利十字壓紋皮革，采用Maison Kitsuné經(jīng)典的“狐貍迷彩 （Camo Fox）”圖案，加上選擇“先鋒藍(lán)”和“先鋒橙”兩種顏色，賦予萬(wàn)寶龍皮具和配飾產(chǎn)品新的活力和趣味性。

借助Maison Kitsuné這一先鋒且充滿(mǎn)活力的品牌力量，萬(wàn)寶龍不但可以獲得創(chuàng)造力十足的創(chuàng)意力量，也是一次觸達(dá)年輕消費(fèi)者的有力嘗試。在Maison Kitsuné兩位創(chuàng)始人看來(lái)，“兩個(gè)品牌之間形成的反差就足以讓人耳目一新且感到興奮?！?/p>

這次聯(lián)名作品的推廣也非常注重?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體傳播。兩個(gè)品牌的先鋒精神和趣味創(chuàng)意借著此次合作相融合，展現(xiàn)了更加貼近生活藝術(shù)的形象，并更加廣泛地呈現(xiàn)在年輕人面前。

6月底，“Montblanc x Maison Kitsuné”膠囊系列率先在歐洲市場(chǎng)發(fā)布。Maison Kitsuné在巴黎邀請(qǐng)到品牌摯友和內(nèi)容創(chuàng)造者，按照他們自己對(duì)“樂(lè)享生活藝術(shù)（Art de Vivre）”的理解，在巴黎街頭進(jìn)行即興創(chuàng)作。而這場(chǎng)活動(dòng)還通過(guò)Youtube進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。

音樂(lè)元素也一直是萬(wàn)寶龍品牌創(chuàng)作靈感來(lái)源之一，這也因此促成了“Kitsuné Musique”音樂(lè)廠牌請(qǐng)到法國(guó)音樂(lè)制作人Matve?的合作。Matve?專(zhuān)門(mén)為這次的膠囊系列推出了一張夏日專(zhuān)屬音樂(lè)播放清單，并以黑膠唱片形式創(chuàng)意呈現(xiàn)，還在國(guó)外音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify上開(kāi)放給聽(tīng)眾。

而在中國(guó)市場(chǎng)，這張獨(dú)家音樂(lè)清單也已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)同步上線(xiàn)，消費(fèi)者可以?huà)呙瓒S碼輕松獲取。

萬(wàn)寶龍還于7月15日-20日，在上海IFC購(gòu)物中心中庭開(kāi)辦了Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品限時(shí)精品店上海站。

這間限時(shí)精品店展示膠囊系列作品的同時(shí)，還設(shè)置了黑膠唱片展示和音樂(lè)欣賞專(zhuān)區(qū)、明信片書(shū)寫(xiě)和郵寄專(zhuān)區(qū)，以及拍照攝影專(zhuān)區(qū)。

這些豐富的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域?yàn)樯缃幻襟w傳播提供了豐富的內(nèi)容素材，是幫助萬(wàn)寶龍觸達(dá)年輕中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

值得注意的是，Montblanc和Maison Kitsuné專(zhuān)門(mén)為中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)消費(fèi)者推出了限量 “先鋒橙系列”產(chǎn)品。這體現(xiàn)了萬(wàn)寶龍對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體的重視；要知道Maison Kitsuné在中國(guó)的消費(fèi)人群有別于海外市場(chǎng)消費(fèi)者，因此這次膠囊系列有針對(duì)性的推出不同產(chǎn)品是差異化的表現(xiàn)。

Maison Kitsuné在中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者有六成為女性，年齡介于26至35歲之間。但在海外市場(chǎng)，“小狐貍”品牌的消費(fèi)者在性別上更加平衡，男性會(huì)相對(duì)多一點(diǎn)，而且年齡也更年輕些。針對(duì)特定市場(chǎng)進(jìn)行差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，也是萬(wàn)寶龍?jiān)谂cMaison Kitsuné合作過(guò)程中，展現(xiàn)出更加靈活的態(tài)度。

從7月8日開(kāi)始，Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品已經(jīng)在萬(wàn)寶?精品店及線(xiàn)上渠道與Maison Kitsuné精品店正式發(fā)售。